微时代背景下我国汽车企业的微营销分析_张爽
汽车营销环境分析
第二节
汽车营销宏观环境
案例：野马如何成为“野马”？（续）
之后是为”野马”车定价。新车试 制小组在底特律选定了52 对有中等 收入的青年夫妇，请他们到福特展 厅来品评新车。白领夫妇对新车造 型表示满意，蓝领夫妇则把野马看 作他们所追求的地位和权势的象征 ，艾柯卡请他们为新车估价，几乎 所有人都估计10000 美元，并表示 家中已有车，将不再购买这种车， 当艾柯卡宣布车价在2500 美元以内 时，他们十分惊讶。都表示将购买 这种能显示身份和地位的新车，在 研究了消费者心理之后，艾柯卡把 车价定在2368 美元，最后，他们采 用了多种多样的具有轰动效应的促 销手段，使“野马”旗开得胜，订 货单源源而来。到1965 年4 月，在 “野马”诞生一周年时，已售出 418812 辆，创下了福特公司的销售 纪录。
（德国大众与上汽合作占领中国销售市场）
第一节
汽车营销环境概述
3.汽车营销环境分析的意义
在当今世界的汽车工业发展过程中，市场营销环境对汽车营 销活动的影响越来越大。营销管理者的任务不仅仅是适当地 安排营销组合，使之与不断变化的营销环境相适应，而且还 要创造性地适应和积极影响营销环境，创造或改变顾客的需 求，以取得良好的营销业绩。具体来说包括：
人多力 量大?
任务二
汽车营销环境的调查与分析
1.2 人口的地理分布
第二节
汽车营销宏观环境
1.3 人口的年龄结构
2005年全国人口中，0-14岁的人口为26478万人，占总人口 的20.27%；15-59岁的人口为89742万人，占总人口的68.70% ；60岁及以上的人口为14408万人，占总人口的11.03%（其 中，65岁及以上的人口为10045万人，占总人口的7.69%）。 与第五次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重下降了2.62 个百分点，60岁及以上人口的比重上升了0.76个百分点（其 中，65岁及以上人口比重上升了0.73个百分点）。 人口红利主要包括4个方面：1、养老负担； 2、劳动力供给 ； 3、储蓄； 4、创造力。很明显人口结构越年轻，这四个 方面的优势越明显，就会带来额外的经济增长源泉。 三大机会：两厢型汽车发展的机会，微车与经济型轿车的机 会，中国自主品牌发展的机会！
微增长时代，汽车营销如何“精确到位”——从消费者洞察谈汽车企业的精准营销
微增长时代，汽车营销如何“精确到位”——从消费者洞察
谈汽车企业的精准营销
赵新智
【期刊名称】《汽车纵横》
【年(卷),期】2013(000)008
【摘要】微增长时代的营销困惑一位车企老总曾经感慨道，“公司每年投放几亿元的广告费用到底产生了多少效益，没有人能说清楚”，他感觉无形中被浪费掉的广告花费至少占80％。
另一家车企上市了一款新车，发现大力宣传的新车卖点并没有为市场所认可，而另一款在售车型却因为新车上市出现了客户流失。
这些营销决策的失误绝非个案。
尼尔森研究显示，在全球每年1万亿美元的营销花费中，有15％-30％因各种原因被白白浪费掉了。
【总页数】4页(P66-69)
【作者】赵新智
【作者单位】尼尔森市场研究有限公司
【正文语种】中文
【中图分类】F274
【相关文献】
1.Web
2.0时代基于大数据的消费者洞察 [J], 梁佳欣
2.广点通:助力"微增长"时代汽车营销 [J], 徐铱璟
3.尼尔森消费者神经科学：新媒体时代精准营销新工具 [J], 任珏静;
4.尼尔森消费者神经科学:新媒体时代精准营销新工具 [J], 任珏静
5.移动互联网背景下基于消费者洞察的精准营销 [J], 高志坚
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微观经济学论文—汽车市场分析
微观经济学论文—汽车市场分析第一篇：微观经济学论文—汽车市场分析汽车市场近几年的改变——影响汽车市场的关键因素摘要：近年来，汽车市场变化很大，从2005年以来，供给与需求不断变化，原油价格上升，经济危机，国家政策均在一定程度上影响了汽车市场，二手车市场也在潜移默化的影响着汽车市场的变化，汽车市场还将面临艰巨的挑战……关键词：供求，人均收入，油价，经济危机，二手车随着人们生活水平的不断提高，人们对生活质量的追求也逐渐增加，衣食住行，各个方面，就出行来说，人们对于私家车的需求增加。
汽车市场也是近几年比较受关注的市场之一，我认为，人们对于汽车的需求分为两种：一种是作为奢侈品，豪华跑车，作为人们身份地位的一种象征，依个人喜好而定。
另一种是人们出行的交通工具，作为一种生活必需品。
我们要谈的是第二种。
中国汽车工业自1953年开始起步以来，经过50年的发展，现已成为汽车生产大国，被国际制造商组织列为世界十大汽车生产国之一。
2003年汽车产销量分别达到444万辆和439万辆，同比增长率为35.2%和34.2%，这是继加入WTO 以来，国内汽车工业连续第二年实现高速增长，但大并不代表强，发达国家汽车行业总产值占国民生产总值的10%--20%左右，而我国却不到3%。
汽车行业要成为我国的支柱产业任重而道远。
提到汽车市场的发展，有几个关键性的因素，我认为最重要的因素是市场供求的关系，另外还有目前的消费环境，通过对周围人买车情况的了解，我认为二手车对汽车市场也是有很大影响的。
通过对供求关系变化的分析，了解人们的消费能力市场的变化可以简单的理解为供求关系的变化，供给和需求是经济学家最常用的两个词，供给和需求是市场经济运行力量。
它们决定了每种物品的产量及出售的价格。
近几年来我国汽车市场产销发展迅速，市场环境变化也比较大。
在国内车市迅速发展的前几年，车市的供给与需求基本上是同步提升的，这也为车价稳步下行提供了市场空间。
但是自从2005年以来，国内汽车市场一度出现供过于求的现象，产商生产了这么多汽车却没有那么多人买，我们不得不考虑一下消费者的消费能力，我们知道影响消费者需求量的因素有很多，消费者的收入，消费者的就业率等等，如果人均收入达不到一定得水平，对于汽车这种高价格的商品的消费是有很大的影响的。
汽车营销策略开题报告
汽车营销策略开题报告汽车营销策略开题报告范文题目：上海大众汽车营销策略研究一、本课题研究的主要内容、目的和意义一、课题研究的主要内容随着我国加入WTO，轿车的竞争日趋激烈，上海大众汽车营销策略也越来越重要，本课题将通过对我国汽车市场基本情况的了解，发现我国汽车行业面临机遇和挑战，认识到营销的重要性，从而对上海大众当前市场营销状况及存在的问题进行分析，分析上海大众营销的内部环境和上海大众的营销外部环境，最后要对上海大众市场营销策略及存在问题分析，要从产品策略，定价策略，上海大众汽车的客户关系管理策略，销售渠道策略，促销策略，售后服务方面分析，并提出建议。
二、课题研究的目的和意义论文的目的：1.进一步学习汽车营销方面的知识，增进对汽车营销知识的理解2.通过查阅资料，了解上海大众的市场营销状况和发展规律，并对存在问题进行分析3.通过查阅文献资料，分析上海大众汽车营销外部环境和内部环境优势，劣势、机会、威胁、分析上海大众汽车的营销策略，并提出建议。
论文的意义：随着我国加入WTO，我国轿车行业竞争日趋激烈，上海大众如何面对严峻的市场竞争，继续保持国内轿车行业的领先地位。
关键是制定具有领先意识、切实有效的市场营销策略。
通过描述我国汽车市场概况，分析上海大众汽车营销外部环境与内部环境的优势、劣势、机会、威胁等，分析了上海大众的制定产品策略、定价策略、上海大众客户关系管理策略，销售渠道策略、促销策略、售后服务等营销策略。
最后对上海大众营销状况以及上海大众营销策略存在问题提出建议，通过提升服务理念，加强营销策略的组合，以期全面提升上海大众的整体营销水平，保证上海大众汽车在未来的激烈的市场竞争中继续保持国内汽车车行业的领先地位，因此，上海大众汽车营销策略研究意义重大。
二、文献综述(国内外相关研究现况和发展趋向)一、德国大众汽车营销策略研究现况和发展方向通过查阅参考文献发现，丁鹏辉《国际营销STP战略及4P策略分析》以德国大众汽车集团为例期刊一文中提到德国大众汽车的战略，德国大众汽车4P策略研究现况分别从产品定价策略，销售渠道，促销方式等方面来研究的。
汽车品牌年度营销策划案(3篇)
第1篇一、策划背景随着我国经济的快速发展，汽车行业迎来了前所未有的机遇。
在这个竞争激烈的市场环境下，汽车品牌要想脱颖而出，必须制定一套系统、全面的年度营销策划案。
本策划案旨在通过创新的市场策略，提升品牌知名度，增强市场竞争力，实现品牌价值的持续增长。
二、品牌定位1. 品牌核心价值：安全、环保、智能、时尚2. 品牌形象：年轻、动感、科技、人文三、目标市场1. 目标客户群体：- 年轻一代消费者（25-35岁）- 中高端消费者（35-45岁）- 商务人士2. 目标市场区域：- 一线城市- 新一线城市- 二线城市四、营销策略1. 产品策略：- 持续研发创新，推出满足市场需求的新车型。
- 优化产品线，满足不同消费者的需求。
- 提高产品质量，确保消费者安全、舒适、便捷的驾驶体验。
2. 价格策略：- 采用差异化的定价策略，满足不同消费者的预算。
- 提供优惠政策，如购车优惠、金融贷款、免费保养等。
3. 渠道策略：- 拓展线上线下销售渠道，实现全渠道覆盖。
- 加强与经销商合作，提升销售网络的服务质量。
4. 促销策略：（1）活动策划：- 年度新车发布会：发布年度主打车型，吸引媒体和消费者关注。
- 主题车展：参加国内外知名车展，展示品牌形象和产品实力。
- 线上线下活动：举办各类线上线下活动，提升品牌知名度和美誉度。
（2）广告策略：- 广告投放：在电视、网络、户外、公交等媒体进行广告投放，扩大品牌影响力。
- 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展互动营销，提升品牌年轻化形象。
（3）公关活动：- 与知名媒体、行业专家合作，开展品牌宣传。
- 参与公益活动，提升品牌社会责任感。
五、营销预算1. 广告预算：- 年度广告预算占总营销预算的30%，用于电视、网络、户外、公交等媒体广告投放。
2. 活动预算：- 年度活动预算占总营销预算的40%，用于新车发布会、主题车展、线上线下活动等。
3. 公关预算：- 年度公关预算占总营销预算的20%，用于媒体合作、公益活动等。
我国汽车微博营销策略研究 开题报告2
二、研究的基本内容和拟解决的主要问题
10 王玉;;名牌,要定位于“民牌”——让消费者说好[A];用户满意度研讨会论文集[C];1998年
11 陈广乐;;浅析微博营销的问题及对策[J];企业导报;2011年10期
12 卫海英;熊志刚;;企业与消费者品牌互动认知差异探析[J];商业经济与管理;2007年05期
13 梁桂全;;品牌是庄严的承诺[J];新经济杂志;2006年07期
2.开题起止时间：2012年08月06日--2012年08月28日
3. 中期起止时间：2012年09月26日--2012年09月31日
4. 提交论文起止时间：2012年11月16日--2012年11月08日
五、主要参考文献（其中外文文献不少于2篇）
1 李跃;;企业品牌战略三段论[A];2004年论文汇编[C];2004年
14 祁晓霞;论企业品牌经营[J];经济经纬;1998年05期
15 陈放;企业品牌成长的十大模式及经典案例[J];中国质量与品牌;2005年07期
16 苏红;;品牌深度:品牌的第二生命[J];宁波经济(财经视点);2006年10期
17 谭娟;余伟萍;;浅议联想的品牌突破——为ThinkPad的背书[J];东方企业文化;2007年07期
8 刘鸿格;;市场经济与企业创名牌战略行为的实施[A];辉煌的历程——纪念建国50周年学术研究文集[C];1999年
9 卿涛;张霞;崔宗标;;雇主品牌的价值及其建设途径[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
浅析互联网+背景下安徽省江淮新能源汽车营销策略
浅析互联网+背景下安徽省江淮新能源汽车营销策略摘要：随着互联网技术的革新，2015年“互联网+”成为新的热点名词，各行各业正在积极探索“互联网+”行业的发展模式，随着“互联网+”行业规模的拓展，汽车企业也面临着巨大的转变。
安徽省江淮汽车作为我国的自主汽车品牌，新能源汽车迎合当前消费与环保的需求，在中国与世界市场上获得较高的认可。
但是江淮新能源汽车在告诉发展的同时也面临着诸多问题，在“互联网+”的背景下企业面临的竞争压力加大，特别是互联网企业与汽车生产企业抱团的现象增加，安徽江淮汽车企业也应当转变当前的市场营销策略，采取互联网数字化营销的方式，加快与互联网企业的融合与合作，实现智能互联汽车营销。
因此，通过对安徽省江淮新能源汽车在“互联网+”背景下的营销现状进行分析，剖析其存在的问题，从而提出具体的对策，为我国其他自主品牌汽车的营销提供借鉴。
关键词：“互联网＋”；江淮新能源汽车；市场营销引言我国作为世界人口大国，随着国民经济的不断提升，我国人民的生活水平不断提升，汽车已经成为人们日常的代步工具，我国的汽车消费中，人均汽车保有量越来越高。
随着环境污染的日益加重，汽车尾气排放问题已经成为环境污染的重要源头之一，因此汽车行业正面临着大的变革，2015年上半年，我国连续出台十个关于发展新能源汽车的优惠政策，包括新能源汽车免除购置税等，2015年下半年，国家加快电动汽车充电基础设施建设，极大的促进我国新能源汽车的发展。
新能源汽车作为汽车行业的新产品，其在市场上面临着激烈的竞争，安徽省江淮新能源汽车作为中国自主汽车品牌，不仅面临着国内汽车品牌的竞争压力，而国际上的大汽车品牌，如奔驰、宝马、本田等汽车品牌依然在中国占据重要的市场份额，因此安徽省江淮新能源汽车如何利用“互联网+”的背景，在电子商务的消费环境下利用互联网的优势制定符合自身发展的市场营销策略，促进新能源汽车的销售。
一、安徽省江淮新能源汽车发展概况（一）江淮新能源汽车简介汽车产能过剩已经成为不容置疑的事实，汽车制造商的利润逐渐被挤压，如何有效的提升汽车销售额，保障汽车制造企业的发展成为关键。
营销论文范文优秀5篇
营销论文范文优秀5篇汽车营销论文篇一摘要：随着汽车行业迅猛发展，汽车广告在其中也起到越来越重要的作用。
基于此，接下来，首先简单阐述了汽车广告文化的商业、社会特点，其次，通过对具备主题以及创意、注重广告目的性、注重广告效果以及引导健康消费观念等方面，就汽车广告文化及其在汽车营销中地运用进行简要分析，并通过一些实际案例，提出自己一点看法。
关键词：广告文化；汽车营销；汽车广告随着我国经济不断发展，我国对汽车的购买力也逐年增长，也使我国汽车市场形成一定规模。
而随着汽车行业不断发展，汽车广告作为汽车营销重要手段，逐渐受到汽车企业的重视，也因此，在所有行业中汽车广告的投放量位居前列，最终导致其影响力不断增加，逐渐渗透到人们的生活。
所以，针对汽车广告文化在汽车营销中地运用已经具备非常重要的研究意义。
1汽车广告文化的特点（1）商业特点。
汽车广告，顾名思义，就是通过一系列宣传方式，向受众传达汽车信息，从而达到促进汽车营销目的的一种手段，其具备极强的商业性特点。
（2）依附特点。
汽车广告是用来宣传汽车、传播汽车特点的载体，其本身具有商业广告所有的特点，又依附与广告本身，所以汽车广告存在依附性。
（3）社会特点。
汽车广告由于投入量较大，不仅只与汽车企业、汽车购买人员和广告人员相关，在社会各个角落都存在汽车广告的影子，因此存在一定社会特点。
2汽车广告文化在汽车营销中运用2.1具备主题以及创意2.2注重广告的目的性制作广告的目的便是为了宣传汽车的特点，从而达到提升汽车销量的目的，因此在制作广告过程中，需要以此为根本，通过一些创意或者宣传手段来达到这个目的。
随着互联网技术不断提升，也为汽车广告宣传提供的发展空间，在投放广告过程中，需要注重网络、手机等能够起到宣传作用平台地利用，加大投放力度，从而达到宣传的目的。
如20某某款宝马车，其特点在于能够通过后备箱自动感应系统起到自动开启后备箱的作用，广告需要针对其特点进行宣传，这种功能对一些喜欢购物的人群提供很大的便利。
汽车市场营销论文范文3篇
汽车市场营销论文范文3篇新能源汽车市场营销论文1引言十几年来，我国新能源汽车在一系列政策的扶持下有了快速发展，但是目前却陷入“叫好不叫座”以及“政热市冷”的发展怪圈。
新能源汽车市场持续遇冷，市场销量较传统汽车而言仍然差距悬殊。
中汽协数据显示，2021年，我国汽车销量突破2000万辆，达到2198万辆，而新能源汽车年销量却仅有1.76万辆，尚未突破2万辆。
实际上，2021年新能源汽车全年的销量只有8000余辆，2021年也仅为1.28万辆。
国内关于新能源汽车的研究始于21世纪初，研究热点大多放在新能源汽车发展现状和趋势、发展战略、技术创新、政策环境、国外经验借鉴及发展对策等方面，但是对新能源汽车采用的研究尚有不足。
有些学者主要研究了我国新能源汽车产业发展政策，指出国家要继续完善相关扶持政策并加大政策扶持力度[1]；还有些学者通过研究发达国家成功经验来分析我国新能源汽车产业的发展，指出我国应积极借鉴发达国家的成功经验，大力推进新能源汽车的产业化及市场化发展[2～3]。
本文从我国新能源汽车发展现状入手，分析新能源汽车消费者采用中的制约因素，探究我国新能源汽车市场营销策略。
2我国新能源汽车发展现状我国新能源汽车的研发与培育始于21世纪初，当时国家已出台大量扶持政策，近年来更是“动作频繁”。
2021年国家出台《节能与新能源汽车产业发展规划(2021～2021年)》，规划目标到2021年，纯电动汽车和插电式混合动力汽车累计产销量力争达到50万辆；到2021年，纯电动汽车和插电式混合动力汽车累计产销量力争达到200万辆[4]。
2021年7月，国家出台《政府机关及公共机构购买新能源汽车实施方案》，方案目标是要逐年扩大新能源汽车购买规模，规定2021年至2021年，中央国家机关、相关政府机关及公共机构购买的新能源汽车占当年配备更新总量的比例不低于30%，以后每年逐渐提高。
2021年10月，国家又出台《加强“车、油、路”统筹，加快推进机动车污染综合防治方案》，方案目标加快淘汰黄标车和老旧车，大力推广新能源汽车。
我国汽车微博营销策略研究 开题报告1
3. 中期起止时间：2012年09月26日--2012年09月31日
4. 提交论文起止时间：2012年11月16日--2012年11月08日
五、主要参考文献（其中外文文献不少于2篇）
1 杨同庆;;我国广告业加入WTO的应对策略[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年
整理相关文献在此基础上形成对微博客营销的科学认识通过对新浪微博和腾讯微博的观察和体验发散思维在加深认识的基础获取创新性发现定量分析方面在案例研究中将采用内容分析和描述统计两种方法通过内容分析法对微博客信息内容进行分析通过图表或数学方法对企业微博客营销相关数据资料进行整理
一、选题的背景和意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）
在人类加快步入信息社会的进程中,互联网发挥了至关重要的作用,并逐渐成为一种跨越时空,具有虚拟性、交互性及大众参与性的平台。随着互联网的不断发展,产生了许多影响深远的应用工具,如搜索引擎、电子邮件、BBS、即时通讯软件(IM)、博客等。近年来,互联网的社会化趋势愈加明显,现实的社会关系为各种社会化网络工具反映、拓展和丰富。社交网络(SNS)、社交游戏、
定量分析方面,在案例研究中,将采用内容分析和描述统计两种方法"通过
内容分析法对微博客信息内容进行分析"通过图表或数学方法,对企业微博客营销相关数据资料进行整理!分析,并对数据的分布状态!数字特征和随机变量之间关系进行估计和描述,得出相应的研究结论"
四、研究工作的步骤、进度
1．选题起止时间：2012年07月11日--2012年08月05日
11 叶凤琴;构建新经济时代的品牌世界[D];厦门大学;2001年
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现代营销
市场营销
随着互联网技术的不断发展，电子商务逐渐发展起来，于是越来越多的人逐渐通过淘宝、微博、微信等网络平台来进行购物，于是很多商家在网上进行营销推广。
于是，微营销应运而生，以微博、微信或是微电影为典型代表的新型营销手段就成为微营销，这种营销方式主要以虚拟的互联网为营销平台，同时以传统的大众媒体为辅，商家通过有策略、有计划、持续性的线上线下的沟通和管理，逐渐建立起一种囊括产品设计、研发、生产渠道、市场宣传、品牌推广、促销、客户关系等多个内容的营销网络。
相对于传统的营销模式而言，这种营销方式更加便捷、经济，设计范围广，传播速度快，而且微营销的互动性更强，定位更加精准，因此被越来越多的商家所接受和应用。
2009年，随着我国的长安福特成为我国内地第一家利用微营销方式推广汽车品牌的汽车企业，这正式宣告我国的汽车行业也正式迈入了微营销时代。
1.汽车微营销的实施途径
1.1通过微营销传递企业价值
随着互联网技术的不断进步和发展，消费者获取资讯的方式更加快捷，同时，在互联网上，信息的来源十分广泛，因此消费者获取信息的渠道非常多，消费者可以根据自己的喜好或兴趣来关注只对自己有价值的信息，而自动忽略掉自己不感兴趣的信息，因此企业在建立微平台之初，首先要先了解现在的市场需求，然后在此基础上建立一个满足消费者需要的平台，这样才能够通过微平台向消费者传递他们需要的资讯，吸引消费者的兴趣和持续关注，最终达到推广企业商品和服务的商业目的。
而现在的微营销平台普遍都有一个特点，都会通过向顾客赠送优惠券、赠品等手段来达到成功吸引消费者目光的目的。
这种营销方式可能在短时间之内会起到明显的促销效果，但是长期使用就会失效，同时企业还要为此耗费大量的人力、物力、财力等，因此这就需要企业在微营销的过程中转变营销观念和策略。
首先，营销人员可以在线上与目标顾客进行沟通，向他们传递有关汽车的相关资讯以及交通法规等常识；其次，企业还可以组织自驾游、汽车俱乐部等活动平台，让更多的消费者参与进来，打通线上线下的资源，将微平台的实际作用充分地发挥出来，使得微平台由一个虚拟的网络平台最终变成一个活跃度高、忠诚度高、满意度高的营销平台，实现客户和企业的双赢。
微平台不是企业唱独角戏的地方，更是一个让客户更好地了解企业产品的平台，因此企业要掌握好这个群体，发挥这个群体的实际价值，通过这个平台建立起一个良好的客户关系，认清这是一个价值交换的平台，不是一个单纯盈利的平台，最终企业才能从中获益。
1.2创建别具一格的微平台微平台，就是企业在微营销的过程中建立起来的一种通过与目标顾客之间进行互动而形成一种良好的客户关系的平台，也成为关系营销。
尽管微平台会定期的发放企业的官方消息，但在运营的过程中还是可以别具一格，具备自己的特色和个性，不然很难吸引目标顾客的目光。
一个平台，只要有足够吸引人的创意好产品，才能够吸引顾客的目光，让顾客有一定的思考空间，并且给予相应的回应。
若是微平台毫无特色，平淡无奇，不但不会吸引目标顾客的注意力，甚至很有可能还会流失一部分老顾客。
因此这就需要企业在创建微平台的过程中要大胆的想象，注重产品的功能差异性，但是想象不能太过于浮夸，任何创新和立意都要立足于企业的实际，让顾客充分的领略到每一款产品的特别之处；除此之外，在形式上面，企业还要注重个性，塑造出自己独特的魅力，使得企业的微平台在多重对比之下以独特的个性和不可比拟的优势胜出，使得企业的微平台成为不可替代的、持续性久的营销平台。
1.3强调微营销定位的准确性
汽车企业创建的微平台的粉丝数量越多，说明企业的受关注度越高，但是对于一个汽车企业而言，粉丝的质量要比数量重要得多，因为企业的最终目的都是盈利，而微平台就是一种盈利的渠道。
因此汽车企业微营销的目的就在于通过微平台从这些目标顾客身上获取更多的价值和利益，于是这就需要企业对微平台进行一个准确的定位，首先要确定自己“卖什么”，其次再商量“怎么卖”。
因此企业要定时在微平台上面发布一些目标顾客所关注的信息，这样成功地吸引别人的关注。
同时，企业还要加强与目标顾客之间的互动，深入了解到对方的真实需求，才能制定出更加具有针对性的营销策略。
2.汽车微营销的优势分析
伴随着行业之间激烈的竞争，各大汽车行业每年在营销
上所花费的成本也在不断加大，营销逐渐变成企业的一笔巨大的支出，但是相对而言微营销的成本就低廉许多，例如，沏茶企业通过微信或是微博进行营销，传播范围广，影响力大，而企业只需要承担运营和管理成本，因此成本大大降低，增加了企业的整体竞争力。
此外，汽车企业还会通过电影或是节目进行推广，具有小投入，大产出的特点，例如，汽车企业可以赞助电影，让自己的产品在电影中出现，一旦电影上映，该产品的关注度会大大蹿升，因此能够有效的拉动汽车销量。
结束语
综上所述，本文笔者主要分析了微营销在汽车行业的优势所在以及实施策略。
微营销是顺应互联网的产生而发展起来的一种新型的营销方式，有很好的发展前景，而汽车企业要想保持竞争力，就要紧跟时代潮流，利用微营销做好产品推广。
参考文献：
[1]李亚男.汽车微营销的实施途径及其优势分析[J].中国商贸,2014(14):39-40.
[2]吴勇.中国汽车微博营销热背后的冷思考[J].汽车工业研究,2011(10):25-27.
[3]胡水英.浅谈微时代背景下我国汽车企业的微营销[J].河南商业高等专科学校学报,2015(02):36-38.
微时代背景下我国汽车企业的微营销分析
张爽
（北京奔驰汽车有限公司100176）
摘要：近年来，微营销成为新型的营销手段之一。
目前，微营销已经成为我国的汽车行业最主要的营销方式之一。
本文笔者主要分析了在微时代背景之下，我国汽车行业在进行微营销的过程中遇到哪些瓶颈，并且在针对这些问题会做出哪些措施，除此之外，笔者还将传统的营销方式和微营销做了对比，依次突出了微营销的优势所在，希望本文笔者分析和研究能对相关方面的研究有所帮助。
关键词：微时代；汽车行业；微营销；实施策略
070网络出版时间：2015-10-28 15:02:44
网络出版地址：/kcms/detail/22.1256.F.20151028.1502.102.html。