牙膏调研
黑人牙膏调查问卷
调查问卷尊敬的先生小姐：您好！为了更好的了解牙膏消费市场，我们开展此次关于黑人牙膏的品牌调研，以更好的为您服务。
非常感谢您百忙之中抽空填写本问卷，此次调查采用不记名形式进行，您在此次问卷中填写的信息完全保密，非常感谢您的参与与配合！性别：年龄：职业：1、请问您平时较多使用什么品牌的牙膏（）【多选题】A.高露洁B.佳洁士C.黑人D.中华E.两面针F.田七G.纳爱斯H.其他目的：了解牙膏市场的走向，黑人的竞争对手有哪些2.、请问您会购买哪种容量的牙膏（）A.100g以下B.101g-150gC.151g以上目的：了解消费者对牙膏规格的倾向3、请问您更换牙膏品牌的周期? ( )A.一个月--二个月B.三个月--半年C.半年以上D.固定,较少更换目的：了解产品的市场需求4、您购买牙膏时注重哪方面因素（）【多选题】A.膏体颜色B.口味C.中药成分D.含钙含氟E.含盐F.美白G.其他目的：牙膏的哪些方面促使消费者的购买欲望5、影响您购买该类产品的主要因素是（）【多选题】A.价格B.包装C.口味D.品牌知名度E.促销活动F.功效G.广告影响H.别人推荐I.其他目的：影响消费者购买牙膏的可能性6、请问您喜欢牙膏包装是揭开盖还是扭开盖（）A.揭开盖B.扭开盖C.不讲究目的：了解消费者对牙膏的使用习惯7、您是否坚持使用以上品牌的牙膏? （）A.是B.是,但有时也考虑尝试其它品牌C.不,常更换目的：了解消费者对牙膏品牌的忠诚度8、您是否用过黑人牙膏（）【选择A请继续填写，选择B结束此问卷】A.有B,没有目的：了解黑人牙膏的市场9、您平时使用黑人牙膏的系列：（）A.薄荷青柠B.茶倍健C.超白矿物质D.绿茶E. 其它目的：了解黑人牙膏系列的销售状况10、请问您是从哪些渠道开始使用黑人牙膏的？（）A.电视广告B.报纸杂志C.网络D.亲戚朋友介绍E.宣传单F.其它目的：了解黑人牙膏广告投放的力度11、当提到黑人牙膏时浮现在您脑海中的印象（）【多选题】A.口气清新B.美白牙齿C.预防蛀牙D.精美广告E.绿色包装F.价格适中目的：了解产品的广告在消费者心中的印象如何12、您的每月平均收入是：（）A.1000元以下B.1001-3000元C.3001-5000元D.5001元以上目的：了解黑人牙膏市场的消费群13、您认为牙膏的包装盒用什么颜色合适? （）A.红色B.绿色C.蓝色D.白色E.无所谓F.其它目的：了解消费者对牙膏包装盒颜色的喜好14、如果把牙膏盒包装成半透明,可透视,您觉得（）A.安全感增强B.不安全C.很卫生D.挺精美E.没必要F.无所谓目的：了解黑人牙膏包装创新后的市场如何15、黑人给您的总体印象（）A.比较好B.一般C.不太好目的：了解消费者对黑人的大致印象16、您一般在哪里购买黑人牙膏? （）A.大商场B.超市C.小商店D. 其它目的：了解黑人在哪个市场区域投放得到回报更多17、请问黑人牙膏所推出的广告对您留下什么印象（）A.主题突出B.画面优美C.明星大牌D.家庭温馨E.标新立异F.其它目的：了解者对黑人广告的敏感度18、您对黑人有什么建议或意见？目的：清楚知道该产品的不足，以便更好的发展再次感谢您的参与，谢谢配合！。
大学生选择牙膏市场调查报告
市场调查报告题目：大学生选择牙膏市场调查报告专业：商学院会计专业班级：09级会计5班姓名：陈文涛学号：200940844332011年12月5日目录一、调查概况....................................................... 4..二、牙膏行业的现状分析............................................. 5..三、牙膏价格对于消费者的影响....................................... 5..四、对于牙膏种类的选择............................................. 6..五、影响牙膏的因素.................................................. 6...六、调查结果和建议.................................................. 6...1、对于佳洁士、中华、高露洁牙膏................................. 6..2、对于黑人、黑妹、田七牙膏..................................... 7..3、对于云南白药、竹盐牙膏..................................... 8..七、消费者调查问卷.................................................. 8...大学生选择牙膏市场调查报告市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。
从而可以分析出整个牙膏行业在学生中的消费情况，进一步制定合适的营销策略。
通过班级同学中发放50 份调查问卷，调查大学生“喜欢哪个品牌的牙膏”、“喜欢什么口味的牙膏” 、“选择牙膏看重哪一方面” 、以及“牙膏价钱对于学生是否有重大的影响” 等问题进行了调查。
黑人牙膏市场分析
黑人牙膏市场分析市场背景：黑人牙膏是一款知名的牙膏品牌，以其独特的配方和有效的美白功效而闻名。
黑人牙膏在全球范围内销售，并在许多国家和地区取得了显著的市场份额。
本文将对黑人牙膏市场进行详细分析，包括市场规模、竞争对手、消费者行为和市场趋势等方面。
一、市场规模：黑人牙膏市场规模是衡量该品牌在行业中的地位和潜力的重要指标。
据调查数据显示，黑人牙膏在全球市场上占据了相当大的份额。
以中国市场为例，根据最新的市场调研数据显示，黑人牙膏在中国的市场份额约为30%，位居牙膏市场的前列。
此外，黑人牙膏在其他亚洲国家和欧美市场也取得了相当的成功。
二、竞争对手：黑人牙膏在市场上面临着来自其他牙膏品牌的竞争。
主要的竞争对手包括百傲牙膏、佳洁士牙膏和舒客牙膏等知名品牌。
这些品牌在产品质量、品牌知名度和市场份额等方面与黑人牙膏存在竞争关系。
然而，通过不断创新和市场推广，黑人牙膏仍然能够保持其领先地位。
三、消费者行为：了解消费者行为对于制定市场策略和产品推广至关重要。
根据市场调研数据显示，黑人牙膏的消费者主要集中在年轻人和中年人群体。
他们对口感、美白效果和口气清新度等方面有着较高的要求。
此外，黑人牙膏还受到一些特定消费群体的青睐，如吸烟者和咖啡饮用者等。
了解消费者需求和偏好可以帮助黑人牙膏更好地满足市场需求。
四、市场趋势：市场趋势对于制定长期发展战略具有重要意义。
在黑人牙膏市场中，有几个明显的趋势值得关注。
首先，消费者对于口腔健康的关注度不断提高，对于牙膏的功能要求也越来越高。
黑人牙膏可以通过不断提升产品质量和研发新产品来满足市场需求。
其次，随着电子商务的兴起，线上销售渠道成为黑人牙膏市场的重要一环。
黑人牙膏可以通过与电商平台合作，拓展线上销售渠道，提升品牌曝光度和销售额。
结论：综上所述，黑人牙膏市场具有较大的市场规模和潜力，并且在竞争对手中保持了一定的优势。
通过深入了解消费者行为和市场趋势，黑人牙膏可以制定相应的市场策略，进一步提升品牌知名度和市场份额。
牙膏行业市场分析
牙膏行业市场分析牙膏是口腔护理产品的主要组成部分，主要用于清洁牙齿和预防口腔疾病。
随着人们对口腔健康的关注度提高，牙膏市场也逐渐扩大。
本文将对牙膏行业进行市场分析。
一、市场规模和增长趋势：近年来，全球牙膏市场规模不断扩大。
根据市场研究公司Statista的数据，2024年全球牙膏市场规模约为105.2亿美元，预计到2025年将达到132.6亿美元，年增长率约为3.5%。
在中国，牙膏市场也呈现出增长的趋势。
根据中国市场研究公司ACMR的数据，2024年中国牙膏市场规模约为117亿元，同比增长2.3%。
预计到2025年，中国牙膏市场规模将达到148亿元，年增长率约为3.2%。
市场增长主要受以下因素影响：1.人们对口腔健康的关注度提高，对牙膏的需求增加。
2.口腔护理意识的普及和提高，更多的人开始使用牙膏进行口腔护理。
3.口腔疾病的增加，例如牙龈炎、牙周炎等，促使人们购买护理牙齿的产品。
二、市场竞争格局：牙膏市场竞争激烈，主要有国际品牌和国内品牌两个主要阵营。
1.国际品牌：在国际品牌中，科莱士（Colgate）、佳洁士（Crest）、高露洁（GUM）等是市场份额最大的品牌。
这些品牌具有较长的历史和广泛的市场知名度，产品质量稳定可靠，拥有较强的研发实力和营销策略，一直是牙膏市场的领导者。
2.国内品牌：在国内品牌中，舒客（Sensodyne）、黑人（黑咖）、达兹（Darlie）等是市场份额较大的品牌。
这些品牌借助本土化的优势，在产品研发、营销策略上更贴合中国消费者的需求。
此外，还有一些中小品牌和新兴品牌不断涌现，它们通过创新、差异化的产品和营销手段来争夺市场份额，例如含氟牙膏、互联网品牌等。
三、市场趋势和发展方向：1.口腔护理功能的多元化：消费者对牙膏的期望不仅仅是清洁牙齿和防止口腔疾病，还希望牙膏具有美白、抗敏、抗菌等多种功能。
未来，牙膏市场将向功能性和个性化方向发展。
2.天然、有机牙膏的兴起：消费者对健康和环境的关注度提高，天然、有机牙膏成为新的市场趋势。
学生市场调研报告模板6篇
学生市场调研报告模板6篇学生市场调研报告模板篇1一、序??由于现代经济飞速发展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。
牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。
目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。
诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。
所以我们针对这个现象，特展开了一项关于大学生牙膏市场的消费状况的调查。
二、调查目的了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量情况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广大消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的意见建议，以作为提升产品形象质量的依据。
三、调查方法以湖南省长沙市岳麓区所有牙膏用户为抽样母体，进行抽样调查。
随机发放问卷，并及时的回收问卷，与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果做出准确描述及初步分析，为下一步的分析提供依据。
将本次调查实施情况，调查结果及分析结果整理，形成《牙膏消费市场调查报告》，以此作为本次调查的最终结果。
四、调查内容产品价位产品质量产品功效产品口味产品包装产品宣传渠道产品品牌效应产品成分需求产品促销方式满意度产品存在问题分析产品性价比产品代言需求产品亮点五、调查结果消费者对于牙膏需求的注重分析：我们可以明显的看出消费者对于牙膏消费最注重的还是功效，其次就是价格、口味、品牌，而对于包装和牙膏的主体状态，这一块，消费者不是很在意，足以看出，相对来讲，消费者对于牙膏的使用还是注重功效这块，所以可以看出牙膏功效是决定消费者牙膏使用的一个很大的因素，也是消费者最关心的问题、可以初步得出结论，厂家应该注重提升产品的功效，侧重功效的多样化，以及功效的针对性，这样消费者的选择将得到最大的满足。
消费者对牙膏价格的看法分析：消费者对于牙膏的价格集中分布在10元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用品，若价格过高，消费者将承受不起，毕竟这是每天都要的生活用品。
市售牙膏组成成分调查研究
市售牙膏组成成分调查研究[摘要]目的：调查研究市售牙膏组成成分中的基本成分及功效成分。
方法：通过对市场上销售的19个品牌34种牙膏进行成分分类统计，分析基本成分和功效成分的种类、名称及主要作用。
结果：34种牙膏所含成分共计513种，平均每种牙膏含15.1种成分，牙膏的基本成分为摩擦剂、洁净剂、润湿剂、胶粘剂、防腐剂、甜味剂、芳香剂、色素和水。
34种牙膏中33种含有功效成分，占97.1%，功效成分主要为了防龋、抗牙本质过敏、抑制牙菌斑或减轻牙龈炎症以及牙面增白。
结论：市售牙膏中绝大多数添加了功效成分，具有一定预防和治疗功效。
水合硅石作为一种温润型软性硅磨料已经成为牙膏中主要使用的摩擦剂，山梨醇和聚乙二醇联合使用成为牙膏中润湿剂使用的主要方式，三氯羟苯醚/共聚体兼具防腐和抗菌作用，正逐步开始在牙膏中使用，有氟制剂和中草药提取物的使用更加普遍，钾盐、锶盐等是发挥抗牙本质敏感功效的主要成分，增白牙膏主要是通过焦磷酸盐等成分有效去除外源性着色而起到增白作用的，无过氧化物成分。
[关键词]市售；牙膏；成分；调查；水合硅石[中图分类号]R780.1 [文献标志码]A [文章编号]1008-6455（2016）06-0085-05牙膏是辅助刷牙的一种制剂，可增强刷牙的摩擦力，帮助去除食物残屑、软垢和牙菌斑，有助于消除或减轻口腔异味，牙膏大致分为普通牙膏和功效牙膏。
牙膏是由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂（用于改善口腔健康状况的功效成分）混合组成的膏状物质。
功效型牙膏是指添加了功效成分，除具有牙膏的基本功能外兼有辅助预防和减轻某些口腔问题，促进口腔健康的牙膏，主要功效包括：清洁口腔、减轻牙渍、减少软垢、洁白牙齿、减少牙菌斑、清新口气、清爽口感、维护牙齿和牙周组织（含牙龈）健康，保持口腔健康。
在我国，牙膏类产品列入化妆品监管范围，属食品药品监管部门化妆品生产许可和监督管理。
牙膏类产品相关标准、功效宣称和标签标识等主要执行的是：国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会2008年发布的中华人民共和国国家标准GB8372-2008（牙膏）、中国轻工业联合会2014年提出的中华人民共和国轻工行业标准QB2966-2014（功效性牙膏）、国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会2008年发布的中华人民共和国国家标准GB22115-2008（牙膏用原料规范）以及原国家卫生部2010年发布的《牙膏功效评价》（ws/T 326-2010）。
黑人牙膏市场分析
黑人牙膏市场分析1. 市场概述黑人牙膏是一种著名的牙膏品牌，具有长久的历史和广泛的市场份额。
本文将对黑人牙膏市场进行详细的分析，包括市场规模、市场趋势、竞争对手、消费者行为以及市场前景等方面。
2. 市场规模黑人牙膏市场规模庞大，全球范围内销售额持续增长。
根据最新的市场调研数据显示，黑人牙膏在全球市场占有率约为15%，年销售额超过10亿美元。
3. 市场趋势（1）健康和美白趋势：随着人们对口腔健康和美白的重视，黑人牙膏在市场上的需求不断增长。
消费者倾向于选择能够提供全面护理和美白效果的牙膏产品。
（2）天然和有机趋势：消费者对天然和有机产品的偏好增加，这也对黑人牙膏市场产生了影响。
黑人牙膏品牌积极推出天然成分和无添加剂的产品，以满足消费者的需求。
（3）电子商务渠道增长：随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买牙膏产品。
黑人牙膏品牌积极拓展电子商务渠道，以满足消费者的购物习惯。
4. 竞争对手分析黑人牙膏市场存在着激烈的竞争，主要竞争对手包括可口可乐公司旗下的高露洁、强生公司旗下的美洁、联合利华旗下的佳洁士等品牌。
这些品牌在产品质量、品牌知名度、市场份额等方面与黑人牙膏展开竞争。
5. 消费者行为分析（1）消费者偏好：根据市场调研数据，消费者对黑人牙膏的产品质量、口感和价格敏感度较高。
消费者更倾向于选择价格合理、质量可靠的产品。
（2）品牌忠诚度：黑人牙膏拥有一定的品牌忠诚度，部分消费者会长期选择该品牌的产品。
然而，市场竞争激烈，消费者也会考虑其他品牌的产品。
（3）购买渠道：消费者购买黑人牙膏的主要渠道包括超市、药店、电商平台等。
电商平台的购买比例逐渐增加，消费者更加注重便捷和价格优势。
6. 市场前景黑人牙膏市场前景广阔，随着消费者对口腔健康和美白的需求增加，黑人牙膏品牌有机会进一步扩大市场份额。
同时，品牌可以继续推出创新产品，满足消费者对天然、有机和个性化产品的需求。
此外，市场竞争激烈，黑人牙膏品牌需要持续改进产品质量和服务，提高品牌竞争力。
牙膏市场分析报告
牙膏市场分析报告一、市场概况牙膏是用于口腔卫生的必需品之一，随着人们对口腔健康意识的增强，牙膏市场在近几年呈现出稳步增长的趋势。
目前，全球牙膏市场规模已超过100亿美元，预计在未来几年内还会继续保持良好的增长势头。
二、市场分析1.市场细分：根据功能和用户需求，牙膏市场可以分为牙龈护理牙膏、美白牙膏、抗敏感牙膏等多个细分市场。
不同细分市场的用户需求和关注重点有所不同，因此在市场推广和产品研发方面需要加以区分。
2.市场竞争：目前，牙膏市场存在着较为激烈的竞争。
大型国际品牌占据了市场的主导地位，如高露洁、佳洁士等。
然而，随着消费者对品牌和质量的关注度提高，一些本土品牌也开始崭露头角，市场份额逐渐增长。
3.消费习惯：消费者对牙膏的需求呈现多样化趋势，除了基本的口腔清洁功能外，越来越多的消费者开始关注牙龈保健、口气清新等方面的功能。
同时，不同年龄段的消费者对牙膏的选择也有所不同，儿童牙膏和成人牙膏市场存在着明显的差异。
4.市场机遇：随着科技的进步和消费者对健康的关注不断提高，牙膏市场面临着广阔的发展机遇。
新型牙膏产品的推出将持续满足消费者多样化的需求，同时，生态友好型牙膏的市场潜力也将逐渐释放。
三、市场趋势1.健康与天然：随着人们对健康的关注度提高，天然、无害化的产品成为了消费者的首选。
牙膏市场同样受到这一趋势的影响，消费者越来越倾向选择天然成分的牙膏产品。
2.个性化定制：消费者对个性化产品的需求逐渐增加，对牙膏市场也提出了新的挑战。
一些企业已开始推出根据消费者口腔情况定制化的牙膏产品，以满足不同个体的需求。
3.电商渠道：电商渠道已成为牙膏市场的重要销售方式，消费者通过电商平台可以获取更多的产品信息，同时享受到更多的优惠。
因此，企业需要在电商渠道上进行更广泛的推广和销售。
4.品牌力抗衡：在市场竞争日趋激烈的情况下，企业需要通过提升品牌影响力和口碑来抵御竞争的压力。
企业可以通过品牌营销、产品创新等方式获取更多的市场份额。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
牙膏市场调研
20170630
一、 牙膏品牌
1、 黑人黑人牙膏隶属于好来化工（中山）有限公司，该公司为外商独资企业，创
办于1995年，自建先进生产线，以生产黑人牙膏牙刷等口腔护理用品为主，2012
年超越佳洁士，成为牙膏领域市场份额第一的产品
2、 云南白药1993年成立于云南的云南白药集团股份有限公司，经营涉及化学原
料药、化学药制剂、中成药、中药材、生物制品、保健食品、化妆品及饮料的
研制、生产及销售；医疗器械（二类、医用敷料类、一次性使用医疗卫生用品），
日化用品等
3、 佳洁士
Crest 1955年诞生于美国的宝洁公司，在美国、亚洲、欧洲等地都具
有一定影响力，产品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔护理用品
4、 纳美
杭州纳美科技有限公司成立于2003年，其定位为，抗菌护士，护龈专家，
目前主要产品为牙刷、牙膏、精油皂等
5、 舒客
广州薇美姿个人护理用品有限公司旗下的专业口腔护理品牌，作为国内品
类最齐全的专业口腔护理品牌，主要有舌刮器、牙膏、牙刷、牙线棒、漱口水、
口清新等产品
6、 高露洁
美国高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司，拥有200多个
国家的40,000多员工，在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为
大众提供高品质的消费品，其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌，
如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White
和Hill's Science Diet等，特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域，在全
球具有明显优势，在其他领域，高露洁也有一大批在日用卫生方面为全球消费
者所熟知的品牌。1995年进入中国市场，在广州建立工厂，主推世界品牌高露
洁和中国市场品牌洁银牙膏。
7、 舒适达
1961年成立于美国纽约，专业抗敏感牙膏品牌，始终致力于提供有效
缓解牙本质敏感症状的方法，葛兰素史克日用保健品（中国）有限公司生产制
造。
8、 狮王
日本狮王株式会社始创于1891年，有120余年的历史。是日本百年日化
品牌和最大的日用消费品公司之一。公司总部位于日本东京，在泰国、马来西
亚、新加坡、中国（大陆、香港、台湾）、韩国设有工厂及分公司，产品畅销东
亚及东南亚。公司全年销售额为3400亿日元，员工人数约6000名公司销售构
成比例大致为，以牙膏、牙刷为中心的口腔护理用品领域占16%，个人护理用
品领域占11%，家居清洁用品领域占46%，药品领域占16%，化工用品领域
占11%。公司产品以牙膏、牙刷为中心，同时生产牙线棒、牙缝刷、漱口水等
产品。帮助清洁口腔、预防牙周病、清新口气、美白坚固牙齿、防止蛀牙等，
以达到口腔全面健康。
9、 冷酸灵冷酸灵牙膏是个民族品牌，主要以抗牙齿过敏为主，中国80%的抗过
敏牙膏都是冷酸灵出的。"冷酸灵"是公司的主打牙膏品牌，自投放市场以来，
以解决牙齿敏感、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效著。重庆登康口腔
护理用品股份有限公司（以下简称登康公司）于2001年12月14日通过股份
制改造正式注册成立。其前身为重庆牙膏厂，始建于1956年，于2001年通过
股份制改造成立，公司隶属于重庆轻纺控股(集团)公司，是重庆市属重点国有
企业。公司现有厂区建筑面积41092平方米，占地面积22554平方米，市场营
销人员近300人，在职职工725人。
10、 两面针
柳州两面针股份有限公司起源于1941年成立的亚洲枧厂等5家小型私
营肥皂厂；1956年经公私合营组成“柳州市肥皂厂”；1963年肥皂厂更名为“柳
州市日用化工厂”；1978年其牙膏车间分离，单独组建“柳州市牙膏厂”；1980
年新厂建成；1994年改制为股份公司；2004年在上海证券交易所挂牌上市，
成为行业内首家上市企业。公司总部位于山清水秀的广西工业重镇城市－－柳
州
11、 中华
中华牙膏品牌创立于1954年，已经拥有了63年历史。1994年被欧洲联
合利华集团租用。中华牙膏旗下产品拥有联合利华全球研发中心的支持，领先
技术，承诺优秀品质，并且是国内唯一获得FDI（国际牙科联盟）认可的牙膏
品牌。中华拥有美白、口气清新、全效、中草药和防蛀5个系列，10个品种的
牙膏，覆盖了较全面的牙膏功效需求，形成较为完善的产品线
12、 纳爱斯
纳爱斯是专业从事洗涤和个人护理用品的生产企业。前身是成立于
1968年的地方国营“丽水五七化工厂”，1993年改制为股份公司，2001年组建
集团。纳爱斯在改革开放中长足发展，是全国洗涤行业的“龙头”企业。纳爱斯
集团总部设在华东地区的浙江丽水。集团技术力量雄厚，设备精良，拥有多项
自主知识产权与专利，自主开发了“纳爱斯”、“雕”、“超能”、“西丽”等品牌。其
中，“纳爱斯”、“雕”牌为中国驰名商标，并分别成为中国香皂、洗衣粉行业标志
性品牌。
13、 六必治
蓝天六必治牙膏是由蓝天集团股份有限公司（1992年成立）生产的产
品，它在不同的牙膏中添加参三七、金银花、荷叶、蒲公英、草珊瑚等中草药
萃取成份，结合蓝天独有的生物酶技术，进一步做到口腔菌群的平衡，该系列
产品主打中药护齿
14、 皓乐齿
Or2是世界上以女性口腔护理为目标，针对20岁到49岁，活跃女性
追求美丽而设计的日本健康品牌，令每位女性从口腔护理开始到拥有完美笑容
为目标。
二、 牙膏分类
1、 防蛀这主要是牙膏里含有低剂量氟的功劳，它们可以让牙齿的表层变得
坚固。
2、
美白一方面通过祛除牙齿表面污垢来让牙齿恢复本色，所以牙膏里大多
有抛光颗粒，用于在牙齿表面做滑板鞋般摩擦摩擦；另一方面很多美白
牙膏都是蓝色的，这些东西在刷牙后可以短暂停留在牙齿表面，暂时衬
托出牙齿的亮白。
3、 止血一种粉饰太平的做法，治标不治本
4、
抗敏感牙敏感和牙龈萎缩有关，深藏着的牙髓失去了保护，直接和各种
冷热酸甜的刺激接触，并把这些刺激传导给了牙齿神经，带来不适。抗
敏牙膏的原理一种是通过钾盐钝化牙神经传导，还有一种是通过钙化物
封闭牙本质小管，常见抗敏牙膏都同时添加了两种成分的
5、 清新口气通过添加薄荷、薰衣草、果香等添加剂清新口气
6、 全效护齿综合效果
7、 年龄性别划分男女老幼
三、 用户需求点
1、 口味刷牙不反胃、口味清新、刷完遮蔽口臭
2、 保健迷信药物添加保健效果
3、 美白对美的天然追求
4、 舒适牙龈敏感用户
5、 更换使用避免长期使用同一种牙膏，使口腔内细菌形成免疫
6、 儿童牙膏味道好可吞服防龋齿蛀牙
五、市场动向
六、