提升新闻发布能力增强舆论引导能力
主流媒体如何提升舆论引导能力-2019年文档
主流媒体如何提升舆论引导能力所谓舆论引导能力，实质上就是用新闻舆论改造和同化公众舆论的能力，以媒体的立场观点改造公众的立场观点的能力，简言之，就是导致公众“态度的改变”的能力。
对我国主流新闻媒体舆论引导能力，个人的基本估价是：正在逐步提高；尚有许多不尽如人意的方面。
说提高，突出表现在对重大事件，尤其是影响面大的突发事件的舆论引导能力的提高。
回首非典时期，山东主流媒体可谓全力以赴，新招迭出，山东上下在突如其来的事件面前，表现出来的冷静、从容，万众一心、大局为重，证明了舆论引导的效果。
然而，必须承认，在常态下，主流媒体引导舆论的能力还不够强，突出表现是：传播信息和受众的需求不能完全对接，最想知道的、最需要借助媒体进行价值判断的，媒体涉及不够；传播方式呆板僵硬，基本还是“我说你听”、“我编你看”，对传播效果很少评估等等。
做大做强舆论引导力，需要从认识与实践两个层面入手。
一导向比舆论引导力重要，舆论引导力与市场影响力彼消此长。
这两个颇有些市场的观点，是影响舆论引导力做大做强的思想障碍。
先看第一个认识。
导向正确对新闻媒体至关重要，“生命线说”、“祸福论”将之强调到了极点，但导向正确说到底是对新闻媒体的最低要求。
如果仅仅是正确，你所传播的信息对受众毫无影响，这种传播不仅毫无意义，而且对信息资源形成浪费。
就像人才标准，遵纪守法是基本要求，想干事、会干事、于成事的才能叫人才；同样的道理，对主流人群产生着深刻影响的媒体才能叫主流媒体，导向正确是主流媒体的本分和职责，不是附加条件和额外要求。
如此说来，舆论引导能力本应包含导向正确的要求，而导向正确并不意味着具有舆论影响能力。
提高舆论影响能力，应该也必须是媒体全力以赴的事情，它比仅仅导向正确重要得多，重大得多。
目前，总的说，各方面对如何提高舆论引导能力重视不够，研究不够，招数不多。
无论是媒体还是媒体的管理机关，强调导向正确比较多，强调引导有力比较少；对导向出问题的惩治手段比较多，对引导乏力的管理手段比较少。
新媒体时代的新闻发布和舆论引导
新媒体时代的新闻发布和舆论引导在新媒体时代，新闻发布和舆论引导模式发生了巨大变革。
借助互联网和社交媒体的快速发展，新闻可以被实时传播和广泛传阅，舆论可以迅速形成和扩散。
下面将探讨新媒体时代的新闻发布和舆论引导的变革。
首先，在新媒体时代，新闻发布不再受限于传统媒体的时间和空间限制。
通过互联网和社交媒体，新闻可以随时发布，并迅速传播到全球各个角落。
传统媒体中的编辑、排版和发行过程被大大简化，新闻门槛降低，任何人都有机会成为新闻发布者。
这意味着新闻发布的速度大大加快，对事件的报道可以几乎实时进行。
同时，通过互联网和社交媒体，人们不再局限于传统新闻媒体的信息源，可以获得多样化的消息和观点。
其次，新媒体时代舆论引导的方式也发生了重大变化。
过去，传统媒体在舆论引导中起着主导作用，通过选择报道的角度和内容来影响公众的认知和判断。
而现在，在新媒体时代，人们可以自主获取和传播信息，个体在舆论形成中的作用变得更加重要。
社交媒体平台允许用户自由表达意见和观点，形成各种社会群体和话题讨论，产生多元化的声音。
这种多元化的声音可能反映了不同群体的不同利益和观点，从而为舆论引导带来了挑战。
然而，新媒体时代的新闻发布和舆论引导也面临一些问题和挑战。
首先，随着信息的爆炸性增长，虚假信息和谣言的传播也变得更加容易。
人们往往在社交媒体上盲目转发和分享信息，没有经过筛查和核实。
这不仅会误导公众，而且会对社会稳定造成不良影响。
其次，在社交媒体上舆论引导往往存在偏见和片面性。
人们往往根据自己已有的观点和立场来选择关注和传播的信息，形成所谓的“信息茧房”，这容易导致公众对事实的认知产生偏差。
综上所述，新媒体时代的新闻发布和舆论引导方式发生了深刻变革。
新媒体提供了更加便捷和开放的传播通道，使新闻可以实时传播和广泛传阅。
在舆论引导方面，传统媒体的主导地位被挑战，个体的作用变得更加重要，但也面临虚假信息和偏见的挑战。
因此，在新媒体时代，我们需要更加理性和挑选信息，正确引导新闻和舆论，以推动社会传媒健康发展。
论新媒体时代如何提升舆论引导能力
Column本期策划:融合创新!"媒体对代如何）升輿,引导能0□谢晓燕(保定曰报社，河北保定071051)置身新媒体时代，怎样更好地传播 推动经济社会发展，怎样更好地化解矛 盾、在危机事件发生后掌握主动权，怎样 更好地听取群众呼声，是摆在新闻宣传 工作者面前的重要课题。
主动占据网络阵地新媒体环境下舆论的喧嚣与杂乱，让公众无所适从，人们潜意识里仍会期 待传统纸质媒体的“盖棺”定论。
与此同 时，传统媒体发布的信息也是构成网络 新闻信息的重要来源，经传统媒体发布 的信息常常能够衍生出网络舆论的源头。
“思想宣传阵地，社会主义思想不去 占领，资本主义思想就必然去占领”。
中 国网络文化发展的价值标准就是社会主 义核心价值观，必须用核心价值观引领 网络文化的发展方向。
因此，我们要通过新媒体传输建立 社会主义核心价值观与人们生活方式的 同构机制，把核心价值观渗透到人们的 生活方式、交往实践和信仰层面，在最大 范围内实现价值认同、政治认同、文化认 同，让主流价值观潜移默化地成为人民 大众的思维模式和行为方式。
新媒体利用网络平台，凭借自身的 优势可以掌握庞大的新闻线索。
采编人202017/5 期员可以通过新媒体，发现许多新闻线索，特别是一些突发性和即时性的新闻线索，以及一些专业领域的消息，都可能通过自媒体被各式各样的人发布、转发。
新媒体要充分利用好网络平台，在自我宣传的基础上利用自己的权威性、公信力进行日常信息发布。
此外，建立网络舆情快速反应机制，健全网络预警机制和应对机制，科学分析网络舆论的性质，准确判断网络舆论的倾向，实现对网络舆论的有效引导。
新媒体应培养自己的意见领袖，以掌控网络舆论话语权。
一方面可以培养以资深评论员、记者、编辑、各领域专家和社会名人为主的意见领袖；另一方面可争取、吸收来自各行业、带有“草根性”的网络意见领袖，充分发挥他们在网民中的威信和影响力，以对网络舆论起到正面引导的作用。
遵守传播规律合理设置议程传统媒体主导的传播形态，其特点是“一对多”，媒体往往能够引导和控制舆论，起到议程设置的作用。
关于如何做好舆论引导工作的建议
定期组织专业培训和交流活动， 提升团队成员在舆论引导方面的 理论知识和实践技能。
提升媒体素养与公关能力
媒体素养
培养团队成员对各类媒体平台的认知 和运用能力，提高信息筛选、分析和 传播的能力。
公关能力
加强团队成员在危机公关、媒体关系 维护等方面的能力，提升与媒体、公 众的沟通能力。
掌握有效的舆论引导技巧
01
制定针对不同类型突发事件的应急预案，明确应对 措施和责任分工。
02
建立快速响应机制，确保在事件发生后能够迅速启 动应急预案，进行紧急处理。
03
加强与相关部门的协调配合，形成工作合力，提高 应对效率。
及时发布准确信息，消除误解
01 在事件发生后，及时发布准确、客观的信息，澄 清事实真相，避免谣言扩散。
及时性。
在发布信息时，注重信息的可读性和易理解性，使用通俗易懂
03
的语言和表述方式。
04
强化内容创新与传播策略
创作优质内容，提升吸引力
内容质量
确保所发布的内容具有高质量，提供准确、客观 、有价值的信息，以吸引受众的关注。
创新性
通过独特的视角、深入的分析和新颖的表达方式 ，使内容更具吸引力。
情感共鸣
利用，如微博、微信、抖音等，以实现 传播的多元化。
互动性
通过新媒体平台的互动功能，与受众进行实时交流，提高受众的 参与度和粘性。
数据驱动
通过数据分析，了解受众的行为和喜好，优化传播策略和内容创 作。
05
应对突发事件与危机公关
建立应急预案，快速响应
交互性强
社交媒体的普及使得公众能够更加便捷地参 与讨论，形成互动。
信息传播速度快
互联网的快速发展使得信息能够在短时间内 迅速传播。
关于进一步加强和改进突发事件新闻发布和舆论引导工作的实施计划方案
***局关于进一步加强和改进突发事件新闻发布和舆论引导工作的实施方案局各科室、局属各单位：为进一步加强我局突发公共事件新闻处置工作的规范化、制度化建设和管理，及时、准确发布有关信息，为妥善处置突发事件营造良好的舆论环境，根据《***》文件要求，特制定***突发公共事件新闻处置及舆论引导工作方案：一、深化认识，加强宣传***于今年11月2日制定下发《****》，是促进党务、政务公开，进一步扩大人民群众知情权、参与权、监督权的需要，也是党委、政府和工作部门应对突发事件，平息不稳定的社会情绪的需要。
我局要认真贯彻落实《意见》精神，努力做到及时、准确、客观、公正发布新闻，接受社会的监督，牢牢把握舆论引导的主动权和话语权，为加强和创新社会管理打下坚实的基础。
局各科室和局属各单位要把这个文件列入干部职工政治学习的内容，认真组织学习，深入开展讨论，全面领会和把握文件精神，明确新闻发布的内容和形式、时间和地点、新闻发言人的工作班子和工作职责，明确规范新闻发布工作管理和加强新闻发布工作基础建设的要求，明确国家工作人员网络行为规范的内容，明确网络违规行为处理和网络行为监督管理的具体要求。
二、突发事件新闻发布和舆论引导工作原则1、及时主动，准确把握。
事件发生后，应遵循“快报事实、慎报原因”的原则，在第一时间发布准确、权威信息，稳定公众情绪，最大限度地避免或减少公众猜测和新闻媒体的不准确报道。
2、加强引导，注重效果。
要提高正确引导舆论的意识和工作水平，使突发公共事件的新闻发布有利于市委、市政府的工作大局，有利于维护人民群众的切身利益，有利于社会稳定和人心安定，有利于事件的妥善处置。
3、严格制度，明确职责。
要进一步完善新闻发布制度，加强组织协调和归口管理，严格执行新闻发言人工作规程。
局里重大突发事件的新闻处置工作，在局党组的统一领导下，由局办公室、信息中心、行政审批科负责组织协调，由具体负责处置事件的科室或单位负责组织实施。
做有观点有态度的媒体——传统电视新闻提升舆论引导力的探索
这使得突发事件能够借 助无 远弗界的 网络迅速 传遍世
界 每 一 个 角落 。但 传 播 的 即时 性 、 多 管 道也 使 得 新 闻 内
在 网 络和 同质化 。媒体垄断新闻资源 、 获得独家报道变得
Ｗｅ ｂ ２ ． ０时代各类社 交媒体 的出现 极大地 丰富 了
传播 的 内涵 ， 但 另 一 方 面 也 营 造 出 了众 声 喧 哗 的 语 境 和
进 中国 》 、 《 百姓 心声 》 、 《 “ 为人 民服务 ” 新观 察 》 等。 紧
扣“ 中国梦” 的 主 要 内 容 之 一 民生 幸 福 ， 力求反映斑驳 、
原生态的社会 画面 但又 坚持昂扬 向上的主旋律 ，成为
各 地 时政 新 闻 栏 目竞 相 模 仿 的 标 本 。 江 苏 泰 州 台把 “ 走 基层 ” 融入时政新闻报道 中， 在 十 八 大 报 道 中先 后 开 设 “ 走基 层 ・ 看 民生 ” 、 “ 走基 层 ・ 看 转 型 升 级 ” 两 个 专 栏。 前 者 探 访 民生 项 目现 场 ， 报 道 民生 实 事 进 展 和 对 老 百 姓 带 来 的好 处 ； 后 者 关 注重 点 项 目和 企 业 ， 以生动个
下， 主流媒体 的舆论 引导常常陷入力不从心的尴尬。独
有 内 容越 来 越 稀 缺 、视 频 生产 和 传 播 平 台 越 来越 丰富 ，
传统 电视新闻节 目要做强传播力 、提升舆论引导 力， 惟
有 对 传统 的 “ 内容 为王 ” 策 略作 出调 整 ， 即在 继 续 推 进 深 度 报 道 的 同 时 ，主 动 设 置 议程 并 以独 家 观 点 诠释 新 闻 ， 做 有 观 点 有态 度 的 媒 体 ， 以鲜 明 立 场 吸 引 受众 。
浅谈如何提高新闻舆论引导力传播力影响力
传媒观察第 4 卷 总第 103 期 45一、找准新时代新闻舆论工作的着力方位“内聚人心、外塑形象”是新闻舆论工作的职责使命。
党的十八大特别是十九大以来，新闻舆论工作面临新的形势和要求，这是新闻战线研究和践行的重要课题。
牢牢把握政治方向和政治要求。
工作中，我们首要的是要把握更高更严的政治要求，提高维护主流价值和意识形态安全的能力。
特别是新闻报道中，要自觉在围绕中心、服务大局中找到坐标、找准定位，凸显“政治家办报”原则，让党的声音成为时代最强音，让主流价值主导社会 舆论。
强化主流宣传的影响力引导力。
顺应传播格局的深刻变化，保持和强化主流宣传的影响力引导力。
优化配置传统媒体和网络新媒体资源，构建传播新格局，建设融媒体中心，打造集民意表达、决策参谋、解决问题、正向引导功能为一体的权威平台、拳头产品。
提升新闻媒体服务大局的能力。
应聚焦地方发展新方位新征程，全面提升服务大局能力。
立足于全国、全省发展大局中进行审视和宣传，紧扣时代主题，围绕中心大局，讲好各地故事，塑造各地形象。
二、推进传统媒体与新兴媒体的融合发展当前，按照中宣部要求，各地正加快推进媒体融合发展。
这需要我们按照“建优建强”“重点突破”的思路，以融媒体平台建设为抓手，推进各级媒体融合发展。
打造权威有影响力的新媒体集群。
各地可根据当地实际，打造门户网站、新闻移动客户端，建强一批微信公众号平台，建好一批微博法人账号。
推动技术深度融合。
建设“中央厨房”式采编审发体系，引进全媒体采编软件，建立线索生成、即时生产、融合发布、效果评估一体化的采编审发体系，加强全媒体背景下的采编统一策划，突出采编互动、全媒互动、线上线下 互动。
推动体制深度融合。
特别是党媒党台等官方新闻媒体，应按照“事业单位企业化运作”的思路，建立适应全媒体内容建设和市场竞争的内部运行机制，全面深化干部人事制度改革。
三、建设区域权威主流新型媒体提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，关键在于推进传统媒体与新兴媒体的深度融合、大力推进融合创新，着力建设区域权威主流新型媒体。
浅谈新媒体舆论引导能力的提升路径
书和脱口秀有机融合起来，实现了寓教于
②李良荣、仇逸，
《不失真、不失语、不
乐的宗旨。观众用有限的接触成本获得了
失调、
不失品》[J].《新闻记者》，
2013（11）：
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信息、观点和文化的三种满足，充当着信
③彭兰，
《从网络媒体到网络社会—
息整合平台、观点引导中心和文化讲授园
中国互联网年的渐进与扩张》[J].《新闻记
责编：姚少宝
2015 年第 3 期
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NEWS WORLD
传媒 e 时代
分发表意见，对贪污腐败现象进行抨击，
新闻网站开拓创新，不断扩大自身的新闻
传统媒体的互动要求意见领袖能够持续
并发表冷静的思考和反思，新媒体已经成
影响力，在新媒体舆论引导方面发挥了重
性地将自身的影响力扩展到整个舆论范
为了舆论生成、传播、交锋的重要阵地，使
要的作用。但是与商业网站相比，在受众
围而不是只局限在网络领域。此外，意见
得“社会个体方便地借用网络，安全自由
把握、页面设计、用户体验尚有欠缺，因
领袖之间还要通过互动形成合力，从而对
地表达自己对社会某一事务的关注，并且
直接打破了传统的媒体格局和舆论传播
来越高，并且推动着社会舆论不断向前发
格局，其时效性、关联性等特点已经为广
2012 年的“表哥”杨达才事件中，由一
展。与传统媒体相比，新媒体具有舆论主
大民众所接收并熟练应用，因此，对党的
张在事故现场的微笑照片，引发了广大网
体匿名性、传播无界性、议题自发性、渠道
建设和宣传思想文化工作提出了新的更
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提升新闻发布能力增强舆论引导能力
徐汇举办2018年新闻发言人培训班
6月22日，徐汇区举办2018年新闻发言人培训班，面向各部门主要领导、分管领导及科长，邀请市委网信办俞旻骁副主任做主题讲座。
区委常委、宣传部长吕晓慧在动员讲话中强调，各部门要高度重视新闻舆论工作，一是要高度重视新闻舆论工作。
新闻舆论工作是围绕中心、服务大局的需要，是成风化人、凝心聚力的需要，是程序谬误、明辨是非的需要。
二是要提升新闻发布能力水平和增强舆论引导能力。
要立场坚定，政治敏感；要业务精通、通晓法律政策及有敏锐的嗅觉和宽广的视野；要巧妙地将政策内容转换成媒体语言表达出来，把握好分寸、力度和角度。
三是要深入宣传贯彻党的十九大精神。
利用丰富的外宣网宣资源和传播平台，做好重大主题策划宣传，构建网上网下同心圆，营造良好舆论生态。
培训会上，俞主任结合自身丰富的工作经验及对新闻舆论工作独到的认识，从传统媒体和新媒体融合发展、媒体舆论管理格局、网络生态现状、正面新闻报道及负面舆情应对等多个方面生动地向学员分析当下形势。
在谈到媒体舆论管理格局时，讲述了当前信息传播格局的改变，随之带来舆情应对方式的转变；在谈到正面新闻宣传时，着重提到传统媒体的重要性，通过依靠传统媒体记者群，选好新闻报道角度，用好官方发布平台，以创新生动避免教条为报道原则，讲好故事，事半功倍；在谈到负面舆情应对时，俞主任以四大原则和六条建议给出了舆情应对专业指导意见。
徐汇区将通过持续培训，不断增强各部门开展新闻宣传舆论引导的意识，并在实战中提升宣传的影响力和辐射力，提升舆论引导能力。