2018年自考《广告媒体分析》试题及答案
自考《广告设计与创意》复习试题及答案
2018年自考广告设计与创意复习试题及答案2018年自考广告设计与创意复习试题及答案单项选择题：12%1、产生创意的方法A Technique for Producing Ideas一书是_________所着;AA詹姆斯·韦伯·扬B李奥·贝纳C奥斯本D乔治·葛里宾2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”;AA詹姆斯·韦伯·扬B塞利尔C奥斯本D伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同,人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型;A 逻辑思维B直觉思维C 灵感思维D具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性;CA 形象性B艺术性C 关联性D科学性5、规范的广告文案,一般有标题、正文、____三要素构成;AA 附文B引文C 序文D 结语6、广告效果的衡量标准大致有三个,即传播效果、销售效果、________;CA 持续效果B到达效果C 心理效果D影响效果7、默写式头脑风暴法,又被称之为________;CA 组合法B检核表法C 635法D联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类;DA 老宋体B楷书体C 仿宋体D美术体9、直邮广告,又称DM广告,是_____最早的广告形式;BA 英国B美国C 法国D巴西10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等;DA 悬念法B选择法C 组合法D比较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的;CA 伯恩巴克B瑞夫斯C 奥格威D乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __;C A记忆模式B心理模式C 几何图形模式D AIDMA模式多项选择题：12%1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：BCA最具创造力B最普遍C最有代表性D最符合艺术E最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有：ABDA CreativeB CreativityC CreatityD IdeaE Ideal3、培养创意动机的最有效途径是ACA广泛的兴趣B丰富的知识C强烈的求知欲D严密的推理E细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤,即：ADEA 确定议题B异类组合C立体附加D脑力激荡E筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计,其构成要有：ABDEA 插图B文字C结构D商标E色彩6、电视广告构成的三大要素有：ABDA 画面B解说C文字D音响E音乐名词解释：24%1、CI理论：CI的英文全称是“Corporate Identity”,译为“企业识别或企业形象”;20世纪70年代,CI作为一种企业系统形象战略被广泛运用于企业的经营发展中,并在企业界形成了一场“形象革命”;CI理论的基本观点是广告策略和创意必须与企业的整体形象统一,注意积累广告效应;2、BI理论BI理论的英文全称是“Brand Image”,翻译为“品牌形象论”,其创始人为大卫·奥格威;品牌形象论的基本观点是广告要提升品牌的知名度服务、广告要维护品牌的良好形象、描绘品牌形象比强调产品的功能更重要、广告要满足消费者的感性需求;3、“简洁原则”又称“KISS原则”：KISS是英文“Keep It Simple Stupid”的缩写,意指广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题,才能让人过目不忘,印象深刻;如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊,令人不知所云;4、广告创意五步骤：詹姆斯·韦伯·扬把广告创意划分为五个步骤：收集原始资料;用心智去仔细检查这些资料;深思熟虑,让许多重要的事物在有意识的心智之外作综合;实际产生创意;发展、评估创意,使之能够实际运用;5、组合法：将原来的旧元素加以重组,以获得具有统一整体功能的创新的创意方法,组合是创造思维的本质;组合法有四种类型：立体附加、异类组合、同物组合和重新组合;头脑风暴法：6、广播广告：广播广告是指通过广播媒体传播、诉诸人的听觉的广告;通常运用语言,或用语言、音响、音乐相互配合来表现的广告内容,一般在广告节目中播出,或利用各类节目的间隙插播;具有制作容易、传播迅速、受众广泛、重复广播、动听实惠等特点;简答题：24%1、请简述联想法的内涵;指有甲事物想到一事物的心理过程;具体说就是借助想象,把相似的、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物,选取其沟通点加以联结,就是联想法;联想法是一种“有意而为之”的创造技法;有四种表现形态：接近联想、类似联想、对比联想、因果联想;2、请简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义;“大创意”观是从“广告是一门科学”的观点出发的,认为：广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意;“小创意”是从“广告是一门艺术的观点出发,指单纯的广告艺术创作,即广告文案或画面的表现创作;大创意、小创意之争,实质上是“广告是科学还是艺术“的论证延伸两者不可偏废,广告创意要有传播上的震撼性,也要考虑其广告系统运作和执行的可能性、关联性;3、请简述广播广告创意的特殊原则;由于广播自身的特异性以及广播广告表现形式和制作技巧也有特殊性,其创意也就具有一定的特殊原则;具体可表述为广告文稿便于收听,便于塑造广告形象,便于产生联想;4、请简述ROI的基本内涵;ROI的英文全称是“Relevance,Originality,Impact”,翻译为“关联性、原创性、震撼性”;它是60年代DDB公司的创意指南;好的广告创意应具备这三个基本特点;关联性要求广告创意要与商品、消费者竞争者相关;原创性要突破常规出人意料,与众不同;震撼性要能够深入人心;论述题：12%请论述垂直思维与水平思维的区别;区别：垂直思维是一种探索前因后果,把握来龙去脉的思维方式,逻辑性强,但是某一环节中断,易造成思维断裂,所以,这是一种循规蹈矩的思维方式;它的优点在于能够历史地、全面地看待问题,有利于就强思考的深刻性、系统性,但不利于杰出创意的产生;水平思维往往能突出常规和传统引发灵感,产生意想不到的新构思和突破性的创意;例举应用题：16%请为“3.12”植树节设计一广告语,并将下列事物创意组合成一个广告,用以加强人们的消费权益的保护;报纸、水晶、杯子、地图不可缺省,但可以添加事物创意独特,能反映“3·12”的社会心理特点;口号准确而与众不同,便于传播;所列事物的创意联结自成逻辑;。
浙江10月自考广告媒体分析试题及答案解析
浙江省2018年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、填空题（每空2分，共20分）1.媒体预算制定的角度有行销角度和_______角度两种。
2.在实际的案例中，媒体因过度露出而出现_______的可能性非常小。
3.行销的主要内容包括4P，即商品、价格、_______和促销。
4.广告是针对消费对象、转移其对品牌的态度的_______工作。
5.媒体，简单地说就是_______。
6.产品依其在市场上不同的状态和发展态势大约可以分为_______、成长期、成熟期及衰退期等四个主要发展阶段。
7.行销计划中的背景资讯分析主要包括市场状况、_______、消费者、品牌状况四个方面的内容。
8.户外媒体主要有交通类和_______两种类型。
9.收视行为调查是对电视媒体进行_______主要方法。
10.ABC是能提供印刷媒体_______认证的权威机构。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，共10分)1.档次（Spot）指一则广告出现在媒体上的次数。
一般可以用来指下列哪些类型媒体上的广告( )。
A.电波媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.新兴的网络媒体2.跳跃式媒体行程模式的图解为：( )。
3.行销计划中的行销目标有( )两种，前者包括销售目标、占有率目标、利润目标；后者指品牌远景，包括品牌销售及占有率以及品牌形象。
A.短期目标、长期目标B.长期目标、短期目标C.长期目标、中期目标D.短期目标、中期目标4.现代行销观念出现，媒体被视为行销工具之后，媒体即发展成为行销策略项目之一，媒体1作业的重心从购买演变成为( )。
A.计划为主B.计划和购买并重C.计划为主、辅以购买D.购买为主、辅以计划5.对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率是( )。
A.有效接触频率B.接触频率C.平均接触频率D.接触频率分布三、不定项选择题(在每小题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
全国2018年10月自学考试00853广告学(二)试题答案
全国2018年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列啦的备选琰中只有一项是最符合题目要求的。
请将其选出。
1．世界上最早的广告法发布的时间是（B）2-41A．1613年B．1614年C．1615年D．1616年2．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是（A）4-62A．英国B．美国C．韩国D．日本3．网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是（B）10-183 A．独立用户数量B．转化率C．点击率D．网页浏览数量4．我国最早的广告行业协会组织是（C）11-205A．中国对外经济贸易广告协会B．中国广告学会C．中华广告公会D．中国广告协会5．广告管理的最高行政机关是（D）12-209A．中国物价管理局B．中国消费者协会C．中国广播电视管理中心D．国家工商行政管理局二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
6．广告的心理功效包括（ABCDE）3-51A．感觉和知觉B．吸引注意C．增强记忆D．促进联想E．说服消费者7．广告运作的外部环境包括（ABCDE）5-75A．人口环境B．经济环境C．政治法规环境D．科学技术环境E．社会文化环境8．广告受众的特性包括（ABCD）9-154A．扮演多重角色B．占有主导地位C．具有互动功能D．形成群体特点E．各自独立沟通9．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括（ABCD）10-175A．到达效果B．认知效果C．心理变化效果D．促进购买效果E．近期效果10．部门组织类型的广告公司的机构设置包括（ABCDE）11-194A．客户部B．创作部C．媒介部D．调研部E．行政部三、填空题；本大题共5小题。
每小题2分，共10分。
11．1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家_____，并自称是“报纸广告代理人”，宣告_____的诞生。
浙江(全新整理)1月自考广告媒体分析试题及答案解析
浙江省2018年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?( )A.扩张性行销态势B.取代性行销态势C.强化性行销态势D.维持性行销态势2.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是( ) A．既有消费者B．竞争品牌消费者C．潜在消费者D．所有消费者3.以100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示该品类的特定地区的发展在( )A．平均水平以下B．平均水平左右C．平均水平以上D．无任何关系4.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间，此市场状况为( )A．高CDI、高BDI B．高CDI、低BDIC．低CDI、高BDI D．低CDI、低BDI5.下列哪个英文缩写指市场占有率?( )A．CDI B．SOVC．A＆P D．SOM二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
6.一个完整的媒体建议案应该包括( )A．媒体目标B．媒体策略C．媒体投放D．媒体运作1E．媒体计划7.和平面媒体相比，电波媒体有什么特点?( )A．传播速度快B．重复能力强C．受众主动性低D．讯息内容以图片为主E．以尺寸大小为计量单位8.调查电视的开机率，收视人口与收视率有哪几种方法?( )A．日记法B．询问法C．被动式记录器法D．个人收视记录器法E．电话法9.电视媒体以传播方式划分可以分为( )A．卫星频道B．综合频道C．体育频道D．无线频道E．有线频道10.媒体行程模式基本上可分为( )A．连续式B．跳跃式C．激活式D．脉动式E．栏栅式三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
广告媒体分析试卷及答案教案资料
广告媒体分析试卷及答案广告媒体分析试卷A一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.促销活动所造成的结果为___________A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________A、阅读人口B、接触人口C、传阅人口D、购买人口4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________A、到达率B、效率C、占有率D、视听率5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________A、间隔B、漏空C、空档D、间隙6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息7.促销包括广告，因此广告为行销的___________A、一环B、动力C、弥补D、闭坏8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________A、衰退期B、成熟期C、导入期D、成长期10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。
A、收视率B、传阅率C、高度D、到达率二、填空题（每空1分，共15分）1.行销计划为媒体计划的____________。
2.电视媒体在量上的评估主要根据___________调查测得。
3.印刷媒体的评估基础来自于发行量与___________的调查。
4.为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。
2020年1月自考试卷及答案解析浙江广告媒体分析试题及答案解析
浙江省2018年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1. 消费行为包括多种角色的扮演，即( )A.零售商、批发商和生产商B.购买者、使用者、影响者和决定者C.购买者、影响者和消费者D.使用者、旁观者、影响者和决定者2.品牌以下列哪一选项为主要生意来源时，媒体应以扩大露出的地区覆盖面为设定目标？( ) A.既有消费者 B.竞争品牌消费者C.地区扩张D.既有市场的成长3.载具承载其他广告所呈现的媒体环境，一般称为( )A.编辑环境B.干扰度C.广告环境D.接触关注度4.如果是权威性和新闻性这样的创意诉求，最适宜选择下列哪一媒体类别？( )A.电视B.广播C.报纸D.杂志5.下列哪一选项不是扩张型行销的媒体行程特点？( )A.寻找品类投资背离消费的空挡B.尽量集中在品类消费高峰期间C.开发品类次高消费期间D.以较高的投资直接抢占品类消费高峰期SOV二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
6.下列属于平面媒体特性的有( )A.传播速度较快B.受众主动性较高1C.广告贩卖方式上以尺寸大小为计算单位D.创意承载能力上较适合说明形式E.重复能力较高7.个人收视记录器法在资讯特征及使用上有以下特征( )A.由人工填写B.误差评估整体偏低C.准确度较高D.提供方式通过电话线（或以人工收集）资料，直接转入电脑E.成本较高8.消费风险主要有哪些？( )A.社会形象风险B.产品功能风险C.破坏社会风气风险D.自我印象风险E.产品贬值风险9.对于到达率，下列说法正确的是( )A.在媒体开始露出时，到达率呈现较高幅度的成长B.理论上由于少部分消费者从不接触媒体，净到达率无法真正到达100％C.设定的消费群媒体接触习惯的差异会影响净到达率D.大部分消费者暴露于品牌广告后，由于部分消费者的媒体接触极低，到达率的成长就变得很慢E.在电视普及率为80％的市场，使用电视单一媒体，到达率的最高极限为80％10.一般来说，商业媒体具有下列哪些特性？( )A.大众的B.可控制性C.纯公益性D.付费E.不可控制性三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
(全新整理)10月自考试题及答案解析浙江广告媒体分析试卷及答案解析
浙江省2018年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.产品生命周期主要的发展阶段有（）A.6个B.5个C.4个D.3个2.社会形象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是（）A.购买者B.影响者C.使用者D.决定者3.高CDI、高BDI的市场又叫（）A.金牛B.问题少年C.明日之星D.阿斗4.如要诉求美感或表现商品高级感，诉求效果最好的媒体是（）A.杂志B.报纸C.户外媒体D.电视5.栏栅式行程模式的优点是（）A.可以集中火力以获致较大的有效到达率B.行程涵盖整个购买周期C.广告持续地出现在消费者面前D.不断地累积广告效果，防止广告记忆下滑二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
6.广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上，主要有（）A.商品B.价格C.铺货D.人员1E.促销7.调查电视的开机率，收视人口与收视率有三种方法：（）A.日记法B.询问法C.被动式记录器法D.个人收视记录器法E.电话法8.电视媒体以节目内容划分可以分为（）A.综合频道B.新闻频道C.卫星频道D.体育频道E.戏剧频道9.购买周期主要是受每次购买量的影响，而每次购买量则受哪些因素影响？（）A.商品单价B.使用量C.使用频率D.购买方便性E.保存期10.消费风险一般可以分为哪几种？（）A.产品功能风险B.财产损失风险C.社会形象风险D.自我印象风险E.生命安全风险三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
11.媒体为一般的通称，它所包括的范围非常广泛，可以分为两个层次：________和媒体载具。
2018年自学《广告学（一）》试题及答案
2018年自学《广告学（一）》试题及答案2018年自学《广告学（一）》试题及答案一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1、广告调查：2、USP理论：3、广告产品定位策略：4、广告媒介策略：5、感性诉求广告：二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是( )A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现2. 划分产品生命周期的标准是产品的( )A、流通时间B、销售年增长率C、知名度D、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( )A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告(POP)D、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是( )A、确定目标B、寻求主题C、调查研究D、进行创意5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。
A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是( )A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( )A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是( )A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2018年自考《广告媒体分析》试题及答案
一、单项选择题(每题选出一项正确的，将正确的字母填入括号，每题1分，共六题6分)
1.对象消费者中，在一定的期间内(通常指的是4周)，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为( )。
A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众
2.电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于( )。
A.具有声音及活动画面能力
B.适合承载复杂的广告讯息
C.高干扰度
D.受众较为固定
3.千人成本是评价( )的主要工具。
A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率
4.品类关心度低，则媒体计划时需要设定( )。
A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次
5.有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的( )。
A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率
6.行销主要包含的四项内容是商品、价格、( )和促销。
A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装
二、多项选择题(每题选出2-5项正确的，将正确的字母填入括号，每题2分，共七题14分)
1. 关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是( )。
A. 行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B. 广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C. 消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D. 广告是行销的唯一手段。
E. 行销应是以广告为中心
2. 电波媒体与平面媒体相比较，电波媒体的特点是( )。
A. 传播速度快
B. 受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众可依自己意愿主动选择接受内容;可以依自己方便随时重复讯息的接触。
C. 重复能力较高，同一创意讯息可以在短时间内不断重复。
D. 广告贩卖方式以尺寸大小为计算单位。
E. 传播速度慢
3. 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意( )。
A. 需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B. 选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的
消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C. 媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D. 媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E. 媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
4. 杂志媒体的特性有( )。
A. 传播速度快
B. 读者群较为固定且具有一定特质
C. 具有卓越的印刷品质
D. 高干扰度
E. 传播速度慢
5. 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有( )。
A. 创意因素
B. 媒体因素
C. 受众因素
D. 价格因素
E. 行销因素
6. 关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事( )。
A. 品类关心度较低，需要较低频次
B. 品类关心度高，需要较低频次
C. 新上市商品，需要较高频次
D. 市场占有率低的品牌，需要较低频次
E. 市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
7. 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事( )。
A. 以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B. 以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C. 以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D. 当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E. 以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
三、填空(每空1分，共20分)
1.品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其______、成熟期及_______等四个主要发展阶段。
2.媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高_________对新品类的理解度以及______________。
3.低关心度商品，消费者投入________，尝试意愿较高，因而产品_____________相对较短。
4.品牌数的增加，导致各品牌之间竞争___________各品牌在此时期的广告重点在于建立品牌_________。
5.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至_________，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________。
6.一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的_______ _，新旧品类的替代推动着消费__________。
7.品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个_______________，而且在各个时期尤其不同的_____________。
8.在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要___________，主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的_________，或整合数值的单位以利于互相比较。
9.CDI_________发展指数，BDI__________发展指数。
10.行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的_______，并协助判断媒体诉求对象的设定_____________。
四、名词解释(每题4分，共五题20分)
1.阅读人口
2.刊载
3.付费频道
4.个人收视率
5.节目赞助
五、简答题(每题5分，共四题20分)
1.媒体执行方案
2.媒体策略的内容
3.电视媒体的特性
4.媒体策略创意的态势与语气。