市场营销策划书

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. . . . 旅游市场营销课程论文题目：中塔市场营销策划方案

小组组号：______第四组

小组成员：莫日根赵欢马盼郭阳马宽飒

2012年3 月25 日

摘要

根据我们对中央电视塔的调查，以及从网上收集到关于中央电视塔的资料，我们与课本知识相结合，为中央电视塔进行了市场营销策划（以下简称中塔市场营销策划）。中塔市场营销计划主要包括以下三个方面：中塔营销环境分析，目标市场策略以及营销策略组合。从这三个大的方面为中塔策划营销方案。

Abstract

According our survey at ChinaTvT ower and the information we've collected on the internet , we have made a marketing planning for ChinaTvT ower. It mainly contains: STP, 4Ps and environment analysis .It can help the company to do a better job.

摘要........................................................................................ I 目录....................................................................................... II 引言................................................................................... - 1 -

1 中塔营销环境分析.................................................................... -

2 -

1.1 中塔宏观营销环境分析 ............................................................ - 2 - 1.1.1人口环境........................................................................... - 2 - 1.1.2经济环境........................................................................... - 2 - 1.1.3自然环境........................................................................... - 2 - 1.1.4政治法律环境 ..................................................................... - 2 - 1.1.5技术环境........................................................................... - 2 - 1.2中塔微观营销环境分析............................................................. - 3 - 1.

2.1内部环境........................................................................... - 3 - 1.2.2购买者 ............................................................................. - 3 -

1.2.3竞争者 ............................................................................. - 3 - 1.2.4公众 ................................................................................ - 3 - 1.3 SWOT分析........................................................................... - 4 - 1.3.1优势 ................................................................................ - 4 - 1.3.2劣势 ................................................................................ - 4 - 1.3.3机会 ................................................................................ - 4 - 1.3.4挑战 ................................................................................ - 4 - 1.3.5提出解决措施 ..................................................................... - 4 - 2中塔目标市场策略..................................................................... - 5 -

2.1市场细分 ............................................................................. - 5 - 2.1.1中塔市场细分标准................................................................ - 5 -