2014年零售渠道与移动互联网分析报告
2014年大数据行业分析报告
2014年大数据行业分析报告2014年10月目录一、大数据定义与特征 (3)1、数据体量巨大（Volume） (3)2、数据类型繁多（Variety） (3)3、价值密度低（Value ） (4)4、处理速度快（Velocity） (4)二、大数据分析在商业中的应用 (4)三、传统数据分析与大数据分析的区别 (5)四、产业结构 (6)五、市场规模 (8)六、行业相关政策法规 (9)七、行业壁垒 (10)1、数据壁垒 (10)2、人才壁垒 (11)3、品牌壁垒 (11)八、行业风险 (11)1、数据安全风险 (11)2、日趋激烈的行业竞争风险 (12)3、人才短缺风险 (12)4、技术革新风险 (12)数据处理和存储服务（指供方向需方提供的信息和数据的分析、整理、计算、编辑、存储等加工处理服务，以及应用软件、业务运营平台、信息系统基础设施等的租用服务，包括各种数据库活动、网站内容更新、数据备份服务、数据存储服务、在线企业资源规划（ERP）、在线杀毒、电子商务平台、物流信息服务平台、服务器托管、虚拟主机等）。
一、大数据定义与特征美国著名研究机构Gartner 对大数据的定义为：需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。
大数据本身并不是一种新的产品也不是一种新的技术，大数据只是当今这个数字化时代随着互联网，尤其是移动互联网的蓬勃发展出现的一种现象。
一般公认大数据有以下四个主要特征：1、数据体量巨大（Volume）一般认为数据量需达到TB（万亿字节）、PB（千万亿字节）级别。
2、数据类型繁多（Variety）如今的数据类型早已不是单一的数据表，网络浏览数据、地理位置信息、移动应用、社交网络、文档、音频、视频、图片等非结构化。
互联网时代下消费者行为的变化与影响分析
互联网时代下消费者行为的变化与影响分析随着互联网与移动通信技术的快速发展，消费者行为发生了深刻变化，愈来愈多人愿意在网上购物、交流和获取信息。
这种趋势不仅为消费者带来了更多的便利，同时也影响着传统零售业的发展。
在此背景下，本文试图从以下三个方面分析互联网时代下消费者行为的变化与影响。
一、消费者行为的变化首先，互联网的出现与快速发展，导致消费者更加关注网上消费和信息获取。
越来越多的消费者使用搜索引擎，社交媒体和电商平台了解商品的信息、价格和品质。
在一些线上商城中，消费者可以通过查看评价和晒单，了解其他消费者的使用感受和建议。
消费者可以通过手机购物app 随时随地地购物，抢购和参与各种促销活动。
其次，在购物过程中，消费者的消费保障意识不断增强。
很多消费者愿意选择有信誉的商家和品牌，同时也更容易关注个人信息的保护和安全，以及对商品的保修和售后服务的关注。
为此，电商平台不断升级保障措施，应对消费者日益增长的期望。
最后，消费者的消费习惯经历了很大的变革。
过去的消费者习惯在实体店逛街、挑选商品、尝试试穿等，现在消费者购物更趋向于线上。
对于热点商品，消费者以快速下单和抢购为主，而对于普通商品，消费者更加倾向于长期回购，因此促销和品牌积累变得尤为重要。
二、对传统零售业的影响互联网时代对传统零售业产生了很大的冲击。
首先，互联网购物的出现使得传统线下零售业受到了替代。
很多消费者在线上购物后，不再前往实体店购物，传统店铺的客流量和销售额受到了冲击。
其次，快速发展的e-commerce 让越来越多的消费者从实体店转向了线上购物。
这导致许多传统零售商也开始尝试开展线上业务，以与消费市场保持竞争力，而且，很多品牌也转为通过线上渠道直接销售，这也促使了其他传统销售商转型线上，例如汽车经销商、房产经纪人等。
三、消费者与商家交互方式的新变革互联网的出现，不仅让消费者变得更加自由，也让商家有了新的交互方式。
现在，不仅消费者可以在网上交流、评论和分享消费体验，商家也可以通过社交媒体、微信公众号等网络工具，与消费者更有效地互动。
2014年网络游戏行业分析报告
2014年网络游戏行业分析报告2014年7月目录一、网络游戏：结构性分化持续，页游投资确定性强 (3)1、端游：增速放缓，格局稳定市场高度集中 (4)2、页游：高速增长持续，竞争格局稳定 (5)3、手游：平台格局稳定，研发尚不明朗 (6)4、不同视角：页游投资的确定性 (9)二、网页游戏：行业快速增长，规模超出市场预期 (10)1、行业回顾：行业高速增长，渠道主导流量快速变现 (10)2、14 年行业规模超过230 亿元，超出市场预期 (13)四、行业格局：竞争格局稳定，集中度提升趋势显现 (15)1、行业二八现象明显，联运提升行业集中度 (15)2、研发商：阵营趋稳，集中度正在提升 (17)3、运营平台：加速洗牌，集中度提升趋势显现 (19)四、行业增长驱动因素：精品化、国际化、手游化 (21)一、网络游戏：结构性分化持续，页游投资确定性强网络游戏是指以互联网作为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端的在线游戏。
按照游戏处理终端的不同，网络游戏分为端游、页游以及手机游戏。
2013 年我国网络游戏市场规模达到831.7 亿元，同比增长38%，在互联网众多细分行业中，产值规模仅次于电商和互联网广告，超越包括影视、互联网视频在内的其他内容娱乐产业。
从网络游戏的构成占比来看，结构性分化现象明显，其中移动互联网兴起背景下的手机游戏迎来爆发式增长，成为网络游戏的主要新增点，13 年规模达到112.4 亿元，同比增长246%，结构占比从12 年5.37%提升至13.5%，我们预计随着移动游戏的持续高速增长，后续占比仍将不断提升。
13 年我国页游产业依然保持高速增长态势，产业规模达到127.7 亿元，同比增长57.5%，占比为15.4%，我们认为页游产业仍将保持高速增长态势，行业占比将保持稳中有升的态势。
相比较而言，端游市场呈现增速放缓迹象，13 年产业规模536 亿元，同比增长19%，产业占比64.5%，较12 年下降近10 个百分点，后续占比仍将下降。
国内移动互联网应用市场运行分析报告
国内移动互联网应用市场运行分析报告（2016.2）根据中国信息通信研究院移动互联网应用监测平台监测数据显示，2016 年 2 月国内移动互联网市场运行呈以下态势：一、移动应用创新情况2016 年 2 月，我国第三方应用商店单一应用（不同版本、位于不同商店的同一应用均被视为一个应用）生态总体规模达 621 万款，超过谷歌商店及苹果总体应用生态，考虑到我国第三方应用生态以 Android 应用为主流，我国业已成为支撑全球开源阵营应用生态规模发展的最大推手。
二、移动应用分发态势我国第三方应用商店分发规模超8000 亿次，用户渠道国内分发已超越谷歌商店全球分发规模。
截止 2016 年 2 月，我国第三方应用商店累计应用分发量已达到 8350 亿次，以分发规模计，我国用户渠道实力已领先于覆盖全球移动用户的谷歌官方商店，仅我国 Android 应用实际市场规模已近谷歌全球市场的近五倍。
三、移动互联网领域分布无论是以规模还是分发量计，游戏在国内面向 Android 的移动应用市场（包括谷歌商店）各领域中占据主导。
仅以应用规模计，主题壁纸类应用数量位居第二，资讯阅读领域、生活服务领域位列三、四；而以分发规模计，系统工具领域、社交通讯领域、影音播放领域则紧随游戏领域之后、位居各领域前列。
―――――――――――――――――――――――――中国信息通信研究院移动互联网应用监测平台简介：该平台定位于全维度监测我国移动互联网应用技术产业发展情况，实现对我国移动互联网应用产业整体发展运行态势的全面实时动态感知，有效提升我国移动互联网产业发展与管理数据支撑能力，以此为基础向管制机构、产业界、各级政府提供真实详尽的移动互联网应用技术产业发展视图，加速推动应用产业创新创业、快速发展。
移动互联网客户分析报告(ppt 38页)
8. 增长较快的“新贵”业务是搜索类、阅读类和博客类，“新贵”业务对客户规模 的拉动较大。
主要分析结论
建议
1. 建议针对客户的资源投放，优先推荐给ARPU为50-200元的客户；对新客户和发 烧友客户群体积极进行价值提升；
移动互联网浪潮已经开始翻涌，移动上网客户的规模大大膨胀，基于移动互联网的应用 呈井喷式增长，运营商的“领地”正在发生变化，从原来的只提供语音通信到现在的数据通 信，从原来的固网到现在的移动网络。如何在这个新兴市场中抢占先机？以客户为中心几乎 是所有运营商都在努力的方向，对客户关系进行更好的管理和挖掘，才能让管道“智能化”， 让管道“价值化”。
主要分析结论
主要分析结论
1. 广东移动公司移动互联网客户规模突破5999万，占全网客户的为58.86%，年净 增客户数超1千万，市场发展空间巨大；
2. 将客户业务需求分为娱乐、交流、学习、生活、商务和工具类，互联网业务的需 求排名前三为交流类（即时通信类、飞信）、娱乐类（游戏、音乐）和工具类 （网络相册、搜索），客户规模分别为4661万户、4392万户和3831万户；
能机终端TAC码进行修正； 5. 客户价值分类：低价值客户--ARPU小于30元；中低价值客户--ARPU 30在50元
之间； ；中价值客户-- ARPU 50在120元之间；中高价值客户-- ARPU 120在 200元之间；高价值客户-- ARPU 大于200元； 6. 经常上网客户：每月上网天数10天以上为经常上网的客户； 7. 阅读类二级栏目取3月28日深圳地市一天的WAP上网话单，分析腾讯书城 （ ）、起点中文网（ ）、手机阅读 （ ）三大网站三大阅读网站的二级分类。
新零售行业发展现状及未来趋势预测报告
新零售行业发展现状及未来趋势预测报告第一章新零售行业发展概述 (2)1.1 新零售的定义与特点 (2)1.2 新零售与传统零售的区别 (2)1.3 新零售行业的发展历程 (3)第二章新零售市场环境分析 (3)2.1 宏观经济环境 (3)2.2 行业政策环境 (3)2.3 市场竞争格局 (4)第三章新零售技术应用与创新 (4)3.1 人工智能技术 (4)3.2 大数据与云计算 (5)3.3 5G与物联网技术 (5)第四章新零售行业产业链分析 (5)4.1 供应链管理 (5)4.2 物流配送体系 (5)4.3 金融服务与支付 (6)第五章新零售企业案例分析 (6)5.1 巴巴 (6)5.1.1 企业概况 (6)5.1.2 新零售战略 (6)5.1.3 案例分析 (7)5.2 京东 (7)5.2.1 企业概况 (7)5.2.2 新零售战略 (7)5.2.3 案例分析 (7)5.3 苏宁 (7)5.3.1 企业概况 (7)5.3.2 新零售战略 (7)5.3.3 案例分析 (8)第六章新零售行业消费者行为分析 (8)6.1 消费者需求变化 (8)6.2 消费者购物习惯 (8)6.3 消费者满意度评价 (9)第七章新零售行业市场规模与增长趋势 (9)7.1 市场规模分析 (9)7.2 增长趋势预测 (9)7.3 市场竞争格局预测 (10)第八章新零售行业政策与法规 (10)8.1 政策法规现状 (10)8.2 政策法规发展趋势 (11)8.3 政策法规对行业的影响 (11)第九章新零售行业风险与挑战 (11)9.1 市场竞争风险 (12)9.2 技术风险 (12)9.3 法律法规风险 (12)第十章新零售行业未来发展趋势预测 (13)10.1 新零售行业发展趋势 (13)10.2 新零售行业创新方向 (13)10.3 新零售行业投资建议 (13)第一章新零售行业发展概述1.1 新零售的定义与特点新零售是指通过应用互联网、物联网、大数据、人工智能等先进技术，对传统零售业进行升级改造，实现线上线下一体化、商品与服务的深度融合的一种新型零售模式。
2014年数字营销行业分析报告
2014年数字营销行业分析报告2014年11月目录一、趋于成熟的海外市场引领产业变革 (4)二、国内市场春意盎然，直面广阔空间 (8)1、数字营销正处于发展快车道 (8)2、程序化购买起势，巨大潜力待挖掘 (12)（1）需求端：广告主、代理公司、DMP、DSP (15)①广告主对互联网广告认知度提高，更重效果营销 (15)②广告代理公司、跨界转型公司正加快数字化转型及产业布局 (16)③DSP 需求方平台起步发展，汇聚资源及技术 (16)④DMP数据管理平台将发挥支柱性作用 (17)（2）中间交易端：广告网络（AD network）、广告交易平台（AD Exchange） (19)①广告网络谋求战略转型 (19)②广告交易平台在方式、效果上更优 (19)（3）供给端、终端消费端：SSP、媒体、终端网络用户 (20)①SSP供应方平台同样是关键一环 (20)②媒体端变迁是广告需求端的风向标 (21)③深刻的消费者洞察是本源 (22)3、下一片蓝海—移动营销，复制程序化模式 (22)（1）移动DSP兴起，发挥各自优势 (27)（2）移动DMP支持力加大 (27)（3）移动AD exchange作用更加突出，资源差异化 (27)（4）移动SSP从聚合平台演变而来，参与者不足 (28)4、基于互联网广告的全媒体营销时代到来 (28)三、迎接资本活跃期，相关上市企业“逐鹿中原” (31)1、二级市场迎来数字营销资产整合浪潮 (31)2、上市公司“逐鹿中原”，培育核心竞争力 (32)（1）第一类：数字化中的广告公司 (33)①蓝色光标：引领数字化思维，大数据战略正式出炉 (33)②省广股份：数字化布局步伐明显加快 (34)③思美传媒：厚积薄发，明确战略方向 (35)（2）第二类：加码数字营销业务的跨界转型公司 (36)①利欧股份：打造特色全产业链，持续外延扩张可期 (36)②天龙集团：小荷才露尖尖角 (37)③明家科技：“一控两参”打造移动营销产业链 (38)（3）第三类：已经上市的数字营销公司 (39)①腾信股份：把握先发优势，深耕数字营销产业 (39)一、趋于成熟的海外市场引领产业变革数字营销即互联网广告在全球范围内已不是一个新的名词，是指借助于互联网、电脑、通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，尽可能地利用先进的网络技术和大数据资源，最有效的谋求新市场的开拓和消费者需求的挖掘。
零售行业销售下滑原因及改进措施
零售行业销售下滑原因及改进措施一、原因分析1.1 经济形势不景气当前，全球经济环境面临较大的不确定性，国际贸易保护主义倾向上升，国内外市场需求减少，企业盈利能力受到冲击。
这使得消费者对购买力度更为谨慎，在节约消费和压缩开支方面更加注重。
1.2 电子商务的快速发展随着互联网和移动互联网的普及，电子商务的快速崛起给传统零售业带来了巨大冲击。
线上购物便利、价格相对低廉，并且拥有更广泛的商品选择范围，这吸引了越来越多的消费者转向线上购物。
传统实体店面对这种竞争压力，销售额自然会出现下降。
1.3 消费者需求结构变化随着人们生活水平提高和观念更新，消费者对于产品质量、服务以及购物体验等方面要求也日益提高。
他们追求个性化、品质感强的商品和服务，并愿意为其付出更高代价。
传统零售业如果未能及时调整产品定位和服务模式，将难以满足这一新兴的消费需求。
1.4 销售渠道单一传统零售业的销售渠道主要依赖于实体店面，在面对电子商务势头强劲的冲击时显得力不从心。
销售渠道单一不仅限制了企业的发展空间，也无法很好地适应多元化消费者需求。
这使得部分零售企业难以抵挡市场竞争压力，销售额下滑成为必然。
二、改进措施2.1 推行全渠道营销策略零售企业应采取多管齐下的全渠道营销策略，通过线上线下融合发展来满足消费者多样化需求。
可以建立自己的电商平台，提供网购服务，并与在地实体店实现有机结合。
同时，还可以开设社交媒体账号和手机App等新媒介形式，拓宽营销渠道，增加客户关联度。
2.2 提供个性化定制化服务为了满足消费者对品质感与个性定制的需求，零售企业应加强与供应链的合作，提供高品质、个性化的商品和服务。
可以通过与优秀设计师合作或者自主研发，推出独特的产品系列。
同时，在售后服务上也要提升，为消费者解决问题，并尽可能满足他们的个性化需求。
2.3 创新营销手段和方式面对电子商务的竞争，零售企业需要借助新技术和创新手段来增强其市场竞争力。
可以通过社交媒体广告、短视频营销等方式进行市场推广，在重要假日制定特别促销活动吸引顾客。
营销渠道优化报告渠道策略调整与优化建议
营销渠道优化报告渠道策略调整与优化建议营销渠道优化报告渠道策略调整与优化建议背景介绍:随着互联网的迅猛发展和新兴科技的不断涌现，企业在市场竞争中面临着日益激烈的局面。
有效的营销渠道策略调整与优化，对企业的发展至关重要。
本报告旨在分析营销渠道的现状，并提供相关建议，以帮助企业实施渠道策略的调整和优化。
一、营销渠道的现状分析1.1 传统渠道的挑战传统营销渠道包括线下的商场、零售店铺等，面临着高昂的租金、人员成本和库存风险等问题。
同时，传统渠道无法充分满足消费者个性化、定制化的需求。
1.2 线上渠道的优势与问题线上渠道以其便捷、高效、互动性强的特点，迅速崛起。
然而，随着线上渠道的竞争加剧，企业面临着消费者选择多样化、众多竞争对手的压力。
二、渠道策略调整与优化建议2.1 发展多渠道并形成互补优势在传统渠道的基础上，逐步引入线上渠道，并形成线上线下一体化的销售体系。
通过将线上线下渠道的优势互相补充，提升整体销售效果。
例如，可以通过线上渠道提供便捷的购物体验，再通过线下渠道提供售后服务和面对面的沟通。
2.2 数据驱动的渠道分析建立完善的数据收集和分析体系，采集渠道相关的数据，并基于这些数据进行深入的分析。
了解消费者的购买习惯、渠道偏好和产品需求，不断优化渠道策略，提供个性化的服务。
2.3 创新营销策略通过运用创新的营销策略，吸引消费者的关注并提升购买意愿。
例如，可以利用社交媒体、移动应用等新兴媒体，与消费者进行互动和沟通。
同时，可结合市场趋势，推出有针对性的促销活动，提高品牌知名度和销售额。
2.4 提升售后服务质量在渠道优化的过程中，不仅需要注重前端的销售环节，也要重视售后服务。
提供优质的售后服务，增强用户体验，提高用户忠诚度。
这对于积累品牌口碑和长期发展非常重要。
2.5 持续监测与调整渠道优化是一个不断迭代的过程。
企业应建立监测机制，定期评估渠道的运营状况，并根据市场变化和消费者需求的变化进行调整。
同时，要与渠道合作伙伴保持密切的合作与沟通，共同探索更加有效的营销渠道。
互联网+餐饮行业数字化分析报告
互联网+餐饮行业数字化分析报告在当今数字化浪潮的冲击下，餐饮行业也迎来了前所未有的变革。
“互联网+餐饮”的模式正逐渐渗透到餐饮行业的各个环节，从点餐、支付到营销、管理，数字化技术的应用为餐饮企业带来了新的机遇与挑战。
一、互联网+餐饮行业的发展现状随着智能手机的普及和移动互联网的飞速发展，消费者的餐饮消费习惯发生了显著变化。
线上点餐、外卖服务成为了餐饮消费的重要渠道。
据统计，目前我国外卖市场规模已突破数千亿元，并且仍在保持高速增长。
同时，社交媒体和在线评论平台也对餐饮行业产生了深远影响。
消费者在选择餐厅时，往往会参考其他消费者的评价和推荐。
因此，餐饮企业越来越重视在网络上的口碑建设和品牌形象塑造。
另外，许多餐饮企业开始利用大数据分析来了解消费者的喜好和需求，从而优化菜单设计、调整营销策略。
例如，通过分析消费者的点餐数据，餐厅可以发现哪些菜品受欢迎，哪些菜品需要改进或淘汰。
二、互联网+餐饮行业数字化的主要应用领域1、点餐系统的数字化传统的纸质菜单逐渐被电子菜单所取代。
电子菜单不仅可以实时更新菜品信息和价格，还能展示菜品的图片和详细介绍，为消费者提供更加直观、丰富的点餐体验。
此外，一些餐厅还引入了自助点餐系统，消费者可以通过手机或平板电脑自行点餐，提高了点餐效率，减少了人工成本。
2、支付方式的数字化移动支付在餐饮行业得到了广泛应用，如微信支付、支付宝支付等。
消费者无需携带现金或银行卡，只需用手机扫描二维码即可完成支付，方便快捷。
同时，数字化支付还为餐饮企业提供了更准确的财务数据和更高效的财务管理。
3、营销推广的数字化社交媒体平台、美食推荐网站和在线广告成为了餐饮企业营销推广的重要渠道。
企业可以通过发布吸引人的图片、视频和文字内容，吸引潜在客户的关注。
此外，利用大数据进行精准营销，根据消费者的地理位置、消费习惯等信息，向其推送个性化的优惠活动和广告，提高营销效果。
4、供应链管理的数字化通过数字化技术，餐饮企业可以实现对食材采购、库存管理和物流配送的实时监控和优化。
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2014年零售渠道与移
动互联网分析报告
2014年3月
目 录
一、移动互联时代催生移动购物迅速发展 ............................................ 3
1、PC向移动端转移将成网络购物重要趋势 ..................................................... 3
2、移动购物与PC端在时间和区域上具有明显的互补性 ................................ 4
3、移动购物消费者具有较高边际消费倾向....................................................... 6
二、全渠道时代即将全面到来 ................................................................ 8
1、全渠道实现多元渠道间信息交互，提升购物体验....................................... 9
2、消费者主权的崛起是企业推进全渠道的源动力......................................... 11
3、移动购物加速了全渠道战略的推进............................................................. 13
4、全渠道模式借助大数据实现精准化营销..................................................... 15
三、基于移动端普及的全渠道战略将重塑线下零售 .......................... 17
1、线下零售借助全渠道模式焕发新活力......................................................... 17
2、线上平台积极向线下寻求合作，线下价值将由此催化............................. 19
四、投资策略 .......................................................................................... 21
五、风险因素 .......................................................................................... 21
一、移动互联时代催生移动购物迅速发展
1、PC向移动端转移将成网络购物重要趋势
网购出现对传统零售业产生巨大冲击，而移动互联网的发展，则
让居民的消费习惯又进一步进化升级。移动购物充分发挥线上精准、
便利+线下体验的优势，进一步优化了传统零售业的购物体验，从而
使其步入增长快车道。
随着中国智能手机出货量及移动网民渗透率持续快速提升，中国
移动购物市场自2012 年开始就已进入规模爆发增长期，预计2013 年
移动网民占网民比重高达82%。移动互联网的迅速普及以及网民人数
急剧增加使得移动购物呈现爆发式的增长态势，预计2014 年有望成
为第一大细分子行业。
最新数据显示，2013 年中国移动购物交易规模达到1676 亿元，
同比增长干165%，占网络购物交易规模的比重为9.06%。移动端市场
在中国整体网购市场中渗透率逐年提高。同时，艾瑞咨询预计到2017
年，移动购物交易规模接近10000 亿，占网络零售交易规模的24.12%。
PC 端向移动端的转移已经成为网络购物行业的重要趋势。
相比快速成长的移动购物子行业，移动购物市场交易份额格局变
化不大，位居市场前三的仍然是淘宝、京东和腾讯电商，三家的份额
总和较上季度增长了2.4 个百分点，达到84.1%，显示出市场集中度
有加剧的趋势。
2、移动购物与PC端在时间和区域上具有明显的互补性
从时间及区域发展角度看，移动互联网和PC 端有明显的互补效