大学生创业商业模式创新研究

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商业模式研究 课程论文

题 目： 大学生创业的商业模式创新研究

任课教师： 陈海汉 学 生： 郑红娅 学 号： 071301125 年级专业： 2013级工商管理一班

2015年10月16日 实用标准文档

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文案大全 大学生创业的商业模式创新研究

摘要：商业模式是创业研究的一个新领域，本文从商业模式创新的概念发展和构成要

件、大学生创业模式的基本状况、大学生创业商业模式创新的对策等方面介绍国内外学者对商业模式的基本认识和研究成果，指出商业模式演化与创新动态研究是未来的研究方向，并对商业模式在我国企业实践的应用提出了四点看法。当前大学生自主就业面临诸多困境，其就业商业模式的缺陷是重要原因之一。本文拟就大学生创业商业模式的创新进行探讨，以期对大学生的自主创业有所帮助。 关键词：大学生；创业；商业模式创新

引言：新创企业即使具备市场机会、新奇的商业创意、充足的资源和有才能的创业者等条件，仍然有可能遭受失败。一种可能的原因是驱动企业运作的潜在模式造成了这种结果。目前的情况是，实业界频繁而混乱地使用着商业模式这个概念，甚至将商业模式与网络模式、商业业态等混为一谈，而研究人员却很少关注商业模式，即使在研究中有所涉及，也往往侧重于基于网络的模式对于商业模式的本质和定义并没有形成共识，是一个最常被提及却莫衷一是的术语。20世纪末网络经济潮起潮落，互联网泡沫的破裂使得商业模式屡受诟病，但却没能掩盖Dell公司、西南航空公司、yahoo!、eBay、FedEx等企业依靠独特的商业模式进行创业并获得巨大成功的事实。因此，人们对商业模式的认识开始超越电子商务企业而转向一般企业，研究的问题也更具一般性。 商业模式是创业者创意开发的最终成果，具体体现出创业的战略价值和基础意义。同时，商业模式创新也成为个人或企业创业中最具经济潜力的一种重要形式。某些战略管理学者强调创业精神是战略和职能行为的结合基础，商业模式研究正是从创业领域出发，日益吸取战略管理知识，从而向人们昭示商业模式有可能成为理解创业研究与战略管理两个领域的新途径。因此，商业模式创新概念发展及构成要件、商业模式与战略关系、模式分类等方面的研究，对理解创业过程、创业者作用、企业战略创新、动态能力、竞争优势等都具有一定的启发性。 创意是商业模式的萌芽，从创业研究的视角来看，有关初始商业模式的看法基于一系列假设，与其说它是企业的商业模式，还不如说是创业者的一种创意，只不过是一些没有实现的商业模式构想而已。商业创意来自于机会的丰富和逻辑化，并最终演变为商业模式。机会是经由创造性资源组合传递更高价值来满足市场需求的可能性。换言之，机会主要指不明确的市场需求，或者未被利用的资源或能力。随着市场需求日益清晰以及资源日益得到准确界定，机会将超脱其基本形式，逐渐演变成商业概念，包括如何满足市场需求或如何配置资源等核心计划。随着商业概念自身的提升，它变得更加复杂，包括产品服务概念(即提供什么)，市场概念(即向谁提供)，供应链/营销/运作概念(如何将产品/服务推向市场)。进而,这个准确并差异化的商业概念逐渐成熟,最终演变为完善的商业模式将市场需求与资源结合起来。 经营模式就是已经付诸实践的经营理念，而经营理念则是存在于经营者头脑中关于如何经营、如何满足顾客需求的想法或概念。不管如何称呼(如创意、商业概念或经营理念)，创意终归是机会被识别以后的合理化、逻辑化产物，而创意被差异化以后便成为商业模式。不过，商业模式的形成过程不但要经历单纯的静态思维，而且还得经过数字检验和逻辑检验以及市场的初步检验，经过试错后逐渐定型。 实用标准文档 文案大全 一、关于商业模式创新 （一）关于商业模式创新的概念发展 商业模式创新（business model innovation）作为一种新的创新形态，其重要性已经不亚于技术创新等。近几年，商业模式创新在我国商业界也成为流行词汇，但仍有许多人对它究竟是什么不是很清楚。要有效进行商业模式创新，需要了解它兴起缘由、真正含义与特点等。 商业模式创新引起广泛的重视，与20世纪90年代中期计算机互联网在商业世界的普及应用密切相关。互联网的出现改变了基本的商业竞争环境和经济规则，标志 “数字经济”时代的来临。互联网使大量新的商业实践成为可能，一批基于它的新型企业应运而生。新涌商业模式现的一些企业，如Yahoo、Amazon及eBay等，在短短几年时间，就取得巨大发展，并成功上市，许多人也随即成为百万甚至亿万富翁，产生了强力的示范效应。它们的赚钱方式，明显有别于传统企业，于是，商业模式一词开始流行，它被用于刻画描述这些企业是如何获取收益的。这些基于互联网的新型企业的出现，对许多传统企业也产生深远冲击与影响。 到2000年前后，商业模式作为人们最初用来描述数字经济时代新商业现象的一个关键词，这时它的应用已不仅仅局限于互联网产业领域，被扩展到了其他产业领域。2003年前后，创新并设计出好的商业模式，成了商业界关注新的焦点，商业模式创新开始引起人们普遍重视，商业模式创新被认为能带来战略性的竞争优势，是新时期企业应该具备的关键能力。商业模式创新兴起，在全球商业界，更引起前所未有的重视。 最初对商业模式的含义有争议，但到2000年前后，人们逐步形成共识，认为商业模式概念的核心是价值创造。商业模式，是指企业价值创造的基本逻辑，即企业在一定的价值链或价值网络中如何向客户提供产品和服务、并获取利润的，通俗地说，就是企业如何赚钱的。 商业模式创新是指企业价值创造提供基本逻辑的变化，即把新的商业模式引入社会的生产体系，并为客户和自身创造价值，通俗地说，商业模式创新就是指企业以新的有效方式赚钱。新引入的商业模式，既可能在构成要素方面不同于已有商业模式，也可能在要素间关系或者动力机制方面不同于已有商业模式。 （二）商业模式创新的构成要件 相对于传统的创新类型，商业模式创新有几个明显的特点：第一，提供全新的产品或服务、开创新的产业领域，或以前所未有的方式提供已有的产品或服务。 第二，其商业模式至少有多个要素明显不同于其他企业，而非少量的差异。第三，有良好的业绩表现，体现在成本、赢利能力、独特竞争优势等方面。 因此，根据其特点，商业模式要实现创新，就必须具备以下几个要件： 第一，商业模式创新更注重从客户的角度，从根本上思考设计企业的行为，视角更为实用标准文档 文案大全 外向和开放，更多注重和涉及企业经济方面的因素。商业模式创新的出发点，是如何从根本上为客户创造增加的价值。因此，它逻辑思考的起点是客户的需求，根据客户需求考虑如何有效满足它，这点明显不同于许多技术创新。 第二，商业模式创新表现的更为系统和根本，它不是单一因素的变化。它常常涉及商业模式多个要素同时大的变化，需要企业组织的较大战略调整，是一种集成创新。商业模式创新往往伴随产品、工艺或者组织的创新，反之，则未必足以构成商业模式创新。 第三，从绩效表现看，商业模式创新如果提供全新的产品或服务，那么它可能开创了一个全新的可赢利产业领域，即便提供已有的产品或服务，也更能给企业带来更持久的赢利能力与更大的竞争优势。它也更难以被竞争者模仿，常给企业带来战略性的竞争优势，而且优势常可以持续数年。 二、大学生创业模式的基本状况 （一）大学生创业的可行性和商业模式创新的必要性 近年来，伴随着高校持续扩招和金融危机的影响，我国大学毕业生就业压力越来越大。在此情况下，党和政府已经把鼓励、促进大学生创业作为缓解就业压力的措施之一。尤其是近年来，国家相继出台了一批鼓励大学生创业的优惠政策，各地政府部门也都推出了针对大学生的创业园区、创业教育培训中心等，国内众多高校也纷纷创立了自己的创业园，为学生创业提供支持，以此鼓励大学生自主创业。应该说，在毕业生就业难和大学生创业意识提高的情况下，大学生创业已成为必然趋势，其方向值得肯定。 创业是一项复杂的系统工程，它的实施首先依赖于一个明确而合理的目标，这个目标应能使自己的兴趣和特长得到长远而充分地发挥。然而在现实中，很多大学生创业盲目性太大，既不了解创业的风险，更无市场意识和公司管理经验，仅凭一时冲动或是跟风而动便草率创业，因此难免会创业失败。 此外，自主创业需要创业者具备企业注册、管理、市场营销与资金融通等多方面的专业知识，而这些恰恰是一般大学生所不具备的。尤其是他们在缺乏经营管理方面的相关知识的情况下，选择仓促创业，在残酷的市场竞争中也必将处于劣势。很多大学生在技术上出类拔萃，但理财、营销、沟通、管理方面的能力却普遍不足，不熟悉经营方面的游戏规则，要想创业获得成功，殊非易事。因此，大学生创业商业模式的创新势在必行。 （二）大学生创业的商业模式 创业模式指的是创业者为保障自身的创业权益，而对各种创业要素进行合理配置和整合的创业行为，包括创业组织形式和创业方式的确定、创业行业选择等，它们共同组成了创业模式。大学生的创业模式则是大学生在特定环境中形成的，在创业动机、创业方式、产业进入、资金筹集、组织形式、创新力度和政府支持等方面具有相似性、典型性的创业行为，是对各种创业因素的配置和整合方式选择和决策行为。 我国学者蔡敬聪和梅天笑(2003)提出目前最常见的几种创业模式，有立足校园创业、互联网创业、借助兴趣创业、抓住商机创业、发挥专长创业、创新模式创业、加盟创业等。