探讨如何做好电力企业宣传工作

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 探讨如何做好电力企业宣传工作 作者：曹澎 来源：《建筑建材装饰》2014年第13期

摘要：电力企业是支撑国民经济发展的一个重要工业部门，在国民经济发展中起着举足轻重的作用。针对目前我国电力企业的现状进行分析进而提出了一系列的改进措施，促进电力企业的可持续发展。本文通过对电力企业宣传工作各方面进行分析，对电力企业宣传工作提出合理性建议和意见。

关键词：电力企业；宣传工作 前言 随着电力行业的不断向前发展，许多电力企业在注重安全生产、经营管理工作的同时，越来越关注和重视企业的宣传工作，这也成为电力行业不断向成熟、完善转变的一个重要体现。特别是随着电力五大集团的崛起，我们在看到其规模实力不断壮大的同时，其宣传工作也做得有声有色，网站、报纸、杂志及电视等宣传媒介的全面运用，让我们看到了电力行业多姿多彩的面貌，也更加让我们意识到宣传工作的重要意义。

1电力企业宣传工作的重要性 电力企业是支撑国民经济发展的一个重要工业部门，在国民经济发展中起着举足轻重的作用。认真搞好电力企业宣传工作，有利于企业保持正确的政治导向，更好地为各项管理提供有力的思想保证、智力支持和精神动力；有利于服务企业改革发展，稳定大局，在企业与政府、社会、客户之间架设一条沟通的桥梁；有利于调动广大群众的积极性，保障生产经营工作全面有序开展，提高企业的核心竞争力；有利于发挥舆论的监督和鼓舞作用，唱响加快发展的主旋律，提升企业内、外部形象，提高企业凝聚力和向心力，从而促进电力企业健康、和谐、可持续发展。

2对电力企业宣传工作的要求 认真做电力企业的新闻宣传工作，就要积极因应形势变化，围绕电力企业经营管理中心和服务社会民生大局，把握导向，贴近实际，贴近群众，唱响科学发展、创新发展、和谐发展的主旋律，创造一个良好的舆论宣传环境，才能有效促进电力企业凝心聚力、深化改革，实现持续稳定和谐发展。第一，要以企业方针为指导，全面反映企业的长远规划和发展方向。这就需要广大电力宣传工作者对企业的方针政策进行深入理解，不断更新思维方式，对企业的发展方向、发展道路能够深入的把握，并在宣传手段、宣传方法上不断创新。第二，宣传工作要紧密围绕企业的中心任务展开。要把宣传工作和企业的需要结合起来，循序渐进地突出各阶段的工作特色，使每个亮点都和企业阶段性目标合拍。第三，宣传工作要全面统筹、科学部署。企业龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 宣传要有整体的定位、整体的规划作为指导，确保落到实处，起到实效。在实际操作过程中，要以整体规划为指南，突出特色，突出主题，使企业整体宣传有声势，有内容，有内涵，成为一个有机的整体。因此，宣传工作者还要学会透过现象看本质，选好角度，抓住要点，找准时机，既从正面予以宣传报道，还要能够及时指出不良趋势，指出事故的苗头及危害，敲响警钟达到防微杜渐的目的。

3打造精良的宣传队伍 业务素质过硬、工作作风扎实的宣传队伍是做好宣传工作的根本保证。有了宣传队伍作为保证，宣传工作才能为企业发展发挥更大的作用，作出更大的贡献。

3.1企业宣传人员配置现状分析 目前，各电力企业一般都设置有专门的宣传工作岗位，岗位人员主要来源为对外招聘的专业人员和企业内部选拔的优秀人才，其一般具有较强的写作能力和专业素质，然而在看到其优势的同时，我们也必须看到专职宣传工作人员的软肋。第一，身兼多项工作，不能专心于宣传工作。第二，对企业各部门的工作了解不够深人，在写作涉及一些专业性较强的工作之时，显示出了思维的局限性和深度不够的弱点。第三，人自身因素的限制与工作轻重缓急的权衡，必然导致不可能在所有情况下第一时间出现在新闻现场，致使错过新闻，这就要求我们必须培养更多的兼职宣传通讯员来改善，弥补这些不良情况。因此，要改变传统观念，让全体员工意识到企业宣传工作不是某个部门或某些人的事情，而应该是全体员工的事情，只有充分发挥全体员工参与的积极性和热情，才能把这项工作做好。

3.2加大培训力度，科学而不盲目 加大对宣传队伍的培养，本文主要探讨对兼职宣传队伍的培训。兼职通讯员队伍是企业宣传队伍的中坚力量，然而由于这些人员并非科班出身，并处于兼职状态，写作水平参差不齐，文章体裁局限，写作效率不高，因此必须不断加大对兼职通讯员队伍的培训力度，促进整支队伍的写作水平共同提高。比较传统的方式是“请进来”，即邀请资深的新闻传播专家、学者及报纸的“名记”走进企业授课。然而，这些资深专家往往未对行业媒体及其采稿取向进行专业研究，未对企业宣传人员的情况进行了解和调查，容易导致曲高和寡，台上激情飞扬，台下云里雾里的情景发生。因此，培训这只特殊队伍的培训师至少要具备几个条件： 首先，必须充分了解企业宣传队伍的组成情况及写作水平；其次，要明确电力企业的主要写作题材；再次，须提前对电力企业（具体为被培训企业）主要投稿媒体的采稿进行深人分析；最后，要将实例与理论融合，对于兼职宣传员而言，实例往往比理论更有说服力，这种培训方式更直接有效。

4加强电力企业内、外宣传工作应采取的措施 （1）电力企业对内宣传应采取的措施。企业对内宣传，其目的是充分发动员工群众，充分调动基层员工的积极性，充分发挥基层员工的智慧和能力，充分表达基层员工的心声，鼓舞龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 士气。做好企业的对内宣传，首先，要注意方法和手段。要考虑到职工群众的文化水平及接受能力，采用他们喜闻乐见的方式，文字处理要平实易懂，朗朗上口，简单易记。其次，要加强新闻策划，开展好经常性的宣传工作。企业宣传工作亮点要有，也要有日常化、制度化的宣传工作。再次，要讲时效性和有效性。宣传工作要和企业生产经营活动合拍，对企业出现的重大事件必须及时予以宣传报道，对重要活动有必要时可以开展专题宣传。要把工作做到前头，提前规划，提前部署，提前安排，才能确保宣传效果，达到宣传目的。最后，要注重收集反馈信息。内部宣传的优势之一就是可以很方便快捷地收集到反馈的信息。要对宣传报道的事件有反馈，确保达到宣传的目的，也要对宣传工作采取的方式方法有没有达到预期效果有反馈，及时总结经验教训。

（2）电力企业对外宣传应采取的措施。近年来，随着市场竞争越来越激烈，电力企业对外宣传也越来越重视，通过广告、公益活动、新闻报道等对外宣传手段，来提升企业自身形象、促进市场营销、提升企业品牌，使对外宣传也成为一个“竞争的战场”，不容忽视。下面将从三点阐述如何抓好对外宣传工作：一是紧紧围绕企业中心工作。要紧紧围绕企业中心工作，及时、准确地掌握企业重点工作和重大部署，结合广大受众的关注焦点，适当地切入，快速、准确、广泛地宣传到位，做到通过新闻宣传的力量，既调动企业员工积极性，促进企业圆满全面完成各项生产经营任务，又切合社会公众的感知需求，促进社会各界对电力企业的了解。良好的对外宣传工能为企业带来长期的潜在的经济效益。例如：大唐辽源发电厂通过设计制作大量的宣传画板和标牌，举行并参加各类服务社会的活动，逐渐形成声势，突出了宣传效果。良好的宣传攻势让“大唐辽发”在成为兄弟单位、辽源市民关注的焦点，也成为辽源发电厂抢占更大发电、供热市场增添了一块重要砝码。二是关注民生关注服务，树立良好企业形象。要从关系国计民生、关乎千家万户的角度深入挖掘电力企业优质服务、承担社会责任方面的新闻素材，把企业的社会责任作为新闻宣传的重点，增加“民生味”，从民生视角解读电力企业服务经济社会发展的工作价值，使电力企业得到外部环境、利益相关方和广大公众的认同，达到理想的新闻宣传效果。

5电力宣传工作中应该注意的问题 电力企业宣传工作存在着一些问题：电力企业宣传工作适应外部环境的能力不强；思想认识上有偏差，创新求实不够；新闻宣传与企业业务宣传脱节，在一定程度上影响了宣传效果，削弱了整体宣传攻势；缺乏统一的策划和专业性的营销，不能较好的树立自己形象；电力宣传人力资源有限，骨干力量短缺。因此，我们要坚持正确舆论导向，大胆探索，完善机制，练好“内功”。（1）融入中心，坚持正确舆论导向。以正确的舆论引导员工，从而有效地凝聚员工思想，形成推进企业发展的强劲动力和强大合力。（2）大胆探索，构建“大宣传”格局。发挥正确舆论导向作用，做到内外并重、综合平衡，形成浓厚的新闻宣传工作氛围，真正发挥新闻宣传工作的作用。（3）加强策划，实现全方位宣传。通过企业广播、电视、网站、报刊、展板、画册等媒体形式，扩大宣传覆盖面，形成立体宣传声势。（4）练好“内功”，建设强大的新闻宣传队伍。不断健全新闻宣传组织机构，选择德才兼备的优秀人才充实新闻宣传队伍，并为他们的工作和成长创造良好环境。建设完善新闻宣传考评机制，规范稿酬发放管理，将新闻宣传工作纳入党风廉政建设考评内容等，提高自主宣传的积极性。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 6结语 总之，当前形势下，电力企业的新闻宣传工作是企业软实力建设的一个重要方面。创新电力企业的新闻宣传工作，提升新闻宣传工作能力和水平，充分发挥新闻宣传作用，营造企业良好发展环境，必将提升企业的软实力，打造和提升企业核心竞争力，促进企业凝心聚力、和谐发展再上新台阶。

参考文献： [1]李刚，杨新闯.创新企业新闻宣传工作之我见[J].新闻爱好者，2010（11） [2]张晓茹.新媒体时代电网企业新闻宣传之道[J].中国电力企业管理，2010（10） [3]刘振梅.关于做好供电新闻宣传工作的思考[J].企业家天地，2010（05）