2015年湖南省商务策划师知识大全
2015年西藏自治区市场营销策划师知识大全
1、怀有全局观念的技术参与策划会产生创造性参与能力；怀有全局观念的创造性参与策划会产生主持策划的能力，明确了商务策划人员策划水平（）的三层跃升。
A、从创造性参与、技术参与到主持策划B、从技术参与、创造性参与到主持策划C、从技术参与、主持策划到创造性参与D、从主持策划、创造性参与到技术参与答案：B2、某一决策点发生较大的变化，产生优势，进而带动整个决策环突显优势的创意方法：（）A、组合法B、重点法C、分解法D、实证法3、门类最多的策划领域是（），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。
A、管理策划B、营销策划C、战略策划D、融资策划4、商务策划应具有相对超前性。
首先要相对决策者（）所需的时间超前，但不能过于超前。
A、思维降解B、行动分解C、行为分解D、认识降解答案：D5、搭配定价的含义是（）。
A、将多种产品组合成一套定价；B、不同档次、款式、规格、花色的产品分别定价；C、把主导产品价格限定住，变化其消耗材料的价格；D、根据客户选择附属品不同，而区别主导产品价格。
答案：A6、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划的创意方法：（） A、伏笔法 B、逆向法 C、回避法 D、背景转换法7、产品功能定位方法是（）。
A、以产品给客户带来的形象变化为导向，如娃哈哈B、以产品功能所产生的消费效果为导向，如农夫山泉C、以产品的使用功能为导向，如蓝天六必治D、以产品特征为导向，如白加黑答案：C8、管理策划文案由三大部分组成，说明策划文案的来由的，叫做（）。
A、策划文案、B、决策提案C、企划计划书D、企划案答案：C9、广告策划深入创意的"突出"原则主张：（）Ａ、突出卖点Ｂ、要有别于其他广告Ｃ、要"一语多关"，产生联想，提高信息含量。
Ｄ要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注。
10、伏笔法的含义是（）A、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划B、为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础C、用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性D、把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去11、属于判断类知识结构的有（）A、文案格式B、技术经济学C、心理学D、信息分析12、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。
2015下半年电子商务设计师考试真题及答案-下午卷
2015下半年电子商务设计师考试真题及答案-下午卷试题一阅读下列说明，回答问题1至问题3。
【说明】某企业拟构建一个高效、低成本、符合企业实际发展需要的办公自动化系统。
工程师小李主要承担该系统的公告管理和消息管理模块的研发工作。
公告管理模块的主要功能包括添加、修改、删除和查看公告。
消息管理模块的主要功能是消息群发。
小李根据前期调研和需求分析进行了概念模型设计，具体情况分述如下。
【需求分析结果】(1) 该企业设有研发部、财务部、销售部等多个部门，每个部门只有一名部门经理，有多名员工，每名员工只属于一个部门。
部门信息包括：部门号、名称、部门经理和电话，其中部门号唯一确定部门关系的每一个元组。
(2) 员工信息包括：员工号、姓名、岗位、电话和密码。
员工号唯一确定员工关系的每一个元组；岗位主要有经理、部门经理、管理员等，不同岗位具有不同的权限。
一名员工只对应一个岗位，但一个岗位可对应多名员工。
(3) 消息信息包括：编号、内容、消息类型、接收人、接收时间、发送时间和发送人。
其中（编号，接收人）唯一标识消息关系中的每一个元组。
•条消息可以发送给多个接收人，一个接收人可以接收多条消息。
(4) 公告信息包括：编号、标题、名称、内容、发布部门、发布时间。
其中编号唯一确定公告关系的每一个元组。
一份公告对应一个发布部门，但一个部门可以发布多份公告；一份公告可以被多名员工阅读，一名员工可以阅读多份公告。
【概念模型设计】根据需求分析阶段收集的信息，设计的实体联系图（不完整）如图1-1所示。
【逻辑结构设计】根据概念模型设计阶段完成的实体联系图，得出如下关系模式（不完整）;部门（（a） ,部门经理，电话）员工（员工号，姓名，岗位号，部门号，电话，密码）岗位（岗位号，名称，权限）消息（（b），消息类型，接收时间，发送时间，发送人）公告（（C），名称，内容，发布部门，发布时间）阅读公告（（d），阅读时间）【问题1】根据问题描述，补充4个联系，完善图1-1所示的实体联系图。
2015年中级经济师中级商业第一章讲义10
随手关注环球网校官方微信号：hqjingjishi
2015年中级商业经济专业知识与实务
第一章商品流通理论讲义10
2、产品差别化
（1）产品差别化：是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到企业在市场竞争中占据有利地位的目的。
①是一种有效的非价格竞争手段
②市场的商品差别化程度越高，新企业进入市场的壁垒也就越高
（2）产品差别化从两个方面对市场结构产生影响：
①影响市场集中度
②形成市场进入壁垒
3、进入和退出壁垒
（1）进入壁垒
①结构性进入壁垒
②行为性进入壁垒
（2）退出壁垒（退出某市场所遇到的障碍）
【例题】多选题：市场进入和退出壁垒是影响市场结构的因素之一，下列属于进入壁垒的是（）。
随手关注环球网校官方微信号：hqjingjishi
A.规模经济
B.沉没成本
C.产品差别
D.解雇费用
E.资产专用性
答案：AC
解析：BDE 选项，属于退出壁垒，故错误。
市场营销策划师(中级)知识大全
1、决策基因的整理功能在OK决策思维模型上，一般由（）构成。
A、多个决策点加决策目标B、所有的决策点C、Y轴加决策点D、F2线加决策点2、《三十六计》中"瞒天过海"之计的妙处在于（）A、故意制造假象，引诱敌人作出错误的判断，然后出其不意地采取行动，一举歼灭敌人B、真中有假，假中有真，使敌人判断失误，从而出其不意地把敌人歼灭C、把秘密之计隐藏在公开的行动中，以达到出其不意的效果D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人，当敌人集结力量固守时，又悄悄派出部队迂回大敌人后方，乘虚而入，使敌人措手不及而失败答案：C3、"群体要大于个体相加" 的管理理念主张：（）A、要放大人的作用范围，使人力与经营内容范围相对应，就必须通过更多的人来完成经营任务B、管理中的命令要数量明确、质量标准，时间量明确，语言环境合乎接受命令者C 、把人组织在团队中，把许多人团结得像一个人似的，使人们的努力有一定的方向D、群体的力量大于个体的力量，群体的行动方向应该是全方位的4、无限连锁介绍法的含义是（）。
A、借同类产品（或政府、媒体）说服客户到了十分成熟的程度，本企业产品略加优势因素上市，创造"人家填海，我们造地"的省力效果B、赠送初级产品，在客户对产品有一定依赖性时，加价出售升级产品；送主导产品，加价出售配套产品或辅助用料C、把产品的实际优良效果新闻化，借新闻（广义）的力量来说服客户D、利用利益诱惑、俱乐部制、会员制等，使客户介绍客户，形成1：250效应答案：D5、怀有全局观念的技术参与策划会产生创造性参与能力；怀有全局观念的创造性参与策划会产生主持策划的能力，明确了商务策划人员策划水平（）的三层跃升。
A、从创造性参与、技术参与到主持策划B、从技术参与、创造性参与到主持策划C、从技术参与、主持策划到创造性参与D、从主持策划、创造性参与到技术参与答案：B6、商务策划应具有相对超前性。
2015湖南省《公共基础知识》(必备资料)
1、英文缩写URL所表示的中文含义是____。
A、通用串行总线B、文件传输协议C、电子邮件协议D、统一资源定位器2、正常退出WINDOWS的操作方法是____A、直接关电源B、按下ESC键C、选择开始菜单中的关闭命令D、按下RESET按钮3、计算机网络技术包含的两个主要技术是计算机技术和____。
A、微电子技术B、通信技术C、数据处理技术D、自动化技术4、在Word的编辑状态，打开了"wi．doe"文档，若要将经过编辑后的文档以"w2.doc"为名存盘，应当执行“文件”菜单中的命令是____。
A、保存B、别存为HTMLC、另存为D、版本5、用Excel可以创建各类图表，如条形图、柱形图等。
为了描述特定时间内，各个项之间的差别情况，用于对各项进行比较应该选择哪一种图表___。
A、条形图B、折线图C、饼图D、面积图6、浏览器软件浏览网站时，收藏夹或书签的作用是____A、记住某些网站地址，方便下次访问B、复制网页中的内容C、打印网页中的内容D、隐藏网页中的内容7、计算机能直接识别的是____的代码A、二进制B、八进制C、十进制D、十六进制8、在Word中选择某句话后，连续单击两次工具条中的“B”按钮，则____。
A、这句话呈粗体格式B、这句话呈细体格式C、这句话格式不变D、产生出错报告9、用户在Word97编辑文档时，选择某一段文字后，把鼠标指针置于选中文本的任一位置，按Ctrl 键并按鼠标左键不放，拖到另一位置上才放开鼠标。
那么，该用户刚才的操作是____。
A、移动文本B、复制文本C、替换文本D、删除文本10、下列哪一个IP地址是错误的____。
A、1.162.0.2B、321.123.0.2C、192.168.0.20D、156.123.0.211、使用浏览器访问网站时，一般将该网站的URL直接输入到____。
A、状态栏中B、菜单栏中C、地址栏中D、常用工具栏中12、计算机内部进行算术与逻辑运算功能的部件是____。
2015年湖南省HR人力资源师考试题库及答案考试资料
2015年湖南省HR人力资源师考试题库及答案考试资料1、下列选项中，属于岗位宽度扩大法的形式的是 ( )A 、增加岗位的工作内容B 、充实岗位工作内容C 、岗位工作轮换设计D 、岗位工作连贯设计答案： A解析：岗位工作扩大化的设计中，一种方法是岗位宽度扩大法，另一种是岗位深度扩大法。
岗位宽度扩大法的具体形式有：延长加工周期、增加岗位的工作内容、包干负责;岗位深度扩大法的具体形式有：岗位工作纵向调整、充实岗位工作内容、岗位工作连贯没计、岗位工作轮换设计、岗位工作矩阵设计。
2、[多选题] 人的发展特征包括( )。
A.充分发展的可能性B.阶段性C.发展方向的多样性D.长期性E.发展结果的差异性【参考答案】：A,C,E【参考解析】：人的发展具有下列特征：①充分发展的可能性;②发展方向的多样性，个体与生俱来的差异是多样性发展的物质基础，纷繁复杂的社会需要是人的多样性发展的外在要求;③发展结果的差异性，体现在不同的发展方向、发展层次、个性特长等方面。
3、[单选题] ( )是组织报酬体系设计和实施的第一原则。
A.公平公正B.适当激励C.效率优先D.成本节约【参考答案】：A【参考解析】：公平公正是组织报酬体系设计和实施的第一原则，包括：①分配公平;②程序公平;③互动公平。
4、在考评量表中测量水平最高的量表是 ( )A 、等距量表B 、名称量表C 、比率量表D 、等级量表答案： C解析：比率量表是在考评量表中测量水平最高的量表，也被科学家认为是较为理想的量表。
一个比率量表除含有类别、等级、等距量表的特征外，还有一个只有实际意义的绝对零点。
5、[多选题] 现代人力资源管理的基本测量技术包括( )。
A.工作岗位研究B.KPI技术C.关键事件访问D.BSC技术E.人员素质测评参考答案：A,E参考解析：在人力资源管理的学科体系中，运用现代数学、心理学、生理学、卫生学、人机工程学等学科的研究成果而形成的测量应用技术，可以分成两大类：一是以工作——“岗位”为研究对象的学问，即工作岗位研究;另一类是以劳动者——“人”的自身品质为研究对象的学问，即人员素质测评。
2015湖南省最新公共基础知识(必备资料)
1、Internet服务提供商的简称是____。
A、ASPB、ISPC、 USPD、NSP2、在Word 的编辑状态，连续进行了两次“插入”操作，当单击一次“撤消”按钮后____。
A、将两次插入的内容全部取消B、将第一次插入的内容取消C、将第二次插入的内容取消D、两次插入的内容都不取消3、CPU是由组成的____。
A、控制器和存储器B、存储器、运算器和控制器C、运算器和控制器D、运算器和存储器4、计算机系统中，控制器的基本功能是____。
A、进行算术运算和逻辑运算B、存储各种控制信息C、保持各种控制状态D、控制机器各个部件协调一致地工作5、在Windows操作系统中所采用的目录结构为____。
A、树型B、星型C、环型D、网络型6、在网址中com是指____网站。
A、公共类B、商业类C、政府类D、教育类7、在使用Word文本编辑软件时，可在标尺上直接进行的是____操作。
A、嵌入图片B、对文章分栏C、段落首行缩进D、建立表格8、域名中的后缀.edu表示机构所属类型为____。
A、军事机构B、政府机构C、教育机构D、商业公司9、下面对中文Word 的特点描述正确的是____。
A、一定要通过使用“打印预览”才能看到打印出来的效果B、不能进行图文混排C、所见即所得D、无法检查常见的英文拼写及语法错误10、下列属于广域网的是____。
A、某大学的校园网B、中国教育科研网C、某学校机房网络D、某单位内部网11、以下属于操作系统的是____A 、Word97 B、Wps2000 C、Windows XP D、Visual Basic12、在Word的编辑状态，打开文档ABC，修改后另存为ABD，则文档ABC____。
A、被文档ABD覆盖B、被修改未关闭C、被修改并关闭D、未修改被关闭13、用计算机进行资料检索工作，是属于计算机应用中的____。
A、科学计算B、数据处理C、实时控制D、人工智能14、树型结构体现的是____A、表格的数据结构B、文件的目录结构C、程序的控制结构D、存储空间的物理结构15、在IE浏览器中，要查看已经保存起来的经常访问的站点需要单击____。
2015年湖南省人力资源管理师一级理论知识考试题包过题库
1、[多选题] 材料筛选法就是通过一些材料信息来考察和选拔人才的方法。
其具体形式是( )。
A.推荐信B.调查问卷C.工作报告D.背景调查E.履历分析【参考答案】：A,D,E【参考解析】：材料筛选法是指通过一些材料信息来考察和选拔人才的方法。
申请表、履历分析、证明材料、推荐信、背景调查等都是材料筛选法的具体形式。
材料筛选法主要依据应聘者个人的基本信息及背景材料，因而必须与其他人才选拔方法如面试、笔试等方法结合使用，才能取得令人满意的效果。
2、[单选题] 无固定期限的劳动合同是( )的劳动合同。
A.任意期限B.应当履行到退休C.不约定终止日期D.有一定的工作期限参考答案：C参考解析：无固定期限的劳动合同是没有明确约定合同终止日期的劳动合同。
在正常履行劳动合同的情况下，劳动者可以一直工作到退休。
3、在考评量表中测量水平最高的量表是 ( )A 、等距量表B 、名称量表C 、比率量表D 、等级量表答案： C解析：比率量表是在考评量表中测量水平最高的量表，也被科学家认为是较为理想的量表。
一个比率量表除含有类别、等级、等距量表的特征外，还有一个只有实际意义的绝对零点。
4、[单选题] ( )是组织报酬体系设计和实施的第一原则。
A.公平公正B.适当激励C.效率优先D.成本节约【参考答案】：A【参考解析】：公平公正是组织报酬体系设计和实施的第一原则，包括：①分配公平;②程序公平;③互动公平。
5、绩效管理的核心是 ( )A 、绩效沟通B 、绩效辅导C 、绩效反馈D 、绩效计划答案： A解析：绩效沟通是绩效管理的核心，是指考核者与被考核者就绩效考评反映出的问题以及考核机制本身存在的问题展开实质性的面谈，并着力于寻求应对之策，服务于后一阶段企业与员工绩效改善和提高的一种管理方法。
6、[多选题] 人的发展特征包括( )。
A.充分发展的可能性B.阶段性C.发展方向的多样性D.长期性E.发展结果的差异性【参考答案】：A,C,E【参考解析】：人的发展具有下列特征：①充分发展的可能性;②发展方向的多样性，个体与生俱来的差异是多样性发展的物质基础，纷繁复杂的社会需要是人的多样性发展的外在要求;③发展结果的差异性，体现在不同的发展方向、发展层次、个性特长等方面。
2012年湖南省策划师最新考试题库(完整版)
1、管理策划的（）原则，要求在管理策划中对岗位的设置和制度建设上，使岗位之间即不混乱，又便于相互了解Ａ、低成本Ｂ、角色可转换Ｃ、正确Ｄ、渐变2、产品／市场组合法中，老产品新市场要（）Ａ、突出成本与价格优势Ｂ、突出产品的功能特色Ｃ、突出产品的品牌Ｄ、大力造势3、《孙子兵法》作为我国乃至世界历史上一部杰出的军事著作，不仅在中国2500多年的军事史上占据了重要地位，流传千古而不衰，而且早已飞越国界，蜚声海外，现已被纳入哈佛大学的经济学课程。
《孙子兵法》（）A、是中国在军事思想、哲学思想领域对世界做出的又一突出贡献B、是以古代占卜书《易经》为依据发展而来的C、是北宋著名政治家、史学家司马光历经19年创作完成的历史巨著D、系统地总结了封建统治的经验教训，涉及政治、军事、文化、经济，是"管理与策划的交融体"答案：A4、无限连锁介绍法的含义是（）。
A、借同类产品（或政府、媒体）说服客户到了十分成熟的程度，本企业产品略加优势因素上市，创造"人家填海，我们造地"的省力效果B、赠送初级产品，在客户对产品有一定依赖性时，加价出售升级产品；送主导产品，加价出售配套产品或辅助用料C、把产品的实际优良效果新闻化，借新闻（广义）的力量来说服客户D、利用利益诱惑、俱乐部制、会员制等，使客户介绍客户，形成1：250效应答案：D5、在管理策划中，将管理行为从发生到结束尽量简短的做法，符合管理策划的（）原则。
A、高效率B、互换性C、低成本D、点衔接答案：A6、《三十六计》中"瞒天过海"之计的妙处在于（）A、故意制造假象，引诱敌人作出错误的判断，然后出其不意地采取行动，一举歼灭敌人B、真中有假，假中有真，使敌人判断失误，从而出其不意地把敌人歼灭C、把秘密之计隐藏在公开的行动中，以达到出其不意的效果D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人，当敌人集结力量固守时，又悄悄派出部队迂回大敌人后方，乘虚而入，使敌人措手不及而失败答案：C7、属于判断类知识结构的有（）A、商务策划原理B、技术经济学C、心理学D、信息分析8、策划思维的三种形态是：（）A、分析、创意、策划B、决策点、点子、创意C、点子、创意、决策D、点子、创意、策划9、管理策划文案由三大部分组成，说明策划文案的来由的，叫做（）。
2012年安徽省商务策划师知识大全
1、搭配定价的含义是（）。
A、将多种产品组合成一套定价；B、不同档次、款式、规格、花色的产品分别定价；C、把主导产品价格限定住，变化其消耗材料的价格；D、根据客户选择附属品不同，而区别主导产品价格。
答案：A2、商务策划应具有相对超前性。
首先要相对决策者（）所需的时间超前，但不能过于超前。
A、思维降解B、行动分解C、行为分解D、认识降解答案：D3、决策基因的判断功能，是（）A、策划者外在表现出来的创新能力B、策划者外在表现出来的判断能力C、策划者外在表现出来的整理能力D、策划者内在决策能力4、文化观念定位方法是（）Ａ、以文化和观念为导向，如诸葛亮香烟Ｂ、以消费者为导向，如太太口服液Ｃ、以消费期望为导向，如扳倒井Ｄ、以产品特证为导向，如白加黑5、《三十六计》中"瞒天过海"之计的妙处在于（）A、故意制造假象，引诱敌人作出错误的判断，然后出其不意地采取行动，一举歼灭敌人B、真中有假，假中有真，使敌人判断失误，从而出其不意地把敌人歼灭C、把秘密之计隐藏在公开的行动中，以达到出其不意的效果D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人，当敌人集结力量固守时，又悄悄派出部队迂回大敌人后方，乘虚而入，使敌人措手不及而失败答案：C6、门类最多的策划领域是（），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。
A、管理策划B、营销策划C、战略策划D、融资策划7、商务策划应具有相对超前性。
首先要相对决策者（）所需的时间超前，但不能过于超前。
A、思维降解B、行动分解C、行为分解D、认识降解答案：D8、实证法的含义是（）A、为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础B、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划C、把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案D、用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性9、企业部是企业经营创新的（），其主要职责是为企业决策提供依据，并负责企业整体策划的综合类企划案的编制工作。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1、管理策划的"岗位标准"任务，指（）
A、提出岗位人员的职责和能力标准 B、设计部门之间和岗位之间的业务流程
B、提出机构或部门设置的原则、模式、方案
D、提出岗位设置方案
2、在管理策划中，将管理行为从发生到结束尽量简短的做法，符合管理策划的（）原则。
A、高效率
B、互换性
C、低成本
D、点衔接
答案：A
3、某一决策点发生较大的变化，产生优势，进而带动整个决策环突显优势的创意方法：（）
A、组合法 B、重点法 C、分解法 D、实证法
4、按照《WBSA个人认证规范》规定：企划员（初级商务策划师）在策划思维方面主要应具
备策划的（）。
A、技术参与策划的能力
B、创新能力
C、整理能力
D、判断能力
答案：C
5、企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。因此，策划要相对于管
理者（）所需的时间超前。
A、思维降解 B、行动分解 C、行为分解 D、认识降解
6、伏笔法的含义是（）
A、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 B、为开
展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础 C、用实际的、让消费者看得见的功能
效果来证实产品的优越性 D、把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去
7、属于判断类知识结构的有（）
A、商务策划原理 B、技术经济学 C、心理学 D、信息分析
8、门类最多的策划领域是（），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、
网络营销策划等。
A、管理策划 B、营销策划 C、战略策划 D、融资策划
9、"群体要大于个体相加" 的管理理念主张：（）
A、要放大人的作用范围，使人力与经营内容范围相对应，就必须通过更多的人来完成经营任
务 B、管理中的命令要数量明确、质量标准，时间量明确，语言环境合乎接受命令者
C 、把人组织在团队中，把许多人团结得像一个人似的，使人们的努力有一定的方向
D、群体的力量大于个体的力量，群体的行动方向应该是全方位的
10、企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。因此，策划要相对于
管理者（）所需的时间超前。
A、思维降解 B、行动分解 C、行为分解 D、认识降解
11、决策基因的判断功能，是（）
A、策划者外在表现出来的创新能力 B、策划者外在表现出来的判断能力 C、策划者外在表
现出来的整理能力 D、策划者内在决策能力
12、实证法的含义是（）
A、为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础
B、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划
C、把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案
D、用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性
13、平行品牌策略是指（ ）
Ａ、一个企业一个品牌、多种产品
Ｂ、一个企业多种产品，多种品牌，甚至一种产品，多种规格、多种品牌
Ｃ、利用设计和品牌从事销售而不生产
Ｄ、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品
牌家族。
14、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（）、根本目的、主要目的、竞争手段和行
动步骤等。
A、宏观政策 B、市场机会 C、行动纲要 D、领导方针
15、实证法的含义是（）
A、为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础
B、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 C、把当
前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案 D、用实际的、
让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性
16、某一决策点发生较大的变化，产生优势，进而带动整个决策环突显优势的创意方法：（）
A、组合法 B、重点法 C、分解法 D、实证法