传统媒体艺术和新媒体艺术深度融合探索研究
新媒体时代下的艺术与文化传播
新媒体时代下的艺术与文化传播近年来，随着新媒体的迅速发展和普及，传统的艺术与文化传播方式正发生着深刻的变革。
新媒体平台不仅丰富了人们获取信息和文化的途径，还为艺术与文化的传播带来了更广阔的空间和更多的机会。
本文将探讨新媒体时代下艺术与文化传播的影响、机遇和挑战。
一、新媒体时代下的艺术与文化传播的影响1. 传播范围的扩大新媒体的普及使得艺术与文化的传播范围大大扩大。
以前，艺术和文化活动主要通过展览、演出、出版物等传统媒介进行传播，受到地域和时空的限制，观众和受众有限。
而如今，在新媒体平台上，艺术家和文化机构可以通过网络、社交媒体等渠道将作品直接传输给观众和受众，不再受到地域限制，实现了艺术与文化的全球传播。
2. 交互性的增强新媒体时代下的艺术与文化传播呈现出更强的交互性。
传统的艺术和文化传播方式是单向的，观众或受众只能被动接受信息。
而在新媒体平台上，观众和受众可以主动参与艺术创作和文化活动，与艺术家和文化机构进行互动，发表评论和观点，共同创造和分享文化价值。
这种互动性的增强，使得艺术与文化传播更加生动和多元化。
3. 内容创新的推进新媒体时代下，传统的艺术和文化形式正在与新媒体相结合，产生出新的艺术形式和文化产物。
通过新媒体平台，艺术家和文化机构可以尝试使用数字媒体、虚拟现实等技术手段，创造出更具创新性和互动性的艺术作品和文化产品，拓展了艺术与文化的表达方式和形式。
二、新媒体时代下的艺术与文化传播的机遇1. 观众和受众的拓展新媒体时代，观众和受众的拓展是艺术与文化传播的一大机遇。
通过新媒体平台，艺术家和文化机构可以吸引更多的观众和受众，无论他们身处何地。
艺术品的远程展示、文化活动的在线直播，使得人们可以随时随地参与艺术与文化，深度体验和分享。
2. 艺术家和文化机构的推广和品牌建设新媒体平台为艺术家和文化机构提供了推广和品牌建设的良好机遇。
通过社交媒体和视频平台等，艺术家和文化机构可以直接与观众和受众进行互动，传递作品和文化的独特魅力，提高知名度和影响力。
基于科技创新与文化融合的新媒体艺术发展对策研究
32基金课题基金项目： 本论文为2020年山东省软科学研究计划一般项目“基于科技创新与文化融合的新媒体艺术发展对策研究”阶段性成果，项目编号：2020RKB01661基于科技创新与文化融合的新媒体艺术发展对策研究陆梅1，周东群2（1山东建筑大学，山东 济南 250101；2齐鲁工业大学，山东 济南 250353）摘要：在当今社会，新媒体的快速崛起改变了文化发展历程，也推动着经济体制与文化产业形成新格局。
在我国新媒体蓬勃发展的今天，其发展也受到了文化产业与科技融合的制约，影响始终伴随着其发展历程。
本文通过对当今学术界对新媒体行业的界定进行阐述，详细讲述文化产业与科技积极融合这一新时代发展需求。
基于时代发展对此方面的要求，分析在融合过程中可能面临的诸多问题，以及新媒体行业艺术发展的最终意义，以期为新媒体行业未来的发展提供更广阔的空间。
关键词：科技创新；文化融合；新媒体艺术中图分类号：J0 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）02-0032-020 前言近些年来，传统媒体行业更新变革，新媒体艺术逐渐发展壮大，而对于新媒体行业艺术的研究也变得火热，越来越多的人开始注重新媒体艺术的发展，并投身研究这一课题。
随着网络时代的到来，许多行业的发展速度上了一个新的台阶，我国的经济和科技实力也有了巨大的飞跃。
而文化艺术在这样的大潮中能够和科技很好地融合在一起。
新媒体行业借助科技的飞速进步，以一种崭新的视觉形态出现在人们的视野中，改变着人与人之间的互动形式，也将人们的审美体验拓展开来，正一步步改变人们的生活方式，促使人类文明社会走进一个新的格局。
我国新媒体行业的发展还处于初级阶段，很多正在开展的媒体活动都正处于实验阶段，会受到多方制约。
面对这些在发展过程中存在的不足，我们需要向其他新媒体行业发展较为成熟的国家借鉴相关经验，汇总其在发展历程中应对各类问题的举措。
将文化产业与科技相融合，并以此为前提探讨新媒体艺术的发展方向是十分具有现实意义的，具有很高的研究价值。
非物质文化遗产新媒体传播面临的问题分析及策略研究
非物质文化遗产新媒体传播面临的问题分析及策略研究1. 引言1.1 研究背景近年来，随着新媒体技术的迅速发展和普及，非物质文化遗产的传播方式也在发生着巨大的变化。
传统的非物质文化遗产传播主要依靠口口相传、节庆表演等方式，但随着新媒体的兴起，人们在信息获取、传播方式上有了更多选择和可能。
新媒体的出现为非物质文化遗产的传播带来了新的机遇和挑战。
尽管新媒体传播方式方便快捷，能够突破时空限制，但也面临着一些问题和挑战。
新媒体传播平台的信息泛滥、碎片化严重，导致非物质文化遗产的传播内容缺乏深度和专业性；传统非物质文化遗产在新媒体传播中容易受到扭曲和误解，需要寻找更有效的传播方式来保护和传承。
针对这些问题，本文旨在通过对非物质文化遗产新媒体传播面临的问题进行深入分析，提出相应的应对策略和研究方法，以促进非物质文化遗产在新媒体传播中的有效传播和保护。
通过理论研究与实践案例分析，探讨如何更好地利用新媒体技术，推动非物质文化遗产的传承与发展。
1.2 研究意义非物质文化遗产作为文化传统的重要组成部分，承载着民族文化的独特精神和历史记忆，具有重要的历史、文化、社会和经济价值。
随着新媒体技术的不断发展和普及，传统的非物质文化遗产传播方式受到了重大影响，亟需深入研究和探讨。
研究新媒体传播对非物质文化遗产的影响，有助于进一步挖掘和传承非物质文化遗产，促进其在当代社会的传播和传承。
分析新媒体传播面临的问题，可以为相关部门和机构提供参考，指导其有效解决传播难题，促进非物质文化遗产的传承和发展。
探讨应对策略研究，能够为相关机构和从业者提供实用的指导和建议，推动非物质文化遗产在新媒体时代的传播与发展。
深入研究非物质文化遗产新媒体传播面临的问题及策略研究具有重要的理论和实践意义，有助于推动非物质文化遗产的传承与弘扬，促进文化多样性的传播和交流，推动我国文化软实力的提升。
1.3 研究目的研究目的是为了探讨非物质文化遗产在新媒体传播中面临的问题，并提出相应的策略研究，以促进非物质文化遗产的传承和发展。
非物质文化遗产新媒体传播面临的问题分析及策略研究
非物质文化遗产新媒体传播面临的问题分析及策略研究非物质文化遗产是指传承和体现了社会群体特定的文化传统和素养的实践和观念，具有较高的历史、文化和艺术价值。
新媒体传播可以帮助非物质文化遗产更好地传承和传播，但也面临一些问题。
本文将从传播问题和策略两个方面进行分析和研究。
一、传播问题：1. 媒体选择问题：不同非物质文化遗产具有不同的表现形式和特点，适合的传播媒体也不同。
在选择传播媒体时，往往受到经费、技术、受众等方面的限制，不能充分发挥媒体的优势。
解决策略：应根据非物质文化遗产的特点和传播目标，选择合适的传播媒体。
可以采用多媒体形态，结合文字、图片、视频等多种方式，更好地展现非物质文化遗产的魅力。
2. 内容呈现问题：非物质文化遗产的特点是多样性和非物质性，而新媒体传播往往过于注重视觉和娱乐性，难以很好地呈现非物质文化遗产的内涵和价值。
解决策略：可以在传统文化演绎的基础上，将新媒体元素融入创造更具互动性和感官性的传播方式。
可以利用 VR、AR 等新技术，使受众能够身临其境地感受非物质文化遗产的魅力。
3. 传播环境问题：非物质文化遗产的传播需要具备相应的环境条件和社会氛围，但实际情况往往有限。
传统媒体的衰落和新媒体的兴起，导致大众对非物质文化遗产的关注度下降，传播环境相对萧条。
解决策略：可以通过推广活动和社会教育，提高公众对非物质文化遗产的认知和关注度。
可以利用社交媒体等新媒体平台，开展有趣、互动的传播活动，吸引年轻一代参与提高其对非物质文化遗产的兴趣和认同。
二、传播策略：1. 多元合作策略：非物质文化遗产的保护和传承需要各方共同努力，包括政府、媒体、非物质文化遗产持有者等。
可以通过多方合作，共同开展非物质文化遗产的传播活动，共享资源，提高传播效果。
2. 故事化传播策略：故事具有情感共鸣的作用，能够更好地吸引观众的关注。
可以通过讲述非物质文化遗产的故事，展示其中的文化内涵和历史背景，让观众更深入地了解非物质文化遗产的独特魅力。
持续深化“三个转变”,着力构建全媒体传播体系——中央广播电视总台媒体深度融合发展评析
COVER=封面持续深化“三个转变”，着力构建全媒体传播体系——中央广播电视总台媒体深度融合发展评析文_姜希伦姜希伦▼中央广播电视总台办公厅编辑【核心阅读】建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。
中央广播电视总台紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变,从传统技术布局向“5G+ 4K/8K+AI”战略格局转变,引领力、传播力、影响力显著提升,为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范、探索出可行路径。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视党的新闻舆论工作，着眼媒体变革发展趋势，就推动媒体融合发展作出一系列决策部署。
2014年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过了〈关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见〉，对推动媒体融合发展提出明确要求。
2019年1月，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，对建立全媒体传播体系作出重要论述、提出明确要求。
2019年10月，党的十九届四中全会从制度建设层面对建立全媒体传播体系作出了重大决策部署。
2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发〈关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为推动媒体融合向纵深发展指明了努力方向。
2020年10月，党的十九届五中全会就推进媒体深度融合、实施全媒体传播工程、做强新型主流媒体等作出重要战略部署，为媒体融合发展指明了前进方向。
面对新形势新任务，建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。
中央广播电视总台作为中央主流媒体和国家广播电视台，成立以来紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变，从传统技术布局向“5G+4K/ 8K+A「战略格局转变，不断在组织机构、内容生产、技术发展、平台建设、管理模式等方面做出创新，引领力、传播力、影响力显著提升，为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范。
动画电影与传统文化融合创新的发展研究——以电影《姜子牙》为例
198影视动漫一、动画电影市场传承传统文化的必要性动画电影是一种以逐格拍摄为技术基础的拍摄艺术手法，并将一定的艺术形式作为它的内容和媒介载体。
动画具有教育功能，是文化传播的媒介，承载着一个国家、一个民族的文化和信仰。
在动画电影观众的刻板印象中，欧美和日本的动画电影才能代表着行业水平，但事实上，我国国产动画电影早期的发展也是十分强劲的。
早在1941年万氏兄弟就创作出了中国第一部长篇动画《铁扇公主》。
1957年上海美术电影制片厂的成立，使中国动画史涌现出不少优秀作品，如《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《猪八戒吃西瓜》等等［1］。
但受20世纪六七十年代中国客观时代背景的限制，国产动画产量逐年下降。
此后40多年里，越来越多的国外动画影片受到了国内观众的喜爱与关注，如《寻梦环游记》《疯狂动物城》《你的名字》等等。
电影类型豆瓣评分票房/（亿）《哪吒之魔童降世》动画电影9.250.35《西游记之大圣归来》动画/喜剧/功夫/特效9.09.57《白蛇：缘起》爱情/动画/奇幻8.8 4.67《大鱼海棠》动画/奇幻8.2 5.75《姜子牙》动画/动作/神话/奇幻7.616.03近年来，国产动画电影逐渐走上复苏的道路。
继2015年《西游记之大圣归来》成功获得第30届中国电影金鸡奖最佳美术奖和第16届中国电影华表奖优秀故事片奖后，2019年《哪吒之魔童降世》又荣登国产电影票房排行榜第2名［2］。
国产动画电影快速发展，国人对动画电影中体现的优秀传统文化的肯定也成了主流。
除此之外，《大鱼海棠》《白蛇：缘起》以及最近上映的《姜子牙》等国产动画电影都获得了国民的高度关注并取得了不错的上座率（见上表）。
数十年的国产动画电影发展历程证明，中国的动画市场必须立足于本土文化，从传统文化中汲取营养。
但在数字媒体时代，只是一味地借鉴中华民族优秀传统文化中的经典，并不是足以促进中国动画电影产业得到健康持久发展的条件，唯有找到与传统文化融合的科学道路，才能真正实现中国的动画电影行业的可持续发展。
新媒体背景下的艺术设计研究
新媒体背景下的艺术设计研究近年来，随着信息技术的快速发展和互联网用户数量的快速增长，新媒体成为了人们信息获取、交流和娱乐的主要渠道之一。
在这个背景下，新媒体艺术设计也成为了一个备受关注的学科领域。
新媒体艺术设计是以计算机、互联网、数字化设备和软件等新型媒体技术为基础，以数字媒体语言和创新性的思维为特色，通过设计和表现手段，将传统艺术元素与新媒体技术有机结合，创造出新的艺术表现形式和交互式艺术体验。
新媒体艺术设计不仅包括数字艺术、网络艺术、虚拟现实艺术等多种艺术表现形式，也广泛应用于商业广告、游戏设计、社交媒体等领域。
新媒体艺术设计的研究包括两个方面：一是数字艺术的研究，包括数字影像、数字音乐、数字舞蹈等；二是新媒体技术的研究，包括虚拟现实、增强现实、人机交互等。
在数字艺术方面，艺术家的创造力和技术运用能力被视为决定性因素，他们利用数字媒介的特性，结合自己的艺术创意和审美观念，借助计算机软件和数字设备，制作出以数字媒介为主体的艺术作品；在新媒体技术方面，研究人员主要关注新媒体技术的功能和应用，如何利用新媒体技术改善人们的生活和创造新的商业价值。
新媒体背景下的艺术设计研究面临的挑战包括创新、跨界合作、社会责任等方面。
首先，新媒体艺术设计必须具有创新精神，不断推陈出新，尝试新的表达形式和艺术语言，打破传统艺术创作方式的局限性。
其次，跨界合作也成为了新媒体艺术设计的趋势，需要各个领域的专业人员进行合作，共同解决技术、艺术和商业等方面的问题。
最后，新媒体艺术设计不仅仅是为了艺术本身，还需要承担社会责任，引导人们的思想、价值观和生活方式，推动社会的进步和发展。
总之，新媒体背景下的艺术设计研究是一个不断探索和突破的过程。
在新媒体技术不断突破和创新的背景下，艺术设计也需要不断创新和拓展，为人们带来更加丰富、多元化的艺术表现形式和交互式艺术体验，推动数字文化的发展和普及。
艺术与科技融合下的新媒体艺术研究
艺术与科技融合下的新媒体艺术研究新媒体艺术是通过科技手段来实现艺术创作的一种艺术形式。
它涵盖了多种表现形式，如互动装置、数字音乐、虚拟现实等。
随着科技的发展和社会的变化，新媒体艺术不断创新，艺术与科技的融合也逐渐成为一个研究热点。
新媒体艺术的定义和发展新媒体艺术是一个相对较新的概念。
它与数字技术、网络技术和计算机技术等紧密关联，主张艺术和技术的紧密融合和相互渗透。
新媒体艺术的具体表现形式包括数字影像、虚拟现实、互动装置、网络艺术、电子音乐等。
20世纪80年代起，计算机的商业化应用开始兴起，并逐渐进入到文化领域。
同时，艺术家、设计师和科学家开始将电子、光学、声学和计算机等技术应用于他们的创作中。
在多个领域相互促进下，新媒体艺术逐渐成为一个独立的艺术门类，并且引起了更多人的关注。
新媒体艺术的创作方式新媒体艺术创作具有高度互动性和创意性。
新媒体艺术家通过计算机和网络技术来生成图像、声音和运动。
艺术家与观众能够进行互动，并且根据观众的响应来产生新的结果。
这种互动方式不仅能够创造更多鲜活的艺术形式，也能够令观众更加融入到作品中。
新媒体艺术创作的工具主要包括计算机软件、硬件控制器、传感器、工作台等。
新媒体艺术家必须具备高强度的技术能力，熟悉计算机语言及多媒体处理软件，才能够实现自己的艺术想象。
新媒体艺术的独特之处在于其高度互动性和多媒体融合。
新媒体艺术家通过计算机和网络技术来产生一种全新的创作方式，使得观众能够更加融入到作品之中。
新媒体艺术还具有很强的临场性，由于观众的参与，每次呈现的作品都是全新的。
新媒体艺术的经验要求观众积极参与。
新媒体艺术作品一般需要观众主动进入作品中，与作品进行互动。
这种参与方式要求观众积极主动，不断尝试与作品进行互动，从而获得更加独特的艺术体验。
新媒体艺术与科技的融合是其最大特点之一。
新媒体艺术家借助先进技术和创新工具满足艺术表现的需求，利用科技手段打破传统的创作方式限制，表达出对未来时空的新的想象。
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传统媒体艺术和新媒体艺术深度融合探索研究
【摘要】随着科技的进步和信息传媒形式的发展， 传
统媒体艺术形式在原有的基础上表现出了新兴的媒体艺 术形
式，进而媒体艺术格局产生了巨大转变，两种形式在互 相发展
的过程当中变现出了相互排挤、充斥、和并立相对， 同时也表
现出了相互促进的互补性。如何促进传统媒体艺术 和新媒体艺
术在争相斗艳中融合发展是本文探讨的重点，本 文通过对传统
媒体艺术和新媒体艺术的特点分析，结合河北 省近状，初步探
讨了河北省传统媒体艺术和新媒体艺术如何 达到和谐共存共同
发展的途径。
【关键词】传统；媒体艺术；深度融合
、新媒体艺术与传统媒体艺术传播形式
现今新媒体艺术是一种以光学媒介和电子媒介为基本
语言的新艺术学科门类，它建立在数字技术的核心基础上， 其
表现手段主要为电脑图像。而传统媒体通俗的说就是宣传 的载
体或平台，传统媒体大致相同，有报纸、杂志、网络等。
传播形式有了很大个改变。运行形式差异。传统媒体艺术目 前
主要表现为垄断性，运行范围窄且具有强制性。而互联网 数据
时代是没有垄断保护的，数字技术的产生，它就处在激 烈的市
场竞争和百花争鸣中竞相发展。传统媒体是“主导受 众型”，
而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里，
受众有更大的选择权。传统媒体发展至今已经有非常清晰的 管
理机制和结构。传统媒体分级管理，网络媒体的编辑职权 相对
大于传统媒体的编辑。传统媒体有明确的发布时效、时 段。定
时定量。而网络数字媒体采用信息储备滚动形式，网 络媒体艺
术信息巨大，更新速度快，在巨大的信息流量中要 吸人眼球，
直奔主题，突出重点。否则标题和整体内容如何 的工整也是徒
劳。
、河北省传媒艺术发展现状
随着信息时代的到来和数字技术的发展，传统媒体艺术
已经发展达到了一定的水平，虽然传统媒体艺术仍起着重要 的
支撑作用，但是也面临着众多新艺术媒体的干扰和冲击。
河北省作为传媒大省，其中报业、期刊、 、广播、图书、
影、电视以及网络传媒等构成河北省传媒产业集团，它们各 自
发挥越来越重要的作用。电视媒体的领先优势任然继续扩 大，
电视广告市场持续增刚，电影票房和植入广告也推动电 影产业
加速前进。随着私家车的增多，电台广播艺术又重新 回到了流
动人群当中，占有了一定的市场比例。由于信息成 本和传播形
式的约束，近几年报纸发行量持减少趋势，期刊 业增长速度较
快，但是市场份额仍然是偏低。随着全国互联
网和手机联网的大数据时代的到来，河北省网民规模已经达
网民数量达 4183 万人，超过中国平均水平； 移动网民达
到了新的制高点。全省网民规模稳步增长。 2017 年底， 河北
4058
万人，占全省网民比例 97%。手机成为河北省网民上网的第
大终端。河北日报把传统媒体的优势和新兴媒体进行资源 整合，
建立河北日报“融媒体”运行模式，创新组织结构， 采用报网融合
媒体编辑部运作生产方式，打破了新旧媒体之 间的壁垒，成功进行
了一大批融合式报道，在传统媒体和新 媒体融合道路上进行了积极
有益的探索。
、传统媒体艺术和新媒体艺术深度融合路径研究 一）媒体深
度融合要树立融合观念。形成内在一体化
的发展机制，传统媒体艺术和新媒体艺术要共同发展，互通 有无，
实现资源的有效整合，达到互动发展，做到“你中有 我、我中有
你” 。全方位利用资源，实现深度融合。 2、融合 用户为中心的以
“受众本位” 。在科技不断发展的时代背景
，传统媒体艺术和新媒体艺术融合要树立一体化思维。要 在新
的？鞑丿弋问较陆？立数据互联网思维，转换思维“受众至
”的理念，树立精品意识和品牌意识，不断推进形式服务 本位受
众，满足不同层次受众需求。 3、资源是媒体的核心 竞争力，内容
是媒体价值创造的原点。传统媒体和新媒体融 合的过程中，必须坚
持“内容为王”的原则，依靠内容来吸 引受众，重视质量，建立多
途径的信息通道，整合资源，做 到传统媒体和新媒体的有效沟通交
流，形成多媒体运作模式。
除此之外，根据各种媒体的特点和运行规律，明确定位，形 成个性
鲜明、不同特色的产品。纸媒要突出权威发布、价值
引导、深度化；电视媒体要突出形象、生动、观赏性；网站 突出多
样化、个性化、专题化；新媒体要突出互动性、分众 化。 4、推动
技术深度融、合加大技术创新。技术推动媒体 发展，传统媒体和新
媒体需要打破彼此之间的技术壁垒，实 现技术平台深度融合。积极
探索在同一技术平台实现资源信 息共享，把传统媒体和新媒体的优
势结合起来，构建全媒体 化业务流程，信息内容通过多终端进行传
播，受众获得多种 体验方式，从根本上解决传统媒体与新媒体深度
融合过程中 所遇到的技术障碍。 5 加强专业人才队伍建设，提高行
业队 伍综合素质，打牢融合发展根基。
传统媒体艺术和新兴媒体艺术发展融合不仅是传媒艺
术领域的一次富有历史意义的变革，而且是在整个社会机制
的一次重大社会机制的完善，转变单一的运作模式，走向 融合发
展的共生共强的道路，互取所长，互补彼短宫同推进 媒体艺术事业
的健康繁荣发展。
参考文献：
[1]李钟隽•新媒体与传统媒体的互动与深度融合 J].学
术交流， 2010（5） .
[2]邓航，邹晨莹，潘祖涛 .传统媒体与新媒体的融合发展
新.
[3]蔡雯.媒体深度融合与深度融合新闻 [M]. 北京：人民出
版社， 2012.