京东美食地图项目建议书

食在鲜京东美食地图-威海馆项目介绍书

第一章、项目概述

1.1项目名称：食在鲜京东美食地图-威海馆项目

1.2主办单位：威海食在鲜电子商务有限公司

威海食在鲜电子商务有限公司隶属于万影（苏州）集团，并于2017年初在威海市政府的大力支持下落户文登电子商务创业园，同时响应京东集团的“助力地方农产品品牌化”的核心理念，联手威海市政府合力打造“京东美食地图·威海站”。

威海食在鲜电子商务有限公司作为京东美食地图-威海馆的运营公司将引导京东海量级的用户对产品进行输出的同时，将于2017年中，在全国范围内完成代理商总数399个的初步全国战略布局，并开设1082个落地”O”店（即：京东美食地图线下体验店），更好的打响知名度的同时，建立线上线下立体闭合的生态体系，从而从线上线下多维度的渠道帮助我们商家优质的产品向全国对广大的消费者进行输出。

1.3建设性质：新建

1.4建设地点：山东威海

1.5建设用地：单店面积100㎡

1.6建设内容：食在鲜京东美食地图-威海馆

1.8建设期限：2017年

第二章、项目建设背景及依据

2.1项目建设的必要性

2.1.1互联网+大潮来临

李克强指出：“站在互联网+的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来。”2015年7月1日，国务院颁布《关于积极推进“互联网＋”行动的指导意见》提出：“将互联网作为生产生活要素共享的重要平台，最大限度优化资源配置，加快形成以开放、共享为特征的经济社会运行新模式。”资源要发挥出最大作用，就要将其用到最需要的地方，实现的方法就是通过市场流通达到最佳位置，而引导带动资源流向优化的第一要素就是互联网上的信息流。2014年2月27日，习近平在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上指出：“网络信息是跨国界流动的，信息流引领技术流、资金流、人才流，信息资源日益成为重要生产要素和社会财富，信息掌握的多寡成为国家软实力和竞争力的重要标志。”互联网解决了传统经济活动中大量信息不对称问题，形成各种新型信息交流和资源配置平台，加速了经济运转周期，降低了生产和交易成本。习近平指出：“网络的本质在于互联，信息的价值在于互通。”国务院办公厅《关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》指出，“‘互联网+流通’正在成为大众创业、万众创新最具活力的领域，成为经济社会实现创新、协调、绿色、开放、共享发展的重要途径。实施‘互联网+流通’行动计划，有利于推进流通创新发展，推动实体商业转型升级，拓展消费新领域，促进创业就业，增强经济发展新动能。”

2.1.2山东省“互联网+”

为响应国家“互联网+”行动计划，顺应发展趋势，共绘山东省产业发展转型新蓝图，27日上午9时，以“融合开创共享”为主题的第三届山东省互联网大会在济南·山东大厦正式拉开帷幕。

大会是由中国互联网络信息中心、中国互联网协会、山东省经济和信息化委员会、山东省中小企业局指导，山东省青年企业家协会、山东省电子商务促进会、山东省电子商务协会主办，开创集团、Udesk、齐鲁网、亿欧网、天天投共同承办。山东省中小企业局局长王兆春、中国互联网协会副秘书长石现升出席并为大会作了开幕致辞，充分阐述了开放平等、协作共享的互联网精神，同时也表达了希望互联网发展成果惠及更多人民的美好愿景，将源远流长、兼容并蓄的齐鲁文化与“融合开创共享”的大会主题和谐交融。

威海食在鲜电子商务有限公司结合企业自身情况，积极响应政府号召。依托京东集团强大的影响力和用户基数以及专业的电商运营团队，以及万影（苏州）集团强大的服务支撑，以京东生鲜的理念和标准，倒逼源头标准化、品质化，为愿投身于电子商务领域的特产生产企业及广大农户、养殖户提供电子商务运营、市场推广的一条龙服务，打造地方特产品牌，为当地政府人员就业、产业升级和经济发展作出应有的贡献。

2.2项目建设的可行性

1、项目符合有关政策

项目积极响应国家及地方在产业升级的相关规定，为当地培养更

多互联网+人才，促使更多的威海人回乡创业，并一起参与到互联网+的浪潮中；

2、实现本地商家营收增加

使商家能够在更优质的环境下做好产品，扩大规模，实现企业对社会的价值的同时真真切切的提高效益，使全国海量级的用户可以买到更优质，更实惠，高品质的产品；

3、打造地方特色名片

打造威海市企业名片，从而向全国进行推广，在将本地化优质的产品“带出去”的同时，打造当地OTA主题旅游线路，从产品及文化着手（例如：海参、樱桃节、开捕节等）将全国海量级用户吸引来威海感受当地的产品及文化，从而促进当地经济社会的发展；

第三章、项目行业现状及未来趋势

3.1行业现状

波士顿咨询公司和阿里研究院共同发布的《中国生鲜消费趋势报告：新时代生鲜市场制胜之道》显示2012－2016年，生鲜电商市场从40亿元猛增至950亿元，四年内增长近23倍。预计2020年市场规模将达3470亿元，将近30%的城镇家庭将透过线上购买生鲜产品。

①线上生鲜单价比线下贵30%，但在过去四年里中国消费者线上购买生鲜增长了近23倍；

②线上生鲜零售近几年才刚起步，但增势迅猛；

③中国消费对线上生鲜渠道满意度为24%，高出线下7%；

④经常光顾生鲜电商的消费者平均年龄为31岁；

⑤三大消费力推动生鲜线上增长。32%上层中产富裕阶层，16%新兴中产阶层；网购年限达到五年的消费者会开始大幅网购生鲜，他们的生鲜消费金额是经验欠丰富者的 3.4倍。

3.2项目未来趋势

线上生鲜增长爆发潜力。目前传统的线下生鲜零售商和新兴生鲜电商为了更好地发展其线上生鲜业务，都必须克服如源头分散、商品标准化低、损耗高、物流不完善等巨大瓶颈。阿里零售平台生鲜数据显示，2015年分别有68%和27%的线上生鲜购买者购买过干货及水果，而对供给分散且物流时效要求高的品类例如蔬菜，比例仅有4% 。

研究显示，从需求来看，新一代消费者已准备好线上购买生鲜，对线上渠道的满意度也更高，若物流、产品标准化等问题能被解决，我们预计到2020年线上消费将占生鲜总消费的25%。这一预测参考了服饰、化妆品及消费电子产品过去5年的线上发展情况，其线上平均销售占比在2015年