新媒体营销事件营销的案例
睿博吉利汽车4S店新媒体运营营销案例
1
品牌
自我介绍
2
触网
3
营销
马庆同 山东菏泽 1983年出生 2002年12月退伍 （部队的专业是炮兵） 06年进入汽车行业
部队期间 做了一年的通讯员 战友给我了1个QQ
号 学会了用电脑打字
上网聊天
擅用互联网营销 从06年进入汽车 行业都开始了跟 着互联网的发展 来营销自己和产
品
4
自媒体
公众微信 头条号 搜狐自媒体 企鹅号
站外推广
第三方平台 官网
第三方平台及官网上发布企业新媒体信息或个人信息
宣传物料
线下终端的宣传物料添加双微信息（昵称+二维码）
员工名片
名片上加二维码
传播流程设计
建立传播矩阵
店铺
易车 汽车之家
58同城+百姓网
公众微信，朋友圈，今日头条、贴吧， 视频网站，微博等
自下而上的传播效应
培养用户的忠诚度，吸引 用户在购买产品
头条号：目标最有代表性的新媒体，阅读量大，适合引流。
传播技巧
内容：结合产品、结合热点时事 文字：简约、精炼、短 图片：清晰、有趣；可以自行设计对话类、漫画类题材 学习：关注行业内优秀的微博账号，学习他们的长处 线下活动：合作，帮助门店做推广，在门店放置自媒体二维码名片 抽奖活动：不定期举行转发抽奖活动，引发病毒式传播 朋友圈：别忘了朋友圈的传播效果，尽可能的朋友做推荐 产品：参加展会、以及与行业相关的活动，结识同道友人，以尊重赢得尊重
他们关注什么？
发布内容指引
线下活动，线上营销
每一次外拓外展团购我们都会第一时间发布到平台和新媒体上
[ 标题党 ]
品牌
公司简称
区域
新媒体营销精典案例-地产
媒体计划及 铺排
包装、物料
整合时代的传播链条
入市、开盘活动
公关事件
媒体手段
新闻炒作
话题、软文
君山影响力 +高端认知
现场体验
广告形象
广告视觉形象
圈层口碑
圈层活动及服务
1 公关事件
成都：一个事件+一个话题
一个事件：万人太极 携君共舞 一个话题：畏研吾，君山会君
花样年·君山产品新闻发布会
事件1、制造影响力，形成话题，建立大众认知
4 圈层口碑
扎扎实实的圈层渗透，树立社会口碑效益
1、有尊贵感的客户沟通方式
（定制式的DM直邮信，派专人上门赠送特别礼物）
2、OIP护照的尊贵享受 3、老将军书画展 4、花样年成都客户资源的共享 5、金钥匙服务
5 现场体验
现场物料准备
胸徽设计，方案1
胸徽设计，方案2 胸徽设计，方案3
门牌号设计
业 交往中，形成了“轻财尚义，业商而无市井”之气的商道文化。
第二层 2期专栏， 关键词：道文化、养生 4700年的道文化，涵养老君山
老君山道文化源远流长，早在《道藏辑要》中即有文本记载， “老君山”名亦从此出。自汉起，老君山修建了大量的道观殿宇， 经历代代传承，成为饮誉四方的修身养性胜地。
第三层、2期专栏
门牌号设计工艺
井盖设计
垃圾桶设计
样板房户型牌设计
样板房户型牌设计工艺
温馨提示牌设计 （指示类）
温馨提示牌设计工艺
温馨提示牌设计 （提醒类）
户型折页，方案1
户型折页，方案2
楼书包装方案
方案一
楼书包装方案
方案二
楼书框架
封面：山雅集 扉页：入此山，已忘山
微博故事营销案例4则
微博故事营销案例4则微博故事营销案例4则互联网思维的融合运用，是一场空前的、历史性的改革。
很多企业依然保守传统的营销方式，没有突破，没有创新，显得举步维艰。
企业互联网思维的技术与运用的最佳体现。
企业互联网思维的技术与运用的最佳体现的营销方式之一微博营销，那么接下来小编跟读者一起来了解一下吧。
微博故事营销案例一华美食品：会说话的月饼，首创“四微立体式营销”华美食品在临近中秋之际，用微信、微博、微视“三微”办了一场促销活动——华美“会说话的月饼”!华美“会说话的月饼”玩法：1、用户购买华美月饼，扫描二维码，进入华美微信服务号活动主页面。
2、定制祝福：拍摄微视频短片，录制并上传祝福视频，复制微视祝福链接，输入华美月饼独有的祝福编码，提交。
3、分享祝福到朋友圈，就有机会抽取华美食品提供的万元钻戒、iphone5s、名牌手表、华美月饼等丰厚奖品。
而收到月饼礼物，同样扫描二维码即可查看祝福视频。
华美“会说话的月饼”活动，在网络上掀起一场前所谓了的浪潮，越来越多的普通用户也加入到了月饼送祝福活动的热潮中。
全新的祝福方式，广受年轻人喜爱支持。
更是吸引了网络红人参与，如《天天向上》阿毛以及微博红人@回忆专用小马甲等人，也是大力支持华美“会说话的月饼”微活动。
月饼原本就是节令性食品，如今华美“会说话的月饼”凭一次全新的创意祝福方式，以及过硬的品质与服务，创造了一场前所未有的销售高峰。
这与华美食品的营销新法有着密不可分的联系。
即——企业互联网思维技术的运用。
微博故事营销案例二晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒(2014年)7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员Elsa Couturier、国际名模Mathilde Vernon等在内的一群法国名媛与美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“We are the Best”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣!由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。
事件营销案例
409020117李少毅1 恒源祥事件营销从2月6日农历除夕开始，一直到2月12日正月初六，七天内，全国影响力较大的东方卫视、湖南卫视、山东卫视等6家电视台，滚动播出了恒源祥的一则时长1分钟，被网民斥为“比脑白金还脑残”的广告。
这则画面静止，用单调的声音将十二生肖从头数到尾的广告一播出就恶评如潮，被人称为“史上最变态广告”，专家学者也纷纷出来发表意见，褒贬不一。
但毋庸置疑的是，这则广告已经人尽皆知，而且形成一个话题，通过网络等方式迅速传播。
昨日，该公司相关负责人称，一切的社会反响和进程都在预料之中，就目前来说，这则广告达到了预期的效果。
观点从人们的审美观点来看，恒源祥的广告绝对算是恶俗广告，看了之后让人有种厌恶的感觉；但从人们大脑记忆的习惯来看，这则广告绝对是成功了，在大多数人感到厌恶的时候都已经记住了这个名字。
一般来说，一分钟广告昂贵的价格，使得很少有企业敢于投放。
而恒源祥此次投放总量，他估计应该不超过300次，花费的广告费估计约在1000万元到2000万左右，但是却迅速引起了全国观众的注意，并在网络引爆争议话题，可说是十分成功。
引起网络争议话题可能才是恒源祥的真正意图，在网络快速传播成功打造多个网络红人之后，找到一个能引起广泛争议的话题，不是件容易的事情。
“网络营销能够在最快的时间，以最低的成本，吸引最多的注意力。
”如果假设恒源祥以短期的电视广告为引爆点，接着触发网络话题，引起众多网民关注，短期内横扫电视观众和数量更庞大的网民，这样的传播效果是惊人的。
其实现在的情况是，恒源祥的事件营销策划已经成功了。
正如一位网友分析说“现在恒源祥的广告已经成为社会议说的一个热点，所有媒体资源全部被调动起来了，网民的注意力也被吸引过去了，大家不管是反对，还是凑热闹骂两句，对恒源祥的印象出奇的深刻，永远忘不了，恒源祥因此成功收获了自己品牌的社会知名度。
恒源祥要的就是这个目的....人们选择购买时往往选择自己印象最深的产品，如天天听大宝广告，肯定选择大宝。
八种的新媒体营销案例,你知道多少？
八种的新媒体营销案例，你知道多少？所谓的新媒体营销，其实是一个不太准确的说法。
因为新是相对于旧来说的，而不是针对媒体本身来说的。
想了解媒体营销，需要先了解自己的目标用户；然后去了解，目标用户在哪些媒体上可以找的到；用户是谁知道了，在哪里也知道了，这个时候需要再研究用户对什么内容感兴趣，最后再确定内容传播的形式。
01病毒营销viral marketing，又称病毒式营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销，是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播，将信息短时间内传向更多的受众。
2015年电影《煎饼侠》具有鲜明互联网色彩，因此新媒体营销几乎成为了这部电影的宣传主轴。
在影片上映前，4月30日，“大鹏摊煎饼”的图片在新浪微博“爆红”，在中关村南大街一个路口，一个煎饼摊前围满了人，而周围的几个小吃摊都无人光顾。
现场排起了长队，煎饼摊里外被围了五六层。
这一煎饼摊如此火爆的原因在于，摊煎饼的正是进入预热期的《煎饼侠》导演大鹏董成鹏。
大鹏在中关村摊煎饼的事件导速在微博上发酵。
数据显示，当天微博上几个以报道北京本地事件为主的微博大号“北京人不知道的北京事儿”、“吃喝玩乐在北京”等，每个号都有数千转发量，当天相关的视频热度更是达到226.2万。
不过，这样的图片远远不只由几个微博大号发布的这些，许多围观的“海淀群众”都自发拍了照片发微博、朋友圈，“大鹏现场摊煎饼”这个话题迅速冲上了微博热搜榜。
024月24日，杜蕾斯百人试套活动在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台进行直播，其中斗鱼观看人数达到200万，优酷则达到100万，初步估计全网同时在线人数超五百万。
火爆程度实在出乎人们意料。
不过这次直播却引发了大量争议。
毋庸置疑，其利用了人们“猎奇”心理，打了个“色情擦边球”。
需谨慎！03口碑源于传播学，由于被市场营销广泛的应用，所以有了口碑营销。
盘点2017年十个新媒体经典营销案例
盘点2017年十个新媒体经典营销案例1、杜蕾斯：感恩节十三撩11月23日感恩节，杜蕾斯一口气撩了13个品牌，包括绿箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌们也纷纷机智回应，随后还有不少品牌主动加入，出现一场文案狂欢。
全部都看下来，文案质量非常高。
把“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定元素，然后无缝连接上各大品牌，我只能说两个字——服气这种创意难度让大家忍不住给杜蕾斯文案点赞。
虽然品牌联合很多见了，但这种创意借势方向真值得新媒体学习。
文案写得很用心，各大品牌的回复也特别用心思。
最终成功上演了这场感恩节文案烟花秀。
2、招商银行：西红柿炒蛋11月1日，一支名为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的广告突然在朋友圈刷屏。
转发的朋友们纷纷表示：“看到飙泪，不知不觉就泪目了”。
故事内容相信大家都已经知道了，就是一位出国在外的留学生，想在同学面前露一手，于是向大洋彼岸的母亲求助，最后留学生做出了满意的番茄炒蛋，然而让留学生忽略的是，中美两地的时间差，留学生的母亲是深夜为儿子教学，感动力满满。
该广告是招商银行为推广其留学生信用卡而推出的案例，不过随着广告的刷屏，网友们也提出了质疑，如存在过度煽情嫌疑，广告内容跟品牌相关度差等等。
3、蚂蚁财富：年纪越大，越没人原谅你的穷9月29日，一组号称来自支付宝的主题海报在朋友圈刷屏，“年纪越大，越没有人原谅你”，文案又丧又扎心，戳中了很多年轻人的心中痛。
网友纷纷高呼：“这组文案太让人绝望了”!本来年纪越大，改变自己机会就越少，对生活就没什么太大憧憬，活的憋憋屈屈的。
一个穷字已经够惨，现在可好，已经成了一种罪过要人原谅，真是不让人活。
万万没想到，最后竟是个乌龙事件，支付宝很快回应了，该组文案并非出自支付宝之手啊!随后，正主很快浮出水面，原来是蚂蚁金融旗下“蚂蚁财富"，该组文案正是其联合16家基金所做的推广活动。
因为传播度太广，最后支付宝还出来澄清不是自己所为!4、腾讯公益：小朋友画廊，“1元最美公益”8月29日一早，当大家还沉浸在七夕的"虐狗"氛围时，朋友圈又猝不及防地被一组"小朋友"画作刷屏了，更准确地说是是炸!屏!了!大家纷纷表示画作相当"惊艳"。
汽车4S店新媒体运营营销案例
5.吸引粉丝 企业新媒体的微信公众账号如何吸引粉丝？恰当的事件营销，巧妙利用热点，优质实用的内容以及适当 的活动等方法，把粉丝吸引到平台上来，然后把粉丝转化成用户，留住用户是最终目的。
6.文案策划 在企业中的文案策划上需要实用性分享性互动性强的文案，需要引发用户的共鸣。同时不可忽视标题的 作用。前期，一篇标题为《我为什么不买Iphone 6s》的文章达到了十万+的阅读量，无论从标题 上还是 内容上，看似简单粗暴，实则深谙用户心理，达到了极强的互动效果。
企业新媒体在运营的过程当中，既需要有媒体基因， 也需要结合企业自身，同时要符合移动互联网的轻、 快、小的传播特点。移动互联网时代，多数新闻首先 从社交媒体上爆发，甚至引爆。这也成为了事件营销 的重要切入点。 在具有碎片化、极速化、广泛性、互 动性的移动互联网时代，企业该怎样有效运营自家新 媒体呢？
1. 定位-精准 首先企业要有自己明确的新媒体定位，在传播内容和传播平台上有相应的侧重点，发现用户需求。企业 自媒体的定位应该是希望用户是什么样的，而不是用户希望看什么。这不是一个悖论，企业在定位自己 新媒体的时候，重要的是企业的新媒体要做什么，你的明确用户是什么，属于你的定位精准的用户想看 什么，这样才能维持精准用户的粘性。
2. 产品 企业新媒体的成功标准在于既好玩好用。当企业要服务用户且得到用户吸引的时候，需要把你的新媒体 运营做得好玩好用，内容方面，在 具备可读性的同时也需要有一定的服务价值，才能更好的留存用户。
3. 自媒体传播 对于企业而言，媒体属性相对较弱，有必要吸引一部分自媒体人帮助传播，圈内知名自媒体人的影响力 与媒体实力相当或者超越某些媒体。不断积累有影响力的自媒体资源，与其建立良好的关系，对企业的 宣传
整合营销五大案例
一、过吉祥年，喝王老吉2011年春节期间，王老吉以“过吉祥年喝王老吉”为主题，进行节日期间的传播沟通，延续了王老吉一贯的节庆主题。
活动期间，通过购年货、回家、团聚、送礼四个主场景贯穿始终。
但是，春节期间，如果仅仅通过传统媒体进行推广与互动的话，容易受到节日期间，媒体关注度不高的影响。
通常的媒体投放方式较难开辟年轻人等新鲜用户市场。
手机新媒体日益发展壮大，越来越多的企业、品牌谋求手机媒体合作推广。
分析：1. 营销方式创新：首次尝试通过网络+手机全新营销模式合作，通过手机平台、网络平台的优势互补，整合活动模式，最大化地传递“过吉祥年，喝王老吉”的品牌理念，提升王老吉品牌知名度和美誉度，拉动销售。
2. 跨平台传播：首次跨移动、联通、电信三大运营商联合向手机用户进行传播与推广，全面覆盖王老吉目标消费群体。
3. 社会化媒体助力：活动网站与人人网、新浪微博平台对接，提升互动空间，实现更多人群的推广。
4. 无缝隙直达消费者：将王老吉春节祝福语融入到中国移动官方报刊《手机早晚报》当中，面向8000多万人直接推送王老吉吉段子。
二、DHC 的奇迹不知道大家记不记得DHC这个牌子。
就在 3 年前，当地铁站里还张贴着无声无趣的广告时，当电视里还充斥着如可伶可利那些我们熟知的广告时，DHC 正在悄悄的打开中国化妆品市场的大门。
继日本SHISEIDOU 资生堂后，日本化妆品又再一次进军中国市场。
分析：网络病毒营销互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性第一次排在电视广告前面。
DHC采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，因为采用试用的策略，广告的点击率也是比较高，因为采用了大面积的网络营销，其综合营销成本也相对降低，并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。
三、DELL网络整合营销案例DELL是国际个人电脑销售排名第一的公司，DELL公司除了门店直接销售PC外，最主要的营销方式就是网络营销，据了解DELL公司每年绝大部分营业额就是网络营销。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
新媒体营销事件营销的案例
新媒体营销是当下企业宣传和推广的重要手段之一，通过运用互联网、社交媒体、手机应用等新兴媒体平台，企业可以快速传播信息、建立品牌形象、吸引目标用户。
下面将列举十个符合标题要求的新媒体营销案例。
1. 案例一：某餐饮连锁企业利用微信小程序推出优惠券活动。
通过用户关注该企业的微信公众号，进入微信小程序领取优惠券，吸引消费者到店消费，提高销售额。
2. 案例二：某电商平台在社交媒体上开展“晒单有奖”活动。
用户在购买产品后，将购买体验和产品照片分享到社交媒体上，并@电商平台，就有机会获得奖品。
这样既增加了用户参与度，也提升了品牌曝光度。
3. 案例三：某知名汽车品牌通过与微博大V合作，在微博上开展“#我的梦想座驾#”话题讨论活动。
用户可以分享自己的梦想座驾，并@汽车品牌，参与讨论并有机会赢取汽车试驾机会。
这种方式有效地引发了用户对品牌的关注和讨论。
4. 案例四：某化妆品牌在新浪微博开展“美妆达人秀”活动。
通过邀请知名美妆博主在微博上分享化妆技巧和产品推荐，吸引用户参与讨论和转发。
同时，该品牌还与博主合作推出限量版产品，提高了产品销售额。
5. 案例五：某旅游机构通过推送短视频在抖音平台展示旅游景点的美景和特色活动，吸引用户关注和点赞。
同时，还与抖音达人合作，在视频中推荐该旅游机构的产品，提高了目标用户的转化率。
6. 案例六：某健身品牌通过直播平台开展在线健身课程。
用户可以通过手机或电脑观看专业健身教练的直播课程，并与教练互动交流。
这种方式不仅提高了品牌知名度，还增加了用户对品牌的信任感。
7. 案例七：某手机品牌在微信朋友圈投放广告，通过用户的社交关系链条，将广告精准地推送给目标用户。
该品牌还通过朋友圈红包等活动吸引用户参与，提高了品牌的曝光度和用户转化率。
8. 案例八：某服装品牌通过微信群发推送最新款式的产品图片和购买链接，吸引用户点击购买。
同时，该品牌还定期组织线上时装秀，通过直播形式展示最新款式，增加用户对品牌的关注和购买欲望。
9. 案例九：某家居装饰品牌在微信公众号上开展“家装达人秀”活动。
用户可以分享自己的家装经验和装饰效果图，并有机会获得品牌赞助的家居产品。
这种方式既提高了用户的参与度，也增加了品牌知名度。
10. 案例十：某音乐APP推出“原创音乐大赛”，鼓励用户上传自己的原创音乐作品，并通过社交媒体分享和点赞来争夺奖品。
这种方式不仅提升了用户对音乐APP的黏性，还为平台吸引了更多优质
的原创音乐内容。
以上是十个符合标题要求的新媒体营销案例。
通过运用新媒体平台，企业可以实现精准营销、提高品牌知名度、增加用户互动，从而达到更好的营销效果。