发挥新媒体的积极作用
媒体对社会经济发展的助力与促进
媒体对社会经济发展的助力与促进媒体在当今社会中发挥着至关重要的作用，无论是传统媒体还是新媒体，它们都具有丰富的资源和广泛的覆盖面。
媒体可以迅速传播信息、引导舆论、监督社会和政府行为，因此，媒体对社会经济发展具有巨大的助力与促进作用。
首先，媒体通过传播新闻信息，可以增加人们对社会经济发展的了解和认识。
媒体的新闻报道涵盖了社会经济的各个方面，包括政策法规、产业发展、企业创新等。
人们通过媒体了解到最新的经济动态和趋势，能够及时获取市场信息，作出明智的决策。
媒体还能对社会重大经济事件进行深入解析，为公众提供专业的分析和评论，帮助人们更加深入地了解社会经济的发展状况。
其次，媒体通过引导舆论，对社会经济发展起到了重要的推动作用。
媒体的言论权在社会中具有极高的影响力，它能够传递各种观点和价值观。
媒体对社会经济发展的正面引导有助于建立积极的社会文化氛围，鼓励人们关注和支持经济发展，激发社会创新和创业的活力。
媒体还能够揭示社会经济中的弊端和不公平现象，引发公众对问题的关注和讨论，促使政府和企业采取改革措施，推动经济的健康发展。
此外，媒体作为监督者，对社会经济发展起到了监督和约束的作用。
媒体可以对政府和企业的行为进行报道和批评，监督他们是否合法合规，是否与社会经济的公平和可持续发展目标相符合。
媒体的曝光报道能够防止和惩治腐败行为，保护消费者权益，维护市场秩序。
同时，媒体还能够通过揭示一些行业和企业的成功经验，提供给其他企业学习和借鉴的机会，促进行业竞争和整体经济水平的提升。
此外，随着新媒体的兴起，媒体对社会经济发展的助力和促进作用得到了进一步加强。
新媒体以其快速、便捷、互动的特点，成为了人们获取和传递信息的重要渠道。
通过微博、微信等新媒体平台，媒体可以更加直观地与读者进行互动，听取他们的意见和建议，实现双向传播。
这种互动反馈机制有助于媒体及时获取公众的需求和反馈，为社会经济发展提供更加精准的指导和支持。
不过，媒体在助力和促进社会经济发展的同时，也面临一些问题和挑战。
新媒体平台在文化传播中的作用与影响
新媒体平台在文化传播中的作用与影响随着互联网和社交媒体的发展，新媒体平台在文化传播中日益发挥着重要的作用。
本文将从三个方面探讨新媒体平台在文化传播中的作用和影响。
一、新媒体平台为文化传播带来了全新的机遇过去，人们获取文化资讯往往需要借助传统的媒体手段，如报纸、电视、广播等。
但是在新媒体平台的影响下，人们可以更加便捷地获取文化资讯。
网站、社交媒体、短视频等平台丰富多彩的形式，让用户可以更加自由地选择感兴趣的内容，而不必局限于传统媒体的选择。
同时，新媒体平台让文化传播的门槛更低。
经过技术的提升，用户可以自己制作和传播文化内容，如微博、微信公众号等，进一步增加了文化传播的多样性和活力。
二、文化传播在新媒体平台上的形态和特点文化传播在新媒体平台上也有着独特的形态和特点。
首先，文化内容的散发和流行速度更快。
因为新媒体平台具有广泛的传播范围和更加便捷的传输方式，文化内容的散发速度得到了极大地提升。
不仅如此，用户可以对文化内容进行更精准的定位和推荐，使得垃圾信息和无用的内容得到了过滤，优质的文化内容反而显得更加引人入胜。
其次，新媒体平台让文化传播更加易于互动和参与。
人们可以在平台上自主发布评论、点赞、转发等，而且可以针对文化内容进行讨论和交流。
这不仅可以带动文化内容的持续热度，更可以推动文化传播的深化和拓展。
三、新媒体平台对文化传播的影响和启示新媒体平台在文化传播中的作用和影响不仅体现在散发速度和互动性方面，更反映了文化传播在变革中的趋势。
首先，新媒体平台要求文化传播更加注重用户体验和需求。
新媒体平台与众不同的特点在于其以用户为中心的服务理念。
因此，文化传播必须更加关注用户需求和体验，注重文化内容的精良品质和多样性，以吸引用户的关注和参与。
其次，新媒体平台也要求文化传播要注重品牌建设和营销。
在新媒体平台上，文化传播需要像商业营销一样注重品牌的建设和推广。
文化品牌不仅需要具备独特的风格和内涵，更需要有清晰的定位和推广策略，从而更好地与用户产生互动和共鸣。
新媒体技术在教学中的应用
新媒体技术在教学中的应用新媒体技术是指通过计算机、通信技术和数字媒体等手段，实现信息的传递和处理的技术手段。
在教学中，新媒体技术的应用可以极大地丰富教学方式，提高教学效果。
本文将围绕着新媒体技术在教学中的应用展开讨论，分为以下十二个方面。
一、提供多媒体资料新媒体技术可以帮助教师将图片、音频、视频等多媒体资料融入教学中，提供更加直观、生动的教学材料。
例如，在地理课上，教师可以通过展示图片或视频的方式，让学生更好地了解地理景观。
这样一来，学生可以通过视觉和听觉的双重感受，更好地理解学习内容。
二、激发学生兴趣新媒体技术可以通过多样的教学形式和内容，激发学生的学习兴趣。
例如，在语文课上，教师可以通过故事动画、漫画等方式，让学生更加主动地投入到学习中。
这样不仅能够提高学生的学习积极性，还可以增强学生的学习动力，进而提高学习效果。
三、促进学习互动新媒体技术可以为学生和教师之间提供更多的交流和互动机会。
例如，在课堂上，学生可以通过电子问答系统向教师提问，教师可以通过投影仪将学生的问题展示给全班同学，然后进行解答和讨论。
这样一来，学生之间的互动和思维碰撞就得到了促进，进一步提高了学习效果。
四、个性化学习新媒体技术可以根据学生的学习特点和需求，提供个性化的学习内容和学习路径。
例如，在数学课上，教师可以根据学生的不同程度和兴趣，设置不同的习题，让学生进行自主学习。
这样一来，学生可以根据自身的学习情况，选择适合自己的学习方式，提高学习效果。
五、拓展学习空间新媒体技术可以将教室拓展到无限的虚拟空间。
例如，学生可以通过网络课程平台或在线教育资源，随时随地进行学习。
这样不仅方便了学生的学习，还可以突破地域和时间的限制，让学习变得更加自由和灵活。
六、提供即时反馈新媒体技术可以帮助教师及时获取学生学习情况，并给予即时反馈。
例如，在语音课上，教师可以根据学生的录音情况，对发音错误进行纠正，并给予指导。
这样一来，学生可以及时调整学习策略，纠正错误，提高学习效果。
新媒体对社会舆论和舆情的引导作用
新媒体对社会舆论和舆情的引导作用随着互联网的普及和发展，新媒体逐渐成为人们获取信息和表达观点的重要渠道。
新媒体的出现改变了传统媒体的格局，对社会舆论和舆情产生了深远的影响。
本文将探讨新媒体对社会舆论和舆情的引导作用，并分析其带来的影响。
一、新媒体对社会舆论的引导作用1. 提供多元化的信息来源新媒体平台如微博、微信公众号等为人们提供了丰富多样的信息来源。
传统媒体受限于版面和时间的限制，无法满足人们对信息的多样化需求。
而新媒体平台则可以通过文字、图片、视频等形式传递信息，使人们能够更全面地了解事件的各个方面。
这种多元化的信息来源使得社会舆论更加丰富多样，不再受限于传统媒体的单一视角。
2. 实时传播和互动交流新媒体的另一个特点是实时性和互动性。
通过新媒体平台，人们可以随时随地获取最新的信息，并且可以通过评论、转发等方式与他人进行互动交流。
这种实时传播和互动交流的特点使得社会舆论能够更加迅速地形成和传播。
一条微博或一篇文章的转发量和评论量可以迅速达到数十万甚至数百万，从而引发广泛的关注和讨论。
3. 形成网络舆论新媒体的传播速度和影响力使得网络舆论成为社会舆论的重要组成部分。
网络舆论是指通过互联网平台传播的舆论，它具有广泛的传播范围和强大的影响力。
网络舆论的形成和传播往往受到新媒体平台的引导和推动。
一条微博、一篇文章或一个视频的传播，往往会引发一系列的讨论和评论，从而形成网络舆论。
网络舆论的形成和传播对社会舆论产生了重要的影响，甚至可以影响政府决策和社会发展。
二、新媒体对舆情的引导作用1. 监测和分析舆情新媒体平台可以通过大数据分析等技术手段对舆情进行监测和分析。
通过对用户评论、转发、点赞等行为的分析，可以了解人们对某一事件或话题的态度和情感倾向。
这种舆情监测和分析的手段使得政府、企业和个人能够更加准确地了解社会的动态和民意，从而做出相应的决策和应对措施。
2. 引导和影响舆情新媒体平台通过推送、热门话题等方式对舆情进行引导和影响。
如何发挥新媒体对党建工作的促进作用
区域治理THE BASIC LEVEL如何发挥新媒体对党建工作的促进作用北京市水利自动化研究所 何岩,沈玉亭摘要：现代新媒体的快速发展和广泛应用，为党建工作开展带来了难得的机遇，本文从积极利用新媒体的重大意义和更好的利用新媒体两个方面探讨一下，如何提高党建工作水平。
关键词：新媒体；创新；党建中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号：2096-4595（2020）25-0102-0001新媒体是指利用数字技术，通过网络及电脑、手机等终端，向人们提供信息的传播形态。
新媒体充分整合了各种媒介载体，实现了资源共通、内容兼融、宣传互融的效果。
本文结合实际重点研究利用新媒体，丰富党建工作内容，提高党建工作水平。
一、积极利用新媒体的重大意义（一）创新意识得到强化拒绝创新就是在拥抱落后，中国近代历史教育我们，要善于打破旧有常规，冲破旧有思想禁锢，拥抱科学真理，实现民族伟大复兴。
在中国共产党的领导下，我们正健步走在民族伟大复兴的道路上，取得了世人瞩目的成就，现在我们正在由跟随者向引领者转变，创新早已形成了共识，也成为保持经济社会持续发展的内生动力。
因此，当新媒体出现的时候，我们更应该创新思路，积极融入，体会挖掘如何更好的利用新媒体促进工作开展。
（二）顺应时代发展新媒体是创新的一项成果，是在计算机、网络、信息、数据等技术基础上，结合人们交流、交友、自我展示等需求，开发出QQ、微博、微信、头条、抖音等软件系统。
在互联网+时代的背景下，新媒体技术日新月异，对我们党的政治生活和建设发展产生了深远影响，同时也为创新党建工作带来了新方式和新抓手，依托于移动互联网的宣传方式受到越来越多人的青睐，不光是年轻人甚至是退休老同志都会主动学习使用接收微信、微博等新媒体客户端推送的消息。
新媒体日渐成为党员职工获取信息、交流互动、发表意见的重要平台，也是宣传教育引导的重要媒介。
（三）打造新工作平台一是较传统的工作通知方式，利用微信群等方式发布信息，实现了发布便捷、媒体联动、资源共享、及时回复等效果，大大缩短了通知时间，提高了内容准确性。
发挥新媒体优势做强做优新闻宣传
69T houghts & Culture 思想·文化2019 / 07 中国石化发挥新媒体优势做强做优新闻宣传□ 文 / 图 杨 旦随着互联网技术和手机技术的不断发展，基于这些技术同步发展的新媒体越来越显现出传播上的优势。
与单向传播的传统媒体相比，新媒体依托手机各种客户端，不仅能随时随地进行传播，而且能精准传播对象，还能与读者互动，使传播更加广泛、深入。
近些年来，新媒体的快速发展也促进企业新闻宣传工作打开了新局面，在提升企业形象、鼓舞和凝聚员工士气、丰富企业文化等方面发挥出越来越大的作用。
形成强大的宣传合力新媒体出现之前，企业新闻宣传工作的主要载体是传统的报纸和电视，后来又增加了新闻网站。
这是传播方式的一次扩展。
与前者相比，基于网站的信息传播无疑在宣传方式、时间和容量上都更为灵活，企业新闻宣传工作除了要继续在做优内容上下功夫，还要与时俱进优化传播方式。
安庆石化多媒体宣传平台。
70T houghts & Culture思想·文化2019 / 07 中国石化并且制作和发布流程相对简单。
从读者角度来说，网站极大地丰富了阅读体验，它融合了报纸的静态文字、图片和电视的动态声音和画面，采用的是一种多媒体的表现手法。
但和以微信公众号、ＡＰＰ等新媒体相比，读者在阅读方式上就显得相对不自由，读者和传播主体之间存在较大的距离感。
这两种局限性一叠加，就在一定程度上削弱了传播效果。
媒体要提高关注度，增强传播效果，在做优内容上下功夫之外，最重要的一点就是要与时俱进优化传播方式。
新媒体依托新技术让传播变得更加主动，更加精准，尤其是新媒体机动灵活迅捷，除了具有作为单独媒体的优势，通过新老融合，新媒体还助力传统媒体焕发出新的活力。
安庆石化于２０１５年开通了企业微信公众号，并于第二年升级为企业微信。
在做好传统媒体的同时，安庆石化充分发挥企业微信的优势，一方面利用微信平台及时传播企业各类新闻讯息，如公司新闻、职工之家、企业文化等内容，让广大员工可以及时、随时、方便地阅读了解；另一方面利用微信转发传统媒体的内容，比如视频新闻和报纸图文，延伸了传统媒体的触角，拉长了阅读链。
如何利用新媒体有效传递正能量
如何利用新媒体有效传递正能量李中平+刘超2017年2月18日，由燕赵都市报主办的2016“感动唐山”十大年度人物颁奖典礼在唐山市勒泰中心举行，患癌医生韩文宝、暖心警察周海波、耄耋善心老人王丰年等十人被评为2016“感动唐山”年度十大人物。
2016“感动唐山”年度人物评选已经是燕赵都市报举办的第四届评选，在社会各界、广大读者的关注支持下，已成为唐山最具影响力的年度评选活动之一。
活动继续秉承着燕赵都市报“平民视角，草根情怀”的理念，深入挖掘并展现了唐山这座大爱之城的正能量。
今年的评选活动受到了社会各界的广泛关注，候选人事迹通过燕赵都市报冀东版、微信陆续刊登，接受群众监督，并展开了为期五天的微信和电话投票，短短几天，访问量突破350多万，微信投票数超79万，电话投票达13500多张，在唐山掀起了感动热潮。
一、发挥新媒体的扩散优势迅速占领网络舆论阵地今年的感动唐山人物评选活动从启动到投票阶段再到颁奖典礼全程都备受关注，通过在燕赵都市报、官微连续刊登候选人物事迹，然后展开为期5天的微信和热线电话投票，短短几天，访问量突破350万，总投票数超过80万，在唐山这个城市引起巨大反响，人气爆棚。
感动唐山活动已经举办好几届了，在过去单纯靠纸媒传播的时代，350多万的访问量这个数字是不可想象的，就算是在影响力最大的时候，加上反复的阅读率，投票最多到10万张在唐山本地已经接近极限了，这说明随着时代进步、科技发达，传媒媒介的丰富和改变，人们传播信息的方式也发生了巨大的变化，这种变化也从本次活动中来信投票几乎没有、电话投票量相对减少，而网络投票成倍数增长的现象可以看得出来。
本次活动空前火热的效应主要得益于新媒體的优势，微信作为当前最活跃的社交媒介，其扩散传播是成极数增长，活动通过官微发布的投票页面，增强了互动性，扩大了传播范围，很多市民、网友把链接发到自己的微信群、朋友圈，使得参与面迅速扩散，达到了信息的有效覆盖和到达，这也是媒体传播力、影响力制胜的前提。
媒体的作用
媒体的作用1. 引言媒体是现代社会中不可或缺的一部分。
它的作用在于传播信息，促进交流和理解，塑造公众舆论，以及监督权力。
媒体的发展与现代科技的进步紧密相关，如今，人们可以通过多种渠道获取信息，包括电视、广播、报纸、杂志和互联网等新媒体平台。
本文将探讨媒体的作用以及它对社会的影响。
2. 信息传播与交流媒体的最基本作用是传播信息和促进交流。
通过媒体，人们可以了解到来自世界各地的新闻、事件和观点。
无论是通过电视新闻、报纸还是互联网，媒体向公众提供了一个快速、方便和广泛的信息来源。
它帮助人们了解不同国家和文化之间的差异，促进不同社会群体之间的对话和交流。
3. 公众舆论的塑造媒体在塑造和引导公众舆论方面发挥了重要作用。
媒体通过报道和评论来传达信息和观点，影响着公众对特定问题的看法和态度。
媒体的报道和评论可以引导公众的注意力和关注点，对政策决策、社会运动和文化发展产生深远的影响。
然而，媒体的舆论影响也需要谨慎对待，因为它可能会带有偏见和误导。
4. 权力监督和反腐败媒体在监督政府和权力机构方面发挥了至关重要的角色。
通过报道政府的不当行为、腐败事件和权力滥用，媒体可以起到警示作用，保护公众利益，促使政府和权力机构采取行动。
媒体的监督作用可以帮助建立透明、负责任和民主的社会制度，保障人民的权利和自由。
5. 文化和娱乐的推动媒体在推动文化和娱乐方面也具有重要作用。
通过电影、电视剧、音乐和艺术等形式，媒体扮演着传播文化、推动艺术发展和娱乐大众的角色。
它可以帮助人们了解和体验不同的文化和艺术形式，加强跨文化交流和理解。
6. 广告和商业的推动媒体在商业和经济方面也起到重要作用。
广告是媒体商业化的一种重要方式，通过广告，企业可以推广他们的产品和服务，吸引消费者的注意力。
媒体通过提供广告空间和合作机会来获得收入，并为经济的发展做出贡献。
7. 信息过载和真实性问题然而，随着媒体的发展和信息的爆炸增长，人们也面临着信息过载和真实性问题。
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如何发挥新媒体的积极作用
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———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 3
如何发挥新媒体的积极作用？ ——以微博话语场中的意见领袖为案例
2013年7月12日，第六届中国新媒体创新盛典在京举行。本届创新盛典由新传媒产业联盟、中关村数字媒体产业联盟和新传媒网主办，IBM Smartcamp、中国电信天翼空间、北京软交所、中国创业家俱乐部联合主办。中国传媒大学新媒体研究院、慧聪研究、隆庆祥、青钱神茶等参与协办。该大会以“创新、变革、商机——赢在移动时代”为主题，聚焦移动互联网这一当下热点话题,着力探讨企业级APP应用以及新媒体创新趋势。 本次大会除了对2013年度17个荣登排榜的品牌进行颁奖外，举办了以“微信、微博、APP—新营销的三驾马车”为主题的高峰论坛。 举办新媒体创新盛典，体现了在中国，新媒体的发展受到鼓励与引导，只有不断提高研发与创作改善新媒体的技术，才能在众多新媒体中博弈胜出。 微博作为近年的新兴媒体，从2006年开创以来，备受瞩目，众多公共案例多是借助微博平台印入广大民众眼帘。截止2012年12月底，中国微博用户规模达到3.09亿（较2011年底的2.498亿增长了5873万）。成世界第一大国，“微博效应”正在逐渐形成。《新媒体蓝皮书》还指出，中国政府积极开启微博，开启了中国新媒体政治和社会治理新时代。 微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过电脑、手机以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 微博的特点主要有以下几点：（1）功能齐全，可发“说说”（以单纯文字，视频，gif图，歌曲等形式），转发，评论，收藏，私信，点赞，关注任何人，只要对方没有对你设置相关权限；（2）提倡简短化，一般限定发140字的“说说”，也有发长微博功能；（3）信息公开化、多元化，打破传统媒体信息不对称的缺陷；（4）极具互动性，超越时空界限的平台；（5）发布信息快速，信息传播的速度快；（6）易形成意见领袖，主导民众的想法。 微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。例如你有200万粉丝，你发布的信息会在瞬间传播给200万人。其中，会出现一些或语言犀利、一针见血，或本身具有说话分量的人物的意见，这些人物被统称为意见领袖。意见领袖的看法遭转发的次数较大量，也会被列上议题排行榜，遭到网民的热议。以下通过三个案例体现意见领袖是如何作用于社会各方面的。 4
一、案例现状描述 事件一：杜蕾斯鞋套事件 1. 事件背景：北京 6月23日大雨，全城瘫痪。@地空捣蛋：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。 2. 传播效果：原贴转发超过9万次，二级粉丝加和：49,831,507，热门转发第一名，各微博营销论坛热议。 3. 营销效果：F团第二天团购，卖出14544单。 4. 后续效果：京东箱子事件。获奖：艾菲奖金奖。
事件二：《史蒂夫·乔布斯传》 1. 事件背景：10月6日清晨，乔布斯去世。@乔布斯官斱传记：迅速跟上，并寻求大号转发含有图书信息的微博。 2. 传播效果：当日3条微博转发过千。 3. 营销效果：一个上午冲到亚马逊第一名，上市第一周销量达67.8万册。 4. 后续效果：CCTV2报道，之后各大媒体和商家的合作，竞争对手再顺水推舟，意见领袖造势。
事件三：青年系列 10月20日，经典三青年微博普通青年、文艺青年和二逼、青年翘二郎腿的区别发布，掀起三青年新高潮。10月23日，豆瓣网友建立《普通青年，文艺青年和二逼青年的区别》，让渐趋沉寂的三青年再次火热。2011年10月13日， @地空捣蛋发布首条三青年微博蛋普通青年、文艺青年和二逼青年双手插兜的区别。10月28日，个人、企业以及媒体的多方热潮手机之各青年分析，三青年传播也就此进入巅峰时刻。其中最热门的博主是：冷笑话精选。 11月2日，三青年掀起最后一轮的小高潮，并迅速降温。 二、问题呈现 从三个案例中，我们能对微博中的意见领袖有直观上的了解。意见领袖一般指在微博舆论行为中，那些在信息传播与意见表达方面，能影响别人并发挥重要力量的人。意见领袖有着如此强大的影响力，如案例呈现，可以将杜蕾斯与鞋套联系在一起，借将乔布斯列为议题，推动乔布斯书籍的疯卖，还能创造新热议话题。微博本身并没有影响力，而是通过意见领袖 5
者的引导与宣传才为民众所认识。那么，若意见领袖者传播一些不良不正思想、消极能量，虚假错误信息，那将是很大的社会治理漏洞，其后果是让社会人心惶惶，民众受蒙蔽。因此，对意见领袖须加以管制。 三、对意见领袖的认识（原因分析） (一) 意见领袖的特征 1. 受关注度高。 2. 多元性强 。 3. 影响面广。 4. 说服力强。 (二) 意见领袖的功能 1. 发布舆论，传播消息。意见领袖假若能够掌握第一手或独家的信息，处于舆论源头的位置，会对一些突发事件舆论的形成起到至关重要的推动作用。如李承鹏之于足球黑幕，尽管被封杀九次，但面对重重压力仍然批判时政与足球界。微博意见领袖置身舆情之外，不直接参与，只因按照自己的理解转发或发表了看法，对信息进行了再加工和传播，因此而成为舆论的爆发地。如于建嵘之于微博打拐。 2. 转发、评论、引导舆论。这个意义上的意见领袖抑或是公民记者的身份，抑或是粉丝的身份。微博产生的影响力并不源于微博本身，而是通过微博意见领袖引发、引导的舆论去达成事件的结果，这对参与者是莫大的鼓舞。如傅蔚刚律师为“药家鑫案”受害人子女募捐。 3. 设置议程、引发行为。多个意见领袖借助微博聚集了大量粉丝，而意见领袖之间又可以通过微博相互联系，相互碰撞，形成微博传播过程中的多个舆论中心，推动微博议题不断转换。意见领袖在议题转变中可以设置新的议题，引领受众注意力，改变舆论的走向，进而引发受众的行为变化。传播学中有个“沉默的螺旋”理论，普通人一般会隐匿自己的观点倾向于多数人的观点，微博让普通人摈弃了沉默，脱掉了“马甲”，不停地关注和转发，甚至加入公民记者的行列中。这期间意见领袖们的唤醒和示范作用不容小觑。 (三) 意见领袖的影响 1. 推动公共事件的发展进程，是言论也是行动。如江西宜黄拆迁案的当事者钟如九母亲24小时内成功转院，对河南安阳出逃官员李卫民的微博通缉等，正是在意见领 6
袖的一呼百应下的群体围观行为。虽然目前暴露出来的这些关乎社会动员的意见领袖行为多为有助于事情良性发展之举，但不容忽视的是，倘若这种动员是违反国家利益、公共安全、别有用心的话，事态又将朝着什么方向发展？ 2. 假消息泛滥、滋生混乱。如“金庸去世”的消息，发端于微博，疯传于微博，虽然此消息并非由微博首发，但微博在其中起到了推波助澜的作用，特别是一些所谓名人和意见领袖的名人名博，在未加核实的情况下毫无怀疑地转发，加剧了谣言的扩散力度。谣言止于智者，所以在微博平台上应该做一个负责任的言论主体，而不是加入到疯狂的无节制的转发和散布谣言的行列。
四、 微博意见领袖的规范对策与措施 (一) 对策依据 1. 微博具有新闻发布效应。新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，是指新浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。 微博这充分证明了麦克卢汉的观点——“媒介即信息”。从个人的生活琐事至体育运动盛事，再到全球性的灾难事件，微博已经成为全世界的网民们表达意愿、分享心情的重要渠道。 2. 微博客草根性强，且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。正是因为草根性强，其中，所以需要政府加以适当引导管制，必要时候立法使其规范，执法使其杀鸡儆猴。 3. 微博意见领袖宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。此外，微博平台本身的认证及推荐亦助于增加被“关注”的数量。因此，意见领袖必须提高自身编写与辨别能力，以此保持粉丝数量不下滑。 4. 微博意见领袖的信息共享便捷迅速。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。
(二) 对策内容及可行性 1. 政府适当的引导。在社会公众关注度高的突发事件中，政府应该特别注重引导微博意见领袖，明辨微博中的意见领袖，追溯网络舆论的源头，应当对被大量 7
转载、评论的微博进行监督。同时，政府也要重视各种意见领袖特别是草根领袖的意见，了解民众所需，努力打造服务型政府。 2. 建立微博信息预警和快速反应机制。防范微博意见领袖负面言行对舆论的误导，严厉打击微博平台中的假消息制造者，使舆论趋向有利于社会良性运行的方向。新浪微博于2011年9月底制定出一些条例，体现了快速反应机制的建立：账号的粉丝如果经微博反垃圾部门判定为非正常用户的，将会解除这些粉丝的关注关系；账号发布的广告内容，一经发现将立刻删除；如果一个账号多次出现上述两条违规情况，将视情节轻重采取禁止被关注、禁止发博、封杀等方式处理。此外，微博也禁止发布带有敏感字的消息，以此防止一些恶意言论，微博也采取实名认证，让僵尸粉丝无法生存，让水军或企图做出有害公共秩序的行为无法存在；将来，微博也要继续提高技术，坚持建立信息预警，让虚假造谣、无中生有信息完全退出微博江湖。 3. 意见领袖自身也要惜字如金，传播正能量给广大民众，不断提高辨别能力，不利用自身影响力误导民众。同时，意见领袖也要敢于发言，敢于揭发不良社会现象，监督政府，监督公职人员，带头发挥新媒体的舆论监督作用，促进社会和谐并向前发展。