市场营销学A试卷与答案

2016-2017学年第二学期期末考试题

《

市场营销学

》试卷（A卷）题号一二三四五六七总分

得分

注意事项：

1. 试题为闭卷考试，考试时间为120 分钟，满分100 分。

2.要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。

3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。

得分评阅教师

一、字词翻译题

本题共 15 小题，每小题 1 分，共 15 分

一、单项选择题。

( 本题共 10 小题，每小题 1.5 分，共 15 分)

1．企业的战略业务单位（）

A．企业的某个部门 B ．企业的某一种产品

C．企业的某类产品 D ．A 和 B

2．不属于消费者市场细分依据的是（）。

A．地理环境B．人口因素

C．购买行为D．用户规模

3．自己进货取得商品所有权后再批发出售的商业企业称为（）。

A．代理商B．零售商

C．经纪人 D ．批发商

4．以下项目中属于延伸产品的是（）：

A．品牌 B．包装

C．维修D．款式5．如按消费者的购买行为来划分，保险属于（）。

A ．方便商品

B ．选购商品

C．特殊品D．待觅购商品

6．经纪人和代理商属于（）。

A ．批发商B．零售商

C．供应商D．实体分配者

7．美国杜邦公司每次推出新产品都将新产品的价格定得很高，以期及时获得较高的略称为（）。

A ．撇脂定价策略B．渗透定价策略

C．中间定价策略D．折扣定价策略

8．（）是收集原始资料最主要的形式。

A ．询问法B．市场调查

C．市场实验D．抽样调查

9．设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶和凉水瓶，这种包装策略是（

A ．配套包装

B ．附赠品包装

C．再使用包装D．分档包装

10．最适合实力不强的小企业采用的目标市场策略是（）：

A ．无差异性市场策略

B ．差异性市场策略

C．集中性市场策略 D ．大量市场营销

11．从市场营销思想史的角度考虑，1921— 1945 年美国营销市场的发展处于（

A ．初创阶段B．发展阶段C．革命阶段D．成熟阶段12．市场营销学研究的企业市场营销活动的中心是（）。

A ．实现企业利润B．满足消费者需求

C．满足生产者需求D．满足供应商需求

13．直接影响企业营销活动的营销环境因素是（）。

A．微观环境B．宏观环境

C．社会经济因素D．政治法律环境

14．“七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突因的特点，其采取的市场定位策略是（）。

A．填补式定位策略 B ．并列定位策略

C．对抗定位策略D．非价格竞争策略

15、按照“需要层次论”的观点，人的最高层次的需求是（）。

A．安全需求B．自我实现的需求

C．生理需求D．社会需求

16．特许经营属于（）的一种形式。

A ．公司式营销系统

B ．管理式营销系统

C．合同式营销系统D．水平市场营销系统

17．“中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050 元 / 人，比日常价格要便宜德多 , 这种定价策略属于（）

A．季节折扣B．数量折扣C．功能折扣D．现金折扣

18．设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶和凉水瓶，这种包装策略是（）A．配套包装B．附赠品包装

C．双重用途包装D．等级包装

19．市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。

A ．买方

B ．卖方C．产品D．中间商

20．儿童智力玩具一般宜选择( ) 作为广告媒介。

A．报纸 B．广播C．电视 D．杂志

得分评阅教师

二、填空题

本题共 5 小题，每小题 1 分，共 5 分

二、多项选择

( 本题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 )

1．投资组合计划中对战略业务单位进行分类和评价的比较著名的方法有（）

A．波士顿咨询集团法

B．定性分析法

C．定量分析法

D．通用电器公司法

E．观察法2．属于主要相关群体的群体是（）

A．同事 B．名流C．朋友

D．家庭 E．宗教组织

3．其中属于无店铺零售的有（）

A ．便利商店

B ．直销C．自动售货

D．消费合作社E．商店集团

4．促销组合包括（）

A ．广告 B．公共关系C．人员推销

D．营业推广E．产品设计

5．产品整体概念包含的几个层次是（）

A ．核心产品

B ．有形产品C．附加产品

D．无形产品E．实物产品

6．市场细分的原则是()。

A．可衡量性B．可进入性C．需求足量型D．相对稳定性E．高反应性

7．不属于现代营销管理哲学的营销观念的有（）

A ．产品观念B．市场营销观念C．推销观念

D ．社会市场营销观念E．都是

8．麦卡锡提出的“4P”理论中的“4P”是指（）

A ．产品B．价格 C．渠道

D．促销 E．都不是

9．产品整体概念包括()。

A ．工业品B．消费品C．核心产品

D．形式产品E．附加产品

10．一般来说，下列（）是高价格，

A．新产品取脂定价策略

B．新产品渗透定价策略

C．短期内争取达到较高的投资收益率作为定价目标

D．以维持企业生存作为定价目标

E．以获得较高市场占有率作为定价目标