探讨立白皂液《我是歌手》如何提升品牌形象
_我是歌手_的营销之道_郝晓娟
２０１３年第６期从近两年来的歌唱类选秀节目中可以看到，微博在宣传中起到的作用不可小觑。
搜狐传媒在采访中了解到，湖南卫视此次《我是歌手》的推广，除了传统的平面媒体和网络合作，还将最新锐的微信、微博推广形式纳入其中。
节目播出前已经让一些微博名人看到或了解了节目。
而在《我是歌手》首播当天，新浪微博传播率惊人，实时热词、分类热词和娱乐热词等微博排行榜上都是第一，很多微博粉丝超过５００万的微博大佬都主动推荐《我是歌手》，而《我是歌手》的微访谈、微信采访以及微信新闻客户端推送等，都已经全面铺开，效果非常明显。
《我是歌手》成为２０１３年最火爆的电视节目。
《我是歌手》首播夺得了收视率１．０６，份额６．０７％的好成绩，在同时段节目中位居第一，同时在湖南卫视全天、晚间和黄金档收视均排名第一。
从种种数据看来，这档真人秀节目无疑获得了成功。
本人试分析其中成功的奥秘所在。
一、网络新媒体的运用带来的口碑传播《我是歌手》在微博、论坛与搜索引擎中都成了热点话题。
收视成功后，关注度也在一路飙升，在网络上引起热议。
首先，每期的微博话题量都超过了百万，各方人士发表了对该节目的喜爱与赞赏。
其次，在各网络播放器的音乐排行榜中，这些选手所创新的歌曲都名列前茅。
例如首期节目表现出色的两位选手———黄绮姗和黄贯中，一跃成为了百度音乐男女歌手榜第一名，而随后的林志炫、周晓欧等也被称赞有加，特别是林志炫。
再次，随着新媒体的运用，《我是歌手》引发了网络流行语。
“在‘我是歌手’之前，我都还没这么喜欢羽泉”经过ＱＱ空间的转发与改编后形成了“在‘×××’之前，我都还没×××”的格式———“我是歌手”体。
二、参赛者的差异化定位，明星变“草根”我国的真人秀节目并不少见，并且我国的观众一直处于由“草根”变明星的节目模式下，对此类节目早就司空见惯。
但是《我是歌手》却打破常规，反其道而行之，将明星变成了“草根”选手。
洗衣液品牌营销分析：线上线下极致的用户体验
洗衣液品牌营销分析：线上线下极致的用户体验从《我是歌手》的殿堂级歌手竞赛，到接地气的中国城市歌手争霸赛。
立白洗衣液抓紧时机拉开了一场在百姓角度的从线上到线下，从荧幕到周边的营销推广。
作为洗衣液品牌有这样的前瞻性实属高明。
在《我是歌手》热播阶段，已经有不少人开始惊叹：在享受歌手的视听盛宴的时候，潜移默化地感受到了立白的品牌实力。
当初立白集团看中了这一点，“快乐”娱乐节目造就了今天的成功。
更精准地说，立白集团是人们在摆脱基本物质生活需求之后，一种精神层面上，基于消费者个体的快乐生活方式，而品牌的营销应该融入这种生活方式。
正是基于对“娱乐”深入的理解，立白集团才在令人眼花缭乱的各色综艺节目中，眼光独到地选择搭乘了最能制造“快乐”的娱乐顺风车——与自身品牌理念最为匹配的中国首档实力歌手巅峰对决的《我是歌手》，借助这档栏目，让观众在淋漓快乐的音乐享受中，潜移默化地感受到立白的品牌实力。
接下来，今年的3月立白洗衣液通过路演的方式在全国20个城市启动盛大的海选活动，通过海选，每个城市的目标是选出50个选手。
数据显示，截至4月20日，立白洗衣液已经举行了72场大中小型的落地路演活动，5月开始争霸初赛，每个城市选出的50名选手通过几轮淘汰赛，层层筛选，最后，选出2至3人参加最后的歌王争霸赛决赛。
这一种走向线下的形式，不仅实现了某些平民歌者的梦想，还有力地开发了更多年轻的潜在用户，把立白洗衣液推向一个消费的品牌效应。
同时立白的线下的推广营销不仅仅是这样，它不是完全复制了一个平民的《我是歌手》，，更在活动的现场增加的立白洗衣液产品体检区，更直接地区诠释产品给客户。
作为现在处于服务型，智能型，娱乐性社会的发展，日化产业也可以像互联网产业一样，无孔不入给用户精致微妙的产品体现，而品牌营销推广的力量就在此时充分有效地爆发出来了。
我是歌手3公关案例
《我是歌手第三季》是湖南卫视引进韩国MBC电 视台歌手竞赛Байду номын сангаас目而推出的首档顶级歌手音乐巅 峰对决节目，节目由我是歌手第一季和我是歌手 第二季原班人马升级打造。立白皂液《我是歌手》 第三季于2014年12月20日录制，2015年1月2日 起周五晚22:00正式播出。 《我是歌手》第三季歌手首发名单：由陈洁仪、 张靓颖、胡彦斌、黄丽玲、孙楠、韩红、古巨基 三男四女组成首发阵容，其中古巨基、孙楠、汪 涵先后作为第三季歌手主持。
THANK YOU
王思聪批《我是歌手》 我是歌手节目组 神回复王思聪
• 1月6日17点03分，王思聪通过微博批歌手3难听，称： “我是唯一觉得这季《我是歌手》伴奏和改编难听的人吗? 之前一直觉得梁翘柏很厉害的啊，为何这次搞得这么浮 夸…又难听啊!”随后，《我是歌手》官方微博作出回应， 叫板王思聪，称：“请帮老公做选择：A、报名大众听审： 电话报名：0731-114。B、立刻出道 参加#我是歌手#新声 踢馆赛，C、任性冠名第四季。D，放学别走，我们好好聊 聊!” • 在同一天的23点20分，王思聪转发此微博，并选择放学后 好好聊聊，称：“我深知自己的表演功底无法担任A，所 以我选择D。 (c你们别逗自己了你们跟立白绑定的多深大 家都知道)嗯…但是起码这个回复不sb…” • 此微博曝光后，网友纷纷留言，其中有网友给王思聪助威， 称：“老公，你去参赛人气第一。台下全是我们老婆团。 画面不要太美。”更有网友称：“真是为娱乐圈操碎了 心。”
王思聪（北京普思投资董
事长、万达集团董事）王健林的独 子，北京普思投资有限公司董事长、 IG电子竞技俱乐部创始人、万达集 团董事。
《我是歌手》的品牌推广研究的开题报告
《我是歌手》的品牌推广研究的开题报告
一、选题背景
《我是歌手》是一档以歌唱比赛为主的综艺节目，自2013年开始播出至今一直享有极高的收视率和广泛的影响力。
作为一档成功的综艺节目，其不仅在电视市场上取得了巨大商业价值，同时也为其所代表的品
牌带来了明显的推广效果。
因此，对于《我是歌手》品牌推广的研究成
为了笔者感兴趣的话题。
二、选题目的
本文旨在通过对《我是歌手》品牌推广的研究，总结出它成功的原
因和不足，并提出值得借鉴的推广策略。
同时，将研究结果上升到品牌
推广领域的宏观层面，形成一定的理论框架，为其他品牌的推广提供参
考和借鉴。
三、研究方法
本研究采用文献资料法、实证研究和案例分析法相结合的研究方法，以《我是歌手》品牌推广为主要研究对象，通过收集相关的文献资料和
数据，对其成功的原因和不足进行归纳总结和深入分析。
同时，通过实
证研究和案例分析法，将所得结论与其他品牌的推广实践相比较，以期
提出一些规律性的推广策略，并引申出指导品牌推广的理论框架。
四、研究内容
（1）《我是歌手》品牌推广的现状分析；
（2）《我是歌手》品牌推广的成功因素探讨；
（3）《我是歌手》品牌推广的不足和原因分析；
（4）《我是歌手》品牌推广的策略总结与分析；
（5）品牌推广的理论框架建立。
五、预期成果
本研究预计可以总结出《我是歌手》品牌推广成功的经验和不足之处，并提出一系列规律性的推广策略，这对于其他品牌的推广实践有着一定的启示和借鉴意义。
同时，本研究还将引申出一定的品牌推广理论框架，可以作为品牌策划和推广人员的指导和参考。
日化行业娱乐营销白热化 立白广告玩“粘娱”效应
福建轻纺２０１４年ｌ１月第¨期 客户再到门店去体验，去消费。传统家居的互联网发 展是通过家居电商的营销加上线下体验店的服务。让 线上与线下都有一种同步的体验感。 消费者是电商最大受益者，换位思考是关键 在创立电商平台的时候，曾贵奠先生认为我们要 换位思考，在线上我们能给客户带来什么，要站在客 户的角度去开发平台，通过电商平台我们去了解客户 需要什么，只有这样，我们了解了客户的需求，我们 才能满足客户，才能吸引客户，增强与客户的粘度，
方能更好的创立品牌口碑。 作为传统企业发展的新兴典范，家具电商华丽回 归时代。家具电商利用大数据进行了有效的互联网营 销，通过产品的迭代以及定制化的个坳艮务带来了全 新的发展体验，“烧钱”也罢，“疯狂”也好， ０２０模式让企业在破茧成蝶之中体味互联网思维方 式，利用线上与线下的双重线索逐渐探索并勾勒出新 的家具帝国。（丹）
日化行业娱乐营销自热化 立自广告玩 ６０秒，１０７０万！在日前《中国好声音》决赛广告 投标会上，这两个数字造就了中国史上最贵单条广 告，更成为日化决消行业娱乐营销战白热化的最新注 脚。分析人士指出，品牌通过“高大上”的冠名赞 助，持续扩大品牌影响力，扩大市场份额。从去年冠 名《我是歌手Ｉ》，到深度植入《小爸爸》、《我们 结婚吧》、《爸爸去哪儿》，再到继续冠名《我是歌 手ＩＩ》，重金投入《嗨１ ２０１４》等优质娱乐节目，立白 广告营销策略一路“搭乘”娱乐顺风车，产生“粘 娱”效应。 无娱乐，不营销，日化行业也不例外。随着《我 是歌手》、《中国好声音》、《嗨１ ２０１４》等节目不 断刷新收视率，娱乐化也越来越成为日化企业下注的 新宠。而何为“娱乐”？在立白广告营销策略中， “娱 乐”并非只是黄金档的视听盛宴，它本质上是消费者 个体的快乐需求。更精准地说，它是人们在摆脱基本 物质生活需求之后，一种精神层面上，基于消费者个 “粘娱”效应
《福建轻纺》１９ 福建轻纺２０１４年ｌ１月第ｌｌ期 体的快乐生活方式。而立白广告营销思路就认为，品 牌的营销应该融入这种生活方式。 正是基于对“娱乐”深入的理解，立白集团广告 团队才在令人眼花缭乱的各色综艺节目中，眼光独到 地选择搭乘了最能制造“快乐”的娱乐顺风车——与 自身品牌理念最为匹配的中国首档实力歌手巅峰对决 的《我是歌手》，借助这档栏目，让观众在淋漓快乐 的音乐享受中，潜移默化地感受到立白的品牌实力。 立白洗衣液品牌关注度随着《我是歌手ＩＩ》的持续火 爆，一路攀升。据ＣＴＲ品牌与广告效果跟踪研究报 告最新数据显示：立白洗衣液冠名《我是歌手Ｉ》 后，知名度从第四位上升至第三位：冠名《我是歌手 ＩＩ》后，知名度从第三位上升至第二位。而在被立白 集团重组后的第八年，六必治这个专业口腔护理品牌 也成为了娱乐营销中的新晋主角，以独家冠名《嗨１ ２０１４》的方式精准锁定脱口秀，背靠天娱集团及央 视，凭借天娱的营销策划能力和央视综合频道权威平 台，加上谢娜＋庾澄庆的黄金组合，进行华丽转身， 以此获得与立白洗衣液一样的成功。立白集团相关负 责人表示：立白２．３５亿巨资独家冠名《我是歌手 ＩＩ》，六必治３０８８万独家冠名脱口秀《嗨１ ２０１４》， 其实都是２０１４年立白广告营销策略中“大传播”战略 的实施步骤之一。 业内分析称，一方面都是本土日化行业在娱乐营 销方面的激烈争夺，另一方面是外资巨头屡屡缺席中 国最优质的娱乐营销争夺，既凸显外资巨头不能紧跟 中国市场潮流的现状，更预示着已屡屡在互联网、家 电行业、手机上演的“本地和尚更会念经”一幕正在 曰化 肖行业中发生。一位业内人士指出， “随着社 交媒体等新型平台的兴起，以及电视媒体的强势依 旧，立白广告营销的思维模式将是行业‘标配’，成 为抢占市场的一大利器。”（颖）
立白我是歌手在议“7”
立白我是歌手在议“7”
立白我是歌手自开播以来便吸引了一大批热爱音乐或热爱话题
的观众。
这一次的节目已经开播到第三季，其知名度和热度都很高，几乎是火遍全国，但是很多观众对于节目的“7”并不理解。
本文带着大家一同了解立白我是歌手多次在一起合作，这一次合作的”7“又有何意义？
就简单说说logo，在我是歌手的节目中英名称以及赞助商“立白皂液”组成的logo里有一个显眼的阿拉伯数字“7”，这一个“7”有什么含义呢？
1. 中国版《我是歌手》改编自韩国MBC同名节目《我是歌手》，韩语中“가수（歌手）”中“가”左边的辅音看似“7”字，因此引进后logo并未做彻底变动。
2. 《我是歌手》每期的嘉宾人数是7位，这里的“7”也指代参赛的七名嘉宾。
3. 《我是歌手》七天播一期，“7”还代表播放的时间，恰好是一周，七天。
4. 也有人认为，《我是歌手》第三季的“7”还与其合作了三季的赞助商——立白有关，立白恰好推出了新品立白皂液，并且吉祥物改名为“白小七”，即“皂”字的变形，也是“7”，和logo中的“7”相互辉映，相得益彰。
这样一看，不仅仅是大家在一起观赏节目，还是大家看着立白歌手在一起了。
立白：让影响力更有影响力
立白：让影响力更有影响力
李君霞
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2014(000)008
【摘要】随着《我是歌手》第二季的火爆收视，立白针对不同媒介渠道措建起差异化的营销活动，而这使其正在成为新的焦点。
如今，娱乐营销已成为日化品牌攻占消费者心智的重要战场。
然而，立白集团再次冠名《我是歌手》综艺节目的思索显然不止于此。
【总页数】2页(P52-53)
【作者】李君霞
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F767.9
【相关文献】
1.“立白集团温暖行动” 贵州电视台关注民工生存大型电视公益节目品牌传播与媒体影响力的有效结合 [J], 李克勤
2.“立白集团温暖行动”——贵州电视台关注民工生存大型电视公益节目品牌传播与媒体影响力的有效结合 [J], 李克勤
3.打造更有影响力和贡献力的中国CSR文化 [J], 于春宏;
4.政治传播如何在社交媒体上更有影响力? [J], 许琴
5.让指尖上的新闻更有吸引力传播力影响力 [J], 钱兰
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《我是歌手》的营销之道
《我是歌手》的营销之道《我是歌手》的营销之道《我是歌手》是一档非常成功的音乐竞技真人秀节目，它在中国取得了巨大的影响力和口碑。
这档节目的成功除了节目本身的制作精良和明星歌手的演唱实力外，还离不开其独特的营销之道。
本文将分析《我是歌手》的营销策略，探讨其成功背后的原因。
一、打造差异化的节目定位《我是歌手》的节目定位非常独特，它不同于传统的选秀节目，更像是一场音乐盛宴。
该节目的特点是邀请具有实力和知名度的歌手参赛，以他们的实力和风格来吸引观众。
这种差异化的定位让《我是歌手》在竞争激烈的选秀市场脱颖而出，吸引了众多观众的关注。
二、明星效应与话题性推动《我是歌手》的另一个成功之处是充分利用了明星效应。
通过邀请知名的歌手参赛，该节目能够吸引大量的粉丝围观，提高收视率和话题性。
此外，在每期节目中，选手们竞技性的演唱和表演都能创造出许多话题，引发观众的讨论和热议，进一步增加了节目的曝光度与影响力。
三、精心策划的赛制设计《我是歌手》的赛制设计也是其成功的一大因素。
该节目采用了淘汰赛制，选手在每期节目中进行竞演，由现场观众和专业评委们评定成绩。
这不仅增加了节目的紧张感和观赏性，也提高了观众的参与度。
赛制设计合理，节目组根据观众的反馈及时调整，使得《我是歌手》每一季都能保持新鲜感与吸引力。
四、社交媒体营销《我是歌手》善于利用社交媒体进行营销推广。
节目通过官方微博和微信公众号等平台与粉丝互动，发布节目预告、花絮和选手相关信息，有效激发观众对节目的关注和讨论。
同时，节目还定期举办线上投票活动，鼓励观众参与和为自己喜欢的选手投票。
这种社交媒体营销不仅提高了观众的粘性，还扩大了节目的影响力。
五、与商业机构合作《我是歌手》在商业合作方面也做得非常出色。
该节目利用明星选手的知名度和影响力与各种商业机构进行合作，进行产品推广和品牌宣传。
比如，与音乐平台合作推出选手的歌曲专辑，与服装品牌合作进行形象宣传等。
这种商业合作不仅为节目带来了更多的资源和赞助，也为商业机构带来了更多的曝光和销售机会。
电视广告已是明日黄花？
电视广告已是明日黄花？言之过早
——以冠名我是歌手第三季的立白皂液为例电视开机率下降，电视广告增速放缓，唱衰电视广告的声音不绝于耳，似乎已是明日黄花。
但事实是，以《我是歌手》为代表的电视节目，吸金能力不减反增，各大卫视在各种真人秀节目又将展开广告代言厮杀。
如今的电视节目，不管是评委和选手，都是大牌。
就拿我是歌手来说。
不管是歌手角逐的韩红，还是帮帮唱的陈奕迅，《我是歌手》都是下了血本的。
除了明星的出场费，制作费用也在上升。
现在的节目，除了购买韩国原版《我是歌手》的版权，都是动则上百人的团队，灯光舞美音效都是专业的人负责，甚至是请国外的团队操刀，这写都是烧钱的主力。
芒果台基于其平台本身的号召力，能够比较容易地吸引到高额的冠名费。
立白皂液拿下第三季《我是歌手》的冠名权，势头很强劲、后劲很足。
据相关数据，立白洗衣液赞助第一季《我是歌手》，知名度提升13%，美誉度提升11%，销量同期增长66%；而到了第二季，则不仅以纯销量的提升为主，而是考量高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的10.74%左右升到了25%以上。
立白皂液此番冠名不仅对品牌形象有很大提升，而且也促进了产品结构的健康转变。
单看如今电视节目如此吸金，说是明日黄花实属言之过早。
歌手品牌营销方案策划(3篇)
第1篇一、项目背景随着我国音乐市场的蓬勃发展，越来越多的歌手涌现出来，市场竞争日益激烈。
如何提高歌手的品牌知名度，扩大粉丝群体，提升市场竞争力，成为歌手们关注的焦点。
本方案旨在为歌手提供一套全面、有效的品牌营销策略，助力其实现品牌价值最大化。
二、目标与定位1. 目标（1）提升歌手品牌知名度，扩大粉丝群体。
（2）提高歌手市场竞争力，增加商业合作机会。
（3）塑造歌手独特形象，打造高品质音乐作品。
2. 定位（1）针对目标受众，打造歌手个性化品牌形象。
（2）挖掘歌手音乐特色，塑造独特音乐风格。
（3）强化歌手社会责任，传递正能量。
三、市场分析1. 竞品分析（1）分析竞争对手品牌定位、市场表现、粉丝群体等。
（2）总结竞争对手的优劣势，为我方歌手提供借鉴。
2. 目标受众分析（1）年龄：18-35岁，热爱音乐、关注娱乐的年轻群体。
（2）性别：男女比例均衡。
（3）地域：全国范围内，关注音乐市场的消费者。
（4）消费习惯：关注歌手动态，购买音乐作品、周边产品等。
四、营销策略1. 产品策略（1）音乐作品：创作高质量、富有特色的音乐作品，满足粉丝需求。
（2）周边产品：推出具有歌手特色的周边产品，如海报、T恤、耳机等。
2. 价格策略（1）音乐作品：合理定价，保证品质与价格相符。
（2）周边产品：采用市场调研，制定合理价格。
3. 渠道策略（1）线上渠道：利用各大音乐平台、社交媒体进行宣传推广。
（2）线下渠道：举办演唱会、签售会等活动，与粉丝互动。
4. 推广策略（1）品牌合作：与知名品牌合作，提高歌手知名度。
（2）跨界合作：与其他领域知名人士合作，拓宽歌手影响力。
（3）公益活动：参与公益活动，传递正能量，树立良好形象。
（4）媒体宣传：利用各大媒体进行宣传，提高歌手曝光度。
五、营销活动策划1. 线上活动（1）举办线上演唱会，与粉丝互动。
（2）开展粉丝互动活动，如话题讨论、投票评选等。
（3）推出限量版周边产品，通过线上渠道进行销售。
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探讨立白皂液《我是歌手》如何提升品牌形象
普通洗衣液已经满足不了现代消费者的需求，洗护合一新升级的
立白天然皂液才是王道。
或许有很多朋友都是由于立白洗衣液冠名的第一第二季《我是歌
手》节目而熟知了立白，而且刚刚好立白也迎合了很多消费者的心中
所选，才慢慢得到了大众的欢迎。
第三季《我是歌手》的冠名权还是被立白拿下，变为洗护合一新
升级的立白皂液，可见立白集团娱乐营销的势头很足。据相关数据显
示，立白洗衣液赞助第一季《我是歌手》，知名度提升13%，美誉度
提升11%，销量同期增长66%；而到了第二季，则不仅以纯销量的提
升为主，而是考量高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的
10.74%左右升到了25%以上。
立白中标《我是歌手》的冠名权，不仅对品牌形象有很大提升，
而且也促进了产品结构的健康转变。都市白领大多忙碌于工作，同时
对衣物的清洗都有很高的愿求，保持高端衣料不掉色不串色，衣物柔
和。在考虑高端洗护的问题时，不妨选择立白产品，洗衣液直接倒到
水里，衣服放到水里泡半个小时就可以了，省时又省力，同时也保持
衣物鲜亮，简单又实用。看来对于哪个洗衣液牌子好的问题，立白产
品才是最佳选择。