硝烟散尽看策划

期的劣势。
研舞生后论
体 到记者个人’ ， 之间的合作意向。 市报与 国际的合 都 作 虽然 没有那么强势 ， 但也表现 出了“ 走向世界’ 的 端倪 炼逢重大赛事 ， 开设球星专栏是各报的规定动 作 ， 以往的专栏都由中国球星包办 。 但 这次世界杯报 道 中， 球星专栏开始向国际化转轨 ， 成都商报》 如《 推 出的百事巨 星专栏中 ， 蒂、 瓦尔多、 佩 里 贝隆 、 卡洛
— 从世 界 杯 报 道 看 都 市 报 策 划 思 维 的 新 方 向
在新 闻源上没有确定霸主地位 ， 都市报就要在 新 闻信 息的整合和报道的策划上下 功夫 。 从各报推 出的世界杯 特 刊中 ． 我们可 以归 纳山编辑策划在竞 争 中衍生出的一些新思维。 平 民化思维 ： 平视受众 通俗耐看 编辑的平民思维是指从 受众 的关切点上挖掘内 涵， 根据受众的兴趣和需要 ， 采用受众容易感知和理 解 的方式对新 闻进行编辑报道 。 受众需要 在最短的 时间里达到对新闻信息最大程度 的占有和最直接了 解。 因此 ， 新闻的“ 平民化视角” 的重要性被提升到前 所未有的高度． １ ｋ界杯有庞大的受众 ， 其中义有众多
世界杯期间 《 ，商报 ７《 ．华西》《 、天府早报 》 都先 后 推山特刊， １ 个整版重拳出击 ， 以 ６ 将世界杯“ 前世 今生’ 的各类 资料集纳起来 。 这种编排方式打破单一 报道思维的 限制 ， 新闻事实放在时空交错 的大背 将 景卜 进行多侧面 、 多层次、 多环节的报道 ， 人们多 让 方而认 识新 闻事件的价俄和内涵．
斯 劳 尔 等 大 牌 球 星 轮 番 上 阵 。 然 刊 登 球 星 的 日记 虽
或言 论更 多是为追求明星效应 ， 是媒 体取悦读者的
一 种 方 式 ， 这 些 举 动 至 少 表 明 了媒 体 视 野 的 开 阔 但
和开放性。 在中国足球冲出亚洲 的同时 ， 媒休也跟着 பைடு நூலகம்向 世界。 及时思维 ： 实现新闻传播的辱等待 在网络信息 时代 纸质媒体很难从 时效性上抢 得先机 。 如何 克服这种先天不足 ？ 了进 行全方位、 除 立体式的报道， 从深度 卜 找得突破 口外 ， 缩短新闻时
研 戮生写论
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四年一度 的世 界杯 ， 以其独一无 二的经济机会 在 无数行 业和产 业制 造出 绿茵场 以外的 “ 第二 赛 场 ”“ 。事件产生媒体’超级赛事中太多的球场厮杀， ‘ ， 太多的绿茵豪门 ， 太多的热血球迷 ， 还有太多的狂喜 和眼泪 ， 都给媒体报道提供 了一个取 之不 尽的新闻 富矿。 如何挖 掘、 整合这么丰富的信息源 ， 家媒体 各 对此次赛事的策 划可 以一见高下。 笔者 以所 在城 市 的儿家 都市报 — （ 成都 商 报）（ 、华西都市报 》（ 、天府早报》 为蓝本 ， 分析都市报 而临此类重 大赛 事时 ， 如何利用编辑的奇思妙想 从 专业报纸信息的狂轰滥炸 中， 出自己的生存空间。 找 贡大赛事的策划一般 分两方面 ， 一是新 闻源的 策划， 二是新 闻报 道的策划 。 新闻源是铭个赛事报道 的根基， 正所 谓万变不离其宗 ， 无论媒体衍变出多少 报道方 式， Ｉ李件本身仍然是报道的核心和源头 。 新ｍ 专业报纸《 体坛周报 ） 以名记为法宝 ， 利用独家新 阅 和庞火的新闻皿 占得先机 。 都市报由于还得兼顾 民 生、 经济 、 娱乐等 与市 民生 活相关的内容 ， 加上资金 限制， 闻源来路都 比较有限且趋同。 新 在笔者所 在的 城市中 ， 靠体育发家 的《 都商报》 成 和另一家老牌劲 旅《 华西都市报》 首先从新 闻源上抓起， 在热身赛打 响之际就特派记者奔赴世界各地 ， 罗马 ， 马德里 ， 里 约热内卢 ・ ４ 一火线传真各绿茵豪强 的备 战情况。 但 在采访 线路方面还是不敌专业报纸 那样 驾轻就熟 ， 发 回的报道也多以观察报道为 主， 没有实质性的独
ｌ界杯一 路 行 来 ， 经 是 １ ｉ ｔ 已 ７届 了 。 史 遗 留 下 历
来的成 王败寇 、 胜负恩怨也越积越多。 还有赛场内外
的花絮， 新人 老将 的归 属 ， 点 颇 多 。 此 ， 报 也 是 卖 因 各
多管齐下 ， 不仅从新 闻源本身下功夫 ， 还开辟 评论 、 盘点等专题 。 有现场 、 有球评、 还有链接， 将世界杯全 方位展 示在读者面前。 木 次世界杯报道在报道形式上的突破就在于特 刊杂志化。每家报纸除了都市报的总封面外，都特 设 了世 界杯特刊封面 ，将精彩赛事撞击做成导读 ， 统领整 个赛事报道。体育版的版式统一，用特大图 片和强烈 的色彩对 比来抓住读者眼球。漫画、图片 专 版、聊斋 、章 回小说 ，做到了图文并茂，版面亮 丽，一 改过去重大赛事的散打和从属局面，将 整个 报道集 中并从报纸体系中独立出来，收到了良好 的
间 差 １ 强 新 闻 的 保 鲜 度也 是 很 重 要 的。 天 府 报 社 增 在
里． 研场 比赛都由编辑和记者共 同负责 ， 记者观看比 赛， 将对抗亮 点及时记录 ； 编辑负责 网上 资源， 将中 新社 ‘ 新华社的最新滚 动新 闻一 网打尽 ， 再根据版面 主题去粗取精。 由此， 报纸与电子媒体在时效上的差 距得以缩小， 新闻来 源得 以尽可能地扩大。
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四川大学新闻系 ｍ 旧级研究生
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的非专业球迷 ， 他们关心的不是战术战略 ， 不是排兵 布阵， 而是 冲若球场上的热闹 球场外的花哨去 的。 贝克 汉姆 一家的幸福生活 ， 球员女友 的年 龄眠业才 是他 们的兴奋点。 因此在本ｌ世界杯报道上 ，天府 ｄ ｉ 《 早报》 推出了‘ 味 摇滚世界 杯’ 目， １ 栏 主要报道赛事以外 的声光色影。 还特别将 以往 固有的战术分析、 实力对 比等栏 目揉进“ 歪球迷二人转‘用四川方育的对话 ’ ， 形式评点赛事 。商报》 华西） 《 和（ 也推 了出赛事和相 关的章回体小说， 米卢师徒西天取经记》影射黑 如《 ， 哨的《 大话高丽世界杯） 真正将世界杯通俗化 。 等， 另一 个平民化思 维表现在 世界杯女 性报道方 面。 十强赛期 间呼风唤雨的关女记者在这次国际性 比赛中失去了垄断新 闻源的条件 ， ｉ ｓ无作 为ｅ 然商 报推出了“ 木兰播报” 并特别配以“ 兰” 木 的抓片做点 级 但这种没有任何新闻信息 ， 只有球 员吃穿住行的 观察式报道 巳经不 能满足世界杯球迷的要求。 整个 赛事报道又 回归男性天 下。 如何让世界杯阴阳平衡 呢？ 除了在球员生 活琐 李， 教练家＝方面做文章外 ， １ ｓ 足球宝贝也是 此次报道 的一 大亮点。 南方体育发舔 的“ 足球宝贝‘ ’ 星星之火 ， 终于在这次报道中演变成 燎原之势。 次赛李的宝贝专栏不仪涉及的面广 ， 此 而 且时间长 、 花样多 。 除各 家报纸纷纷嫁接这一专栏 ， 美化 版面、 吸引眼球外 ， 从开赛到世界杯收宫 “ 足球 宝贝” 身恐各式华服 、 或妞或笑的版 面贯穿整个世界 杯赛 。商报》 《 的策划更是把这个栏 目发挥到极致 ， 宝 贝们 主持 热线 ， 拍外景 ， 办晚会， 谙名人助阵 ， 活生生 将“ 足球宝贝” 这一调料变成 了赛 事报 道中的正菜。 这种现象的出现 ， 是新闻源上的劣势 导致 的无 奈之 举。 编辑缺乏独有的智慧９ 合有限且趋同的新闻源， ｝ 只能从声色上人手 ， 靠视觉 刺激吸引读者。 但不可否 认， 这样轻松养眼的专栏 确实从得不少读者的青睐， 也体现 了都市报体育版编辑策划 的平 民化思维。 服务性思维： 贴近民生 服务大众 世界杯已经被枯明的商人做成了一个巨大的产 业， 由比赛衍生出的生财之道不胜枚举。 彩票是其中 的一股 风潮ｏ 世界杯赛小的胜负成了普通人一夜 巨 富的梦想寄托所在 足彩专版应运而生。天府》 （ 开设
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波哥预侧 ，商报》 《 开设足彩专版 ， 队ｏ率 实力 对 各 ｆ 比、 输赢预测 等栏日 ， 帮助读者获得最新 资讯 ， 出 做 正确选择 。 和世 界杯其他相关的服务性报道 也大行 其道 。 喝啤酒 ， 看比赛是成都球迷的风俗 。商报》 《 将 啤酒节 与世 界杯 报进联系起来 ， 给球迷提供 了很多 看球的地点和方式。 这种有直接指导意义的报道， 当 然大受球迷的青 睐。 特色化思雄 ： 独辟蹊径 人无我有 在信息批量 生产 、 大规模复制的当今传媒界 特 色思维是制胜奇 招。 第一场 比拼就在刊名的打点上 。 一份特刊要先声夺人 ， 达到“ 五步三秒” 效应， 刊名首 先就要独辟蹊径 。天府早报》 《 虽然是同城媒体 中的 小字辈 ， 但却是启 功世界杯特刊最早的 个。 它将点 落在了“ 字上 ， 出“ 人” 推 战神” 特刊。 以后的专题 、 盘 点以及赛事报道都 围绕 绿茵豪 杰做文章。 虽然定位 比较 明确 而且 以后 的赛事报 道也专辟 了“ 战神演 义” 等栏目与之呼应 ， 但这种“ 人本位” 的英雄主义路 线同以往报道相 比役有什 么特 色， 只能说是中规 中 矩。商报》 《 以煽情 为卖点 ， 将特刊定为《 这一 回， 我们 的世界杯》 以中国队首 次冲进 决赛 为依托 ， ， 迎合 了 全国球迷等待 了 ４ ｚ年的热情。 但是在龙之 队黯然谢 幕之后 ，商报》 《 这个 特刊名 由前期 的优势变成了后
立体式报道思维 化 ： 零 为 整 一 网 打 尽
特色思绪 的制胜效果还贯穿在赛事报道的过程 中， 从版式 匠心独具来看 ，商报 》 《 显示 山强 劲的实 力。 在土韩大战时 ， 大胆使用红 与黑的配色对 比 营 造出红魔与黑马之战 的氛 围。 虽然 封面只是一副图 片加大标题— 这才是红魔」 这就是黑马？ 却达到了 笔墨不 多， 尽得风流的效果。 互动性思维： 球评全 民总动员 世 界杯是全体球迷的节 日。 以往各 报的专栏都 是以名人球评为主 ， 此次普通球迷也 过 ｒ 把瘾 。 各报 都为市 民特设 了言 沦专版， 满足众多球迷指点江山 、 徽扬文 字的愿望 。 华西》 如《 开设 的宝 贝热线 ， 每天接 听球迷对赛事 、 球队的看法。天府》 （ 也特设 了 大学生 言论专 版。 这些言 论专版的设皿， 体现 了编辑策划上 的互动思维 ： 关注受众 ， 给受众 一个情绪宣泄 的途 径。 法国小组赛休 克， 阿根廷悲 壮出局 ， 窟大利 、 西班 牙被裁判吹回国・ 众多的强 队黯 然出局， ・ 一 言论版 就为球迷感情的宣泄提供很好 的场 所 与他们形成 ｒ良性互动 ， 并扩展 ｒ 信息渠道， 强化 了传播效果。 外向性思维 ： 冲出国门 走向世界 专业媒 体利用 自己的外联优势 ， 纷纷 与世界体 育大报资源共享。 体坛周报》《 如（ 、足球》 等都纷纷与 韩国、 德国、 意大利等地 的强势体育媒体 达成“ 从媒