抖音用户热点及飙升广告案例
微播易案例分析蜜雪冰城的这波社媒营销操作,绝绝子!
微播易案例分析蜜雪冰城的这波社媒营销操作,绝绝⼦!2021.6.3，蜜雪冰城在其各阵地官⽅账号上陆续发布了，⼀⽀魔性洗脑的宣传歌曲MV，在随后的⼀个多⽉时间内，各⼤社交媒体持续发酵。
在B站，以“蜜雪冰城”为关键词，排名前20与主题曲有关的热门视频累计相加，播放量⾼达6000+万。
在微博，#蜜雪冰城新歌#和#这是蜜雪冰城新歌吗#，两个话题的阅读量破6亿。
在抖⾳，关于#蜜雪冰城#的抖⾳话题播放量⾼达55亿，累计话题量近百亿。
仅仅6⽉，蜜雪冰城的话题在抖⾳热搜榜中已经出现了六七次。
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”让⼈⽆限上头的主题曲是如何出圈的，有哪些成功要素？⾸先，歌曲本⾝与品牌“亲民、⼤众”的调性⾼度契合，且主题曲节奏欢快，歌词简单重复，极具魔性，被⽹友称之为“洗脑恰饭歌”，歌曲本⾝这三⼤要素为年轻⼈玩梗奠定了良好基础。
其次，得益于蜜雪冰城庞⼤且⼴泛的下线渠道优势，15000+线下门店成为蜜雪冰城线上传播的KOC⾃有资产，⽽⽆限裂变的线上流量⼜为线下带去⾼⼈⽓，这种线下、线上彼此相互促进的模式，共同推动事件持续爆发。
另外，最为重要的是，蜜雪冰城在主题曲事件中，将短视频平台作为主要的传播媒介，通过B站、抖⾳、快⼿等平台与年轻⼈深度链接。
可以说，短视频已经成为⽤户流量、注意⼒的最⼤洼地。
数据显⽰，截⾄2020年底，短视频⽤户占7.2亿；2015-2020年短视频⽤户⽇均使⽤时长从42分钟上升85分钟，同⽐增长98.6%；短视频超越即时通讯成为“杀时利器”，位列⽤户使⽤时长TOP 1应⽤类型。
蜜雪冰城也是顺应时代潮流，在此次主题曲事件中，B站、抖⾳、快⼿、微博、微信等平台均有布局。
那么，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”是如何在社交媒体/短视频平台传播的？其他品牌如何复刻此次话题营销爆款事件微播易通过抓取蜜雪冰城关键词在2021.6.3-7.18之间社媒声量分布，进⾏相关数据统计与分析，⼒图还原此次事件的始末，找到其传播规律，总结其⽅法，帮助更多品牌实现社媒引爆。
抖音短视频营销抖音短视频营销ppt
通过增加与用户的互动，如点赞、评论等，可以提高视频的曝光 率和推荐概率。
利用标签和关键词
在发布视频时，合理使用相关的标签和关键词可以提高视频被推 荐的机会。
如何增加视频曝光率
利用社交媒体
除了在抖音平台本身进行推广，还可以通 过其他社交媒体平台进行宣传和引流。
合作与推广
与其他抖音用户或相关账号进行合作推广 ，可以扩大视频的传播范围和曝光率。
跨平台推广
通过多渠道推广，增加品牌曝光度，吸引更多用户关注。
个人号“祝晓晗”的成功经验
独特个性
祝晓晗以其幽默、机智、颜值等优势吸引了大量粉丝，成为抖音上备受瞩目的个人号。
优质内容
祝晓晗注重内容创意和品质，不断尝试新形式，与粉丝互动紧密，保持了用户黏性和活跃 度。
善于利用热点
祝晓晗善于抓住社会热点和流行趋势，将其融入自己的内容中，扩大了品牌的影响力。
2023
抖音短视频营销
contents
目录
• 介绍 • 抖音短视频营销策略 • 如何运用抖音短视频进行营销 • 成功案例分析 • 未来趋势与挑战
01
抖音短视频营销是在抖音平台上，通过创作、发布和分享短 视频来进行产品或服务的推广和营销的一种方式。
特点
抖音短视频营销具有创意性、社交性、互动性和便捷性，能 够有效地提高品牌知名度、吸引用户流量并促进产品销售。
精准定位
通过对目标用户进行精准定位，制 定有效的营销策略，以便更好地满 足用户需求和实现商业目标。
互动推广
通过与用户互动、回复评论和私信 等方式，增强用户黏性、提高品牌 口碑和促进用户转化。
数据分析
通过数据分析了解目标用户的兴趣 、需求和行为特点，以便优化营销 策略和提升营销效果。
抖音推广营销模型及概念
抖音推广营销模型及概念抖音作为中国一款热门的短视频社交平台，拥有庞大的用户群体和广阔的市场潜力，吸引了大量的企业和个人进行推广营销。
在抖音上进行推广营销需要建立一个有效的模型，从而能够最大化地吸引目标受众并获得良好的效果。
一、抖音推广的概念抖音推广是指通过抖音平台的广告投放和创意内容传播，促使用户与品牌进行互动，达到品牌宣传和销售转化的目的。
抖音推广可以包括品牌推广、商品推广和流量变现等形式，满足不同品牌的需求。
二、抖音推广模型1. 精准营销定位抖音拥有庞大的用户基础，但是广告投放需要精准地将广告展示给目标受众。
抖音通过用户兴趣标签、地理位置、性别等多维度数据进行用户画像，帮助广告主准确地定位潜在用户，并进行精确投放。
2. 创意内容制作在抖音上，创意内容是吸引用户关注的核心。
广告主需要创作有趣、有价值、有共鸣的内容，激发用户的兴趣和参与度。
可以选择合适的明星代言人、通过趣味短视频、美食制作教程等多种形式，将品牌信息嵌入到用户喜欢的内容中，增加用户对广告的认知和接受程度。
3. 用户互动与参与抖音推广的目的是促使用户与品牌进行互动，所以广告主需要鼓励用户参与，例如发起挑战、点赞评论、转发抽奖等形式。
通过用户参与，增加品牌曝光，提高用户对品牌的印象和认同度，从而达到营销效果。
4. 数据分析与优化抖音提供了全面的数据分析工具，广告主可以对投放数据进行实时监测和分析，了解广告的曝光量、互动量，以及用户转化等数据。
根据数据分析结果，优化广告策略和创意内容，提升广告效果和ROI。
三、抖音推广的优势1. 广告覆盖广泛抖音是全球热门的短视频社交平台，拥有数以亿计的活跃用户。
广告在抖音上投放，可以迅速覆盖大量目标受众，扩大品牌曝光。
2. 用户粘性强抖音用户使用时长相对较长，平均每天使用时间超过60分钟，用户在抖音上喜欢浏览和交流。
这意味着品牌广告可以得到更多的关注和互动机会。
3. 数据支持决策抖音提供了详细的数据分析报告，广告主可以根据数据来决策和优化广告策略，提高广告效果和ROI。
旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例
旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例近年来，随着移动互联网的快速发展，人们的旅游方式也发生了巨大的变化，越来越多的人选择通过手机应用程序来了解和体验旅游的乐趣。
作为短视频领域的佼佼者，抖音App因其独特的精简、用户友好的界面设计和快速吸引用户注意力的短视频内容而备受追捧。
而对于旅游行业来说，抖音App的出现无疑给旅游短视频的传播和营销带来了巨大的机遇和挑战。
本文将以抖音App为例，分析旅游短视频在抖音App上的传播和营销模式，并探讨其中的亮点和问题。
一、抖音App对旅游短视频传播的影响1.1 平台特性抖音App的特点是短视频内容和特效的创作和分享，用户可以简单方便地拍摄、剪辑和上传短视频。
这种特性使得旅游短视频可以更好地表达和传播旅游目的地的美景和体验，吸引用户的关注和兴趣。
同时，抖音App的音乐和滤镜功能也为旅游短视频的制作提供了更多的创作元素，增强了视频的趣味性和创意性。
1.2 用户行为抖音App的用户以年轻人为主，这与旅游行业的目标人群有很大的重合度。
而且，抖音App的用户喜欢分享和互动，他们愿意通过评论、点赞和转发等方式去传播他们感兴趣的内容。
这为旅游短视频的传播提供了很好的契机，旅游目的地可以通过发布有趣、独特的短视频来吸引用户的关注和参与，从而实现目的地的知名度和美誉度的提升。
二、抖音App上旅游短视频的营销模式分析2.1 活动营销在抖音App上，旅游目的地可以通过举办一些与旅游相关的活动来吸引用户的参与和关注，从而提升目的地的知名度和美誉度。
比如，举办旅游摄影比赛、旅行故事分享大赛等活动，通过激励用户创作和传播旅游短视频，推广旅游目的地。
2.2 KOL营销抖音App的用户中有许多拥有影响力和粉丝的KOL（关键意见领袖），他们可以通过发布旅游短视频来影响和引导用户的消费决策。
旅游目的地可以与这些KOL合作，让他们到目的地进行实地拍摄和体验，提高目的地的知名度和美誉度，吸引更多的用户前往。
抖音营销优势有哪些？抖音成功营销案例分析
抖⾳营销优势有哪些？抖⾳成功营销案例分析谈起抖⾳⽆⼈不晓众⼈皆知，它以欢快背景⾳乐为情况，融进⼀些感情或是搞笑幽默的內容，吸引住朋友们按时就得刷⼀刷，好像全部的忧虑及压⼒都是会在这⼀刻“烟消云散”。
因此，抖⾳在短短两年時间⾥就汇聚是来源于超出千万客户⼈群。
⽽有总流量的地区就会有创业商机，因此许多⼴告商喜爱在抖⾳服务平台⼴告投放，想让⾃⾝的商品在抖⾳服务平台中完成需有的使⽤价值。
下边先⽤2个简易的抖⾳经典案例来表明下抖⾳推⼴优点所产⽣的盈利。
●实例⼀：海底捞⽕锅海底捞⽕锅抖⾳特⾊美⾷界的“巨头”，抖⾳上时兴起海底捞⽕锅“⽣鸡蛋鱼滑油⾯筋”的⾷⽤⽅法、“番茄⽜⾁饭”、"最美味的沾料"等⽹络红⼈⾷⽤⽅法，刷爆了抖⾳，总流量超出了1.03亿⼈。
●实例⼆：携程旅游携程旅游打造出⼗⼀黄⾦周，强强联⼿抖⾳打造出了根据旅游內容的竖直IP——“FUN肆趣度假旅游抖⼀下”，播放视频总数提升32亿、参加总数提升35.五万。
抖⾳营销推⼴的五⼤优点。
⼀、客户⾏为主体消費⼯作能⼒不错抖⾳的千万客户⼈群中，⼤部分是来源于⽐较发达⼤城市的客户，她们具备⾼收益、⾼消費的特性。
说⽩了收益决策消費基本，拥有充裕的收益才可以完成对商品的消費，抖⾳营销推⼴的商品才可以获得利润最⼤化的转换，这也是抖⾳推⼴优点之⼀。
⼆、能完成精确营销推⼴针对⼴告商⽽⾔，精确营销推⼴能够减少⼴告宣传成本费，还可以提升商品的转换率。
另外，针对客户⽽⾔，不容易导致多余的影响，危害到消費的⼼态。
因此，抖⾳营销推⼴能够运⽤数据统计分析客户的个⼈爱好，进⽽依照性別、年纪、地区等开展定项推⼴。
三、更为品牌形象表述⼴告宣传內容抖⾳是⼀个短视频服务平台，单纯性的⽂字描述內容会⾮常容易让客户觉得视觉疲劳，⽂图的⽅式难以刺激性到客户的消費冲动，⽽短视频⽅式的內容能够加重客户对內容的了解及认知能⼒，更能刺激性到客户的消費冲动。
如⼩孩的玩具，⾃⾝便是没什么声频的觉得，可是能够根据抖⾳的短视频加上响声及姿势，赢得更多客户的关⼼，进⽽吸引住⼤量顾客提交订单选购。
抖音店铺营销案例解析学习成功店铺的经验和教训
抖音店铺营销案例解析学习成功店铺的经验和教训随着移动互联网的快速发展，抖音作为一款短视频分享平台，迅速成为全球用户最多的社交媒体应用之一。
越来越多的商家看到了抖音作为一个推广和销售渠道的潜力，纷纷加入其中，开设自己的抖音店铺。
然而，并不是所有店铺都能够取得成功。
本文将通过分析一些抖音店铺营销案例，总结成功店铺的经验和教训。
一、案例一：某餐饮店铺的成功经验这是一家位于某城市的餐饮店铺，通过抖音的营销，取得了良好的业绩。
这家店铺的成功经验主要可以总结如下：1. 短视频创意：店铺创意营销是抖音店铺取得成功的关键之一。
该店铺的短视频内容多样化，涵盖了美食制作过程、菜品推荐、店铺氛围等方面，能够吸引用户的注意力，增加用户的浏览和关注。
2. 卖点突出：该店铺在抖音上突出宣传了自己的特色菜品和独特的店铺氛围，通过精美的图文并茂的描述，让用户感受到了店铺的独特魅力，增加了顾客对店铺的好奇心。
3. 互动引导：店铺通过在短视频中引导用户进行点赞、评论和分享等互动操作，增加用户的参与度和黏性。
店铺还通过抽奖活动、优惠券等方式，与用户进行互动，增强了用户对店铺的好感和忠诚度。
4. 合作推广：该店铺在抖音上与本地的一些KOL（关键意见领袖）和明星达成合作，通过他们的影响力，有效扩大了店铺的知名度和曝光率，大大提升了店铺的营销效果。
二、案例二：某时尚品牌的教训这是一家某知名时尚品牌在抖音上的营销案例，总结了一些教训，以供其他品牌参考：1. 广告化营销策略失败：该品牌在抖音上过于强调商品的广告性，缺乏有趣和独特的内容，导致用户对广告产生抵触情绪，降低了广告的转化率。
品牌应该更加注重内容的创意和吸引力，以提升用户的积极参与度。
2. 缺乏互动：该品牌未能引导用户进行点赞、评论和分享等互动操作，与用户缺乏有效的互动沟通，导致用户的黏性和忠诚度不高。
品牌应该更加注重与用户的互动，增加用户的参与感和体验感。
3. 忽视目标用户：该品牌未能准确地瞄准目标用户群体，并缺乏针对性的内容推送和营销策略。
短视频广告的传播策略分析--以抖音为例
数字传播________________________________________代碍雄&__________第2卷第23期短视频广告的传播策略分析----以抖音为例刘莎莎高昕（天津财经大学珠江学院，天津301800）摘要：随着智能硬件及网络的快速发展与普及，视频移动化，资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频广告成为近年来广告主投放广告的主要形式之一。
短视频广告拥有强大的表现力、时间短、互动性强、传播速度快的特点，比较容易吸引受众注意，增加受众记忆。
在当前的社会化传播背景下对短视频广告的策略进行研究有其特殊的意义。
本文主要以抖音短视频广告作为研究案例，采用拉斯韦尔“5w”的分析方法，通过传播主体，传播内容、传播对象、传播渠道以及传播效果五个层面来论述其传播策略。
关键词：短视频广告；抖音短视频广告;5w模式;传播策略中图分类号:G206文献标识码:A 文章编号:2096-5079（2019）23-0034-02互联网技术的不断发展使得短视频广告在视频广告的行业内以其独有的生命力在不断成长,成为传统广告的新方向。
抖音APP短视频播放平台，经历了打磨产品、优化产品性能和体验、初步寻求市场并迅速占领短视频的市场，成为广告商的新宠儿。
一、短视频广告及短视频广告的发展（-）短视频广告的定义短视频广告指用时间较短的视频来承载广告，可以是在社交APP、短视频APP、新闻类APP等应用中岀现。
在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。
（二）短视频广告的特征（1）传播范围广，效果较好。
短视频广告传播范围相对较广，不受时间、空间和地域的限制。
因此，投放的平台极大程度将会影响传播效果，一般用播放量来评价效果。
如果投放在智能设备的日常APP上，将会得到很好的宣传。
（2）长度较短，传播速度更快，易理解。
短视频广告的长度相对而言比较短，内容制作周期较短，信息承载量却比较大,它可以将其大量且形式多元的营销信息集中在一个简短内容之中。
短视频平台MCN化运营下的盈利模式_基于“抖音”平台的案例
短视频平台MCN化运营下的盈利模式_基于“抖音”平台的案例短视频平台MCN化运营下的盈利模式：基于“抖音”平台的案例近几年，短视频平台的崛起为用户提供了大量的创作和分享机会。
作为其中的领军者，“抖音”平台在短视频市场占据了主导地位。
为了更好地满足用户需求，提升内容质量以及盈利能力，抖音平台开始引入MCN（多频道网络）化运营模式，成为用户、创作者和平台之间的桥梁和纽带。
本文将以抖音平台为案例，探讨短视频平台MCN化运营下的盈利模式。
一、MCN的定义和运营模式MCN，即多频道网络，是一种以内容创作者为核心，通过平台对内容进行整合、分发、推广和运营管理的组织形式。
MCN机构通常由一批拥有自己独立内容创作能力和粉丝基础的自媒体人组成，旗下拥有众多优秀创作者和原创内容。
在MCN运营模式中，MCN机构为创作者提供内容生产支持、推广资源、渠道分发和变现流量等服务，帮助创作者提升影响力和知名度，同时将创作者与广告主对接，实现变现。
二、抖音平台MCN化运营的特点抖音平台引入MCN化运营模式，主要基于以下特点：1. 提升内容质量：MCN机构拥有丰富的创作和运营经验，能够为创作者提供专业化的辅导和指导，帮助他们提升内容质量，增加粉丝粘性。
2. 扩大影响力：MCN机构通过整合旗下创作者的影响力，形成更广泛的流量入口，将内容推广到更多的用户中。
3. 资源对接：MCN机构作为中介平台，能够将创作者与广告主、品牌对接，为广告主提供优质的影响力和曝光机会，为创作者提供变现机会。
三、盈利模式1. 广告变现：抖音平台通过MCN机构与广告主对接，将广告资源投放到MCN机构旗下的创作者视频中，实现广告曝光和变现。
MCN机构与广告主签订广告代理合同，从中获得代理费用。
同时，根据创作者视频的播放量、互动量等指标，MCN机构还可以获得相关分享收入。
2. 品牌合作：抖音平台通过与MCN机构合作，为品牌提供更精准的营销推广服务。
MCN机构旗下的创作者可以与品牌进行合作，进行品牌推广活动，增加曝光和推广效果。
短视频平台MCN 化运营下的盈利模式：基于“抖音”平台的案例
短视频平台MCN化运营下的盈利模式：基于“抖音”平台的案例李嘉泽*摘 要：本文以抖音平台为例，探讨短视频平台MCN化阶段的产业主要盈利模式。
以MCN 机构以及拥有大粉丝量的短视频账号为主体，依照行业发展的变化脉络，进行访谈、材料收集、数据论证等，从多角度观察、探寻、研究、归纳出短视频平台MCN化运营下的主要盈利方式，总结为账号交易收入、账号内容孵化定制收入、平台补贴营收、广告收入、流量转化变现收入五种盈利模式。
本文分别对其具体表现形式及实现原理进行分析，并做出行业预判和提出政策启示。
本文关于短视频平台MCN化运营下的盈利模式分析，对移动互联网业态的最新发展具有理论探讨与实践指导的双重意义。
关键词：短视频；MCN；流量转化；抖音；私域流量中图分类号：F49一、引言截至2021年，据工信部统计，中国移动互联网用户总数量达到了16.14亿户①，已超过理论的用户人口总数。
尽管移动互联网下的增量红利消失，但移动互联网领域的新应用平台还在不断发展，如自2013年兴起并快速发展的短视频平台就是典型的新应用领域。
2018年，短视频平台在互联网流量竞争达到白热化的背景下，为大众内容创作提供新的机会。
当下短视频平台下，手机作为大众自带的拍摄设备操作简单，极大地降低了影视拍摄的技术门槛，使得短视频行业的生产模式由用户内容生成（User Generated Content，简称UGC）模式、专业内容生成（Professional Generated Content，简称PGC）模式、混合内容生成（简称PUGC）模式，最终转变为整合内容生成者与资源模式（Multi-Channel Network，简称MCN）模式。
短视频的MCN运营模式是一种资本控制下的工业化生产的视频文化产业模式，这种模式下的生产内容充满商业性和娱乐性，并能获得迅速扩散，影响社会大众。
MCN模式出现后天然地适合内容生产者、平台和投资方，让产业形成迅速扩大的局面，极大促进了短视频与直播行业的发展，促进了信息的融合并提升了传播效率，并极大推动了其商业价值和娱乐价值，也因此，现在MCN模式的规模化运作成为了短视频行业发展转变的最终方向。
抖音代运营方案ppt
第四、优化。运营战略施行了一段时刻之后，我们需求对相关数据进行分析总结，不断找问题，发现问题及时调整运营战略，循环 往复。 依据运营方案，可以落地履行，并可以进步转化，结合本身和竞争对手，做出清晰的运营战略，引流，留存，转化，优化，各个环 节都有清晰的履行细则，人员的合理安排，以及投入产出的预估，让抖音代运营服务更能顺利进行。
玩法五
借助场景 尝试植入
为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植 入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在
周边布质中植入产品
8230 #车内空间大的展示
21.8w #如何做好牛排
玩法六
呈现口碑 突出火爆
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。
7.9w #火爆答案茶打卡
有代入感 参与感
引发共鸣 同情心
人美 景美 画面美
共鸣
观念共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣
好奇
是什么 为什么 怎么样 视觉享受
利益
身边事 群体利益 地域性
思考
人生哲理 生活感情
欲望
食欲 爱欲 保护欲 追求美好的欲望
未知
新奇的食物 新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人
幻想
生活憧憬 别人家的勇气 别人家的男友、
每周3~5条 左右。
一天多条亦 可，但每个 视频上传中 间最好间隔
半小时。
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。 所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。