校园电子商务优劣势

一、SWOT分析方法的概念

SWOT是英文Strengths、Weaknesses、Opportunities和Threats的缩写。SWOT分析实际上是将对组织内外部条件的各方面内容进行综合和概

括。进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。

=、基于BBS平台的校园电子商务发展现状的SWOT分析

基于BBS平台的校园电子商务发展现状的SWOT分析，就是以基于

BBS平台的校园电子商务为单位，积极探寻其自身发展的优劣势，同时

洞察外部环境的机会与威胁，然后进行综合分析。

I-一)基于BBS平台的校园电子商务发展的竞争优势(Strengths)

1．网络环境优良。

高校足电脑普及率最高的地方之一，很多大学生都拥有个人电脑，所

有的大学生能通过各种方式使用电脑。据中国教育和计算机网数据显

示，多数高校的校园网已非常完善，网络使用完全免费或费用低廉。此外，校园BBS是一个较安全、快速的中小型局域网，网络节点密集，不间断开放网络服务，为开展基于BBS平台的校园电子商务奠定了良好网络环境。

2．消费群体稳定且增长潜力大。

一般企业电子商务的客户群体是社会各行各业的人，不确定性较

大，而大学校园稳定的师生员工客户群是它们所无法比拟的。大学生有

许多共同兴趣和消费倾向，消费商品较单一，商家容易进行市场定位。

这一客户群体容易接受新生事物。且绝大多数是网民，是校园电子商务

的潜在用户，也是开展校园电子商务的主力军。因此，校园电子商务增

长潜力巨大。

3．结算方式安全灵活。

网络安全和支付风险是电子商务发展的两大障碍。校园网采用防

火墙系统与互联网和外联网链接，保证了网络系统安全。基于BBS平台

的校园电子商务通常采用校园一卡通、货到付款、饭卡等方式进行结算，结算方式安全灵活，有效避免了用银行卡支付的风险。一卡通结算是一

种数字化校园的电子商务安全结算方式，需要有银行接口，这是今后的

发展趋势。

4．物流配送快捷。

校园BBS以地区高校为中心，辐射周边数公里，形成一片交易区域。

买卖双方在网上达成交易意向后，可以通过E—mall、电话联系等途径共

同商讨确定合适的供货方式。由于师生们居住相对集中，只需要较少人

员就可以解决物流配送问题，提高了物流配送的准确性和及时性，降低

了物流成本。

(二)基于BBS平台的校园电子商务发展的竞争劣势(Weaknesses)

1．缺乏充分的理论指导。

目前对高校BBS的研究主要集中在BB$对大学生生活的影响及网

络道德建设、校园传媒建设等方面，对BBS在电子商务方面的研究处在

刚起步阶段。对于基于BBS平台的校园电子商务的如何有效运行、合理

规避风险等关键性问题还未形成一套系统规范的理论。由于理论研究

方面的欠缺及其它各方面原因，BBS在电子商务方面的价值没有得到充

分发挥。

2．市场空间和规模相对较小。

高校大学生是稳定的消费群体，但某一高校的学生数量有限。在校

大学生一般没有自己的固定收入，消费需求弹性较大，利润空问小。即

使多数学生消费能力很强，由于对商品种类和数量的需求相对单一固

定，消费量还是有限的。另外，用户回头率存在不确定性，重复购买率

低。限制了市场规模的扩大。因此，基于BBS平台的校园电子商务市场

空间和规模相对较小。

3．缺乏有效的监督管理。

目前高校BBS交易版块的商品大多是二手物品，款式陈旧；买卖双

方一次性交易的商品，质量无法保证。卖家大多是学生。商品卖出后基

本上无售后服务，商品使用过程中出现问题无法得到维修和补偿。高校

没有专门的机构对BBS的商品交易进行监督管理，混乱、无序、违规现象

时有发生，阻碍了基于BBS平台的校园电子商务有序大规模开展。

(三)基于BBS平台的校园电子商务发展面临的机会(Opportunities)

1．上网人数和网络经济持续增长。

据20吩年8月3日中国互联网络发展状况统计报告显示，我国上网

用户总数为9400万．比去年同期增长8．O％；上网计算机达4160万台，增长14．6％。在网民特征方面，学生、专业技术人员仍然是网民主体，比例分别为32．4％、12．6％，其中学生网民比例和上年相比继续大幅上升。2008年，我国电子商务交易总额达3．1万亿元，比2007年增长

43％。在目前的经济形势下，运用电子商务的中小企业生存状况远好于

运用传统模式的企业。有关统计资料显示，目前网上已注册的企业类域

名有3．4万个。占域名总数的80％；消费类电子商务网站已经超过1000 家。网络经济正以几何级数的增长速度向前发展。

2．高校不断扩招，在校大学生数量持续增加。

从1999年起。我国开始大规模的高校扩招，1998年全国普通高校招

生l∞万人。到2002年全国高校计划招生275万人，增幅达154．6％。

扩招带来的明显变化是，1993年一2007年高等教育在学人数从500万

增加到2700万，增长了4．4倍。至2009年，中国高校扩招已走过10年。10年来，大学招生规模以年均大约30％的速度递增。高校扩招政策的

实施，使在校大学生数量持续增加，为基于BBS平台的校园电子商务的

大规模开展铺平了道路。

3．基于BBS平台的校园电子商务是现在电子商务发展的一个空白

点，市场潜力巨大。

基于BBS平台的校园电子商务是现在电子商务发展的一种特殊形

式，它的有效开展可促进整个电子商务的发展。但是专门针对大学校园

市场、针对大学生这一特殊群体的电子商务还基本上是一片空白，没有

已成气候的专门性网站。高校大学生既是最大的消费群体，又是最大的

上网群体，校园电子商务是有着巨大发展潜力的新兴市场。

(四)基于BBS平台的校园电子商务发展的外部潜在威胁l Threats)

1．知名电子商务网站的冲击。

{2009年中国网上购物状况调查报告》数据显示，从购物习惯看，有一

半左右的用户网上购物时选择去淘宝，淘宝用户中有近七成会选择直接

去淘宝购物。从网站第一提及率来看，淘宝第一提及率在各地购物消费