平面广告创意的常用技法
广告创意表现手法
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• 十三、连续系列法 通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清 晰、突出、有力。
• 十四、神奇迷幻法 运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面， 在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充 满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视 觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感，可满足人们喜好奇异 多变的审美情趣的要求。
一类是视频：含传统电视、分众视频、网络视频、电影等； 一类是平面：含报纸、杂志、海报、折页等；
一类是广播：含家庭收音机、车载音响、手机、mp3等
一类是户外：含单立柱、墙面、跨街广告、异形广告体等等。 这四类形式，由于接触视点的不同，接触群体的不同，接触理由不 同，接触时间的长短不同，创意也随之不同。
Advertising Creativity
第九章：媒体与广告创意
二、媒体对于创意的意义
Advertising Creativity
第九章：媒体与广告创意
二、媒体对于创意的意义 广播 要求创意的亲和性、想像性。广播以声音造型，因此，要特别研究广播 行为发生的空间和时间，强调创意的易懂易听的特点，注意旋律、节奏、 音响等元素的配合。
第九章：媒体与广告创意
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我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——PUMA。
星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。 星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。 星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的 天真童年。 星期四，我索性来一段慢跑。 (口白渐弱) 广告语：快乐的走路族--PUMA--彪马tivity
广告的创意——平面广告设计
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3、对比衬托法 对比是把作品中所描绘的事物的性பைடு நூலகம்和特点放在鲜
明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬， 从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁的表现。通过 这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消 费者以深刻的视觉感受。可以说，一切艺术都受惠于对 比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了 表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
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5、以小见大法 “以小见大法”是在广告设计中对形象进
行强调、取舍、浓缩，抓住一点或一个局部加 以集中描写或延伸放大。这种艺术处理以一点 看全面，以小见大，从不全到全的表现手法， 给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力， 同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生 动的情趣和丰富的联想。以小见大中的“小”， 是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既 是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独 具的安排，因而它不是一般意义的“小”，而 是小中寓大，以小胜大的高度凝炼的产物，是 简洁的刻意追求。
2、分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资 料间互相的关系，找出广告的主要宣传点。
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• 五、以小见大法
在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、 浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集 中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。 这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全 到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性 和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想 象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
平面广告创意的表现手法
• 一、直接展示法
这是一种最常见的表现手法。它将产品或主 题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影 或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力 渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美 的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实 感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和 信任感。
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• 二、突出特征法
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分 普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之 一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中， 这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于 个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业 标志和产品的商标等要素来决定。
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平面广告设计中的常见表现手法
平面设计与广告设计的表现手法平面设计每当翻开一本版式明快，色彩跳跃，文字流畅设计精美的杂志，你都有一种爱不释手的感觉，即使你对其中的文字内容并没有什么兴趣，有些精致的广告也能吸引住你。
这就是平面设计的魅力，它能把一种概念，一种思想通过精美的构图、版式和色彩，传达给看到它的人。
其实只要掌握一些平面设计的规律，灵活运用，我们也能做出美妙的设计。
本系列文章将用图文并茂的方式向您介绍十余种平面设计的常用手法，希望对您有所帮助。
一、基本概念（一）、平面设计平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。
主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。
而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。
（二）、平面设计的术语：1.和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。
广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。
2.对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。
3.对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。
4.平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。
5.比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。
比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。
6.重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。
7.节奏：节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。
8.韵律：平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。
平面设计知识：广告设计中的创意方法
平面设计知识：广告设计中的创意方法广告设计中的创意方法广告设计起源于20世纪初期的欧洲，随着广告业的兴起，广告设计得到了越来越多的关注。
广告设计不仅仅是平面设计中重要的一环，而且也是整个广告行业的核心。
广告设计需要不断创新，因此创意成为了广告设计的重要组成部分。
本文将介绍广告设计中的创意方法。
一、创意来源和方法创意是广告设计中最重要的环节之一，能否给人留下深刻印象的广告设计往往与创意有关。
创意的来源不一，可能是创意人员的灵感、消费者的需求、社会热点等等。
创意方法可分为以下几种：1.错位法错位法是一种寻常眼难以发现的视觉效果。
它一般是通过幅度较小的重复图形造成的，可以引起人们的视觉感官的混淆而达到表现效果的前提上。
错位法可以让用户在欣赏广告时感到有趣、创意，从而提升广告的吸引力。
2.模仿法模仿法就是要用图形、形象等一系列元素去模仿某种东西，仿佛看到了现实中的画面。
这种方法虽然常用，但确实一种挑战。
它要求广告设计人员有极强的观察能力，能够捕捉到消费者在生活中的点点滴滴，并将这些元素与产品相结合，形成具有吸引力的广告。
3.妙用比喻法比喻是通过对广告图像与产品本质、特性或使用的相关联想，以达到更好的传播效果。
妙用比喻法通常可以通过一个剪影或一句话来表达其广告意图，增强消费者对广告的记忆，让广告由千篇一律的广告变成了具有创意和情感的作品。
4.反调换位法反调换位法一般是指利用对比造成的不同效果来实现广告的表现形式，达到创意和感性的效果。
比如，有些广告会选择相反的方向或相反的产品来制造对比。
这种广告形式可以提高广告的创意度，并使广告更具有视觉冲击力。
二、发挥创意的方法1.断舍离断舍离是指通过去除不必要的细节，创造一个更加简单的视觉效果。
这种思维方式可以让人们更好地专注于产品本身，避免视觉上的杂乱。
断舍离能够使广告更加朴素，更有创意，也更符合广告设计的本质要求。
2.网格法网格法是通过平面设计中的线与面的交织，引导受众的目光并将注意力集中到产品或表达的信息上的一种方法。
广告创意设计的常用手法
广告创意设计的常用手法广告创意，就是把广告所要表现的特殊的文化内涵，经过艺术的加工，使处于一定社会背景下的人从广告的文化内涵中产生认同与共鸣。
下面给大家介绍广告创意设计的常用手法，欢迎阅读!广告创意设计的常用手法1、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
2、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的'质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
(完整版)平面广告设计常用表现手法
平面广告设计常用表现手法一、基本概念（一）、平面设计平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。
主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。
而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间.（二）、平面设计的术语：1。
和谐:从狭义上理解,和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。
广义上理解，是在判断两种以上的要素,或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。
2.对比：又称对照,把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。
3.对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等,这就是对称图.4。
平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡.5。
比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系.比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。
6。
重心：画面的中心点,就是视觉的重心点,画面图像的轮廓的变化,图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。
7。
节奏:节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。
8.韵律：平面构成中单纯的单元组合重复易于单调,由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律.（三）、平面设计的元素1.概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。
例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线.概念元素包括：点、线、面.2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。
概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等.3。
平面广告作品表现技巧
平面广告作品表现技巧在平面广告〔制定〕作品中，常见的表现技巧有：视觉法、对比衬托法、富于幽默法等。
其中幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
1、视觉法这是一种常见的表现手法。
它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地浮现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣扬的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力特别产品的品牌和产品本身容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才干加强广告画面的视觉力。
2、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中特别的表现手法。
它把作品中所描述的事物的性质和特点放在鲜亮的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所浮现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜亮地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深入的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题强化了表现力度，而且饱含情趣，扩展了广告作品的感染力。
对比手法运用的，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3、富于幽默法幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种必须要肯定的事物，无限到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又发人深省的幽默意境。
幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术，勾引起观赏者会心的微笑，以独具匠心的方式，发挥艺术感染力的作用。
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一、直截了当展示法这是一种最常见的表现手法。
它将产品或主题直截了当如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人进胜地呈现出来，给人以真切的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
Toyo轮胎广告画面直截了当展示论坛与路的关系开门见山这种手法由于直截了当将产品推向消费者面前，因此要十分注重画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最轻易打动人心的部位，运用色光和背景进行衬托，使产品置身于一个具有感染力的空间，如此才能增强广告画面的视觉冲击力。
二、突出特征法突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
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三、比照衬托法比照是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜亮的对比和直截了当比照中来表现，借彼显此，互比互衬，从比照所呈现的差异中，到达集中、简洁、曲曲折折折变化的表现。
通过这种手法更鲜亮地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
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比照手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
比照手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
四、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的熟悉。
文学家高尔基指出：“夸张是创作的全然原那么。
〞通过这种手法能更鲜亮地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
WMF - Sharper than you think.〔WMF刀具——锐利超乎想象〕夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,给予人们一种新奇与变化的情趣。
按其表现的特征，夸张能够分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者那么为含蓄性的情态处理品。
通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注进了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜亮、突出、动人。
五、以小见大法在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。
这种艺术处理以一点瞧全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了非常大的灵活性和无限的表现力，同时为同意者提供了宽阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
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六、运用联办法在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。
Nike- IGNATURE........〔耐克ACG大赛广告〕通过联想，人们在审美对象上瞧到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特殊强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共叫，其感情的强度总是剧烈的、丰富的。
七、幽默幽默法幽默幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
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幽默的矛盾冲突能够到达出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起瞧赏者会心的微笑，以独具匠心的方式，发扬艺术感染力的作用。
八、借用比喻法比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物〞，比喻的事物与主题没有直截了当的关系，然而某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而能够借题发扬，进行延伸转化，获得“婉转曲曲折折达〞的艺术效果。
ENERGYVORES - Think about what it consumes before buying.〔减胖广告〕与其它表现手法相比，比喻手法对比含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。
九、以情托物法艺术的感染力最有直截了当作用的是感情因素，审美确实是基本主体与美的对象不断交流感情产生共叫的过程。
Game Boy - New Game Boy Advance SP with luminous screen.掌上游戏机广告——显示明亮的新款Advance SPGameBoy艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情〞这句话已讲明了感情因素在艺术制造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来衬托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发扬艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
十、悬念安排法在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍瞧不解题意，造成一种怀疑和紧张的心理状态，在瞧众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起瞧众进一步探明广告题意之所在强烈愿瞧，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。
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十一、偶像效应法在现实生活中，人们内心都有自己崇敬、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。
这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择瞧众心目中崇敬的偶像，配合产品信息传达给瞧众。
由于名人偶像有非常强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，能够大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的讲服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注重激发起购置欲瞧。
ReeBok - i am what i am.〔锐步体育用品广告——我确实是基本我〕偶像的选择能够是气质非凡的娱乐明星；也能够是世界知名的体坛名将，其它的还能够选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。
偶像的选择要与广告的产品或劳务在品行上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒尽，如此就不能到达预期的目的。
十二、谐趣模拟法这是一种创意的引喻手法，不有意味地采纳以新换旧的借名方式，把世间一般群众所熟悉的艺术形象或社会名流作为谐趣的图像，通过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇异的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、奇妙感提高广告的诉求效果，增加产品身价和注目度。
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十三、奇妙迷幻法运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种布满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以忽然出现的奇妙的视觉感受，非常富于感染力，给人一种特殊的美感，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。
〔Web2.0 生态图漫画〕在这种表现手法中艺术想象非常重要，它是人类智力兴盛的一个标志，干什么情况都需要想象，艺术尤其如此。
能够毫不夸张地讲，想象就艺术的生命。
从创意设想开始直到设计结束，想象都在爽朗地进行。
想象的突出特征，是它的制造性，制造性的想象是新的意蕴挖掘的开始，是新的意象出现的展示。
它的全然趋向是对联想所唤起的经验进行改造，最终构成带有审美者独特制造的新形象，产生强烈震撼人心的力量。
十四、连续系列法通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清楚、突出、有力。
病人不记得了疼痛救生员不记得了救人拳击手不记得了对手富士数码相机广告——没有人能对Finepix无动于衷广告画面本身有生动的直瞧形象，屡次反复的不断积存，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购置欲增强竞争力有非常大的作用。
关于作为设企图略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。
作为设计构成的根底，形式心理的掌握是十分重要的，从视觉心理来讲，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中〞这一形式美的全然法那么，使人们于“同〞中见“异〞，于统一中求变化，形成既多样又统一，既比照又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。