平面广告常用创意手法
平面广告创意常用表现技法
平面广告创意常用表现技法--精品图文结合讲解关键词：平面设计创意视觉冲击法这是一种最常见的表现手法。
它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
富于幽默法幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。
幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。
广告创意的表现方法
（9）悬念法
• 在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广 告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧 张或探求的心理状态，在观众的心理上掀 起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费 者的好奇心，并开启积极的思维联想，引 起受众进一步探明广告题意之所在的强烈 愿望，从而进一步在广告中探求答案。
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创意广告欣赏
反 射 状 图
讲故事
“故事广告”不卖产品卖感情，这种表 现方式的好处是自然而然的引领消费者的思 维和情感，便于消费者接受广告信息。精妙 的情节更便于消费者记忆和联想。
Smart汽车小到让人觉得好奇，以至于要凑过去看个究竟
这是电影中常见的警匪对峙场面，好像就要爆发一场枪战，警察舍弃 了警车，用POLO车掩护自己，寓意POLO车坚不可摧。
联想的创意广告越来越好了啊~切你个大西瓜！（对比幽默）
（7）情感运用法
• 艺术的感染力最有直接作用就是情感因 素了，审美就是主体与美的对象交流感 情产生共鸣的过程。情感是人类最能引 起共鸣的一种心理感受，广告创意表现 中，通常使用亲情、爱情、友情，还新 的情感、旧的回忆。
（8）夸张法
• 对宣传的对象的品质或特性的某个方面进行 相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特 征的认识。
广告创意的表现方法
（1）展示法
• 这是一种最常见的运用十分广泛的平面 广告创意表现手法。 它有两种方法：
• A.直接展示法：即直接把产品放置在画 面的主要位置中展示给受众。
• B.间接展示法： 在画面中间来展 示产品特性的一 种方法，画面中 的产品所占的位 置相对次要，而 画面主要表现一 种意境。
平面广告的13种创意形式(广告人必读)
（广告人必读）平面广告的13种创意形式说起广告，一般人心目中都只有电视广告。
但事实上，广告创作人入行的首三年，甚至更长的日子，都没有机会接触电视广告。
换句话说，在这些日子里，你的创作欲唯有在平面广告上发泄了！其实，资深的广告人都会认同，平面广告比电视广告更难做得好。
因为，你只能在一格画面上把你要说的东西说出，但换上电视广告，却有720格画面之多（以30秒广告，每秒24格计算）。
所以，要做好广告必先从平面广告入手。
以下是从一些平面广告归纳出来的创作手法，并不代表创作之先已有这种创作企图，而同一广告又往往会使用多于一种的创作手法，故这里所说的只是入门方法而已。
1.比喻(Analogy)比喻，是根据类似的联想，选取另外的事物来描绘本事物的特征。
正如右列的广告，以四个吸盘来描绘Good Year车胎的贴地性能，就十分生动有趣。
一般来说，比喻是创作人最易想到的手法，不过能否一针见血就要视乎功力高下了。
大家也不妨做类似的练习，例如贴地性能，除了吸盘，还有甚么联想呢？是浴缸内的防滑垫？是自动黏贴带？是磁石？2.图象合成(Visual Pun)这其实是演变自比喻的一种手法。
右例是Volvo的广告，以安全扣针去比喻汽车的安全性。
但采用一般的比喻，你只须用一支扣针即可。
创作人却把扣针屈曲成V olvo汽车的外型，令图画变得更吸引，意思更易明白。
使用比喻，你还得看看他卖的是甚么才能明白。
但使用Visual Pun ，却可以毋须任何文字交待。
若你到PageOne打开任何一本广告年鉴，你会不难发现类似的广告。
3.比较(Comparison)比较是一种让人看得到产品优点的最显浅手法。
因为，你只要把两种产品并列摆放，高下立见。
右列例子是金舫衣物柔顺剂的广告，你可以看到使用金舫与否的明显分别，一个是铁线球，一个是毛线球。
聪明的你或许已经看出，比较其实也可以是比喻的一种。
铁线球被比喻成没有使用金舫衣物柔顺剂的后果。
4.使用前，使用后(Before and After)你打开报章，常会看到减肥广告使用这种手法，把减肥前后的相片并列排出，突出产品的功效。
平面设计常见表现手法
11.选择偶像法
在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名世界体坛的男女高手，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。
与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。
9.以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
1.直接展示法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
平面广告设计常用表现手法
平面广告设计常用表现手法一、基本概念（一）、平面设计平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。
主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。
而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。
（二）、平面设计的术语：1.和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。
广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。
2.对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。
3.对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。
4.平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。
5.比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。
比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。
6.重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。
7.节奏：节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。
8.韵律：平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。
（三）、平面设计的元素1.概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。
例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。
概念元素包括：点、线、面。
2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。
概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。
平面广告表现手法.pptx
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• 五、以小见大法
在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、 浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集 中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。 这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全 到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性 和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想 象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
平面广告创意的表现手法
• 一、直接展示法
这是一种最常见的表现手法。它将产品或主 题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影 或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力 渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美 的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实 感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和 信任感。
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• 二、突出特征法
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分 普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之 一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中， 这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于 个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业 标志和产品的商标等要素来决定。
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平面广告的创意方法
平面广告的创意方法1. 以独特的视觉效果吸引目光：使用亮眼的颜色、大胆的图案以及特殊的形状，可以在短时间内吸引人们的目光。
例子：一家披萨店的广告可以是一个巨大的披萨切片，利用鲜艳的红色和美味的外观吸引顾客的注意力。
2. 利用幽默和创意来吸引人们的兴趣：通过使用幽默或创意的图像和文案，可以有效地吸引人们的兴趣和注意力。
例子：一家牙医诊所可以制作一张广告，上面写着“我们的牙医会让你笑出声”，并配以一个笑得张开嘴巴的牙医的插图，以吸引人们的兴趣。
3. 制造视觉冲击和震撼效果：使用大尺寸的图片或强烈的颜色对比，可以在人们的视觉中留下深刻的印象。
例子：一家健身房可以制作一张巨大的广告，展示一位身材健美的模特，身上穿着绿色的健身服，与周围的环境形成强烈的对比，引发观者的注意。
4. 利用光线和阴影的效果创造艺术感：通过利用光线和阴影的变化，可以创造出独特的艺术感。
例子：一家珠宝店可以在广告中使用灯光的效果，使珠宝的光芒闪闪发光，从而吸引人们的目光。
5. 利用不同的材料和纹理来创造触觉效果：通过使用不同的材料和纹理，可以让观者有触摸到实物的感觉，增加广告的吸引力。
例子：一家汽车厂商可以在广告中使用金属质感的材料，以及真实的轮胎纹路图案，让人们有种真实驾驶汽车的感觉。
6. 利用动画和移动效果增加趣味性：通过使用动画和移动效果，可以吸引人们的目光，并增加广告的趣味性。
例子：一个手机品牌可以制作一个移动的广告，展示手机的各种功能和特点，在观众中产生共鸣。
7. 借鉴艺术和文化元素传递信息：通过借鉴艺术和文化元素，可以让广告更加有内涵和吸引力。
例子：一个旅游公司可以使用当地的传统艺术品或民俗元素，在广告中展示目的地的文化和魅力。
8. 利用信息图表和统计数据增加信任度：通过使用信息图表和统计数据，可以提高广告的可信度，并吸引观众的关注。
例子：一个银行可以在广告中展示其客户数、贷款利率等信息，并使用图表和统计数据来表示其优势。
平面广告艺术表现手法
平面广告艺术表现手法平面〔制定〕通过点线面，构成了世界上的独特制定，给人以视觉享受，信息传播等。
只要我们掌握一些〔平面制定〕的艺术表现手法，灵活运用，我们也能做出美妙的制定。
比如：形的对比、色彩的对比、感觉的对比。
1、形的对比关于各种性，有直线就有曲线，有竖线就有横线，有方就有圆，有长就有短，但对比的最基本要素是主次关系和统一的效果。
在形的对比中，谁是主角谁是配角是十分明确地，但这还要看形在视觉上和心理上给人的感觉而论。
统一是形式问题，用大去统一小，用整去统一缺等都能产生一些较好的效果。
2、色彩的对比任何一种色彩的对比都有三种基本的要素，即色相对比、色度对比、冷暖对比。
这三种对比是色彩对比的制定因素和前提，离开了这些对比关系，就不存在色彩对比;繁殖，假设能控制好，就能达到各种色感没的境界。
平面制定中的色彩对比，坑内是激烈的，也可能是微妙的，但无论是怎么样的一种对比，就好比音乐中的交响曲一样，没有和声没有配器，智慧产生单调、生硬的效果。
济南最专业的平面制定公司讲，所以色彩的对比同样不能忽视色阶的过度，一幅成功的色彩制定，往往色阶的处理是它成功的妙处所在。
制定时往往既要把握好大对比中的小对比，又要控制征服作品的色彩基调及诸多视觉心理的有机组合。
处理好色彩的对比关系，就能有效提升平面制定的视觉效果。
3、感觉的对比感觉的对比是心理和视觉情绪上的反映，比如轻重、静动、刚柔、快慢、等。
由于人们的熟悉红多首先是通过感觉，于是强调感觉的某些刺激给平面创意制定的对比形式开拓了更加广阔的天地。
平面创意制定时一门视觉艺术，视觉作为感觉的器官是不可能孤立存在的。
在平面创意制定中强调感觉的某些刺激，将有助于作品与观众在最初熟悉的基础上强化进一步的情感交流，与观众产生思想上的共鸣，并留下难忘印象。
2平面制定广告的基本表现手法1.展示法展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深入印象，这是比较传统又通俗的表现手法，但因它与广告宣扬商品的目标一致，故而经久不衰。
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世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫“长大”
在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她
悬念安排法
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成 一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的 效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众 进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的 主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。 悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣 和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。
产品展示法
这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面 这是一种最常见的表现手法。 充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。 上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产 品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给 品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来， 人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前， 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的 组合和展示角度， 组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部 位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这 运用色光和背景进行烘托， 使产品置身于一个具有感染力的空间， 样才能增强广告画面的视觉冲击力。 样才能增强广告画面的视觉冲击力。
在宝马面前捷豹落荒而逃
百事损可口的广告
合理夸张法
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当 明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸 张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质， 加强作品的艺术效果。 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行 夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表 象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为 广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
黑人牙膏的清新感受
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卡西欧照相机——粉底刷
卡西欧照相机——口红
幽默风趣法
幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的 东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需 要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而 又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情 理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥 艺术感染力的作用。
锐步体育用品， 锐步体育用品，做我自己
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谐趣模仿
这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间 一般大众所熟悉的艺术形象或社会名流作为谐趣的图像，经过巧妙的整形 履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松 愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉求效果，增加产品身价和 注目度。 这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，令人 过目不忘，留下饶有奇趣的回味。
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Bepanthol纹身药膏给你的生活多一些花样 Bepanthol纹身药膏给你的生活多一些花样
联想共鸣法 联想共鸣法 共鸣
在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容 量，加深画面的意境。 通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显 得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引 发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。
异常锋利的WMF刀具 异常锋利的WMF刀具 WMF
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以小见大法 以小见大法
在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点 或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺 术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来 了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间， 获得生动的情趣和丰富的联想。 以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创 意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的 “小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。
不要让污渍毁了你的一天
不要让污渍毁了你的一天
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没有亨氏， 没有亨氏，难以下咽
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情境带入法
画面内的故事场面，人物动作，或者瞬间即将发生的事情，和画面之外的 观者形成某种关联，从而让观者称为广告的一部分，以亲身参与的带入感 给受众留下深刻印象。
快减肥吧
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快减肥吧
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以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断 交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情” 这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具 有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审 美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的 文学侧重和美的意境与情趣的追求。
惠普令您的旧打印机物尽其用
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人物证言法 人物证言法
在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种 想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是 针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选 择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很 强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度 与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对 广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。 偶像的选择可以是气质不凡的娱乐明星；也可以是世界知名的体坛名将， 其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女 等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强 附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。
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香甜而柔软的Harrys面包 香甜而柔软的Harrys面包 H衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所 描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此， 互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。 通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的 视觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表 现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情 趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画 面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
在FinePix相机前请笑一个 FinePix相机前请笑一个
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冰烈薄荷口香糖的世界
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借用比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性 的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点 上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获 得“婉转曲达”的艺术效果。 与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一 旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。
TOYO TIRES（东洋轮胎广告） （东洋轮胎广告）
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Haagen-Dazs的美味诱惑 的美味诱惑
突出特征法
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告 主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，这些应 着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能 力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地 表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使 观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣， 达到刺激购买欲望的促销目的。