自媒体年终总结
2024年新媒体运营年终总结模版（3篇）
2024年新媒体运营年终总结模版岁月流转，新媒体团队一年的辛勤努力即将迎来总结的时刻；时光荏苒，新媒体团队一年来的辛勤足迹将在初夏之际暂作停歇，这一代的我们留下了深刻的印记。
随着时光的变迁，新媒体团队一年来的积累与成果也将传承给新一代的团队成员。
一、依依不舍回顾过去一年，第____届新媒体团队的同仁们彼此难舍难分。
我们从年初的仅有微博、微信两个小组的寥寥数人，发展至如今的五大部门共计____人的规模。
团队的组织架构在不断的摸索中逐步建立和优化，秘书部、创作部、运作部、联络部、监察部共同构成了我们团队的骨架。
团队成员曾在有限的空间中共同投票、分配岗位，部长会议上的讨论常常围绕着各部门的工作内容和分工展开。
微信运营中的主题确定、内容推送等问题，一直是会议的热点议题，尽管历经多次讨论和修改，但仍未达到最理想的解决方案。
团队成员们在面对困难和挑战时，即便受委屈，也是默默地擦干眼泪，坚持前行。
这一年的努力，从微博微信的数据上可见一斑。
我们的微信粉丝数量翻了一番，阅读量也呈现出快速增长的趋势；微博粉丝数量增长近____人，互动量大幅提升。
这些数字背后，是我们这一代新媒体人一年来不懈努力的见证。
二、难以割舍在过去的一年里，第____届新媒体团队成员共同推动了新媒体的发展，今天的成就离不开每一位团队成员的付出。
团队架构的建立、部门分工的明确、人员的配置，为新媒体工作的开展奠定了坚实的基础。
团队的内部建设、新成员的纳入、培训以及各项活动的举办，都为新媒体工作的顺利推进提供了有力保障。
通过各种形式的宣传和活动的开展，我们在提升新媒体业务水平、宣传能力、团委宣传工作的改进以及青年思想引领等方面发挥了积极作用。
新媒体的每一步发展，都凝结了第____届全体新媒体团队成员的共同努力，离不开每一位团队成员间的相互支持，更离不开学校团委领导、老师和同仁们的大力支持。
三、牵念不忘一年时光即将过去，我们即将卸下肩负的责任，但对新媒体的热爱和对团队的牵挂却难以放下。
政务自媒体年度总结(3篇)
第1篇一、前言随着互联网的飞速发展，政务自媒体在近年来逐渐成为政府与民众沟通的重要渠道。
2021年，我单位积极响应国家政策，深入挖掘政务自媒体的潜力，努力拓宽信息公开渠道，提高政府公信力。
现将2021年政务自媒体工作总结如下：二、工作回顾1. 网站建设与维护2021年，我单位持续加强政府网站建设与维护工作，确保网站稳定运行。
在内容方面，我们紧密结合政府中心工作，及时发布政策法规、政务动态、便民服务等信息，提高网站实用性。
同时，对网站进行优化升级，提升用户体验。
2. 微信公众号运营2021年，我单位微信公众号粉丝数量持续增长，累计粉丝达到XX万。
我们紧紧围绕政府中心工作，定期推送政策解读、民生实事、工作动态等内容，加强与粉丝的互动交流。
此外，我们还开展线上活动，提高公众号的知名度和影响力。
3. 微博运营2021年，我单位微博账号关注人数达到XX万。
我们积极转发政府重要信息，及时回应网民关切，展示政府形象。
同时，开展线上互动活动，增强与网民的互动性。
4. 视频号运营2021年，我单位视频号累计播放量达到XX万。
我们制作了一系列短视频，包括政策解读、民生实事、工作动态等，以生动形象的方式传递政府信息。
此外，我们还开展线上直播活动，与网友互动交流。
5. 其他政务自媒体平台2021年，我单位在抖音、头条等平台开设账号，发布相关政务信息。
通过这些平台，我们进一步拓宽了信息传播渠道，扩大了政府影响力。
三、工作亮点1. 内容丰富多样2021年，我单位政务自媒体平台内容丰富多样，涵盖政策法规、民生实事、工作动态等多个方面，满足了不同群体的需求。
2. 互动性强通过开展线上线下活动，我们与网友互动交流，提高了政务自媒体的活跃度。
3. 影响力扩大2021年，我单位政务自媒体平台粉丝数量持续增长，影响力不断扩大。
四、工作不足与改进措施1. 工作不足（1）内容同质化现象严重，缺乏创新。
（2）平台运营不够专业，效果有待提高。
自媒体年度总结范文
时光荏苒，转眼间又到了总结过去、展望未来的时刻。
回顾过去的一年，我在自媒体领域付出了辛勤的努力，也收获了丰硕的成果。
在此，我对过去一年的自媒体工作进行总结，并对未来进行展望。
一、工作回顾1. 内容创作过去的一年，我坚持原创，努力提高内容质量。
围绕热点话题、行业动态，创作了多篇具有深度、广度的文章。
在选题上，我注重贴近民生、关注社会热点，力求为广大读者提供有价值的信息。
2. 平台运营在自媒体平台上，我积极与粉丝互动，关注用户需求，努力提升用户体验。
通过不断优化内容结构、调整发布时间，提高文章阅读量、点赞量、转发量。
同时，我还积极参加各类线上线下活动，扩大自媒体影响力。
3. 合作交流在过去的一年里，我与众多自媒体人建立了良好的合作关系。
通过互相学习、交流心得，共同提高自媒体水平。
同时，我还积极参加各类行业交流活动，拓宽人脉资源，为自媒体发展奠定基础。
二、工作亮点1. 内容质量得到提升通过不断学习、积累经验，我在内容创作上取得了显著成果。
多篇文章被各大平台推荐，阅读量、点赞量、转发量屡创新高。
2. 自媒体影响力不断扩大在各大自媒体平台上，我的账号粉丝数量持续增长，自媒体影响力逐渐扩大。
3. 合作关系不断丰富通过与众多自媒体人的合作，我在行业内的知名度不断提高，为自媒体发展积累了丰富的人脉资源。
三、不足与反思1. 内容创新不足在过去的一年里，我在内容创新上还存在一定不足。
今后，我将努力提高自身创新能力，为读者带来更多新颖、有趣的内容。
2. 时间管理有待提高自媒体工作繁杂，时间管理尤为重要。
今后，我将合理安排时间，提高工作效率。
四、未来展望1. 持续提升内容质量在今后的工作中，我将继续坚持原创，提高内容质量，为广大读者提供有价值的信息。
2. 扩大自媒体影响力通过积极参与各类活动、拓展合作渠道，进一步提高自媒体影响力。
3. 丰富自媒体生态关注行业动态，了解市场需求，为自媒体生态发展贡献自己的力量。
总结过去，展望未来，我将继续努力，在自媒体领域取得更好的成绩。
自媒体年度总结结尾(3篇)
第1篇这一年，我投入了大量的时间和精力，从选题策划到内容创作，从平台运营到粉丝互动，每一个环节都倾注了我的心血。
虽然过程中有过迷茫、有过焦虑，但每当看到那些点赞、评论和转发，我便觉得所有的付出都是值得的。
首先，我要感谢那些陪伴我一路走来的粉丝们。
正是因为有了你们的关注和支持，我才能在这条道路上越走越远。
感谢你们在每一个深夜陪伴我，为我点赞，为我加油。
是你们让我坚信，自媒体这条路，我走得对，走得值得。
其次，我要感谢我的家人和朋友。
是你们在我遇到困难时给予我鼓励和帮助，让我在自媒体的道路上不再孤单。
每一次的鼓励，都让我充满力量，勇往直前。
在这一年里，我的自媒体账号涨粉700+，这让我深感欣慰。
特别是我的几篇爆款文章，如《教师编制：城里的人想出去，城外的人想进来》、《一次上岸教师编聊聊考编这事儿》和《6招轻松缓解开学焦虑症》，阅读量均取得了不错的成绩。
这些文章的成功，让我意识到，只有贴近读者需求，才能赢得他们的喜爱。
当然，这一年里我也遇到了不少挑战。
有时候，选题策划让我头疼不已；有时候，内容创作让我陷入瓶颈；有时候，平台运营让我感到力不从心。
但正是这些挑战，让我不断成长，不断突破自我。
在新的一年里，我将继续努力，提升自己的专业素养，为粉丝们带来更多优质的内容。
以下是我对未来一年的展望：1. 深入挖掘选题，关注时事热点，为读者提供有价值、有深度的文章。
2. 丰富内容形式，尝试短视频、直播等新兴自媒体形式，提升用户体验。
3. 加强与粉丝的互动，倾听他们的声音，为他们解决实际问题。
4. 拓展合作渠道，与其他自媒体人共同进步，共同发展。
5. 不断提升自己，成为一名优秀的自媒体人。
最后，我要感谢所有支持我、鼓励我的人。
在新的一年里，我会继续努力，用我的笔触，记录时代的声音，传递正能量。
让我们一起，在自媒体的道路上，携手前行，共创辉煌！第2篇首先，我要感谢那些陪伴我一路走来的粉丝们。
是你们的支持和鼓励，让我在这条自媒体道路上越走越坚定。
2025年网络新媒体年终总结范文（二篇）
第 1 页 共 5 页 2025年网络新媒体年终总结范文 ____年是网络新媒体发展的关键一年。随着技术的不断创新和社会的快速发展，网络新媒体在全球范围内得到了广泛应用和深入推广。在这一年里，网络新媒体行业经历了许多重大事件和变革，取得了许多成就和进展。在本篇总结中，将对____年网络新媒体行业的发展进行综合梳理和评估，从不同方面来回顾这一年网络新媒体的经验和教训。 一、技术创新取得重大突破 二、内容创作质量不断提高 在____年，网络新媒体平台对内容创作质量的要求不断提高。网络新媒体平台加大了对原创内容的扶持力度，鼓励创作者提供更具深度和品质的内容。平台也采取了更加严格的审核机制，对低俗、虚假和侵权内容进行严厉打击。这一举措有效提高了网络新媒体内容的质量，增加了用户对平台的信任度和忠诚度。 三、社交媒体在推广中发挥重要作用 在____年，社交媒体成为推广和传播的重要渠道。在过去的一年中，许多企业和个人通过社交媒体平台获得了广泛的曝光和用户认可。社交媒体平台的用户数量和活跃度不断增加，为广告主和创作者提供了更多的机会和资源。与此社交媒体平台也面临着用户隐私保护和信息安全等问题，对平台的管理和监管提出了更高的要求。 四、虚拟现实和增强现实应用扩大 与过去几年相比，____年虚拟现实和增强现实技术在网络新媒体领域的应用得到了进一步扩大。许多网络新媒体平台开始尝试将虚拟第 2 页 共 5 页
现实和增强现实技术应用于内容创作和推广。例如，一些视频平台开始推出虚拟现实直播功能，观众可以通过虚拟现实设备亲临现场体验。这些新技术的应用不仅提升了内容的沉浸感和用户体验，还为广告主提供了更多创新的广告形式和方法。 五、信息泛滥和虚假信息问题突出 尽管网络新媒体在技术和创作质量方面取得了重要突破，但是信息泛滥和虚假信息问题仍然严重存在。在____年，随着社交媒体平台的快速发展，虚假信息和谣言传播的问题逐渐凸显出来。一些不负责任的广告主和自媒体，通过恶意编造和传播虚假消息，对社会秩序和公共利益造成了严重的影响。这也对网络新媒体行业的发展提出了严峻的挑战，需要加强对信息的审查和管理。 ____年网络新媒体行业在技术创新、内容创作、社交媒体应用和虚拟现实技术等方面取得了重要突破和进展。这一年也让我们意识到信息泛滥和虚假信息等问题的严重性。在未来的发展中，网络新媒体行业需要进一步加强技术研发和创新，推动内容的优化和创新，加强社会责任和信息管理，以实现可持续发展和社会效益的提升。 2025年网络新媒体年终总结范文（二） ____年网络新媒体年终总结 ____年是网络新媒体发展的关键一年，我将在本文中对过去一年中的网络新媒体行业进行总结和评估。本文将分为以下几个部分：行业概况、趋势分析、主要事件回顾、关键人物评选以及未来展望。 一、行业概况 第 3 页 共 5 页
新媒体员工个人年终考核工作总结
新媒体员工个人年终考核工作总结新媒体员工个人年终考核工作总结篇1一：建立新媒体运营平台方案：新媒体网络平台有腾讯QQ、微信、微博、博客、慧聪网及商机网等各类新媒体。
做新媒体主要是做微博微信这块，微博和微信的配合使用来增加推广转换率、优化用户体验，塑造品牌形象，____可绑定微信公众平台。
总结：注意搜集粉丝的反应意见、定期或不定期搞一点兴趣测试和有奖问答的活动。
二：新媒体平台的维护方案：1、QQ、微信、朋友圈。
要定期更新日志保持与粉丝进展互动。
2、微博可发布一些品牌与产品的动态、企业高管的观点或幽默幽默的段子等。
每个月可发布10至15条。
总结：每天要准时的关注最新的媒体消息，从而可以蹭热度。
三：新媒体的宣传、推广方案：1.充分利用本地的资，在网络的根底上通过报纸、杂志及电视等媒体进展宣传。
2：利用网络推广。
总结：〔1〕搜集本行业和竞争对手的相关资料等备用。
〔2〕百度____、百度知道及百度百科〔3〕申请一些权重高的论坛、社交网等。
新媒体员工个人年终考核工作总结篇2光阴荏苒，日月如梭，转眼一年的时间就匆匆过去了。
在这短暂的一年中，由于各位领导和同事的帮助，我圆满完成了自已的本职工作。
为了在新的一年里更好地完成任务，我将本年度工作情况总结一、努力进步自身素质与修养。
作为一名记者，要有宏观意识，要胸怀大局，理解党和政府工作中的新精神和新要求，擅长透过事物现象预见其本质和将来，从而挖掘出有社会价值的新闻题材。
而要做到这些，就必须不断进步自已的各项素养。
为了进步政治素质，我要求自已做到：在思想上和政治上与党保持一致，坚持社会方向，我认为，记者讲政治最重要最根本的是坚持社会方向，还要做到正确宣传党的纲领、道路、方针、政策，加强群众观点，贯彻群众道路，重视政治理论学习。
记者心理素质包括：好奇心理、竞争意识、冒险精神和坚强的意志。
这些心理素质是成为一名记者的必备条件。
所以，我始终不忘进步自已的心理素质。
作为一名摄像记者，光有较强的政治和心理素质还远远不够，更要有过硬的业务素质。
媒体人工作总结通用7篇
媒体人工作总结通用7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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自媒体年度业绩总结范文
自媒体年度业绩总结范文前言自媒体行业作为新兴行业，随着互联网技术的快速发展，取得了长足的发展。
作为一名自媒体从业者，我在过去一年里，积极探索和拓展，努力提高自己的专业能力和影响力。
本文将对我在今年所取得的业绩进行总结，并反思其中的挑战和不足之处。
业绩总结在过去一年中，我坚持每天发布原创文章和视频，并通过自媒体平台全面推广。
总的来说，我的业绩可分为以下几个方面。
1. 粉丝增长通过积极的推广和互动，我成功吸引了一批忠实的粉丝。
目前我的粉丝数量已经达到1万人，与去年相比增长了50%。
这一成绩对于我来说是一个重要的里程碑，也是对我努力的肯定。
2. 影响力提升我所发布的内容受到了广大读者和观众的认可和喜爱，很多人在社交媒体上转发和评论我的文章或视频。
通过持续努力，我的个人影响力有了显著的提升，并在自媒体圈内建立了一定的信誉度。
3. 收益增长随着粉丝增长和影响力的提升，我的收益也有了明显的增长。
通过自媒体平台、广告推广和品牌合作，我获得了一定的盈利。
虽然该收益与传统行业相比还有较大差距，但在自媒体行业来说，这已经是一个不错的成绩。
4. 获得奖项及荣誉在过去一年中，我还参加了一些与自媒体相关的比赛和活动，取得了一些成绩。
其中最值得一提的是我荣获了某媒体机构评选的“年度自媒体达人”称号，这对于我来说是一份极大的鼓励和肯定。
反思与改进尽管我在过去一年取得了一些可喜的业绩，但在经验中我也发现了一些不足之处和提升空间。
1. 内容质量不稳定有时为了迎合读者口味和追求点击率，我在内容上过于注重热点和流行话题，导致文章质量不稳定。
在未来，我会更加注重内容的深度和专业性，提高稿件质量，以真正有价值的内容吸引读者。
2. 缺乏多元化推广策略在过去一年中，我主要通过自媒体平台进行推广，而对于其他的推广渠道和策略并未充分利用。
在未来，我会积极尝试更多的推广方法，如渠道合作、线下活动等，以达到更广泛的影响。
3. 缺乏长期规划在过去一年中，我主要以量取胜，追求“短平快”，而忽视了长期的规划和发展。
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1 / 13 自媒体年终总结 如今正值广告业的成长期和广告市场的全面开放期，经济的快速发展、社会消费观念的改变和人们消费水平的提高，新兴媒体技术的应用、快速的信息传播、广告主的营销传播创新要求、受众群体的不断变化等等，现在是小编为您整理的自媒体年终总结，希望对您有所帮助。 自媒体年终总结1 上世纪80年代至今，中国的广告业在社会经济发展的驱动下，取得了快速发展。一些小型的广告公司如雨后春笋，层出不穷。这些小型的广告公司相对于知名的广告公司，不仅仅需要优秀的创意策划和设计水准，更需要业务的开展与延续。加之今天广告主的主导地位日益突显，广告业的竞争白日化现象，小型广告公司的生存愈发困难， 从小型广告公司的类别看，小型广告公司大致有五种类别，这里是指广告公司的重点经营项目， 1．以广告代理为主的广告经营公司，涉及媒体的代理，广告的投放等方面 2．以影视制作为主的广告公司，主要涉及各广告摄影，编辑方面的制作， 3．以设计为主的广告公司，主要涉及CI的导入策划，VI的设计，宣传画册设计等 4．以制作印刷为主的广告公司，喷绘写真等 2 / 13
5．以文化传播策划为主的广告公司，设计品牌策划，市场策划，婚礼策划等 小型广告公司的业务基本全是靠公司老大，及员工的人脉资源开拓业务，没有固定的业务人员。基本上没有广告主主动找上门的，所以支持这类小型广告公司发展的主要支撑点就是把握好已有广告业务。本文不涉及如何开展业务，主要是针对已有业务，如何跟踪保护，不让到手的业务流失，同时如何逐渐提升广告公司的整体实力及规模。 首先，合理管理 1．工作时间合理安排，广告公司一般存在经常加班熬夜的现象，不否认晚上工作的时间是效率最高的，所以上午工作时间可以适当放宽，给员工既合理有人性的工作时间 2．工作分工安排的问题，针对工作及工作时间限制合理安排人员分工，责任到个人警戒“猴子”现象的发生，同时注意属于一个人的工作任务，就让一个人去完成，而不要因为有人空闲，就安排两个或三个人来做，这样会间接的造成工作效率低下，责任点的分散。 3．工作环境guǎn lǐ，合理把空工作环境，不能因为让工作环境死气沉沉，这样员工感觉压抑，工作效率自然低下，但又不能搞的象KTV，QQ声再跳个不停，这样的工作效率也可想而知 其次，客户服务 3 / 13
1．沟通，与客户有效的沟通才是最有效的工作方式，项目最后是针对消费者的，所以根据市场需求是必然的，但首先需要通过客户的认可，所以，我们只能尝试引导客户，而不能强加意识给客户，这样会造成双方的矛盾，最终导致合作的终止。 2．策划，策划是对一个项目首先的工作，根据客户的需求，有针对性的去设计。有效的策划是准确把握项目的定位，及市场需求，这样的基础下设计出来的作品才可以切实可行，而不是天马行空。 3．设计，一定要源于现实，而不能脱离现实，同时不失创意，要有独特的视觉，崭新的展示。 4．守时原则，和客户约好沟通见面前一定要，合理安排时间，确保约见守时。 5．执行力，这是项目后期，执行力直接影响到广告公司作品的成功与否，客户不会意识自己执行力不到位，而会觉得公司项目策划设计的问题，从而影响以后的合作。 然后，留住员工 分析员工工作的主要2个目的：1，挣钱为生活；2，学习东西 最有效的留住员工方法： 1. 合理的薪资分配 2. 培训带来新知识 4 / 13
合理的经济分配，可以有效的减少企业员工之间的摩擦，及员工本人的不满情绪， 培训也是留住员工有力的武器，可以成立培训小组给员工带来新知识，也可以外请一些客户作为交流学习的培训讲师，这样可以减缓员工觉得工作已经不能学到东西发生。 最后，科学合理的规划定位，广告公司成就很多企业的发展，所以不能忽略给自己进行合理的定位规划，要根据自身的实际情况，资源实力，发展方向等科学可行的制定适合自身广告公司发展的战略规划。 小型广告公司的出路是：留住员工，真诚有效的服务客户，严格执行自己的定位路线。 走在大街上，我们经常可以看到很多小的广告公司，这些所谓的广告公司，其生存之本大都是从事复印、打印、制作名片这些简单的作业，其生存状况令人堪忧。一些中型的广告公司也在外来国际广告公司的压制下举步维艰，多数靠关系生存。中小广告公司的出路何在呢？ 一、正确定位找准市场位置 广告公司深谙于定位理论，为其他企业、品牌、产品进行成功的定位，帮助它们在竞争激烈的市场上脱颖而出。但很多广告公司却忽视了自身定位的重要性，广告公司不知道自己的市场位置，客户就更无法了解广告公司，造成客户的无端流失。广告公司之间同质化程度高，不仅造成客户选择5 / 13
代理的困难，而且加剧市场竞争，增加经营难度。一些中小型广告公司实力虽然并不强大，但如果能审时度势，量力而行，由定位而占位，通过差异化营销立足市场，相信会有很好的发展空间。 二、调整定位应对市场与企业的变化 广告公司的定位不是一劳永逸的，要随着市场的变化和公司自身的变化而相应地做出调整。如今正值广告业的成长期和广告市场的全面开放期，经济的快速发展、社会消费观念的改变和人们消费水平的提高，新兴媒体技术的应用、快速的信息传播、广告主的营销传播创新要求、受众群体的不断变化等等，这些都将带动广告业的发展，促进广告市场的细分和广告业分工的细化，从而拉长广告业的产业链，开启广告经营的新领域。所有这些因素都督促广告公司必须时刻审视自己的发展规划和企业定位，为应对生存大环境和广告业自身的变化作出相对应的调整。 三、以核心竞争力形成竞争优势 构筑核心竞争力，就有了占据市场制高点的优势。那么，什么样的力量能够成为核心竞争力？广告公司的多样性决定了核心竞争力的多样化，主要是以媒体、创意、制作、特殊人士、服务、信息这六种资源建构核心竞争力的盈利模式。竞争力的提升，核心竞争力的有效发挥，有助于缩小本土广告公司与国际广告公司的差距，同时促进了公司之间的合作、6 / 13
优势资源的整合。 在今天的市场环境下，绝大部分的中国企业，不管是中小企业，还是大企业，从层面来看，它的成功光靠广告是做不到的。0年前，因为市场噪音很少，产品短缺，所以，只要拍一条广告，并且敢于投放，就会让产品大卖。 但今天，几乎所有产品都了过剩时代，广告的威力不那么大了，企业和广告公司都很认可的广告，对消费者却没那么大的销售拉动力。投5000万，不见效；再追加5000万，依然不一定有效。 企业家们在这种情况下，开始怀疑广告，并进而怀疑广告公司的价值，而广告公司也觉得已经尽了全力，内心喊冤，到底是哪里出了问题？我们要理解企业对广告价值的怀疑以及抱怨。事实上，0年前那种“广告一放、黄金万两”的现象，本身就是不正常的。而今天的现状，则是对正常现状的回归。由于0年前，广告超乎寻常的作用，加上经常流传的“一条广告成就一个产品”的神话，使很多中国企业家过高地评估了广告的价值，也掩盖了企业在非广告方面的诸多不足。而在回归正常的今天，要想真正卖好一个产品，除产品本身的产品力外，企业的队伍、渠道、终端陈列、传播——也就是我们所说的广告，一样都不能差。 任何一个环节出了问题，都不可能达到理想销量。卖一个产品的重担，只压在广告上，不仅是不公平的，也是不现7 / 13
实的。于是，问题就出来了。按理说，企业在队伍、渠道网络、终端布局等方面的规划，应由企业自己完成，或者是聘请专业的guǎn lǐ咨询公司来完成，但是，现实中的情况是，中国的绝大多数企业没有意识到，或者说是没有多余的钱去找guǎn lǐ咨询公司，他们把这些不包含在传统广告业务中的课题，明确或不明确地丢给了广告公司。所谓不明确，是他们希望同广告公司合作，一定要卖好产品。卖好了，就是合作成功；卖不好，就是合作失败。而广告公司不解决上述问题，产品是不可能卖好的。对目前绝大多数广告公司，他们的核心价值就是创意和执行。 对队伍、策略、终端渠道等环节，知道得很少，或是完全不知道。那么，他们到底应不应该迎接这种挑战，突破传统的创意和执行，全方位介入得各个环节。我认为，广告公司要想在企业处更有价值，不管愿意不愿意，恐怕都得迈向这一步，或者深、或者浅。因为企业与广告公司合作，要的是最终的结果。你的创意再好，如果最终销量做不上去，你还是面临着被全盘否定的危险，你的确可能是蒙受了不白之冤，但结果是，企业觉得花钱花得更冤。 事实上，现在越来越多的企业，更看重广告公司的策划能力，而不仅仅是创意能力。走到这一步，对广告公司人员素质要求比以前要高得多。也就是说，广告公司的人更辛苦了。你要懂得更多，因为你要学得更多，否则，你就没有价值。比方说，以前广8 / 13
告公司的文案是不管市场的，不懂销售流程的，这个产品从流出市场后，一步到哪儿，二步到哪儿，到一级商那儿是几扣，到二级商那儿是几扣，他是不关心的。但现在，你让他写经销商大会的方案，他不会写，那他不学习不行。所以，我说我们现在广告专业毕业出来的学生，除了能写写泛泛的文案之外，真正有销售力的文案，真正有市场价值的文案，他很难写出来。不转型不行，但这种转型非常痛苦，这种人才也非常难找。当然，如果这种转型非常困难，我们也可以坚持做所谓的传统广告，也就是我们只做创意和表现，而不去管那些头疼的渠道队伍、终端建设。这也是一种选择。但如果是这样的一种选择，那你就要心平气和，不要抱怨企业给你的钱太少，而且还要做好他给你更少钱的准备。因为在中国目前的市场现状下，你的创意和表现，可能只值这些钱。你应该有一个平和的心理。我觉得，做任何事情都要从实际出发，为什么我们一直提倡毛式策划，因为他最重要的观点就是做任何事情都要从事实出发，实事求是，具体问题具体分析。不要管什么书本，什么伟大理论，重要的是看事实。 你看，现在的现象是：一个广告公司服务于一个企业，固守老一套，只做创意和表现，已经被人瞧不起了，觉得它的用途不大。它却没有想到，为什么我用途不大？到底我有没有帮企业解决什么问题？如果我们尽早地从事实出发，我觉得这种事情绝大部分不会发生。遗憾的是，人类很多时候