杭州宋城CIS设计

杭州宋城景区的CIS分析

【摘要】

本文以杭州宋城为例，运用旅游CIS对宋城景区进行旅游形象设计分析及评价，认为常变常新才是主题公园的制胜法宝。

【关键词】

主题公园宋城 CIS 文化

【正文】

一、主题公园简介

1、何为主题公园

1955年，沃尔特〃迪斯尼在美国洛杉矶建成了开放式的迪斯尼乐园，自从这座神奇乐园的出现，现代主题公园业也随之而诞生了。主题公园对于中国人来说可以说是泊来品，它是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的边际资源、信息资源与旅游企业经营活动相结合的休闲度假和旅游活动空间，是根据一个特定的主题，采用现代的科学技术和多层次空间活动的设臵方式、集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。它的诞生极大地丰富了人们的闲暇生活，同时也带动了相关产业的发展。

2、主题公园的分类及市场份额

主题公园包括：主题游乐园，主题度假区，主题游憩商业区，历史街区。

按主题属性划分：自然生态主题公园，文化人文主题公园，机械运动主题公园，主要集中在自然生态主题公园44.15%，文化人文主题公园43.13%。三种又可细分为自然生态型：水域风光18.15%，生物景观20%，地文景观；文化人文：历史文化15.17%，民俗文化13.12%，异国风情，产业文化；机械运动：娱乐运动，体育运动。

按组合模式分：观光型13.12%，娱乐型，观光与娱乐结合型27.19%，观光（娱乐）与购物结合型，娱乐与住宿结合型，多功能复合型44.12%。杭州宋城景区属于历史文化型主题公园，集观光娱乐为一体。

二、杭州宋城简介

1、宋城集团

宋城集团是中国旅游休闲行业的第一品牌，是中国先进休闲理念的倡导者和大型休闲社区开发的实践者，目前宋城集团拥有休博园、宋城、杭州乐园、龙泉山、云和湖、中国渔村、武汉第一世界等七大旅游度假区；星级酒店客房2500间；宋城艺术总团和浙江省文化创意产业园是中国文化产业的典范。公司自有经营性物业60余万平方米，未开发房产及商业地产项目300余万平方米，形成了旅游休闲、文化创意和休闲房产三大主业，总资产逾100亿。

经过多年的发展，宋城集团公信力和影响力日益增加，以良好的品牌、实力和信誉为依托的、有宋城特色的发展模式也日渐成熟并发挥出良好的社会效益和经济效益。

2、宋城景区

杭州宋城是中国最大的宋文化主题公园，是杭州第一个主题公园，国家AAAA级景区、也是中国目前规模最大最完整的仿宋建筑群，首批“国家文化产业示范基地”。自1996年5月开业以来，宋城已先后被评为浙江十佳美景、杭州十大新景观，并加入了国际娱乐与主题公园协会。

主要分为：《清明上河图》再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区以及南宋皇宫区、南宋风情苑区（待建）等部分。

宋城是两宋文化在西子湖畔的自然溶合，也使杭州宋文化旅游得到了定位。宋城旅游景区的建设运用了现实主义、浪漫主义、功能主义相结合的造园手法，源于历史、高于历史，依据宋代杰出画家张择端的（清明上河图）画卷，严格按照宋代营造法式再现了宋代都市的繁华景象。在景观上创造了一个有层次、有韵味、有节奏、有历史深沉感的游历空间。在中国传统山水园林艺术手法基础上，吸取了西方开朗、飘逸、注重功能的艺术处理手法，使之既有（清明上河图）再现区的古朴、凝重、严谨，和九龙广场、城楼广场、宋城广场轴线式大人流的集散功能，又有景观的包容性和冲击

力。斗拱飞檐，车水马龙，渗透出一幅浓郁的古宋风情。规模宏大的瀛洲飞瀑，营造出一个疑幻似真的传奇氛围，使悠古的宋城溶进了一股生命的动感，构成了一幅宋城之水天上来的奇景。

文化是宋城的灵魂，它在表现自然山水美、园林建筑美、民俗风情美、社会人文美、文化艺术美上作了自己的探索。它模糊了时空概念，缩短了时空距离。宋城是我们对中国古代文化的一种追忆与表述，它应该成为一座寓教于乐的历史之城。

3、宋城景区节目及节庆活动

3.1 经典演艺：《宋城千古情》

《宋城千古情》是杭州标志性演出，是一部气势磅礴的民族史诗，一个缠绵迷离的美丽传说，一场盛况空前的皇宫庆典，一段气贯长虹的悲壮故事，一个缠绵迷离的爱情传说，呈现了一派欢天喜地的繁华景象。是宋城景区倾力5000万巨资打造、300位演员献演的台立体全景式大型歌舞。该剧以杭州的历史典故、神话传说为基点，运用国内绝无仅有的全彩激光秀、瞬息万变的魔幻灯阵、从天而降的垂帘水幕、真切立体感受的江南烟雨、百米旋转幕布景等组成跌宕起伏的宏大场面……惊险绝伦的杂技表演、充满江南神韵舞蹈、融合世界精粹的歌舞，给人以强烈的视觉震撼，上演至今，已经迎来了1千多万观众，好评如潮，是每一个到杭州的游

客必看的剧目！

3.2 宋城泼水节

2002年宋城举办了第一届泼水节，以普通市民为突破口，成功创造了杭州夏季全新的旅游产品。泼水节活动由浴佛大典，傣族风情表演，泼水狂欢，风味美食，戏水天地等部分组成。一万平米超大的泼水广场，上万把水枪，各式泼水用具，8米高，180个喷头的大型互动式喷泉，30多个立式喷泉，喷出的水柱在空中交织成巨大的水网，20米高从天而降的瀑布，上千平米宋城戏水天地，打造杭州规模空前的泼水盛典。

宋城泼水节还拥有非常完备的安全服务设施：广场上铺着如茵的地毯，让身心放松的人们可以随意赤足嬉戏；独立淋浴房可以让你冲洗以及更换衣服，专人看管的储物柜让你可以放心寄存贵重物品，免去一切后顾之忧，畅玩无烦恼。

3.3 宋城绝艺大比拼

宋城一向来以保护民间传统手工艺而名扬海外，在宋城潜伏着很多世外高人。在“五一”期间，隐居宋城的民间奇人将为游客展示生平绝艺：指画、魔术、杂技、口技、木雕、陶塑、草编、糖画……千奇百怪的传奇绝艺让您充分感悟传统文化的魅力，如果你有兴趣，完全可以和绝艺大师们学上几招，带一个“DIY”的特殊纪念品回家。

3.4 民俗演艺大观园