价值回归重塑_第一品牌_老品牌如何再造辉煌
“老字号”品牌的重塑之路
“老字号”品牌的重塑之路【摘要】近年来，“老字号”品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等品牌老化现象越来越突出。
本文探讨了“中华老字号”品牌发展滞后的原因，并试图为国内诸多“老字号”寻找能够适应今天激烈的市场竞争的品牌管理方法来重振其昔日雄威。
【关键词】老字号品牌文化营销观念重塑一、“老字号”的概况“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥。
”这句旧社会流行在北京城的顺口溜反应出的是当时的消费时尚，尽管没有像今天这样成熟的品牌观念，但品牌消费和品牌崇拜已不自觉地支配起人们的头脑。
如今的现实却是，在市场上占据统治地位的是阿迪和耐克，而大量“老字号”的品牌却只在历史的深处闪烁着微光，市场地位大不如前，有的甚至永远消失在市场的洪流中。
据商务部副部长张志刚先生透漏，现存的1600家“中华老字号企业”，大多是举步维艰，20%经营不善，出现亏损，面临破产和倒闭，70%的企业勉强维持生存，只有10%的企业经营比较不错，是盈利的。
我国的“中华老字号”企业有悠久的历史，有曾经辉煌的过去，但是在市场经济的条件下，中华老字号没有继续辉煌发展，而是出现大面积的不景气。
那么制约“中华老字号”发展的原因是什么？带着沉重的疑问去探求，发现这其实是一个“老字新写”的命题。
二、国内“老字号”衰落的主要根源为什么有的老品牌能经久不衰，而有的却在“无可奈何花落去”的落潮中老去?从品牌营销角度出发，我认为可以从以下几个角度去分析老字号品牌“集体退潮”的主要根源。
1.持续演进的现代营销观念自改革开放以来，我国的商业市场逐渐开始活跃，各行各业包括很多老品牌也开始面对来自各方面的竞争。
营销观念的演进与营销手段的快速变化是现代商业社会竞争越来越激烈的重要推动力。
“营销就是解决竞争”，市场经济的本质就是竞争经济，营销就是竞争经济的产物。
任何品牌能够在激烈的竞争中生存发展，除了资金和技术之外，最重要的就是营销手段。
老字号品牌作为市场竞争的一员当然也不能例外。
品牌重塑策划(精选)
品牌重塑策划(精选)品牌重塑策划(精选)一、背景分析随着市场竞争日趋激烈，品牌重塑成为了许多企业提升竞争力的必然选择。
本文将以某知名时尚品牌为例，探讨其品牌重塑策划。
二、品牌现状分析该知名时尚品牌曾经在市场上占据一席之地，但随着时代变迁以及竞争对手的崛起，品牌影响力逐渐减弱。
根据消费者调研数据，品牌的定位已逐渐模糊，品牌形象传递不清晰，以致消费者对其品牌价值的认可下降。
三、品牌重塑目标1. 提升品牌认知度：通过有效的推广手段和媒体渠道，扩大品牌知名度，让更多消费者了解该品牌。
2. 重塑品牌形象：重新界定品牌的核心价值和定位，通过塑造新的品牌形象，提升品牌的感知与认识。
3. 增加市场份额：通过品牌重塑，吸引更多消费者选择该品牌，进而扩大市场份额。
四、品牌重塑策略1. 品牌调研：通过深入研究市场需求和消费者心理，了解目标消费者的喜好和购买决策因素。
2. 品牌定位：重新界定品牌定位，明确品牌的核心竞争力和差异化优势，以及迎合消费者需求的定位。
3. 品牌形象设计：基于品牌定位和核心竞争力，设计新的品牌形象，包括Logo、包装、广告语等，使其更符合目标消费者的审美和认知。
4. 品牌传播：采用多种传播途径，包括线上线下渠道，利用广告、公关、营销活动等手段，扩大品牌曝光度，提高消费者认知度。
5. 品牌用户体验：强化品牌与消费者之间的互动，提升用户体验，例如在购物环节提供个性化定制、快捷售后服务等。
6. 品牌合作与跨界：与其他品牌或有影响力的个人合作，借助合作伙伴的资源和影响力，提升品牌的知名度和形象认同度。
五、品牌重塑执行及控制1. 品牌重塑执行：制定详细的策划方案和执行计划，明确每个阶段的工作内容和责任分工，并确保各项工作有序进行。
2. 品牌重塑控制：设立关键绩效指标(KPI)，对品牌重塑过程中的各项活动进行评估，及时调整策略，确保策划方案的执行效果。
3. 品牌重塑监测：定期进行品牌效果监测，包括市场调研、消费者满意度调查等，收集客户反馈信息，及时修正和改进重塑策划方案。
我国民族老品牌的品牌重塑探讨
我国民族老品牌的品牌重塑探讨品牌重塑是指对一个老品牌进行重新定位和塑造，以适应市场和消费者需求的变化。
在我国，许多民族老品牌经历了多年的发展，面临着市场竞争的压力和品牌形象老化的问题。
因此，对于我国民族老品牌的品牌重塑探讨，可以从以下几个方面进行详细的讨论和分析。
一、品牌定位的重塑品牌定位是品牌战略的核心，决定了品牌在消费者心中的位置和形象。
对于民族老品牌来说，品牌定位的重塑是品牌重塑的首要任务。
可以通过以下几个方面来进行品牌定位的重塑：1.目标市场的重新定义：根据市场需求和消费者特征，重新定义目标市场。
例如，针对年轻一代消费者的品牌重塑，可以将目标市场定位为年轻人群体，以满足他们对品牌个性化、时尚化的需求。
2.品牌形象的重建：通过重新设计品牌标志、包装和形象，打造新的品牌形象。
可以借助专业的设计团队和市场调研，确定适合目标市场的品牌形象，以吸引消费者的注意和认同。
3.产品定位的调整：根据市场需求和竞争对手的情况，对产品进行定位的调整。
可以通过产品创新、品质提升等方式，提高产品的竞争力和吸引力。
二、品牌传播的重塑品牌传播是品牌重塑的重要环节，通过有效的品牌传播可以提升品牌知名度和美誉度。
对于民族老品牌来说，品牌传播的重塑可以从以下几个方面进行详细的探讨：1.线上传播的策略：随着互联网的快速发展，线上传播成为品牌推广的重要手段。
可以通过建立官方网站、社交媒体账号等方式，增加品牌的暴光度和影响力。
同时，结合互联网平台的特点，开展线上活动、推出线上优惠等方式，吸引消费者的关注和参预。
2.线下传播的策略：传统的线下传播方式仍然具有一定的影响力，对于民族老品牌来说，可以通过参加展览、举办品牌活动、与明星合作等方式，增加品牌的暴光度和知名度。
3.口碑营销的重要性：口碑营销是品牌传播中的重要环节，可以通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和推荐。
同时，可以积极回应消费者的反馈和建议，建立良好的品牌形象和声誉。
企业品牌重塑的策略与实施步骤
企业品牌重塑的策略与实施步骤在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌重塑已成为许多企业寻求突破和发展的重要手段。
品牌重塑并非简单地更换标识或口号，而是对品牌的核心价值、形象、定位等进行全面的优化和升级，以适应市场变化和消费者需求。
本文将详细探讨企业品牌重塑的策略与实施步骤，帮助企业成功实现品牌的转型和提升。
一、企业品牌重塑的原因企业进行品牌重塑的原因多种多样，主要包括以下几个方面：1、市场竞争压力随着市场的不断发展和竞争的加剧，企业原有的品牌可能逐渐失去竞争力，无法在众多竞争对手中脱颖而出。
为了在市场中占据有利地位，企业需要通过品牌重塑来提升品牌的独特性和吸引力。
2、消费者需求变化消费者的需求和偏好是不断变化的，如果企业的品牌不能及时跟上这种变化，就会失去消费者的青睐。
品牌重塑可以使企业更好地满足消费者的新需求，增强品牌与消费者之间的情感联系。
3、企业战略调整当企业的业务范围、发展目标或经营战略发生重大变化时，原有的品牌形象和定位可能不再与之匹配。
此时，品牌重塑成为企业战略调整的重要组成部分，有助于向外界传达企业的新方向和新愿景。
4、品牌形象老化经过一段时间的发展，企业品牌可能会出现形象老化、缺乏活力的问题。
品牌重塑可以为品牌注入新的元素和活力，使其重新焕发生机，吸引新一代消费者。
二、企业品牌重塑的策略1、明确品牌核心价值品牌的核心价值是品牌的灵魂，是品牌在消费者心中长期积累的独特认知和情感联想。
在品牌重塑过程中，企业首先要深入挖掘和重新定义品牌的核心价值，确保其具有独特性、相关性和可持续性。
例如，可口可乐的核心价值是“快乐和分享”，这一价值贯穿了其多年的品牌传播和营销活动。
2、重新定位目标市场根据市场变化和企业自身发展需求，企业需要重新审视和确定目标市场。
通过市场调研和分析，了解目标市场的规模、需求特点、消费行为等，为品牌重塑提供准确的方向。
例如，小米最初以“为发烧而生”的定位吸引了一批追求性价比的年轻消费者，随着企业的发展，逐渐拓展到更广泛的消费群体，并调整了品牌定位。
重组后企业品牌价值重塑的路径选择
重组后企业品牌价值重塑的路径选择一、企业重组背景下的品牌价值重塑重要性企业重组是现代市场经济中常见的现象，它涉及到企业结构、资源配置、管理机制等多方面的调整。
在这一过程中，品牌作为企业无形资产的重要组成部分，其价值的重塑显得尤为关键。
品牌价值不仅关系到企业形象和市场竞争力，也是企业可持续发展的重要保障。
1.1 重组对品牌价值的影响企业重组往往会对原有品牌价值造成冲击，原有品牌可能因为重组过程中的不确定性而遭受负面影响。
因此，品牌价值的重塑成为重组后企业必须面对的挑战。
品牌价值的重塑不仅需要考虑如何维持原有品牌的影响力，还要思考如何通过重组提升品牌价值，以适应新的市场环境。
1.2 品牌价值重塑的目标品牌价值重塑的目标是实现品牌资产的最大化，这包括提升品牌知名度、美誉度、忠诚度以及市场影响力。
重组后的企业需要通过品牌价值的重塑，建立起与消费者、合作伙伴以及社会公众之间的信任关系，从而为企业的长期发展打下坚实的基础。
二、重组后企业品牌价值重塑的路径选择重组后企业在进行品牌价值重塑时，需要选择适合自身特点和市场环境的路径。
以下是几种常见的品牌价值重塑路径：2.1 品牌定位的重新审视与调整品牌定位是品牌价值重塑的首要步骤。
重组后的企业需要根据市场变化和自身资源，重新审视品牌的定位，确保品牌定位与企业相匹配。
这可能涉及到对目标市场、目标消费者群体、品牌个性等方面的调整。
2.2 品牌形象的更新与升级品牌形象是消费者对品牌的第一印象，重组后的企业需要更新品牌形象，以适应新的市场定位。
这包括品牌视觉识别系统（VIS）的更新、品牌传播语的调整以及品牌故事的重塑等。
2.3 品牌传播策略的创新品牌传播是品牌价值重塑的重要手段。
重组后的企业需要创新品牌传播策略，利用多渠道、多平台进行品牌信息的传播。
同时，还需要加强与消费者的互动，提高品牌传播的针对性和有效性。
2.4 品牌忠诚度的培养与维护品牌忠诚度是衡量品牌价值的重要指标。
老字号企业品牌形象与价值重塑研究
老字号企业品牌形象与价值重塑研究一、引言老字号企业在中国历史文化长河中已经具有了极高的地位和影响力。
这些企业传承了千年的技艺和文化，拥有深厚的品牌实力和市场基础。
但是在现代市场中，由于消费习惯和文化的变化，老字号企业面临着品牌形象和价值重塑的挑战。
本文将探讨老字号企业的品牌形象和价值在现代市场中的重塑之路。
二、老字号企业品牌形象的挑战和变化1. 消费市场变化带来的困境随着国内经济和消费市场的快速发展，人们的消费习惯和需求不断变化。
在高速扩张的市场中，老字号企业与快速崛起的新兴品牌之间的竞争日益激烈。
传统品牌的单一形象和产品类型难以满足消费者多样化的需求，也难以吸引年轻一代消费者的关注。
这些问题都制约着老字号企业的品牌形象和市场表现。
2. 品牌形象升级的挑战由于老字号企业的历史和文化底蕴，他们的品牌形象深植于人们的心中。
但是，在现代化市场环境下，一些传统品牌的形象已经过时，无法吸引新一代消费者的眼球。
因此，品牌形象升级成为了老字号企业的一个重要问题。
但是，这种升级过程存在着很大的风险，如果不谨慎而导致品牌形象的失控或变质，就会带来很大的经济损失和社会声誉损害。
三、老字号企业品牌价值重塑的策略分析1. 传统文化价值的延续传统的文化价值是老字号企业最大的优势之一。
企业应该通过传承和弘扬传统文化，让消费者更加认识和了解品牌，对企业的价值和文化底蕴产生认同感。
企业可以通过引入文化元素来打造新产品和服务，比如推出特色景点、文艺活动、历史讲座等主题性服务，从而增强品牌传统文化的认知度。
2. 引入新技术和新科技老字号企业在遇到传统与现代文化冲突时，可以通过引入新技术和新科技的方式来实现品牌形象的升级和调整。
如先进的互联网、智能设备、创新科技等，可以帮助企业更好地发掘品牌内涵和潜在价值，为品牌形象转型升级提供新思路和新方向。
3. 完善品牌形象设计完善品牌形象设计是一个老字号企业价值重塑的重要方向。
企业应该通过打造品牌视觉形象、店面装修、广告宣传等途径，使品牌形象更好地融入现代文化和消费需求，让品牌更符合年轻化和多元化市场的需求，增强品牌的商业价值和影响力。
如何做好品牌建设打造百年老品牌5则范文
如何做好品牌建设打造百年老品牌5则范文第一篇：如何做好品牌建设打造百年老品牌如何做好品牌建设打造百年老品牌品牌建设是现代每个企业都重视的问题，建设一个成功的品牌，使企业品牌长久不衰，这是每个企业都梦寐以求的事情，但是这也是极其难以做到的事情，如今一些品牌联播营销机构的出现，提出了智慧式全网覆盖的品牌传播，似乎让更多的企业看到了曙光。
第一要素：明确的品牌形象——大学的形象:大师荟萃、自由开放大学的形象定位非常的明确。
谈起大学，每个人都会想到大师荟萃的教学实力、自由开放的学习氛围。
对于中国的学生来说，自由开放的学习氛围是追求大学的根本原因。
从中联想到品牌的建设，要有明确的品牌形象，让人一想到这个品牌或看到这个品牌，便自然而然的想到了品牌代表的意义。
还要能够使消费者有需求时第一个想起的便是这个品牌，那么品牌建设的形象定位便是成功的了。
第二要素：完善的品牌制度——招生、学习实践、毕业大学从艰难的招生筛选开始，到招生后的教育与离校的工作实践，到最后的毕业答辩后发放毕业证。
每个大学都有一个完善的制度。
如何招生?按成绩逐批招生。
如何教育?教师教育学习方法、核心知识教育、课后询问，学生自我学习完善拓展。
如何毕业?学生通过成绩考核、考取相关文凭、工作实践、毕业论文、毕业答辩后毕业。
可以说每个大学都有一个完善的制度。
从大学的这些制度联想到品牌制度的完善。
从产品的设计研发到生产出售和最后的维护这便是一个完善的产品制度。
而品牌的完善的制度要求企业从品牌的建立到品牌的规范传播和最后的管理维护，需要制定一个完善的品牌制度，并且严格执行，切不可随意更改或质疑该制度。
第三要素：坚持的信念——坚持有教无类无论是从春秋时期孔子的有教无类教学，还是现代的科学教学。
大学给人的印象一直都保持着有教无类、自由开放的形象。
若是论世界最成功的品牌的话，那么就非大学莫属了。
一个成功的品牌建设并非是靠一朝一夕就能成功的事情，而是需要拥有坚持的信念才能打造出一个百年的老品牌。
行业品牌建设：品牌重塑策略
行业品牌建设：品牌重塑策略品牌重塑策略是指为了提升品牌形象和市场竞争力，在已有品牌基
础上对品牌进行重新定义、定位、设计、传播等一系列策略和措施。
以下是一些行业品牌建设的品牌重塑策略：
1. 品牌定位重新定位：重新审视市场和竞争环境，通过市场调研和
分析，重新定位品牌在行业中的地位和差异化优势，找到适合的目标
市场和目标受众。
2. 产品创新升级：对产品进行创新和升级，提高产品质量、性能和
功能，并注重与消费者需求紧密结合。
3. 品牌形象设计：重新设计品牌标识、包装、广告宣传等视觉元素，使其更具有吸引力和辨识度，与品牌定位和目标受众相契合。
4. 品牌故事塑造：挖掘品牌的独特历史、文化和价值观，创造和传
播有故事性的品牌形象，增强品牌认同感和用户粘性。
5. 品牌口碑管理：积极引导和管理用户口碑，通过社交媒体、在线
评论等渠道与用户进行互动和沟通，传播正面的品牌形象和声誉。
6. 品牌合作推广：与行业内的相关品牌、机构、意见领袖等进行合作，共同推广品牌，扩大影响力和可见度。
7. 品牌体验提升：关注用户体验，提供优质的产品和服务，通过客
户关怀、售后服务等方式增强用户的忠诚度。
8. 整合营销传播：通过整合不同的传播渠道和手段，如广告、公关、事件营销、社交媒体等，全方位传达品牌的价值和形象。
以上是一些行业品牌建设的品牌重塑策略，不同行业和品牌在实施
时需要结合具体情况进行选择和调整。
品牌价值的重新构建
品牌价值的重新构建第一篇：品牌价值的重新构建品牌的价值如果用价格来衡量的话,那么它有两种表现形式:一种是我们在商场购买商品时所付的价格;另一种是我们把品牌拿到资金市场销售时的价格。
前者为零售价格,它反映出品牌在零售市场上的消费价值;后者则为产权价格,它代表品牌在资金市场上的交易价值。
而品牌的价格与其提供的价值成正比,也就是说商品零售价格的市场表现是否良好,往往是靠产权价值来支撑,两者相辅相成,互为因果。
要想建立一个品牌,在今天的竞争环境中是非常困难的,特别是要创造品牌的最高价值是更困难的事。
过去在产品低同质化的市场里,产品价值的强化,成为价格支撑的主要力量;然而,随着科学技术的不断进步和市场经济的不断成熟,产品已高度同质化,要以产品价值的差异来领先市场的机会已愈来愈少,这也使得许多原先以产品优势来攻占市场的公司,开始宣称重新树立和建设品牌了,但想建立品牌我们就要面对诸多方面竞争的压力。
首先是价格竞争的压力。
例如彩电业从1996年就基本完成了对外国技术的引进和吸收,主流彩电厂的技术大大趋同,此时价格成为竞争的主要杀手锏,谁使用谁就会明显占上风。
另一方面由于零售商的逐步强大,为了吸引对价格极为敏感的消费者,他们也开始对厂家施压,来压低进货价格或延长付款时间,许多情况下价格战的真正赢家其实就是中间商或零售商,当然有时也是消费者。
在这种压力驱使下,品牌经营者往往不得不改变营销策略和品牌策略,后果呢,就是在不经意中扼杀了品牌价值。
失去了价值,何谈建立起一个强势品牌!品牌策略和营销策略的一致性如何保持,品牌经营者应当有一个灵活的理解:品牌的目的是建立长期竞争力,它是为营销服务的。
因此,企业必须给品牌持续的支持和承诺,它才有养分茁壮成长而丰收。
消费者越来越成熟,几千元的东西降至两三百元,对单个的消费者而言其实并没有造成多大感觉,但对企业来说绝对是一笔不小的开支。
消费者购买倾向也不再是某个产品功能,而是整个品牌所传递的某种价值。
品牌价值提升品牌价值的秘诀
品牌价值提升品牌价值的秘诀品牌是企业在市场中的重要资产之一，品牌的价值直接影响着企业的竞争力和市场地位。
因此，如何提升品牌的价值成为了每个企业家都需要思考和解决的问题。
本文将探讨提升品牌价值的秘诀，并提供一些建议供企业参考。
第一，确立独特的品牌定位。
品牌的价值在于其与众不同，企业需要确定自身品牌在市场中的定位，找到与竞争对手的差异化优势。
通过深入了解目标受众，抓住他们对产品或服务的需求和痛点，并与竞争对手进行对比分析，企业可以找到自己的定位，从而提升品牌的独特性和价值。
第二，积极投资品牌建设。
企业需要将品牌建设作为长期战略来进行投资，注重品牌形象的提升和维护。
这包括在市场营销、广告宣传、产品研发等方面加大投入，提高品牌曝光度和美誉度。
同时，企业还应注重品牌口碑的塑造，积极与消费者进行互动和沟通，建立起良好的品牌形象和信誉。
第三，打造高品质的产品或服务。
品牌的价值源于其所提供的产品或服务的质量和价值。
因此，企业需要注重产品或服务的研发和质量控制，不断提高其品质和竞争力。
同时，企业还可以通过不断创新和改进，提供与众不同的解决方案，满足消费者的不同需求，从而提升品牌价值。
第四，建立良好的客户关系。
消费者是品牌的重要组成部分，企业需要关注并建立良好的客户关系。
这包括提供优质的售前和售后服务，回应客户的反馈和投诉，建立起互信和共赢的关系。
通过与消费者的互动和沟通，企业可以更好地了解市场需求和消费者的偏好，进一步提升品牌的价值。
第五，积极利用品牌营销手段。
品牌营销是提升品牌价值的重要手段之一。
企业可以通过广告宣传、公关活动、社交媒体等方式，增加品牌的曝光度和影响力。
同时，企业还可以与行业内的意见领袖、明星代言人等进行合作，借助其影响力和知名度来提升品牌的价值。
综上所述，提升品牌价值的秘诀在于确立独特的品牌定位，积极投资品牌建设，打造高品质的产品或服务，建立良好的客户关系，并积极利用品牌营销手段。
企业需要将品牌建设视为战略任务，不断努力追求品牌的差异化和卓越，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌的价值和影响力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
价值回归 重塑“第一品牌”
老品牌如何再造辉煌
■ 刘志奇
上海智旗品牌营销策划机构总经理
月度大案／思考
ADVERTISING
ADMEN ０４３
从１９９６年初诞生，到２００２年达到年销售将近１０个亿的顶峰，盘龙云海排毒养颜胶囊曾是中国医药保健品市场的传奇。
盘龙云海决策层敏锐的市场眼光、大手笔的营销格局，赢得了行业的关注和赞叹。
作为排毒理念的教父级品牌，盘龙云海不但成就了自己，更是开辟了一个排毒行业，自它之后，各类排毒产品都做得风生水起。
自２００５年后，排毒养颜胶囊开始进入一个下滑通道。
时间进入２００９
年，决策层决心重整旗鼓，应盘龙云海之邀，智旗品牌营销机构有幸参与了企业实施变革。
战略变革：品牌重塑，回归第一品牌
一个１５年老品牌，出现销售下滑，是品牌生命周期的必然规律吗？
回答是否定的。
根本原因在于，由于多年来疏于对品牌进行维护、更新，无论是传播还是营销，都处于无所作为的状态，品牌出现自然老化。
具体表现在：品牌形象老化，消费者流失，终端、渠道失控等。
要想改变现状，必须进行变革，变革的核心，就是品牌重塑——重新塑造盘龙云海排毒养颜胶囊的品牌认知、品牌形象、品牌个性。
调整产品价格，重塑产品供应链价值，重新打造一个具备执行力的营销系统。
盘龙云海重新梳理出新的战略思路，并将其命名为“品牌重塑・王者归来”系统变革工程。
２００９年９月１８日，召开“盘龙云海・王者归来”全国市场工作会议及经销商会议，全方位的品牌重塑工程，拉开了帷幕。
具体而言，盘龙云海的品牌
重塑工程，包含以下四个策略层面的系统推进：
策略一：打造新的营销系统，强化营销驱动力
在品牌重塑工程中，打造新的营销系统是非常关键的一环，通过价格管控、渠道扁平化，重新对渠道进行梳理，重构产品供应价值链，实现了厂家与经销商的共赢。
与此同时，短短３个月之内，
从无到有，建设了一支近７００人的ＯＴＣ终端队伍，开始对全国数万家药店终端进行直接维护。
策略二：不断挖掘新的消费者，获得成长空间
作为一个１５年的老品牌，盘龙云海首先面临的问题是消费人群老化，主力消费群以４５岁以上人群为主，随着排毒产品的选择多样化，忠诚消费者流失严重。
要重整市场，首要的便是找到新的消费者，于是，将眼光瞄准了２５—３９岁的年轻一代，在第一阶段的传播中，推出“排毒＋养颜，奋斗为容颜”的传播口号。
在第二阶段品牌推广中，推出“你有多久没排毒了？”巧妙地唤醒目标消费者的需求。
策略三：重塑新的品牌个性，激活品牌张力
多年来，排毒养颜胶囊一直延续以三维展示症状的诉求，品牌形象开始老化，品牌个性模糊不清。
通过品牌重塑，我们赋予排毒养颜胶囊专业、活力、自信的品牌个性，使品牌与目标人群无缝对接。
策略四：改变传播媒介组合，释放强劲爆发力
通过对中国媒体的深入研究，改变以往央视覆盖的单一媒介模式，重新开发出“央视＋卫视＋地方媒体”三级覆盖，形成强大的传播覆盖。
□
要想改变现状，必须进
行变革，变革的核心，就是品牌重塑——重新塑造盘龙云海排毒养颜胶囊的品牌认知、品牌形
象、品牌个性。
思 考。