保健饮料乱象让人“醉”-功效宣传难辨真假教学总结
虚假宣传广告案例教育(2篇)
第1篇随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，广告作为企业宣传的重要手段，越来越受到重视。
然而，一些不法商家为了追求利益，不惜采取虚假宣传手段，误导消费者。
本文将以一起虚假宣传广告案例为例，对虚假宣传广告进行教育。
一、案例背景某品牌A是一家生产洗发水的企业，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，A公司决定加大广告宣传力度。
经过一番策划，A公司推出了一款名为“神奇洗发水”的产品，并在电视、网络、户外等多种媒体上进行广告投放。
A公司在广告中宣称：“神奇洗发水含有独特的天然植物成分，能够快速去除头皮屑，修复受损发质，使头发乌黑亮丽。
使用‘神奇洗发水’，你将告别脱发、干枯、分叉等困扰，拥有完美秀发。
”二、虚假宣传内容1. 夸大功效：广告中宣称“神奇洗发水”能够快速去除头皮屑，修复受损发质，使头发乌黑亮丽。
然而，经调查发现，该产品并未经过国家相关部门的批准，其功效无法得到证实。
2. 违背事实：广告中提到“神奇洗发水”含有独特的天然植物成分。
但实际上，该产品中仅含有少量的天然植物成分，大部分成分均为化学合成物质。
3. 欺骗消费者：广告中强调使用“神奇洗发水”可以告别脱发、干枯、分叉等困扰。
然而，经过调查，该产品并不能解决这些问题，甚至可能对头皮造成刺激，加重头皮问题。
三、案例影响1. 损害消费者权益：虚假宣传广告误导消费者购买产品，导致消费者浪费金钱，甚至对身体健康造成损害。
2. 损害企业信誉：虚假宣传广告使消费者对品牌产生质疑，损害企业信誉，影响企业长远发展。
3. 市场秩序混乱：虚假宣传广告扰乱市场秩序，导致消费者难以辨别真伪，影响市场公平竞争。
四、案例教育1. 提高消费者识别虚假宣传的能力：消费者应提高警惕，学会辨别虚假宣传广告，避免上当受骗。
2. 强化企业自律意识：企业应树立诚信经营理念，严格遵守广告法规，切实保障消费者权益。
3. 加强监管力度：政府部门应加大监管力度，严厉打击虚假宣传广告，维护市场秩序。
谨防保健食品虚假宣传
谨防保健食品虚假宣传作者：来源：《中国防伪报道》2017年第07期把保健食品当成治病的良药是消费者普遍存在的认知误区，把保健功能忽悠成有治疗效果的产品，是保健食品销售中经常出现的违法行为。
据统计，保健食品虚假广告中针对免疫力调节的产品最多，其次为三高及心脑血管病、肠胃功能调节等。
有20个产品的虚假宣传广告甚至宣称能治疗、改善多种疾病。
多数广告声称产品能在1-3个月内有效。
部分虚假广告宣传语60天远离高血压、1个疗程、头不晕了、3个疗程不但血压平稳，多年的高血脂、脂肪肝也好了。
很多慢性病全面改善，病情全面康复，生活质量大幅提高。
身体阴阳平衡，气血畅通了，白发变黑，恢复年轻态。
两个月瘦了60斤、十几天就能恢复理想体重，三高基本都能得到缓解等。
不到15天，血压降下来了，畏寒肢冷消失，睡眠香甜；三个月后，偏瘫的肢体运动正常，晕眩耳鸣消失，视物不清，脖子僵硬等问题也消失了。
使用当天，感觉身体有了劲，走路不踩棉花；使用三个周期，使用降糖针或吃药明显减少，不再嘴馋，敢吃能睡，平稳控糖，恢复糖代谢。
需求大监管差虚假广告不断每年打假，年年有假，保健食品的虚假广告为何屡禁不止？中国营养保健食品协会秘书长刘学聪指出，一方面，消费者尤其是中老年消费者对健康、养生、保健有迫切的需求，商人正是利用了这种心理做营销；另一方面，保健食品的广告审批权在地方食药监部门，广告监管却是在工商部门，两个部门之间的衔接有些不顺，导致播出刊发的广告“变味”。
针对食品产品、生产经营、宣传信息等欺诈行为，今年即将发布的《食品安全欺诈行为查处办法》以网络、电话、电视、广播、讲座、会议等方式进行虚假宣传的行为列为食品宣传欺诈，在对生产经营企业处罚的同时，将对其法定代表人、主要负责人、直接负责的主管人员和其他直接责任人员进行处罚。
“这个办法发布后，相当于给食药监部门增加了一个查处虚假宣传广告的依据，可以针对性地打击按现行法规很难判定的一些问题。
”刘学聪说。
央视315晚会揭露碱性水幕后骗局讲解学习
央视315晚会揭露碱性水幕后骗局称有奇妙功能，改变身体酸性体质。
专家指出，人的体液的pH值大概在7.4左曝光碱性“神奇水”的实录：李佳明：我手中这瓶水在很多超市都可以买到，但是标签上三个字和这样水和别的饮用水不一样，这三个字是弱碱性。
也就是这个水的酸碱度呈弱碱性，在广告中是另外一个样子，能治病，能治病强身，甚至让你变得更聪明，大家在饮用这样的水有没有想过你用买一瓶水的价格真能买到这样神奇的功效吗，究竟什么是碱性水，究竟有哪些与众不同的地方呢？我们一起来看。
片断：旁白：这些令人眼花缭乱的水，不仅有各种好听的名称，更有意想不到功能。
这些神奇的水究竟是什么样的水呢？在广东深圳福田区有水竟然是论度数卖的。
广告人员：有15度、25度、100度。
旁白：水的度数是指钙离子的度数，一瓶100度的水是16.8元。
广告人员：这100度可以解酒护肝。
旁白：100度的钙离子水有降低血压，消除青春痘，等各种神奇功效。
在癌抗负离子的广告中，也有各种神奇功效。
天然高速苏打水也打着碱性的概念，在宣传册上同样列举了各种神奇功效。
各种瓶装碱性水的广告，都宣称发展一切疾病甚至衰老的根源是酸性体质，为了改变酸性体质的科学性，这些产品有视频资料进行论证。
广告人员：如果长期细胞在弱碱性环境下，我们的细胞能够很健康，活泼了。
旁白：为了直观展示这些碱性水的神奇，在产品广告中不约而同出现了类似的实验。
在永恒碱性钙离子水广告中，公司董事长用PH试纸分别测试了自来水和碱性水PH值，得出的结论“最快最有效能够迅速中和体能的酸性物质，把我们的体质改变到弱碱性体质。
”“弱碱性的水对身体最好的。
”旁白：这些貌似科学的理论和实验，让水变得不再那么普通。
碱性水真得有那么神奇。
首都师范大学化学系的教授告诉我们，我国北方一些城市的自来水都是碱性水，古教授随便用自来水，PH试剂后，同样是蓝色。
这些碱性水在广告中称，靠喝碱性水能改变酸性体质，真得是这样？北京大学第三医院肾病科主任，北京大学长江学者，教授、博士生导师汪涛说，医学上没有酸性体质一说，一些慢性疾病，时间长了可能导致人体中堆积酸性废物，并不是酸性废物堆积导致疾病，这个因果关系不能颠倒。
保健品市场乱象下的思考
保健品市场乱象下的思考首先，保健品市场存在的乱象主要有以下几个方面：虚假宣传、成分不实、价格高昂、层出不穷的新品种等。
虚假宣传是保健品市场常见的乱象。
有些保健品厂商为了销售产品，会夸大产品功效，打着“世界首创”、“国家专利”等口号，吸引消费者购买。
但是这些宣传往往背离了科学数据，忽悠消费者用了却见不到效果。
成分不实是另一种常见的现象。
一些保健品企业会在产品成分中添加一些未经国家批准的物质，或者添加量超标的药物成分，导致产品成分不实，甚至对人体造成了不良影响。
价格高昂也是保健品市场的问题之一。
一些保健品企业在包装、宣传、销售等方面投入比较大，导致产品价格过高，有些甚至是卖出10倍、百倍的价格。
这不仅使普通消费者难以承受，也导致了消费者“越贵越好”的认识。
最后，保健品市场层出不穷的新品种也是一种乱象。
当今社会，各种健康需求不断浮现，保健品厂商为了迎合市场需求，经常推出新品种。
但是这些新品种的科学基础则值得商榷，有些甚至是伪科学。
针对以上保健品市场的乱象，我们应该如何思考和应对呢？首先，应该建立健全的监督机制。
相关的监督机构应该加大对保健品市场的监管力度，对虚假宣传、成分不实、价格高昂等行为要严格制止。
其次，消费者应该提高自我保护意识。
在选购保健品时，要注重产品的科学性，并避免盲目相信宣传广告。
要通过多方面的渠道了解产品的真实情况，甚至可以查看产品的成分表和商品检验报告等。
最后，保健品企业要提高自身的素质和诚信度。
保健品企业应该加强产品的科学研发和临床验证，注重诚信宣传和价格透明化。
只有这样，才能在市场中树立良好的品牌形象，赢得消费者的信任。
总而言之，保健品市场的乱象是一种客观存在，我们需要通过各种方式对其进行规范和引导。
相信在各方的共同努力下，保健品市场将会呈现出更加健康和有序的态势。
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保健饮料乱象让人“醉”功效宣传难辨真假
江中制药近期热推的蓝枸饮料在各卫视铺天盖地的广告再次把
这个企业推到了消费者关注的前沿。其实，药企推出饮料的热情空前
高涨，江中集团的猴菇饮料的广告传播热度尚未减退，此前王老吉药
业也推出了保健饮料产品。有业内人士分析称，这些制药企业热衷保
健饮料或许是看中饮料行业的前景，但又认为饮料行业难有新的产品
品类或新的增长点而另辟蹊径。
始作俑者业绩堪忧
江中药业年报显示，2014年，公司全年实现营业收入28.34亿
元，同比仅增长2%；营业成本13.38亿元，同比下降23%，归属母
公司所有者净利润2.65亿元，同比增长54%，每股收益0.87元。
“2014年非处方药类业务实现收入16.4亿元，同比增长42%。其
中，老产品健胃消食片通过安全性诉求的广告投放并结合，实现了收
入的恢复与提升；新产品乳酸菌素片通过对产品的复合体设计、合理
的价值链设置、联合用药推广等，配合有效的媒体宣传与终端推广，
上市首年即被誉为终端药店的黄金单品。”江中药业在年报中称。
除了主营业务非处方药尚能“常青”外，其余保健食品、酒类、
医药物流业务都在亏损。凭借草珊瑚含片出名的江中药业这几年多元
化跨界，涉足休闲食品饮料等领域，除了主营业务外，其涉足的其余
领域均未获取相应的业绩增长反而下滑。
江中药业称，由于市场投入不足、产品知名度不高、市场消费环
境变化等，公司高端滋补保健品业务出现了较大下滑。保健品及其他
板块全年实现营业收入3亿元，同比下降20%。2014年白酒行业持
续低迷，尤其是高端白酒更是业绩腰折。面对行业现状，江中药业的
朴卡酒向杞浓酒转型——下调价格、调整定位。但由于行业低迷及区
域强势品牌的影响，杞浓酒招商及销售仍不理想，全年仅实现营业收
入1116万元，同比下降23%。
食品不是药品
江中食品是江中药业的全资子公司，注册资本3000万元，经营
范围为预包装食品经营。该公司资产总额702万元，较上年末下降
66.31%；净资产-6181万元，较上年末下降181.35%。而2014年
底实现营业收入1116万元，较上年同期下降23.38%；净利润-3984
万元，较上年同期下降79.47%。
其实，自2013年江中集团生产的猴菇饼干的风波就一直未平息。
该产品的养胃功效是否是真的尚未有定论，旗下同样以猴菇为原料的
猴菇饮料以及主打“护眼”功效的蓝枸饮料相继推出，并继续打出保
健功效，而且，蓝枸饮料310毫升易拉罐装，终端定价7.5元，显
然是中高端定位。市场是否买账还需要时间的检验。
据了解，王老吉药业也推出一款名为吉芝草的以虫草为原料的饮
料。广药集团旗下的另一个重要公司白云山和黄也在此前推出了“中
药伟哥”铁玛饮料，卖点是产品成分为传统滋补中药和具有性功能治
疗的玛咖，售价高达50元/克。
此间有众多专家都认为，消费者对饮料的口味需求慢慢转变为健
康安全，同时中老年群体的壮大，也增加了市场需求。对于药企扎堆
推出保健型饮料，不像乳酸菌类的产品需要完整的冷链系统，饮料产
品的生产门槛较低，而目前运动型饮料、冰红茶以及凉茶的市场份额
格局已形成，很少有新的品牌进入，药企会倾向开辟新的品类。
大步进入风险亦大
国务院去年公布《关于促进健康服务业发展的若干意见》，提出
到2020年健康服务业总规模将达8万亿元以上。但目前有4万亿元
的缺口，在医疗增长有限的前提下，药企纷纷涉足大健康产业，比如
食品饮料。
除了行业释放的红利之外，饮料产业高于药业的利润也是药企十
分看重的。相关数据显示，药企利润率普遍不超过25%。据分析，“功
能性饮料的利润多数达到百分之几百，比如王老吉虫草饮料售价8
元，而成本只有不到2元，卖一箱会赚够两箱的利润”。
据有业内人士表示，如今的大健康环境下，推出大健康品类的保
健饮料是有发展前景的，但是药企自己运营成功的可能性较小。而且，
值得注意的是，单纯的药企并没有饮料类快消企业的营销与渠道，所
以药企可以和饮料企业合作，饮料企业负责产品线的生产，而药企负
责渠道和市场的推广，这样可以各施所长，但是前提是先要把各自的
股权和利益关系规定好，以免发生纠纷。此外，在产品功效和宣传方
面，保健饮料也备受争议。
根据国家食药总局的相关规定，有“小蓝帽”食健字产品可以宣
传卫生部批准的保健功能的有关内容。一般食品不能宣传功效，但可
以介绍产品所含主要成分的功效，比如虫草精活性营养液可以介绍虫
草的作用及其功效。
随着市场的发展，功能食品概念也逐步泛滥，不论何种食品是否
具有资质都强调保健或营养等功能性，一些功能食品的过度宣传也备
受争议。消费者应该擦亮双眼，才不会被企业的噱头忽悠。