数字印刷开启定制包装时代
数字印刷对传统印刷模式的影响分析
数字印刷对传统印刷模式的影响分析 在当今科技飞速发展的时代，印刷行业也经历着前所未有的变革。数字印刷作为一种新兴的印刷技术，正逐渐对传统印刷模式产生着深刻的影响。这种影响不仅体现在技术层面，还涉及到市场格局、生产流程、成本结构以及客户需求等多个方面。
传统印刷模式，经过长期的发展和积累，已经形成了一套相对成熟的工艺流程和市场体系。它通常依赖于制版、印刷机的大规模生产，以实现成本的降低和效率的提高。然而，这种模式在面对小批量、个性化的订单时，往往显得力不从心。
数字印刷的出现，则为印刷行业带来了新的活力。首先，从技术角度来看，数字印刷具有无需制版、即时成像的特点。这意味着它能够大大缩短印刷的准备时间，对于那些时间紧迫、需要快速交付的印刷任务来说，数字印刷无疑具有巨大的优势。
在市场格局方面，数字印刷的兴起打破了传统印刷企业的垄断地位。一些小型的数字印刷企业，甚至个人工作室，凭借其灵活的生产方式和快速响应市场需求的能力，逐渐在市场中占据了一席之地。这使得印刷市场的竞争更加激烈，传统印刷企业不得不面临更大的市场压力。
生产流程的改变也是数字印刷带来的重要影响之一。传统印刷中，制版环节往往需要耗费大量的时间和人力成本。而数字印刷则省去了这一复杂的步骤，直接将数字文件传输到印刷设备上进行输出。这不仅提高了生产效率，还减少了因制版过程中可能出现的误差。
成本结构方面，传统印刷在大规模生产时具有成本优势，但对于小批量印刷任务，数字印刷的成本则相对较低。这是因为数字印刷无需制版，减少了制版费用和材料的浪费。此外，数字印刷设备的维护成本也相对较低，降低了企业的运营成本。
客户需求的变化也是数字印刷影响传统印刷模式的一个重要因素。随着消费者个性化需求的不断增长，对于定制化、小批量的印刷产品需求越来越多。例如，个性化的名片、宣传册、照片书等，数字印刷能够更好地满足这些需求，为客户提供更加独特和专属的印刷服务。
然而，数字印刷也并非完美无缺。在印刷质量方面，对于一些对色彩精度、印刷精度要求极高的产品，传统印刷可能仍然具有一定的优势。此外，数字印刷的设备投资成本较高，对于一些资金有限的企业来说，可能存在一定的门槛。
印刷行业的技术和趋势
印刷行业的技术和趋势在数字化的今天，印刷行业也随之进入了数字化和自动化的时代。
数码与印刷技术在不断创新，应用越来越广泛，使印刷行业面临着技术变革和创新的巨大挑战。
本文将着重探讨印刷行业的技术和趋势，为读者介绍印刷行业的现状及未来发展方向。
一、数字化印刷技术的应用数字化印刷技术是当前印刷行业发展的主要趋势之一。
它具有传统印刷技术无法比拟的优势，如快速、高质量、低成本、可变数据印刷、小批量定制等。
数字化印刷技术包括数码印刷、喷墨印刷、胶片印刷、红外线干燥印刷等多种形式。
在这些技术中，最为流行的是数码印刷技术。
数码印刷技术具有高速、高效、高质、高灵活性、低功能成本、更低制版成本等优势。
它可以实现低值定制、迅捷打印、封面JSTX撰写、各种个性化印刷应用的生产等。
在数码印刷时代，消费者能够以更低的成本实现短期的、小批量的定制需求，同时数字印刷技术也大大降低了印刷企业的库存风险，这使得印刷行业的生产更加精细化和智能化。
另一方面，数码印刷技术的广泛应用也对印刷设备的质量提出了更高的要求。
数字化印刷技术的应用需要先进的设备来保证良好的印刷效果，例如需要在设备操作、色彩管理和标准化控制等方面进行技术升级。
这意味着印刷行业需要加强软硬件技术的研发和应用，以满足市场的需求。
二、新型材料的应用新型材料的应用也是印刷行业发展的趋势之一。
随着生产技术的进步，各种高机能材料应运而生，它们的使用可以促进印刷行业产业链上游的材料研发和创新，同时也可以为产业链下游的印刷加工和需求提供更高品质、更多样化、更环保的材料。
近年来，印刷材料的研发和应用以生态环保为重点。
例如，可生物降解的材料作为一种环保型材料应用到印刷行业中，这种材料可以在埋在土壤中后分解为肥料和水，实现了全程环保。
同时，与以前的油墨相比，水墨具有不流血、节约成本、干燥时间短、打印效果好、施工简单等优势。
新技术的应用涉及到产品的选择，组合和优化，需要印刷企业采用创新研发和技术转移等方法来推动材料的应用和发展。
完美包装印刷——数字包装印刷
制造者。
无论你是一个像我一样爱经过仔细比较才购买的消费者术语，还是一个喜欢一时冲动来去匆匆的消费者，决定你是否购买一件商品的一个重要影响因素就是包装。
据统计，每年全球的包装给印刷服务业带来的产值为l0，000亿美元。
整个包装印刷市场可以分为3大类：类似于小宣传册、书本以及其它资料的印刷；办公室以及家庭的拷贝文档的数字印刷；工业印刷。
一、数字包装印刷的必要性正如美国著名的咨询公司I．T．Strategies所定义的，数字包装印刷已经被纳入工业的范畴上海电气，因为印刷是对产品的后加工。
换句话说，就是印刷的作用就是对一些产品的制造和发行起到辅助的作用。
这就是工业印刷。
相对于文档印刷来说，工业印刷企业迫切的需求大量的直接数字印刷系统。
其中最大的障碍就是数字印刷系统的生产商与那些需要数字印刷系统的包装企业之间的巨大脱节。
工业印刷市场需要高度面向用户化的系统，利用这些系统可以把少量的数字印刷发展成为大规模的数字印刷，而且这些系统也必须在一个按需生产的环境中运作。
无论是在家庭或者办公打印中奥西，还是在传统印刷中，我们使用的都是一些设备参数被限定了的设备。
相反地，工业印刷所需要的几乎是没有限定的。
因为我们所接触到的是成千上万种类型的纸张、印版、胶片以及织物。
这其中它们表面又是千变万化的，有的是平面的，而有的却是近乎三维的。
油墨的种类也是无限的。
比如说用来印刷薯条包装和用来印刷药品包装的系统是应该完全不同的CTP在中国，尽管这两种印刷在印刷过程中都会首先印在胶片上。
因此，大多数工业印刷系统都需要高度的面向用户化。
这就使一些公司，如Hewlett-Packard，Xerox等等，很难跟上工业印刷的需求。
因为这种面向用户的模式根本与他们公司的商业模式不相符。
因为他们的商业模式是建立在向不同的客户销售标准化印刷设备的基础上的。
包装容器二数字包装印刷的发展优势毫无疑问柔印，多年来，包装的角色已经发生了很大的变化。
随着那些提供低价位产品的超市以及大型卖场的出现，包装对这些在零售货价上的产品的自我推销起到了很大的帮助。
印刷行业的市场趋势与前景分析
印刷行业的市场趋势与前景分析在当今数字化快速发展的时代，印刷行业作为传统产业之一，正经历着深刻的变革和转型。
市场需求的不断变化、新技术的涌现以及环保要求的提高，都在重塑着印刷行业的格局。
本文将深入探讨印刷行业的市场趋势，并对其前景进行分析。
一、市场趋势（一）数字化印刷技术的崛起随着信息技术的飞速发展，数字化印刷已成为印刷行业的重要趋势。
数字化印刷具有短版印刷灵活、个性化定制能力强、生产周期短等优势，能够满足客户日益多样化和个性化的需求。
例如，在商业印刷领域，按需印刷的业务量不断增加，企业可以根据实际需求小批量印刷宣传资料、名片等，减少库存和浪费。
在包装印刷方面，数字印刷技术使得包装设计能够更加灵活多变，实现快速打样和小批量生产。
（二）绿色环保成为主流环保意识的增强促使印刷行业向绿色环保方向发展。
印刷企业越来越注重采用环保型的印刷材料，如水性油墨、植物基油墨等，以减少对环境的污染。
同时，在生产过程中，通过节能设备的应用、废水处理和废气排放的控制，降低能源消耗和环境压力。
消费者对于环保包装和印刷品的青睐也推动了企业加大环保投入，以提升自身的市场竞争力。
（三）包装印刷持续增长随着消费市场的不断扩大，包装印刷需求呈现出持续增长的态势。
无论是食品、饮料、化妆品还是电子产品，都需要精美的包装来吸引消费者的眼球。
包装印刷不仅要求美观，还注重功能性和创新性，如防伪印刷、智能包装等。
此外，电商行业的蓬勃发展也带动了快递包装的大量需求，为包装印刷市场注入了新的活力。
（四）印刷与互联网融合互联网的普及为印刷行业带来了新的商业模式和营销渠道。
在线印刷平台的兴起使得客户能够更加便捷地下单、设计和跟踪印刷进度。
同时，社交媒体和电子商务的发展也为印刷企业提供了更广阔的市场推广空间，通过网络营销吸引更多的客户。
（五）智能化生产的推进为了提高生产效率和质量，印刷行业正逐步引入智能化生产设备和管理系统。
自动化印刷生产线、智能仓储和物流系统等的应用，能够减少人工干预，降低出错率，提高生产的稳定性和可靠性。
印刷工艺的现代化与创新
印刷工艺的现代化与创新在当今数字化、信息化飞速发展的时代，印刷工艺也紧跟潮流，不断实现现代化与创新，为我们的生活和工作带来了诸多改变。
印刷工艺的现代化，首先体现在技术的更新换代上。
过去，传统的印刷方式如胶印、凹印等，虽然在一定程度上满足了生产需求，但存在着效率低下、成本较高、精度有限等问题。
而现代的数字印刷技术则打破了这些局限。
数字印刷采用计算机直接制版技术，省去了繁琐的制版流程，大大提高了生产效率。
同时，数字印刷能够实现按需印刷，即根据客户的实际需求，灵活定制印刷数量，避免了传统印刷中因大量库存而造成的资源浪费。
在材料方面，印刷工艺也有了显著的创新。
新型的环保油墨逐渐取代了传统的油性油墨。
环保油墨不仅减少了对环境的污染，而且在色彩饱和度、干燥速度等方面表现更为出色。
此外，特殊功能的印刷材料也不断涌现，比如具有防伪功能的材料、可降解的纸张等，满足了不同领域对印刷品的特殊需求。
印刷设备的智能化也是现代化的重要标志。
现代印刷机配备了先进的自动化控制系统，能够实现自动套准、自动调色、自动清洗等功能，减少了人工干预，提高了印刷的精度和稳定性。
同时，通过与网络的连接，印刷设备可以实现远程监控和故障诊断，及时解决生产中的问题，保障生产的连续性。
创新的印刷工艺还体现在与其他技术的融合上。
例如，印刷与 3D 打印技术的结合，创造出了具有立体效果的印刷品，为广告、包装等领域带来了全新的视觉体验。
印刷与纳米技术的融合，使得印刷品具有更精细的结构和更高的性能。
在应用领域，印刷工艺的现代化与创新也带来了广阔的发展空间。
在包装印刷方面，个性化的包装设计越来越受到消费者的青睐。
通过数字印刷技术，可以为每一个产品定制独特的包装，提升产品的吸引力和附加值。
在文化出版领域，按需印刷使得小众书籍、绝版书籍的再版成为可能，丰富了文化市场。
在电子领域，印刷电路板的制造工艺不断创新，为电子产品的性能提升提供了有力支持。
然而，印刷工艺的现代化与创新也面临着一些挑战。
印刷行业数字印刷技术手册
印刷行业数字印刷技术手册数字印刷技术是印刷行业的重要分支之一，它以数字化的方式将图像和文字转化为可打印的格式。
数字印刷技术的发展在印刷行业带来了革命性的变化，为印刷品的制作和交付提供了更加高效和灵活的方式。
本手册将详细介绍数字印刷技术的原理、应用和未来发展趋势。
一、数字印刷技术的原理数字印刷技术是通过利用计算机数码信息的方式，将图像和文字转换成数字化的形式，再通过数码打印机进行打印的一种技术。
与传统的印刷技术相比，数字印刷技术具有以下特点：1. 可变数据打印：数字印刷技术可以实现每一页印刷品的内容和布局的个性化定制，开拓了个性化印刷市场。
2. 无版印刷：数字印刷技术采用直接喷墨或电子照排的方式进行印刷，无需制版，可以减少成本和时间。
3. 节约资源：数字印刷技术不需要大量的油墨和纸张，对环境的影响较小。
二、数字印刷技术的应用数字印刷技术广泛应用于各个领域，包括商业印刷、包装印刷、出版印刷等。
1. 商业印刷：数字印刷技术可以用于印刷各类商业文档，如名片、海报、传单等，实现小批量、快速制作。
2. 包装印刷：数字印刷技术可以应用于包装盒、纸袋等包装材料的印刷，实现个性化定制和小批量生产。
3. 出版印刷：数字印刷技术可以用于图书、杂志等出版物的印刷，提供更快速、高质量的印刷服务。
4. 标签和标牌印刷：数字印刷技术可以用于标签、标牌等产品的印刷，满足产品追溯和防伪的需求。
三、数字印刷技术的未来发展趋势随着信息技术和数字化技术的不断进步，数字印刷技术也在不断发展和创新。
未来数字印刷技术有以下几个发展方向：1. 高品质印刷：数字印刷技术将继续提高印刷品的分辨率和色彩还原能力，实现更高品质的印刷效果。
2. 大幅宽输出：数字印刷技术将实现更大幅宽的输出，可以应用于室内外广告牌、横幅等大型印刷品的制作。
3. 个性化定制：数字印刷技术将进一步满足个性化定制的需求，实现每一份印刷品的内容和布局的个性化。
4. 智能化生产：数字印刷技术将与人工智能、物联网等技术相结合，实现印刷生产线的智能化和自动化。
印刷行业的创新模式与实践案例
印刷行业的创新模式与实践案例在当今数字化快速发展的时代，印刷行业面临着前所未有的挑战与机遇。
传统的印刷方式逐渐难以满足市场日益多样化和个性化的需求，创新成为了行业持续发展的关键。
接下来，让我们一同深入探讨印刷行业的创新模式以及相关的实践案例。
一、数字化印刷技术的崛起数字化印刷技术是印刷行业创新的重要驱动力之一。
与传统印刷相比，数字化印刷具有诸多优势。
首先，它实现了按需印刷，能够根据客户的具体需求，灵活地印刷小批量、个性化的产品。
例如，某家小型企业需要定制一批宣传手册，数量不多但要求独特的设计和内容。
数字化印刷可以快速响应，在短时间内完成高质量的印刷，避免了传统印刷因起印量限制而产生的浪费。
其次，数字化印刷在色彩管理和图像精度方面表现出色。
通过先进的色彩校准系统，能够精准还原设计稿的色彩，确保印刷品的视觉效果达到最佳。
一家专业的艺术画册印刷公司，利用数字化印刷技术，为艺术家们印制出色彩鲜艳、细节丰富的画册，高度保真地展现了艺术作品的魅力。
再者，数字化印刷流程简化，减少了中间环节，提高了生产效率。
从文件提交到成品交付，整个过程更加快捷、可控。
二、绿色环保印刷的发展随着环保意识的不断提高，绿色环保印刷成为了行业的必然趋势。
在材料选择上，越来越多的印刷企业采用环保型纸张、油墨和制版材料。
环保纸张通常来自可持续发展的森林资源，油墨则减少了挥发性有机化合物（VOCs）的排放。
某知名印刷企业与供应商合作，研发出一种新型水性油墨，不仅降低了对环境的污染，而且印刷质量丝毫不逊色于传统油墨。
在生产过程中，通过优化工艺流程，降低能源消耗和废弃物的产生。
例如，引入先进的节能设备，对废水、废气进行有效的处理和回收利用。
一家大型印刷工厂投资建设了废水处理系统，经过处理后的废水可以循环用于生产，大大减少了水资源的浪费。
此外，绿色环保印刷也得到了政策的支持和鼓励。
一些地区对符合环保标准的印刷企业给予税收优惠和补贴，进一步推动了行业的绿色转型。
智能印刷技术的未来发展方向
智能印刷技术的未来发展方向在当今科技飞速发展的时代，印刷技术也在不断革新，智能印刷技术逐渐崭露头角，为印刷行业带来了前所未有的机遇和挑战。
那么，智能印刷技术未来的发展方向究竟在哪里呢？首先，数字化和网络化将成为智能印刷技术发展的重要基石。
随着信息技术的不断进步，印刷行业的各个环节将更加紧密地与数字技术融合。
从文件的设计、制版到印刷生产的控制和管理，都将实现全数字化流程。
这不仅能够提高生产效率，减少人为误差，还能够实现远程操作和监控，让印刷企业能够更灵活地应对市场需求的变化。
在数字化的基础上，网络化的发展将进一步拓展智能印刷技术的应用范围。
通过互联网，印刷企业可以与客户实现更便捷的沟通和协作。
客户能够在线提交印刷订单，实时跟踪订单进度，甚至参与到设计和排版的过程中。
同时，印刷企业之间也可以通过网络实现资源共享和协同生产，提高整个行业的资源利用率和生产能力。
其次，智能化的生产设备将成为主流。
未来的印刷设备将具备更强大的自动化和智能化功能。
例如，印刷机能够自动调整参数，以适应不同的印刷材料和印刷要求。
智能的质量检测系统能够实时监测印刷品的质量，及时发现并纠正缺陷，确保产品质量的稳定性和一致性。
同时，智能印刷设备还将具备自我诊断和维护的能力。
通过传感器和数据分析，设备能够提前预测可能出现的故障，并及时发出预警，提醒工作人员进行维护和保养。
这将大大减少设备停机时间，提高设备的利用率和生产效率。
再者，绿色环保将是智能印刷技术发展的必然要求。
随着人们环保意识的不断提高，对印刷产品的环保要求也越来越严格。
未来的智能印刷技术将更加注重减少能源消耗、降低废弃物排放和使用环保材料。
在印刷过程中，采用新型的环保油墨和溶剂，减少挥发性有机物的排放。
同时，通过优化印刷工艺，提高纸张等原材料的利用率，减少浪费。
此外，对于印刷产生的废弃物，将通过智能化的回收和处理系统，实现资源的再利用，降低对环境的影响。
另外，个性化和定制化印刷将成为市场的新趋势。
互联网时代的数字印刷技术
互联网时代的数字印刷技术在互联网时代，数字印刷技术越来越受到关注和应用。
数字印刷可以快速、精确地制作各种印刷品，比传统的印刷方式更加便捷、灵活，而且数量灵活、不需设置印刷版，成本更低。
下面将从数字印刷技术的基本特点、发展历程、应用前景等方面进行探讨。
一、数字印刷技术的基本特点数字印刷技术是一种基于数字传输和计算机控制的印刷技术，其基本特点如下：1.高精度：由于数字印刷是通过计算机程序直接控制的，因此可以实现很高的精确度，不会出现多次印刷时印刷位置偏移的情况。
2.快速：数字印刷机可以快速地完成印刷任务，大大缩短了生产时间，提高了效率。
3.灵活性：数字印刷不需要制版和印刷版，而是直接通过计算机图像的输入输出实现印刷，因此可以快速、灵活地满足不同的印刷需求。
4.量身定制：数字印刷可以根据客户需求量身定制，从而缩短交货时间和成本。
5.一次性成本低：由于数字印刷不需要制版和印刷版，因此一次性成本很低，特别适用于高质量、少量、多样化和紧急的印刷任务。
二、数字印刷技术的发展历程数字印刷技术的发展历程可以追溯到上世纪50年代初，但当时的技术并不成熟。
随着计算机图形图像技术和数码印刷技术的不断发展，数字印刷技术凭借其高效、环保、高品质等优点，已经成为印刷行业的一个重要的发展方向。
1988年，美国Indigo公司推出了第一台数码印刷机，标志着数码印刷技术正式进入印刷界。
随着时间的推移，数码印刷发展迅速，成为了数字印刷技术的代表。
2004年，惠普公司收购了Indigo公司，成为数字印刷技术的领导企业之一。
目前，欧美日等发达国家在数字印刷技术上的应用和研发方面已经非常成熟，中国的数字印刷技术也在逐步发展中。
三、数字印刷技术的应用前景数字印刷技术的应用前景广泛，其应用领域和形式十分多样。
数字印刷技术在图书、期刊、广告、宣传品、贺卡、信封、包装材料、喜庆红包、礼品册、证件等印刷品制作上得到了广泛应用。
尤其是在个性化、少量多样化、急需生产和高品质等方面，数字印刷都能够得到更好的发挥。
数字时代视觉传达在茶叶包装设计中的新理念分析
数字时代视觉传达在茶叶包装设计中的新理念分析数字时代的到来给视觉传达带来了全新的可能性和挑战，茶叶包装作为传统产品的一部分，也受到了数字时代视觉传达新理念的影响。
在数字时代，人们对于产品的包装设计有了更高的要求，不仅要求美观大方，更需要具备传达品牌理念、提升产品价值的功能。
本文将从数字时代的视觉传达特点、茶叶包装设计的现状和发展趋势以及数字时代下茶叶包装设计中的新理念进行分析，探讨数字时代下茶叶包装设计的发展方向。
一、数字时代的视觉传达特点数字时代的到来改变了人们获取信息的方式，互联网、移动设备的普及使人们可以随时随地获取信息，对于视觉传达的要求也因此发生了变化。
在数字时代，视觉传达更强调快速、简洁、直观地传递信息，因此数字时代的视觉传达特点可以总结为以下几点：1. 多样化：数字时代给人们提供了更多的信息渠道和传播方式，视觉传达形式也变得更加多样化，不仅包括传统的平面设计、印刷品，还包括网络、移动端等多种形式。
2. 互动性：数字时代的视觉传达更注重与用户之间的互动，通过交互设计、动画效果等方式，提高用户参与感和体验感。
3. 快节奏：信息传播速度加快，用户的信息获取和消化能力也提高，因此视觉传达需要更简洁、直观地传递信息，以吸引用户的注意力。
4. 个性化：数字时代的用户更注重个性化需求，因此视觉传达也需要更注重个性化定制，满足用户的个性化需求。
二、茶叶包装设计的现状和发展趋势作为传统产品，茶叶包装设计在数字时代也面临新的挑战和机遇。
茶叶包装设计的现状和发展趋势可以总结为以下几点：1. 传统包装设计仍占主导地位：目前茶叶包装设计仍以传统的方式为主，大多数包装设计依然停留在传统的造型和图案上，缺乏新颖的设计理念和创新的表现形式。
2. 多品类化：随着茶叶市场的不断扩大，茶叶产品的种类也日益丰富，不同种类的茶叶需要不同的包装设计，因此茶叶包装设计呈现出多品类化的趋势。
3. 品牌化：茶叶品牌在市场竞争中起着至关重要的作用，包装设计成为品牌宣传和营销的一部分，因此品牌化的包装设计将成为未来发展的趋势。
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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 数字印刷开启定制包装时代 作者：Cory Francer 来源：《今日印刷》2018年第08期
Ferrari创新解决方案的创始人兼品牌包装顾问Mike Ferrari说：“现在的消费者对消费体验需求远远比购买的产品重要。”为此，Ferrari还解释道：“生活在这个时代的消费者，无时无刻不在追求独特的消费体验，即使他们在浏览商业街的时候也不会放弃这份内心的涌动。”
曾在宝洁公司做了32年产品营销的Ferrari还发现，对于消费者来说，他们期望商品将变得更加有趣，而不仅仅是一件通用的东西。同质化的时代即将逝去，会说话的产品才能更吸引消费者去尝试，而不是一推摆在货架上没有互动的杂货。正是由于消费者这种行为和偏好的转变，使得数字印刷在包装行业比以往更占优势。品牌商也正在寻找更加具体有效的产品包装方案来提供能够与消费者直接交流的新包装个体，并采用数字印刷来满足个性化和定制化产品包装的内容呈现，以促进品牌与消费者之间有更多的联系与共鸣。
定制化促进消费 当今消费者不仅仅猎奇身边可接触到的品牌包装的不同消费体验，更有一个强大的新工具——移动手机来改变他们与品牌接触的途径和体验方式。Ferrari提到，全球近70%的人口配有不同功能的移动手机，他们现在可以随时随地在社交媒体上互相联系和谈论不同产品的消费体验。为此，数字化印刷的广泛应用，使得品牌商能够快速定制新的个性化包装来构建与社交媒体最新热点话题相匹配的新的交流途径。Ferrari举出一个Frito-Lay应用数字化印刷实现社交营销的经典案例，其个性化生产的Lay夏日系列薯片包装（如图1）在2016年还获得了柔性包装联合会颁发的创意金奖。
Ferrari说，Frito-Lay把数字印刷与社交营销结合的非常完美，其“Lay的夏天”官方活动网站允许Lay系列薯片消费者在特定时间段内随心上传与夏日相关主题的照片，并根据之前宣传的一样，品牌商对前1万名提交的照片进行筛选和数字印刷，最后选中的参与者将会获得印有他们上传照片的定制包装薯片。这是一件很酷的事情，定制包装薯片获赠者更乐意在社交媒体上分享他們的体验，甚至会告诉他们在社交媒体上10个以上的朋友。这样FritoLay很可能收获更多的Facebook朋友粉丝，他们都是潜在的优秀传播者。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 虽然社交媒体正在改变人们在商店购买产品的方式，但电子商务的快速发展也为数字印刷创造了各种机会，为包装增加了非常庞大的定制化包装细分市场。与定制化和个性化相吻合，数字印刷技术在瓦楞纸板与纸箱应用的迅速发展，又给品牌商与消费者之间提供了更加可视化和个性化的交流机会。
“在直销模式的渠道策略中，例如商品目录和网售促销单，都是品牌公司依托传统印刷技术时一直难以解决的挑战，急需制定有效的包装实现策略。”行业顾问Jeff Wettersten和市场调研公司代表Karstedt Partners都给出了这样的观点。
由于瓦楞纸箱通常是管理这些货物的首选产品，Wettersten表示，品牌商必须对其产品运输作出艰难的选择。因为当该产品已出售，品牌商是否应该在运输包装上增加图文来保持与终端消费者联系？如果确实需要，那能不能通过一种新方法使得它被运到客户家时不用拆包就对包装内的内容产生兴趣？
Wettersten解释说，消费者对与他们想象中不一样的包装或公司销售的产品有消极的反应。当用作传达内容信息和产品说明时，在运输包装上贴标签也会使消费者产生负面反应，除非所贴标签与消费者在传统零售渠道体验的内容一致。对于品牌商最主要的是传达相同的品牌认知度，关键在于品牌商通过其运输包装也传达相同的品牌参与度，而不用限定渠道如何。例如，Wettersten给出了一个熟悉的在线零售商案例，其不仅应用数字化印刷使得瓦楞纸箱的个性化业务蓬勃发展，而且也确实围绕特殊节假日或重大事件来改造运输包装的装饰功能以及品牌传播的影响力。Wettersten说：“围绕重要的节日，比如情人节，或者如果你想预定生日礼物也可以，那么运输包装箱内采用柔印的促销条，现在可以直接在运输包装内的空白处采用数字印刷的方式直接实现个性化广告宣传，只要通过预订单的数字化运营系统就可以轻松实现，来减少传统营销方式对所购买品牌的负面抵触。”
超越CPG品牌 数字印刷为品牌商提供了一些开拓个性化定制和新颖包装的机会，也为其他新包装用户打开了一扇门，例如使终端用户远离了传统的CPG（快速消费品）世界。
“Distinct Packaging”是一家年轻的定制包装公司，主要专注于折叠纸箱和瓦楞纸箱的数字印刷服务（如图2）。他们发现这种商业模式非常有助于满足任何寻求短期包装的品牌商，同时这也给Distinct Packaging公司带来了许多机会开发出许多非典型包装定制商的新客户。首席经理Dwight Blaha说：“现在很多的Distinct Packaging客户已经能够通过数字印刷服务来提高他们的原有材料销售额。在大众还没有想到或还没有完全意识到这个市场空间存在大量机会的时候，可以借助数字印刷方式更新原有的品牌传播途径。当前有很多公司参与的活动可以加以利用，例如高校里新生报到的欢迎仪式礼包，现在的新生将会收到一个定制化福利箱，这在之前是没有发生过的，但现在看来这些已经是一些新趋势的开端。对于重大的营销事件，或者是我们看到的商业新闻所报道的，在过去人们做赠品的时候是用包，而现在用盒子。”Distinct 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn Packaging产品创新和业务开发总监Randy Barron进一步说道：“数字包装吸引人的关键环节就是提升‘未开箱体验’的视觉冲击，进而将品牌影响力拓展到所包装的产品之外。”
Barron总监说：“我们从来都没有想过那些会联系我们的品牌商想要为他们的前500个重要客户做推广，或者开创一个新的品牌产品。针对我们提供数字印刷服务后的产品，他们并不仅仅想说，这是我的产品，也会把包装包含在内。现在包装已经成为产品扩展的一部分，也是该品牌的一部分。
然而，在某些情况下，数字印刷技术还能直接绕过包装来帮助品牌商和组织方美化其产品。INX International副总裁和总经理Jim Lambert说道：“这就不得不提直接打印技术，它将产品装饰应用提高到前所未有的定制和可接触的高度。”INX国际公司通过它的JetINX驱动和墨水再循环系统，一跃成为直接数字印刷领域的技术先锋，甚至开发了自己的圆柱形打印系统——INX CP 100 UV电子圆柱形打印机。Lambert解释到，对于各种终极客户来说，这个技术已经实现了数字化印刷实物的定制化优势。
Lambert说：“我们正观察到，人们想要在任何物体上打印，从饮料瓶到包包再到棒球拍，只要是你能叫出产品名字的都可以采用这个技术实现。可以对任意物体进行修复并打印出想要的内容，这就是很多人所真正想要实现的。甚至在消费者产品上面都有，比如你看到的喷雾剂瓶上面普遍会打印着抗干燥字样。他们想要开展区域化或本地化活动，这样他们就能够在营销媒介上面打印。他们要做的不仅仅是打印50万份同样的东西，而是要打印10万份能够个性化匹配特定地区市场营销的产品。”
拥抱全数字化工作流程 Ferrari解释说：尽管数字印刷技术会给包装带来许多优势，但是人们应该意识到要想使数字包装打印技术得到充分利用，包装印刷服务商通常需要的不仅仅是增加一个新的打印机。例如数字印后加工和包装装饰平台能够给品牌商既简化包装生产工艺又能使产品在货架上更加显眼。因此，通过软件、数字印刷和印后平臺使人们便于互相交流，使数字印刷技术在不同应用中发挥全部潜力。全数字化工作流程打开了新应用的大门，正是基于软件来实现不同工序的传递反馈并连接了车间内所有不同功能的机器。由此，全数字化工作流程就是你已经配置数字化印刷、数字装饰以及数字模切和精加工等可以数字化的工艺流程。设计团队现在可以使用花式切割作为装饰的一部分，这在之前是难以实现的，因为现有冲压的压板模具不能很好地压印出那些精美的微细零件，同时就算要实现一样的东西所需要的模具制作往往花费大量的时间和金钱。
Lambert解释说：“由于数字印刷的印刷速度通常比传统印刷速度慢，所以有些人可能会将这个不足看成是全数字化技术的弊端。然而，一旦采用全数字化工作流程，就会使现有产品包装制作更加简化，不需要制作和更换印版，这样从整体生产周期上看具有明显的效率优势。”当我看待这件事并把全数字化流程技术分享给其他包装印刷服务商时，会阐明其现在的速度慢龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 并不是决定它作用的不可攻克的弊端，而是专注于其开工到完成的整个生产链带来的效益，但这却是现有很多人所容易忽略的地方。
正确地作出数字化决策 Wettersten说：“当你决定如何将数字印刷应用到包装印刷的工作流程中的时候，打印商与中间商需要充分考虑到该技术的总体策略，尤其是当打印商的数字化输出业务量增加时，从头到尾简化整个程序将变得至关重要。”一些中间商在考察数字化印刷技术时非常容易提出自己的内心的商业想法，例如想用它来搅动旧的市场格局，或者想有效解决多个市场中的无效点，并且利用所构建的数字化资产来实现这个目标。相同的数字化设备可以应用在不同的商业模式中，让数字化策略进行匹配。然而问题是这离你想要拓展的商业策略有多远，以及认清你想要实现的商业策略是什么。
对此Ferrari说：“在决定购买哪种数字资产时，包装印刷服务商应该专注于他们能为客户提供的解决方案，而不要陷入使用所谓的‘遗产指标’来计算所作出投资回报率的误区。例如，仅仅是因为现有数字印刷或许比传统印刷慢，可能导致每件价格或许更高，但这并不意味着这项技术还没有在品牌印刷服务应用中成熟。相反，包装印刷商更应该专注于如何利用该技术解决现有用户的问题，并用数字化信息来为自己业绩增加价值。
由于市场一直在变化，包装印刷服务商不应该执着于使用传统的遗产回报指标和直接投资回报率等僵硬的工具来决策。相反，而是转变思路，思考现有条件能够给客户提供什么样的新服务或产品，能否为客户解决品牌营销中可能出现的新挑战。如果你真正解决了客户的问题，那么这个决策自然得到丰厚回报，这就不限定于直接的投资回报率来判定，让你的数字化流程或资产作出更好的业务策略。