雀巢咖啡平面广告设计鉴赏
大广赛获奖名单
晏虹辉、徐园
优
135
露友05-鞋带篇
长沙学院
黄冉冉、何荷
张建龙、廖健
优
136
好想你枣业02-“枣生贵子“系列
长沙学院
常佳佳
晏虹辉、徐园
优
137
加加酱油04- “鲜”讲究色
长沙学院
二
51
热水文明，欧美标准--埃菲尔铁塔、比萨斜塔、金字塔
中南大学
田田
萧沁
二
52
艳遇中国“孔融让梨”“圣诞老者”
中南林业科技大学
王娜娜
刘文海
二
53
倒影-水墨篇
中南林业科技大学涉外学院
张伊妮
陈敏
二
54
圣得西-“型”
长沙理工大学
李明月、徐曼、骆威
林海燕、王忠
三
55
圣得西-“意”
长沙理工大学
徐曼、骆威、
李明月
湖南城市学院
张晓燕
王勇
一
3
可口可乐（攀登）
湖南城市学院
刘亚雄
张怡琼、
余德华、王勇
一
4
《雀巢咖啡-瞬间点亮你的灵感与动力》电闸篇
湖南工业大学
李春波、伍梓鸿
朱和平
一
5
《艳》
湖南科技学院
丁斌、付庭震
陈彦卿
一
6
公益选题《气候保护—纸桶年轮篇》
湖南科技学院
瞿桥峰、蔺晓菲
郭星敏、
李德团
一
7
可口可乐 水资源管理—呐喊（渔民篇、猫篇）
欧阳洁、谷培培 骆威
王忠、林海燕
优
130
艳遇中国
长沙理工大学
董双、刘露、
广告构成要素——平面广告设计
轮廓是装饰在广告版面边缘的线条和纹样，用以作为与其 他广告的界限。轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视 线。重复使用统一造型的轮廓，可以加深读者对广告的印象。 轮廓还能使广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。
八、色彩
运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮而鲜艳的服装， 增强了广告的视觉效果。广告设计利用色彩，既表达了商品的质 感、特色，又能美化装饰广告版面，使广告更富于美感。
五、商标
商标（TradMark），是消费者借以识别商品的主要标志。设计中， 商标不是广告版面的装饰物，是重要的构成要素。在整个广告版面 中，商标造型最单纯、最简沽，视觉效果最强烈，瞬间就能识别， 并能留下深刻印象。
商标具有的特征： （1）商标是用于商品或服务上的标记，并依附于商品或服务。 （2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有显著的区别功 能。商标的构成是一种艺术创造。 （3）商标由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等要素 组合而成。 （4）商标具有独占性。 （5）商标是一种无形资产，具有价值。商标的价值可以通过评 估确定。商标可以有偿转让。 （6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。 使用在商标上的符号：TM—商标符，指已经向商标局登记（申
二、正文
广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分， 主要功能是，展开解释或说明广告主题，把在广告标题中引出 的广告信息进行较详细的介绍，具体地叙述真实的内容，使读 者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般 都安排在插图的左右或下方。
广告正文的写作基本要求： 1．陈述清楚具体的内容； 2．采用通俗易懂的语言构思文句； 3．要以有效的证据和可信的证言支持文案。 广告正文的常见形式： (1)直销型； (2)故事型； (3)抒情式； (4)功效型； (5)断言型； (6)幽默型； (7)证言型。
看点、线、面在平面广告设计中的运用
、
啡的味道和 品质是 一样的 。 红色的袋装 咖啡与 白色的咖啡杯形成 了鲜 明的对 比 ， 了 白色 的咖啡杯 和银色 的小勺作铺 垫 ， 有 更加衬 托 出了醒 目的红色袋 装咖 啡。 面有 了对 比 ， 画 活跃 了构 图， 增强 了表现 力和视 觉 冲击力 。 品中运用 了点这个 构成元 素 ， 作 每杯咖 啡和袋装速 溶咖啡 都 可 以看作 是点 ， 并运 用 了点 的特 性： 简洁 、 目， 有颜色上 的对 醒 还 比 ， 广告更 加生动 、 使 更具 活力 。 二 、 造 型 要 素 一 一 线 几何 学上 的线 是点 移 动的轨 迹 ， 只有位 置 和长 度 。 型艺 术 在造 上 ， 的形 态 多种 多样 ， 线 它给设 计 提供 的 变化 是无 穷无 尽 的。 括 概 起 来可 分 为两 大类 直 线和 曲线 。 线 的视觉 心理 感受 具有 方 向感 ， 一种 动 态的惯 性 。 的这 种 有 线 变化 的性 格 ， 于 动 、 的表 现力 最强 。 同的线 会给 人不 同 的视 对 静 不 觉感 受 ， 一般 来说 ， 直线 给人 的感觉 是 ： 重 、 垂 庄 强性 、 单纯 、 严 峻等 ；水平 线 给人 的感 觉 是 ： 和 、 定 、 平 安 静寂 、 永久 等 ； 线 给 斜 人 的感觉 是 ：动感 、 泼 而有 深度 ；曲线 给人 的感 觉 是 ： 活 厚重 、 饱 满、 雅 、 优 柔软 等 。 当我 们设计 平面 广告时 ， 以选择一 些与 商品气质相 同的线 就可 来作 为素 材 。 如 ， 例 兰寇 的一则 睫 毛膏 的平 面广 告： 面的视 觉 中 画 心是一个 条 形码 ， 形码 每条线 的前 端都 演变成 了长 长 的向上翘起 条 的睫 毛 ， 雅 而 时 尚； 上角 是 兰寇 的 品牌 名称 ， 下角 是 睫毛膏 优 左 右 的 图片 ， 占了很小 的 比例 。这样 就衬 托 出 了 “ 形码 ”睫毛 。 均 条 设 计 师在 这 幅作 品 中充 分利 用 了 曲线 的特性： 满 、 雅 、 饱 优 华丽 而柔 软 ， 观众 留下 了深 刻 而美 好 的印 象 。 形码 作 为现代 商 品必 备 的 给 条 种识别性符号， 又能够给人以时尚、 前卫的感觉 ， 由此使观众联 想 到 了产 品 的流行与 时 尚。 其独 特的设 计构 思和 巧妙 的设 计语 言非 常值 得我们借鉴 。 三 、 造 型 要 素 一 一 面 在几 何 学 中 ，面是 线移 动 的轨 迹 ，具 有 长 度 、宽度 而 无 厚 度 。在 造 型艺 术 上 ，面 和 线 有着 密切 的关 系 。 面 有 轮廓 线 ，在 造 型上 比点 和线 更 能确 定形 的 意义 。 面 的形 态无 限 丰富 ， 一般 可 概括 为 ： 然形 、 何形 、 机形 和 不规 则形 。 然形 是偶 然产 生 偶 几 有 偶 的， 富有个 性 、 颖 、 异 的特 点；几 何形 具有 明快 、 新 怪 理性 的秩 序 美感 ； 机 形则 是 借助 于 自然外 力 而形 成 的 自然形 ， 有 具有 自然 、 流 畅 、 朴 、 和 的特点 ；不规 则 形是 指有 意识 、 目的 、 为创 造 纯 柔 有 人 出来 的形 。 特点 是 不受 限 制 ， 具 有任 何规 律 的造 型 。 如：中 其 不 例 国移 动通 信 公 司在世 界杯 期 间推 出的“ 游五 大洲 ” 列平 面广告 遨 系 之一 ， 概括 地运 用 了面 的形 态特 征 用 具 体形 态 的鱼 的外形 与看 很 似无 具体 形态 的 地 图— — 鱼 身上 的花 纹 ， 了整 个 画 面。 机形 构成 有 和偶 然形 的交 相 呼应 ， 反 映 了 中国移 动全 球通 的遍 布 范围 。 恰恰 以 鱼儿 自由穿梭 ， 括 了全球 通 的通 讯无 障碍 化 ， 也是 一例 成功 概 因而 的平面广告 作品 。 综上所 述 ， 在现代 平面广 告作 品的设计 中 ， 设计师们往 往依据 广告 作 品的诉 求 目的 ， 有针 对 ｌ地 运用点 、 、 生 线 面或 将其加 以综 合运 用， 不断挖掘其 视觉表 现的资 源。 只要我们 在今后 的设计过程 中不断 地 探 索 ，就 能够 发 现点 、线 、面 潜藏 的艺术 表 现力 和 感染 力 。
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品展②
：
指 导老 师
胡艺华、 林彤
：
所获奖 项 广 西优 秀奖
●
●
：
忪平 面 类 ∞雀 巢 咖 啡
雀 巢 咖 啡 之争先 恐后
周 荣 俭 ／{乙术 设 计 系 卯广 告 设 计 班
每一 步的艇 I 0 7 电脑 艺 术 设 计 班
1 A 平 面 类 ： 0 3 雀巢 咖 啡一 一 雀 巢 之 心 心 相 连 所获奖项 ： 广西入 围奖 指导老师 ： 胡艺华、 林彤
1 F A 平面类 ： 12信心一 一 信心 所获奖项 ： 广西入 围奖 指导老师 ： 林彤 、 胡艺华
李 菲 ／艺 术 设 计 系0 7 广 告 设 计 班
1 A 平 面 类 ： 0 4 大 运 会一 一 从这 里 开 始 所获奖项 ： 广西入 围奖 指导 老师 ： 胡艺华 、 林彤
卢 蒋 荣 ／艺 术 设 计 系0 7 广 告 设 计 班
雀巢咖啡广告策划书
雀巢咖啡广告策划书二、市场环境分析随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好，居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,经济呈现高速发展的态势。
咖啡，作为世界三大饮料之一，与中国的茶叶一样，有着丰富的文化内涵。
它不但有着迷人的香气，更因为载有的独特的西方文化气息，是一种生活品位和小资情调的代表，在国内受到越来越多的，特别是年轻一代消费群体的追捧。
目前，我国咖啡市场年销售额200个亿。
专家预测，随着80后、90后一代群体的成长，未来十年，咖啡市场将持爆炸性增长，增长率将高达35%以上。
三、消费者分析茶在中国有悠久的历史，是人们从古至今家喻户晓的降温解暑、保健的饮品，占据了一定的消费者。
但是随着经济全球化的进一步发展，中西方文化相融合，一些西方的饮食习惯逐渐被中国消费者接受，其中就包括咖啡。
喝咖啡的风气，是在上世纪９０年代后在都市白领中兴起的。
在最近的二三年间，国内的咖啡消费明显增长，有数据表明，目前中国的咖啡消费量正以每年１０％的速度递增，有望成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。
是什么导致咖啡在中国市场迅速崛起，咖啡具有提神醒脑的作用，还有人喜欢它苦中带甜的口感，进而吸引了相当一部分消费者。
四、广告策略造企业形象,提高市场占有率保持雀巢咖啡的市场领导地位,进一步拓展品牌空间有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者，传播雀巢咖啡所代表的休闲,活力的文化和理念（一）、产品定位策略产品保持现有的口感质量产品保持现有的价位1、广告定位：巢咖啡以即冲即饮、味道好为广告定位。
把咖啡定位于“速溶型”，其目标对象不是针对在家的老年人，而是参加工作的青年男女。
速溶，随着现代化工业生产发展的需要应运而生；速溶有益于青年男女珍惜时间。
珍惜时间是时代的新潮，随着人们观念的改变，雀巢咖啡越来越受到欢迎。
这一定位策略，使它成为现代化生活的一种生活方式。
2009第三届全国大学生广告艺术大赛
《白脸关公篇》《红脸曹操篇》
邓晶曹晨金翔飞
黄箐钱正
武汉理工大学
53.
2-A17
雀巢
一天好开始（公交车篇、工作间篇、会议室篇）
张禹张岩刘江
陈汗青何方熊文飞
武汉理工大学
54.
3-A2
雀巢
雀巢咖啡----精“彩”篇
宋丹丹
无
华中农业大学
55.
4-A6
加加
加加酱油“老抽”篇“生抽”篇
郭绍峰
商世民
中南民族大学
袁朝辉李国庆宋国彬
湖北黄冈师范学院
133.
34-A15
山西卫视
山西卫视你的选择
侯妍妍
宋国彬李国庆袁朝辉
湖北黄冈师范学院
134.
35-A1
大广赛
全国大学生广告艺术大赛系列纪念品设计
董烨楠李少红
王中
湖北汽车工业学院
135.
35-A11
武当
《世界武当》
章茜
王中
湖北汽车工业学院
136.
36-A11
雀巢
《向日葵篇》
65.
6-A9
加加
《24小时美味》系列
艾文博杨远哲张妍
涂志初濮文娟范汉成
湖北美术学院
66.
6-A11
高教
《魔方金字塔》
徐以娴陈小艺
朱华
湖北美术学院
67.
7-A18
加加
加加一家人
周玉瑾于翠翠方国磊
冯易
武汉科技学院
68.
8-A2
雀巢
Enjoy your piece of coffee
罗恢
陈娜
武汉工程大学
江汉大学文理学院
广告效应很成功的案例
广告效应很成功的案例成功的广告策划案例篇1：雀巢在80年代，两大速溶咖啡品牌，麦斯威尔和雀巢共同进入中国市场。
而如今，雀巢咖啡在中国市场的销量远高于麦氏咖啡。
为什么呢？一。
明确目标客户，洞察客户内心需求在刚进入中国市场时，两家各委托不同公司做市场调查，麦氏委托国际性的大公司调查的结果是向往西方文化的知识分子。
于是广告语非常文雅，“滴滴香浓，意犹未尽”。
相反雀巢咖啡发现80年代初上海市场调查女大学生最喜欢嫁的人的职业是什么？结果出乎人们的意料，女孩子第一希望嫁的人是出租车司机？！那时候出租车司机的工资是当时平均工资的十几倍甚至几十倍，所以雀巢咖啡就明确的知道目标消费者绝对不是大学教授、知识分子，精准地锁定了受众群体。
并且当时发现一个特殊的现象，喝完雀巢咖啡的人都会把雀巢的罐子带到办公室当茶杯用，让人感到我买得起雀巢咖啡。
二。
此时，广告效应产生！本来在国外一个非常普通的品牌，在中国却变成了一个炫耀品牌。
雀巢咖啡洞察到了消费者想炫耀自己是买得起、享用得起咖啡这样的高档饮品身份的内心想法。
三。
广告语的心理暗示作用同时，雀巢咖啡也炫耀其香浓诱人的味道，它的广告语也非常简单：“味道好极了”！其实咖啡的味道并不好喝，尤其是对于喝惯了以茶为主饮的根深蒂固的悠久茶文化国度的中国人来说。
但是它的广告语天天暗示你：“味道好极了”！习惯成自然，人们就习惯的认为雀巢咖啡味道就是好。
久而久之，雀巢咖啡就等同于味道好极了的代名词，抢占到了目标消费者的心智资源，使其在80年代先期刚进驻咖啡市场便取得了无可替代的位置。
寻找竟争败因麦氏咖啡错失良机，没有找准在当时的环境下目标消费者内心对咖啡品牌的真正需求，所以屈居于雀巢咖啡之下。
其广告语“滴滴香浓、意犹未尽”当时广告播了半年还有很多人认为是卖清香油的，要听懂这句广告语至少大学毕业，才能领会麦氏咖啡所要传达的语言意境。
当然，随着时代的发展，消费者内心的需求也发生了变化，雀巢为此先后出过几个标语：每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡香醇体验，随时拥有。
雀巢速溶咖啡策划方案
雀巢速溶咖啡策划方案一、营销环境分析（一）、宏观环境分析1、中国咖啡市场具有很大的发展潜力咖啡——为世界三大饮品之一，含有丰富的蛋白质、粗纤维、粗脂肪、咖啡碱等，具有独特的醇香口味和提神、兴奋的作用。
相关专业数据表明，中国的咖啡消费量正逐年以10%的速度上升，并且有望成为世界重要的咖啡消费国。
速溶咖啡是目前中国咖啡市场的主流形式，速溶咖啡口味是咖啡消费的关键。
目前咖啡市场上的主流产品为速溶咖啡和三合一咖啡。
2、中国公布多项保护外企政策中国制定了一系列保护外企的政策，并不断地完善法律制度，为以后外企的投资带来更多的保护、便利和为中国带来更多的经济利益。
对于雀巢咖啡在中国投资，开拓市场是有利的。
3、竞争激烈，行业压力大XXX作为第一品牌，其市场占有率达67.7%，占据绝对优势地位。
XXX（XXX）占有率虽然只有14.8%，但是却远远高于金味、超级咖啡、UCC（上岛），成为市场第二大品牌，市场发展潜力还是不容忽视的。
4、咖啡消费趋势10年之内，中国咖啡消费市场预计可以达到1万亿元人民币，2030年之前，中国咖啡消费市场可能会到2～3万亿元人民币，成熟的中国咖啡消费市场，应该会在3～4万亿元人民币。
”许多消费者担心咖啡中含有咖啡因，担心对人体有害。
是不是对咖啡因有任何反应要因人而异。
至于每天喝几何咖啡符合，一些咖啡消费大国，人们均匀每天要摄取约莫250-600毫克的咖啡因。
经反复的科学研究和阐发，这种剂量对人体没有反作用。
因此，每天可以喝4-9杯速溶咖啡。
《中国食物报》XXX研究员XXX教授研究还发现咖啡可以延缓朽迈、减缓疲劳。
（二）、微观环境分析1、品牌知名度高,品牌文化久长XXX，由XXX(HenriNestle)于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey)，是天下最大的食物制造商,而雀巢咖啡是天下知名的品牌。
XXX于1938年发清楚明了天下上第一杯速溶咖啡，并命名为雀巢咖啡。
据权势巨子估计，均匀每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。
雀巢咖啡市场营销分析
雀巢咖啡市场营销分析——中国区一、背景介绍作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。
雀巢公司的创始人是Henri Nestle 。
瑞士最大的企业不是工业也不是旅游业，而是世界上第一个制造速溶咖啡的雀巢奶品公司Nestle。
有130多年历史的雀巢公司目前年收入505 亿美元，在全球81 个国家有479 家工厂，拥有22.5 万名员工，全球最大的食品饮料集团之一。
其规模之大已到了无法确切统计其产品种类和数量的程度，8500 种食品、饮料和医药用品均使用雀巢这一品牌，加上各种不同的包装、规格，雀巢的产品种类已多达22，000 余种。
雀巢的Perrier 矿泉水和Nescafe 咖啡在同类产品中销量位居榜首，每秒钟有3600 杯雀巢咖啡被人喝下。
雀巢中国总部在瑞士的雀巢集团，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。
一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌。
因为早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。
雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。
在过去的十六年中，雀巢从瑞士到大中华区的投资以累计达七十亿元人民币。
雀巢大中华区的总部设在北京，经营二十一家工厂，其中四家在上海地区、三家在广东省、四家在天津地区、三家在四川省、俩家在山东省、一家在黑龙江省、一家在江苏省、一家在内蒙古自治区、一家在北京地区、还有一家在香港特别行政区。
2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。
这一研发中心致力于应用科技和营养研究，并开发中国消费者喜爱的、适合中国人口味和消费能力的营养产品。
2005年，雀巢在大中华地区的年度消费额达一百一十二亿元人民币，缴纳各项税款约十一亿元人民币。
雀巢对大中华区庄严承诺：我们一定会和中国人民在一起，为中国迈向灿烂的明天而做出自己最大的贡献。
二、市场环境分析（一）优势雀巢公司有数亿元投入用于原料基地、生产基地的建设。
现代广告设计的功能美与形态美
现代广告设计的功能美与形态美作者：俞明来源：《现代装饰·理论》2012年第05期摘要：在二十一世纪的今天，“广而告之”的视觉传达设计理念，始终遵循着满足传媒功能需求为第一准则。
现代广告设计作为与现代社会生活密切相关的一门设计科学，不仅限于某一种不变的历史性概念之中，因为现代的社会生活本身就是随时就是一种充满了各种无限可能性精神生长的时代社会，科技的快速进步、工业的迅速发展以及作为生活个体的人往往生活的时代艺术视野也极具的不断扩大，当然视觉价值形象所传达出的精神内涵也在不断的加深和变化。
关键词：广告设计；设计美学；功能美；形态美；设计理念随着现代社会生活的发展，设计也在逐步发生着改变。
在都市生活中如何通过设计形态来实现功能美感与形式美感的统一这一问题在广告设计业界也凸显出重要性。
设计美是设计特有的美，设计美中形式美是一个特别重要的范畴，是设计中艺术的巨大体现。
以往一般都把广告产品的设计较多地局限于技术设计的范畴。
如今，信息化和数字化技术日新月异，促使广告设计手段发生了根本性的变化，艺术与技术有机地结合起来，通过现代传媒和审美旨趣体现出一定的社会意识观念。
此外，在不断提高设计形态的美感同时，功能美亦是广告设计师们不断追求的目标。
在现代设计发展一百年的历程中，始终有一条主线索贯穿其中，那便是功能主义。
在二十一世纪的今天，“广而告之”的视觉传达设计理念，始终遵循着满足传媒功能需求为第一准则。
本文试分析在现代广告设计中的功能美与形态美的关系，阐释二者之间相互作用对广告设计的影响和意义。
一．现代广告设计中的功能美显现：功能美是一种客观存在，不仅如此，在消费主体眼中，广告的功能美是第一位的。
譬如车展广告的文案企划、视觉识别系统和展示效果，必须注重体现产品动力性能、安全性能和速度机制等功能的方面，至于造型的新颖、色彩的柔和、音响的震撼、内饰的华贵等这些形式上要求终归是次要的。
追求功能美是普通消费群体的审美观，是否尊重功能美应该成为广告设计师的重要依据。