诸暨袜业发展的环境因素分析

i 学士学位论文原创性申明 本人郑重申明：所呈交的论文（设计）是本人在指导老师的指导下独立进行研究，所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。

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学位论文作者签名（手写）： 指导老师签名（手写）： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日江西科技学院本科生毕业论文（设计） ii 摘要 产业集群对区域经济发展和提升区域经济竞争力起着重要的促进作用。诸暨,作为一个全国百强县市排名靠前的城市,产业集群的发展对诸暨市的经济发展起到了不可估量的作用,尤其是袜业集群已经发展成为全球最大袜业生产集散地,全球每十个人脚上的袜子其中就有三个人的是诸暨生产的。经过二十多年的发展，诸暨袜业集群已经进入稳定发展阶段。在新时期下诸暨袜业集群如何谋求新的发展是本文的主要研究中心。 本文先大致介绍了产业集群的概念，产业集群在国内外的研究以及总体发展情况，并详细介绍了诸暨袜业集群的发展历史与现状；再对影响诸暨袜业的国内外环境和业内环境进行分析；接着运用SWOT矩阵法分析诸暨袜业内部优势和劣势及其所在发展过程中将面临的机会和威胁，进而从政府、企业两个方面提出可行性发展策略，并从营销学的4P角度提出专门的营销策略；最后对本文进行总结。

关键字：产业集群；袜业；发展策略 江西科技学院本科生毕业论文（设计）

iii ABSTRACT

Industrial clusters play an important role in promoting regional economic development and enhance regional economic competitiveness. Zhuji, as the city of a hundred cities and counties ranked, the development of industrial clusters of Zhuji City's economic development has played an invaluable role, especially Hosiery clusters Hosiery has grown to become the world's largest production and distribution center, the world of every ten personal sock which there are three people Zhuji production. After more than 20 years of development, Zhuji Socks Cluster has entered the stable stage of development. In the new era under Zhuji Socks Cluster seek new development is the main research center. This article first general introduction to the concept of industrial clusters, industrial clusters in the research at home and abroad as well as the overall development of the situation, and details the history and status quo of Zhuji Hosiery cluster development; impact Zhuji Hosiery environment both at home and abroad and the industry environment analysis; then using the SWOT matrix method for analyzing the opportunities and threats faced by the Zhuji Socks internal strengths and weaknesses and their development process will make feasible development strategy, and then from the two aspects of government, corporate and marketing 4P angle specialized marketing strategies; Finally, this paper summary.

Keywords：Industrial clusters；Hosiery；Development strategy 江西科技学院本科生毕业论文（设计）

I 目录 第1章 引言 .............................................. 1 1.1 选题背景及意义 .............................................. 1 1.2 本文的主要内容 .............................................. 1

第2章 产业集群发展概况 .................................. 2 2.1 产业集群的概念 .............................................. 2 2.2 国外产业集群的发展与研究 .................................... 2 2.3 国内产业集群的发展与研究 .................................... 2 2.4 诸暨袜业产业集群发展历史与现状 .............................. 3

第3章 诸暨袜业发展的环境因素分析 ........................ 4 3.1 国际环境的变化 .............................................. 5 3.2 国内环境的变化 .............................................. 5 3.3 业内环境分析 ................................................ 5 3.4 诸暨袜业产业SWOT分析 ....................................... 6 3.4.1 优势分析 .............................................. 6 3.4.2 劣势分析 .............................................. 6 3.4.3 机会分析 .............................................. 9 3.4.4 威胁分析 .............................................. 7

第4章 诸暨袜业产业的发展策略分析 ........................ 9 4.1 提高政府在袜业集群发展中的功能 .............................. 9 4.2 加强企业自身的变革 ......................................... 10 4.3 诸暨袜业的营销策略 ......................................... 10 4.3.1 产品策略 ............................................. 10 4.3.2 价格策略 ............................................. 11 4.3.3 促销策略 ............................................. 11 4.3.4 渠道策略 ............................................. 11

第5章 结束语 ........................................... 13 江西科技学院本科生毕业论文（设计） II 参考文献 ................................................ 14 致谢 .................................................... 15 江西科技学院本科生毕业论文（设计）

1 第1章 引言 1.1 选题背景及意义 20世纪90年代初,产业集群这一经济发展中的现象引起了人类的广泛重视,人们认为基于产业关联与地理接近的产业集群可以成为传统福特主义的生产替代方式。环顾全球，某一特定产业、经济、技术特别发达的国家、地区或者城市，通常都具有极强的集群竞争优势。产业集群可以提升整个区域的竞争力，拉动本地的经济快速增长，推动工业化进程，促进集群内各个企业的发展。 袜业是诸暨的一个龙头产业。袜业发展对诸暨发展至关重要，在新时代背景下诸暨袜业如何赶上时代的潮流保持竞争力，进行整体产业集群的升级和发展成为一个新的问题。本文着眼于诸暨袜业发展的现状，对诸暨袜业发展面对的现实环境以及诸暨袜业产业集群本身各方面进行分析，对诸暨袜业如何消除不利因素，发挥有利因素提出意见，并且从市场营销学角度对其升级和发展制定策略，希望诸暨袜业可以得到可持续的发展。

1.2 本文的主要内容 本文分析的是诸暨市袜业产业集群,所以首先介绍产业集群的概念,产业集群在国内外的发展以及诸暨袜业产业集群的形成历史和现状分析。第三章着重运用SWOT矩阵分析法对诸暨袜业进行分析，并且对应在第四章中从市场营销学角度提出诸暨袜业发展的可行性策略，最后对本文进行总结。