国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事
品牌形象建设范本
品牌形象建设范本在当今竞争激烈的市场中，一个强大的品牌形象对企业的成功至关重要。
品牌形象不仅能够吸引消费者的注意力，还能够建立企业在顾客心中的信任和忠诚度。
本文将以实例的形式介绍一个成功的品牌形象建设范本，为企业提供一些建议和指导。
一、品牌定位在品牌形象建设之初，企业需要明确自己的品牌定位。
品牌定位是企业与竞争对手区分开来的关键，它要准确体现企业的核心竞争力和目标受众。
以汽车行业为例，Tesla作为一家新能源汽车制造商，其品牌定位明确为高端、环保和创新。
通过这一定位，Tesla成功地与传统汽车制造商区分开来，吸引了一大批对环保和高科技感兴趣的消费者。
二、品牌形象设计品牌形象设计包括企业名称、标志、口号等元素的设计。
设计这些元素时，要注意与品牌定位的一致性和吸引力。
以麦当劳为例，麦当劳的黄色拱门标志非常醒目且易于辨识，与其快餐业务的定位相符。
此外，麦当劳的口号“我就喜欢”简洁明了，能够快速传递品牌的核心价值。
三、一致性的品牌声音为了建立一个强大的品牌形象，企业需要在各种渠道和媒体上保持一致的品牌声音。
无论是广告、官方网站还是社交媒体，企业传递的信息都应该保持一致性。
这样可以帮助消费者更好地认识品牌，并在市场中建立起品牌的强大影响力。
四、塑造品牌故事一个好的品牌故事能够吸引消费者的情感共鸣，树立品牌形象。
品牌故事应该注重情感因素和个性化，让消费者能够产生共鸣并将品牌与自己的故事联系起来。
以可口可乐为例，可口可乐的品牌故事始终传递快乐和友谊，并倡导积极的生活态度。
通过这样的品牌故事，可口可乐成功地建立起了快乐与品牌形象的紧密联系。
五、建立品牌忠诚度一旦企业成功建立起品牌形象，就需要努力维护和提高顾客的品牌忠诚度。
提供优质的产品和服务是提高顾客忠诚度的有效途径之一。
此外，企业还可以通过会员计划、折扣活动等方式奖励忠诚顾客，激发他们对品牌的长期支持。
六、定期品牌评估品牌形象的建设是一个持续的过程，企业需要定期评估品牌形象的效果和市场反馈。
褚橙创业故事案例及启示
褚橙创业故事案例及启示摘要：一、褚橙创业故事概述二、褚橙成功原因分析1.创始人褚时健的背景与经验2.产品品质与创新3.品牌塑造与传播4.市场定位与销售策略三、褚橙给创业者的启示1.坚持与毅力2.专注与创新3.品牌建设与传播4.市场洞察与策略正文：一、褚橙创业故事概述褚橙，源于褚时健这位曾经的“中国烟草大王”的二次创业。
在经历了人生低谷后，他以八十多岁的高龄投身农业，创立了“褚橙庄园”，打造出备受市场追捧的褚橙品牌。
这一创业故事不仅在中国，甚至全球范围内都具有极高的知名度。
褚橙的成功，不仅在于其产品的优质，更在于褚时健坚定的信念和创新的营销策略。
二、褚橙成功原因分析1.创始人褚时健的背景与经验褚时健本身就是一位杰出的企业家，具有丰富的管理和市场营销经验。
他在创立褚橙之前，曾成功领导云南红塔集团，使其成为中国烟草行业的领军企业。
这为他在农业领域的创业提供了宝贵的经验和资源。
2.产品品质与创新褚橙的成功，离不开其卓越的产品品质。
褚时健坚持采用优质的橙子品种，并通过科学的种植技术和严格的品质管理，确保每一颗褚橙都香甜可口。
同时，他还创新性地引入了互联网销售模式，借助电商平台，让消费者能够更方便地购买到优质的褚橙。
3.品牌塑造与传播褚橙的成功，离不开其品牌的塑造和传播。
褚时健通过讲述自己的创业故事，传递出坚持、奋斗的价值观，使褚橙成为了一种象征，引发了消费者的情感共鸣。
同时，他还借助媒体宣传和口碑传播，让褚橙成为了家喻户晓的品牌。
4.市场定位与销售策略褚橙在市场定位上，巧妙地避开了与其他橙品牌的竞争，将自己定位为高品质、高附加值的橙子。
在销售策略上，褚时健通过与电商平台合作，实现了线上线下的全面布局，让消费者能够轻松购买到褚橙。
此外，他还创新性地推出了“褚橙庄园”旅游项目，吸引了大量游客前来体验，进一步提升了品牌知名度。
三、褚橙给创业者的启示1.坚持与毅力褚橙的成功，给创业者最大的启示就是坚持与毅力。
褚时健在八十多岁的年纪依然敢于创业，面对困难和挑战，他始终保持坚定的信念，最终取得了成功。
中国民族品牌企业血泪史：让民族品牌走向世界!
中国民族品牌企业血泪史：让民族品牌走向世界!引言概述：随着中国经济的快速发展，越来越多的民族品牌企业开始崭露头角，但在走向世界的过程中，他们也经历了不少困难和挫折。
本文将从历史的角度出发，探讨中国民族品牌企业的血泪史，分析他们在走向世界的道路上所面临的挑战和困难。
一、缺乏品牌建设意识1.1 缺乏品牌文化建设许多中国民族品牌企业在初期阶段并没有意识到品牌文化的重要性，导致品牌形象模糊，缺乏品牌故事和传承。
1.2 忽视品牌价值观塑造品牌的核心是其价值观，但许多民族品牌企业忽视了对品牌核心价值观的塑造，导致品牌形象不够凝聚力。
1.3 缺乏品牌推广意识在品牌推广方面，许多民族品牌企业缺乏有效的推广策略和渠道，导致品牌在市场上无法得到有效传播。
二、产品质量不稳定2.1 生产工艺不完善许多民族品牌企业在产品生产环节存在工艺不完善的问题，导致产品质量无法保证，影响品牌形象。
2.2 原材料质量参差不齐原材料是产品的基础，但许多民族品牌企业在原材料采购方面存在质量参差不齐的问题，导致产品质量不稳定。
2.3 售后服务不到位售后服务是品牌形象的延伸，但许多民族品牌企业在售后服务方面存在不到位的情况，导致消费者信任度下降。
三、缺乏国际化视野3.1 对国际市场了解不足许多民族品牌企业在拓展国际市场时，缺乏对国际市场的了解，导致市场定位不准确，无法满足消费者需求。
3.2 缺乏国际化团队拓展国际市场需要专业的国际化团队，但许多民族品牌企业缺乏这样的团队，导致在国际市场上无法竞争。
3.3 忽视国际市场规则国际市场有其独特的规则和标准，但许多民族品牌企业忽视了这些规则，导致在国际市场上遭遇挫折。
四、缺乏创新能力4.1 技术创新不足技术是企业发展的基础，但许多民族品牌企业在技术创新方面存在不足，导致产品落后于市场需求。
4.2 产品创新不够产品创新是企业发展的动力，但许多民族品牌企业在产品创新方面不够积极，导致产品同质化严重。
4.3 品牌营销策略陈旧品牌营销策略需要与时俱进，但许多民族品牌企业仍停留在传统的营销模式上，导致市场竞争力不足。
国有企业品牌建设的新媒体宣传策略分析——基于中国华能集团有限公司品牌建设的实践与探索
企业战略MODERN ENTERPRISECULTURE492021.9(中)第26期 总第569期国有企业品牌建设的新媒体宣传策略分析——基于中国华能集团有限公司品牌建设的实践与探索丁沣 中国华能集团有限公司摘 要 品牌建设是国有企业培育世界一流的战略选择，也是赢得新时代竞争优势的必由之路，更是“走出去”的重要手段。
中国华能集团有限公司（简称中国华能）作为世界500强企业和中央企业，面对国内国际发展的新机遇、新形势、新挑战，充分发挥新媒体作用，多形式、多层面、多角度开展宣传工作，不断提高品牌建设水平，推动转型升级和二次创业，打造世界一流能源企业。
关键词 品牌建设 国有企业 新媒体 宣传策略 中图分类号：F270.7 文献标识码：A 文章编号：1674-1145（2021）26-049-02党的十九届五中全会指出，“要加快国有经济布局优化和结构调整，发挥国有经济战略支撑作用，不断做强做优做大国有企业和国有资本”。
国有企业要实现这一伟大目标，加强企业品牌建设,不断提高品牌知名度及影响力,是重要的“课题”之一。
一、国有企业品牌建设的重要性在国有企业，品牌是其十分重要的无形资产，是企业价值创造链条中的关键一环，并具有核心作用。
（一）加强品牌建设是社会经济文化发展的必然要求随着科学技术的发展，尤其随着互联网、人工智能、5G 等新技术的迅猛发展和广泛应有，企业拥有高品质和差异化的品牌优势，以及高效的品牌宣传策略，逐渐成为企业赢得市场和社会大众的关键。
国有企业面对复杂多变的市场，要实现新的竞争优势，必须强化品牌意识，并以高质量发展为基石，以服务国家和社会为保障，以面向世界为命脉，建立健全企业的品牌培育、保护、宣传和发展的体系[1]。
（二）加强品牌建设是国有企业做强做优的内在要求当今世界，一流品牌是企业及其产品或服务的高质量象征，也是企业竞争实力、管理创新、科技进步的重要体现，更是企业美誉度、知名度，以及高附加值的标志。
以创新领航为核心的“1+N”党建品牌体系
经典案例CLASSIC CASE广州发展能源物流集团有限公司（简称“能源物流集团”）是广州发展集团股份有限公司（简称“广州发展”）下属全资二级产业集团，是国家5A级物流企业、中国物流示范基地、广州市最大的能源物流企业和华南地区重要的煤炭供应商。
能源物流集团主要从事煤炭、油品、港口、航运和危化品仓储等投资经营业务。
拥有“珠电煤”“发展碧辟”等广东省最佳自主产品品牌，下属珠电燃料公司是全国煤炭贸易企业前三甲之一。
2017年、2019年，能源物流集团及属下发展港口公司分别通过国家高新技术企业认定。
属下新能源电动船公司成功研制了全球首艘千吨级纯电动散货运输船舶，为推动绿色航运起到了良好的示范带动作用。
一、背景“十三五”以来，我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段。
面对经济发展模式转变带来的国内能源市场一系列新变化，能源物流集团以推动党建工作与生产经营深度融合抓手，开始积极探索转型升级有效路径。
在党建工作与生产经营深度融合实践过程中，集团通过开展“党建树品牌，经营争先锋”主题实践活动，使基层党建工作弱化、淡化、虚化、边缘化问题得到了有效解决。
但仍然存在着党建品牌顶层设计不够深入，基层党建品牌特色不够鲜明、示范效应有待提升，基层党建与生产经营相互支持相互促进的广度、深度和力度不够等一些亟待破解的难题。
因此，在集团范围内进一步加强党建与业务的深度融合，以党建带动经营形成整体合力的必要性日益凸显。
作为市场化程度较高的能源物流企业集团，正处于从传统的贸易、物流企业向现代供应链管理服务商转型，从传统能源物流向“绿色低碳”和清洁环保物流转型过程中，立足新发展阶段、贯彻新发展理念，以“创新”领航掌舵企业转型升级符合集团改革发展大势，发挥党建引领作用，构建“创新领航”为核心的党建品牌体系正当其时。
经历了挖掘实践、培育深化、赋能提升至当前优化延展阶段，紧扣庆祝建党百年主线、党史学习教育重点，瞄准绿色、低碳能源物流转型新发展格局的规划建设，展翼“星火”“先锋”“人才”“幸福”四大航程，能源物流这艘承载着发展梦的航船正破浪前进。
国有企业基层党支部党建品牌建设的路径探索
党建品牌是基层党组织党建工作的有机整合和提炼升华，同时也是党建工作成效展示的窗口。
成立于1978年的苏美达股份有限公司（以下简称:苏美达）是中国机械工业集团有限公司的核心成员企业。
近年来，苏美达公司党委落实“四同步”要求，推进“三基建设”，鼓励基层党支部开展“一支部一品牌”建设，提升了基层党建工作的系统化和标准化，为企业高质量发展提供了有力的政治保证和组织保证。
为进一步创新新时代国有企业党建工作的路径，探索国有企业党建工作品牌化建设模式，2021年苏美达优化整合了原董事会办公室党支部与办公室党支部，成立了新的合壹党支部，打造“合壹”党建品牌，推动基层党组织建设迈上新台阶。
“合壹”党建品牌创建的路径坚持正确指导思想。
合壹党支部把习近平新时代中国特色社会主义思想作为指导思想，把“学在深处、谋在新处、干在实处、走在前列”作为“合壹”党建品牌创建的行动指南，以“知行合一”为核心内涵，延伸出两办合一、党建与职能工作合一、理论与实践合一等文化内涵。
搭建三大支撑平台。
搭建数字化支撑平台，重点建设好钉钉云党建平台；搭建创先争优平台，着力开展好“五比一争”活动；搭建党建联盟平台，做大做强公司系统内首个自主创新长三角C4支部党建联盟，扩大品牌支撑根基。
构建四大建设体系。
即“合壹公益”支部公益活动体系、“合壹悦读”学习型组织建设体系、“合壹三打卡”党员成长体系、“合力攻关”党员攻关项目体系。
设计和深度植入品牌标志。
将红色元素、党徽标志与“合壹”文字数字变形体相融合，着力体现外观与内涵的统一，打造独具特色的党建品牌标志。
▲ “合壹”党建品牌徽标创新三项保障制度。
一是创新党员轮值制度。
由一名党支部委员带班，安排支部党员轮流参加党员值日，负责品牌建设的日常管理和党员行为规范的日常监督，让支部的每一名党员既是品牌制度方案的实施者，也是监督者和被监督者，更好地促进权利和义务的统一。
二是创新品牌管理制度。
通过计划制定、计划实施、检查实施效果，形成标准化闭环管理模式，不断促进党建品牌质量的螺旋式上升。
品牌建设部分ppt
品牌定位
可口可乐定位于一款大众化、流行 性的饮料品牌，通过不断推出新品 和营销活动来吸引消费者。
品牌传播
可口可乐通过广告、包装、活动、 社交媒体等多种方式进行品牌传播 ，与消费者建立紧密联系。
案例二：耐克的品牌建设
品牌背景
品牌形象
耐克是美国一家全球知名的运动品牌，创立 于1964年，以生产高品质的运动鞋、服饰 和装备为主。
案例四：华为的品牌建设
华为以创新、专业、可信赖的形象 著称，通过产品质量、服务等方式 传递出这种品牌形象。
华为通过广告、线下活动、官网等 多种方式进行品牌传播，与消费者 建立紧密联系。
品牌背景品牌Βιβλιοθήκη 象品牌定位品牌传播
华为是中国一家全球知名的科技公 司，创立于1987年，以生产高品质 的通信设备和智能手机为主。
可识别性
品牌标识应具有可识别性，能够在各种媒介和场 景中清晰展现，确保消费者能够准确识别品牌。
品牌传播策略
媒介选择
选择适合目标受众的传播媒介，如广告、公关、社交媒体等，以 实现最大化的传播效果。
内容创意
通过创意的内容和形式，吸引目标受众的关注和兴趣，如故事、 互动游戏、短视频等。
线上线下整合
实现线上线下的整合传播，如线上广告与线下活动的配合，提高 品牌知名度和美誉度。
品牌定位
星巴克定位于一家中高端咖 啡连锁店，以年轻人群和文 化爱好者为目标客户，强调 产品和服务的品质和体验。
品牌传播
星巴克通过广告、社交媒体 、线下活动等多种方式进行 品牌传播，与消费者建立紧 密联系。
感谢您的观看
THANKS
华为定位于一家高端科技品牌，以 创新和高品质的产品赢得消费者的 认可。
案例五：星巴克的品牌建设
农产品品牌故事案例
农产品品牌故事案例# 农产品品牌故事案例## 引言农产品品牌故事是品牌建设过程中的重要组成部分，它可以帮助品牌与消费者建立情感联系，增强品牌认知度和忠诚度。
本文将介绍两个农产品品牌的故事案例，探讨其成功之处，以供其他农产品品牌借鉴。
## 品牌故事案例一：XYZ农业公司### 背景XYZ农业公司是一家以有机农业为主的农产品生产企业。
在市场上，它面临着日益激烈的竞争和消费者对食品安全的关注。
为了突出自己的特点和优势，XYZ农业公司决定通过品牌故事来与消费者建立情感联系。
### 故事内容XYZ农业公司的品牌故事从它的创办者讲起。
创办者是一个农村出身的小伙子，他从小就对农业充满热情。
在大学期间，他系统学习了有机农业的种植技术，并决心改变传统农业的发展模式。
毕业后，他回到家乡开始了自己的农业事业。
故事还描绘了创办者如何在艰苦的条件下，通过勤劳和创新，逐渐建立起了一套科学的有机种植流程。
他坚持不使用农药和化肥，采取自然肥料和生物防治的方式，保护土壤和农作物的健康。
同时，他也注重农产品的品质，通过严格的质量检测和优质的包装，确保每一份农产品都完美无瑕。
### 成功之处XYZ农业公司的品牌故事成功地打动了消费者的心。
通过展示创办者的坚持和努力，故事传递了品牌的核心价值和优势——健康、自然、高品质。
消费者在购买XYZ农业公司的产品时，不仅仅是为了满足口腹之欲，更是在寻找一份安心和信任。
## 品牌故事案例二：ABC农场### 背景ABC农场是一家位于乡村的小型家庭农场。
它所面临的竞争非常激烈，价格压力大。
为了突出自己的区别，ABC农场决定通过品牌故事来增加对消费者的吸引力和认可度。
### 故事内容ABC农场的品牌故事以农场主人的一家人为主线展开。
故事中描述了农场主人从小爱上农田，跟随祖辈的脚步一直坚守在农田里。
他们讲述了自己种植、养殖的过程，以及家族积累的农业经验。
他们还介绍了自家的农产品是如何通过原生态环境和传统种植方式获得的，强调产品的天然和绿色。
国家电网公司企业文化优秀案例获奖名单
万学敏宋飞龙
王旭升任长征雷泽浩王小侠
优秀奖
以争创“四星六好”提升文明创建力
浙江绍兴电力局
陈关贤汪斌
沈家越史常宝
优秀奖
基于价值认同的新员工企业文化教育培训模式建设
福建泉州电业局
梁奕庆俞赐湖
关晶晶蔡鑫灿陈錡林宏
优秀奖
“小猪”家园
江苏连云港供电公司
谢娟孙仁国
匡燕杜娟张玉婷
优秀奖
“调度家园”营建心灵领地
优秀奖
探索红色管理 用思想打造执行力
中电装备山东电力设备有限公司
赵永志
宋道刚刘忠鹏
优秀奖
客家亲情服务法
江西赣州供电公司
崔柏生余霜鸿
李 凡田 云李 霞万黄莺
优秀奖
核心价值观落地
天津城东供电分公司
唐宝岩余跃洲
邓秋俊张燕宏商健刘瀚冰
优秀奖
流程化手段推进执行力建设
运行分公司惠州管理处
刘国云
陈凤玲
优秀奖
传承融合的文化精品
优秀奖
坚持“以人为本”建设“幸福之家”
国网电科院国电南瑞中德公司
季侃王军
江平马新平
优秀奖
文化引领打造首都电力铁军
北京输电公司
邹跃中郝永林
高春雷杨小艳刘彦男
优秀奖
问题管理
江苏无锡供电公司变电运行中心
严芬
吴曦汪建民朱莉敏
优秀奖
供电服务“三连心”
天津城南供电分公司
闫领弟董新
左占存刘加喜宋杨殷淑霞
优秀奖
“四力”合一建设“四统一”优秀文化
优秀奖
企业文化教育中心的建设和应用
山东莱芜供电公司
张学俊
吴远波齐云雷郑征
CI品牌案例分析
• 在1996年，随着客户数量的不断增长和国内经济的 蓬勃发展，顺丰将网点进一步扩大到广东省以外的 城市。至2006年初，顺丰的速递服务网络已经覆盖 国内20多个省及直辖市，101个地级市，包括香港、 澳门及台湾，成为中国速递行业中民族品牌的佼佼 者之一。
CI
品牌案例分析
主讲人：朱晓娜 双图一班
1506011011
分析的品牌
一 顺丰快递 二 湖北周黑鸭 三 中国建设银行 四 丰田汽车 五 统一企业
选择该企业的原因
• 之所以选择这五家企业，是 因为这五家企业的经营都各具特 色，是在国内外都非常具有典型 性和代表性的。
他们的经营理念、经营模式以 及企业形象等各个方面而且他们的 成功也为后来许多公司提供了一个 很好的模板。
树根文化：大树之繁荣，皆因其根！根深则叶茂，根深则茁壮，因此无论风吹雨打， 大树始终傲立于天地之间！同理，做企业不是观其规模多大，而是看其抗风险能力有多 强，能否可持续发展，造福万物生灵。企业只有根扎于地下，才能盎然挺拔，生生不息， 搏击风雨，基业长青！
BI
企业的发展
“我们就是贩卖快乐的，我们的产品包装越来越时尚化，各种活动策划都是具有娱乐的元素。”杜汉武 坚持要让一个食品的品牌变成一种生活休闲方式。在杜汉武的名片后面，“会娱乐、更快乐”的口号显 得格外显眼，并在不遗余力地提醒外界——周黑鸭并不只是卖鸭脖的企业。
企业的品牌价值
目前，周黑鸭的顾客群体是15～35岁的年轻人，而在此中间有70%顾客为15～35岁年轻女 性。杜汉武一直强调，周黑鸭生产的产品不是餐桌食品，而是休闲零食。
实际上，周黑鸭的品牌策略就是让消费者脱离基本食用的概念。不是为了满足其口腹之欲， 去填饱肚子。2010年时，周黑鸭经过市场调研及充分论证后，确定将品牌内涵定位于“会娱乐、 更快乐”。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事
1.中国石油：中国石油是中国最大的国有石油公司，其品牌建设中最具代表性的就是“中国石油，全球能源合作伙伴”的品牌理念，强调跨国合作和责任担当，彰显了中国石油作为国际化企业的形象和力量。
2.中国建筑：中国建筑是中国最大的国有建筑公司，其品牌建设中最成功的案例是“中国建筑，筑梦未来”的品牌理念，体现了中国建筑以未来为目标，通过实现自身价值，为社会创造更美好的未来。
3.中国移动：中国移动是中国最大的国有移动通信公司，其品牌建设中最有代表性的就是“移动你的生活”的品牌理念，强调以用户为中心，为用户提供更便捷、更智能的生活方式。
4.中国银行：中国银行是中国最大的国有银行之一，其品牌建设中最成功的案例是“银行服务世界，共创辉煌”的品牌理念，强调以服务为中心，为全球客户提供优质、高效的银行服务。
5.中国国航：中国国航是中国最大的国有航空公司，其品牌建设中最有代表性的就是“翱翔天空，扬帆世界”的品牌理念，强调以客户需求为中心，为客户提供舒适、便捷、安全的航空服务。
6.中国电信：中国电信是中国最大的国有电信公司，其品牌建设中最成功的案例是“中国电信，和你一起连接未来”的品牌理念，强调以创新为动力，为用户提供更智能、更全面的通信服务。
7.中国船舶：中国船舶是中国最大的国有船舶制造企业，其品牌建设中最有代表性的就是“中国船舶，领航世界”的品牌理念，强调
以科技为核心，为全球客户提供高质量、高效率的造船服务。
8.中国中车：中国中车是中国最大的国有铁路装备制造企业，其品牌建设中最成功的案例是“中车，连接世界”的品牌理念，强调以创新为基础，为全球客户提供高品质、高性能的铁路设备和服务。
9.中国化工：中国化工是中国最大的国有化工企业，其品牌建设中最有代表性的就是“中国化工，创造和谐美好生活”的品牌理念，强调以绿色、可持续发展为导向，为全球客户提供高品质、高性能的化工产品和服务。
10.中国海外投资有限公司：中国海外投资有限公司是中国最大的国有投资公司之一，其品牌建设中最成功的案例是“中国海外投资，走向世界，服务中国”的品牌理念，强调以国际化为方向，为中国企业走向海外提供投资和服务支持。