广告媒介的分类
广告分类的原则
广告分类的原则广告分类的原则主要基于广告的目的、内容、传播媒介、受众以及效果等多个方面。
以下是广告分类的一些主要原则：1. 目的原则：广告的分类应首先根据广告的目的来划分。
例如，盈利性广告和非盈利性广告就是根据广告是否追求经济利益来区分的。
2. 内容原则：广告的内容也是分类的重要依据。
例如，商品广告和企业广告就是根据广告内容的不同来区分的。
商品广告主要宣传具体的产品或服务，而企业广告则更注重塑造企业形象和品牌价值。
3. 媒介原则：广告的传播媒介也是分类的关键因素。
根据媒介的不同，广告可以分为印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互动广告等。
4. 受众原则：广告的受众也是分类的重要考虑因素。
例如，消费者广告和行业广告就是根据受众的不同来区分的。
消费者广告主要针对最终消费者，而行业广告则主要面向生产厂家、中间商或专业人员。
5. 效果原则：广告的效果也是分类的一个依据。
例如，根据广告产生的效益快慢，可以分为直接响应广告和延时响应广告。
直接响应广告通常能够迅速激发受众的购买行为，而延时响应广告则更注重长期的品牌建设和形象塑造。
6. 生命周期原则：广告还可以根据商品或服务的生命周期阶段来分类，如新品上市广告、成熟产品广告、衰退期产品广告等。
7. 艺术表现原则：广告的艺术表现形式也是分类的一个方面。
例如，根据表现艺术形式的不同，广告可以分为图片广告、文字广告、表演性广告等。
这些原则并不是孤立的，而是相互交织、相互影响的。
在实际应用中，通常需要根据具体情况综合考虑多个原则来进行广告分类。
正确的分类有助于广告主选择合适的广告策略和传播渠道，提高广告效果和市场竞争力。
媒体的概述(讲义)
媒体的概述什么是广告媒介？“媒介”又称“媒体”，属于典型的外来语，即英语Media。
媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。
其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。
所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
广告媒体的分类（一）按表现形式分类按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
（二）按功能分类按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。
听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。
（三）按影响范围分类按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。
世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如盛市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
（四）按接受类型分类按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。
大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
（五）按时间分类按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。
瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
（六）按可统计程度分类按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。
计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体如路牌、橱窗等。
（七）按传播内容分类按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。
综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。
广告学专题六广告媒体
♥ 减少成本，增加效益。
• 选择具体媒体需要考虑四个方面的问题： ♥ 媒体的优缺点； ♥ 媒体的费用； ♥ 广告效果的积累； ♥ 竞争对手运用媒体的情况。
（六）产品生命周期策略
导入期 成长期 成熟期 衰退期
产品生命周期与媒体策略
四、影响媒体选择的因素
（一）媒体的性质与传播的效果
（十）礼品广告媒体的特点
1．礼品广告大致归为： 广告赠品 广告日历 2．礼品广告媒体的特点 媒体生命周期长 灵活性好 选择性强 3．礼品广告媒体的局限性 广告信息容量有限 广告成本较高
新媒体广告
新媒体是相对于报纸、广播电视等传统媒体而言的， 是指伴随着数字化技术而出现的信息传播的媒介，例 如手机、数字电视、博客、播客等都属于新媒体。在 新媒体中播放的就是广告新媒体广告。 自媒体公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的 载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。
（六）户外广告媒体
1. 我国主要的户外媒体形式 2. 户外广告媒体的特点
霓虹灯广告媒体 电子显示屏
路边招牌
灯箱广告媒体 空中广告媒体
重复出现，强化印象 成本低廉 选择性强 3. 户外广告媒体的局限 性 广告信息量有限 媒体形象较低
（七）交通广告媒体
1. 交通广告媒体的特点
1. 广播广告媒体的特点： 传播速度快 覆盖面广 灵活性强 成本低廉 移动性强 2. 广播广告媒体的局限性： 广告信息易逝 形象性差
（四） 电视广告媒体的特点
电视是用电子技术传
送活动图像的通讯方 式。它应用电子技术 把静止或活动景物的 影像进行光电转换，
四大媒体的不同-广告媒介特点分析和研究
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四大媒介广告特点比较
媒介 名称 传播 范围 传播 速度 传播 内容 传播 寿命 选择 性能 保存 性能 灵活 性能 制作 费用 印象 效果
报纸
广泛
快
较全
较短
较强
较好
较好
较低
一般
杂志
广播 电视
较窄
广泛 广泛
• 电视、广播—视听率(Rating) • 报纸、杂志、招贴、路牌—阅读率
例：某一电视节目，某一地区总人数为100 万，而实际收看的人数为30万，则
30 收视率 Rating 100 % 30 % 100
媒介覆盖与目标市场的关系
刚好覆盖 理想
完全不吻合
超出目标市场 覆盖部分
不适合
浪费 需其他媒介补充
广告媒介绝对费用 千人成本＝ 1000 预计传播对象人数
– 媒介的适用性及使用条件
• 媒介的适用性：指媒介适合发布哪种类型的广告。 • 媒介的使用条件：指使用广告媒介的难易度，媒 介的服务质量、信誉、所需手续等客观因素。
– 媒介的效果 指根据媒介的各种特点和制约媒介选择的各种主观 因素而对媒介的好一与坏，可选或不可选的综合评 价。
impression 100 30 % 2 60 万
– 到达率（Reach）：又称“接触率”，“触 及率”，指特定对象在特定时期内看到某一 广告的人数占总人数的比率。
接触某一广告一次以上 人数 到达率 100% 广告媒介覆盖区域内总 人数
例：某广告覆盖区域内总人数为100万，其 中10万人至少接触某广告1次，则
?转瞬即逝保留性差?选择性差?设备费用高?制作租赁费用高爱上春天wwwaizaichuntian62compptv破解版wwwqiyilmcom?四大媒介广告特点比较媒介名称传播范围传播速度传播内容传播寿命选择性能保存性能灵活性能制作费用印象效果报纸广泛快快较全较短较强较好较好较低一般杂志较窄慢慢全面长长强强好好差差较高好好广播广泛很快较全短短差差差差好好低廉好好电视广泛较快较全短短差差差差较好很高很好?四大媒介对不同产品的传播效果比较产品广播电视报纸杂志电影3214日用百货2314书刊4312药品1234化妆品3424食品1234衣料4132家电4123??其他媒介户外媒介odoutdoorads???优点
传媒的分类
传媒的分类传媒是指通过各种媒介传播信息的行业，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
传媒行业是一个非常庞大且多样化的行业，可以根据不同的分类方式进行细分。
本文将从不同的角度对传媒行业进行分类，以帮助读者更好地了解传媒行业的发展和特点。
一、按媒介类型分类1. 电视传媒：电视传媒是指通过电视信号传播信息的媒介，在电视传媒行业中，包括电视台、电视节目制作公司、电视广告公司等。
电视传媒是人们获取新闻、娱乐和文化信息的重要途径，它具有图像直观、声音传递快速的特点，能够满足人们对多种类型信息的需求。
2. 广播传媒：广播传媒是指通过无线电波传播信息的媒介，广播传媒行业包括广播电台、广播节目制作公司、广播广告公司等。
广播传媒具有传播范围广、传播成本低的特点，是人们获取新闻、音乐、故事等信息的重要途径。
3. 报纸传媒：报纸传媒是指通过印刷纸张传播信息的媒介，报纸传媒行业包括报纸社、报纸广告公司等。
报纸传媒是人们获取新闻、评论、广告等信息的重要途径，它具有传播周期短、信息容量大的特点。
4. 杂志传媒：杂志传媒是指通过印刷纸张传播信息的媒介，杂志传媒行业包括杂志社、杂志广告公司等。
杂志传媒以期刊形式出版，针对特定读者群体，内容更加专业化和深入，满足人们对特定领域信息的需求。
5. 互联网传媒：互联网传媒是指通过互联网传播信息的媒介，互联网传媒行业包括门户网站、社交媒体、视频网站等。
互联网传媒具有传播速度快、互动性强的特点，是人们获取新闻、娱乐、社交等信息的主要途径。
二、按内容类型分类1. 新闻传媒：新闻传媒是指以传递时事新闻为主要内容的传媒行业，包括新闻电视台、新闻网站、新闻报纸等。
新闻传媒是人们获取最新资讯的重要渠道，通过报道事件、深入调查等方式，传递真实、客观的信息。
2. 娱乐传媒：娱乐传媒是指以娱乐内容为主要内容的传媒行业，包括电视娱乐节目、娱乐新闻网站、娱乐杂志等。
娱乐传媒通过提供各种娱乐节目、明星八卦等内容，满足人们对娱乐的需求。
广告设计的基本分类
广告设计的基本分类广告设计的基本分类广告设计可以根据不同的春波媒介及广告地点分成不同的种类，以下是店铺整理的广告设计的基本分类，欢迎参考阅读!根据传播媒介分类1．印刷类广告：包括印刷品广告和印刷绘制广告。
印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍。
印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告。
2．电子类广告：主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。
3．实体广告：主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。
地点分类1．销售现场广告：指设置在销售场所内外的广告。
包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。
2．非销售现场广告：指存在于销售现场之外的一切广告形式。
根据广告的内容分类1．商业广告：商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。
商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。
2．文化广告：以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。
3．社会广告：指提供社会服务的广告。
例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。
4．政府公告：指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。
例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。
根据广告目的分类1.产品广告：指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。
2公共关系广告：指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织声誉的广告。
表现形式分类1．图片广告：主要包括摄影广告和信息广告。
表现为写实和创作形式。
2．文字广告：指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。
文字广告能够给人以形象和联想余地。
3．表演广告：指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。
4．说词广告：指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。
第八章 广告媒介 (《广告学概论》PPT课件)
（五） 逆向广告活动的兴起
“产销者”
营销传播过程中不再仅仅是广告主、广
告公司、广告媒介才能充当信息源，作为消
费者的终端用户也可以成为广告信息的制造
消费者 者和传播者。
（六）广告媒体的核心竞争力是服务
原来广告行业的核心竞争力是基于单个广告表现的创意能 力，如今在融合化的广告形态中，需要的是营销传播整体的创 新能力、营销的创新能力以及服务的创新能力。
2016年，在视频网站上投 放的农夫山泉广告都有一 句提醒，非VIP用户也可 以在任意时间选择免费关 闭广告。
第一节 广告媒介概述
三、广告媒介的存在观 （一）广告媒介的普遍性
广告媒介无处不在，除了传统的大众媒体、分众媒体， 任何介质都可作为广告媒介。 例：宝路薄荷糖广告
宝路薄荷糖利用苏格 兰的一场雪，用大印 章在雪地上印出一大 颗 “糖”，给早晨推 开门的人们一大惊喜 。
片方贴片广告 发行方贴片广告 院线贴片广告 影院贴片 （3特性
精准性、互动性、网络性、社区性、服务性
（二）互联网类型
1.按内容构成划分 （1）综合门户型，如新浪、网易 （2）垂直型，如去哪儿、汽车之家
第二节 广告媒介类型和特征
2.按技术特性划分 SNS类、视频类、LBS类、AR类 3.按主导者划分 企业类、媒体类、服务商类 4. 按交易模式划分 （1）B2B，如阿里巴巴 （2）B2C，如天猫 （3）C2C ，如淘宝
第二节 广告媒介类型和特征
（三）用户特性
聚集性、自我性、多样性
（四）广告特性与广告形式
1.硬广告 硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告。 2.互动广告 优势： 广告表现更生动；时效性更强，效率更高； 无限的接触时间或空间；信息内容与形式的个人化； 精准地投放与效果测量；可实现广告效果直接转化为销售额。 劣势： 只适用于部分受众和部分产品。
广告分类有哪些方法
广告分类有哪些方法广告分类是指将广告按照不同的标准划分为不同的类型，以便更好地理解和应用广告。
以下是常见的广告分类方法：1.商品类型分类法根据商品类型，可以将广告分为消费品广告和工业品广告。
消费品广告是指针对个人用户或家庭用户的广告，例如服装、食品、饮料、家电等；而工业品广告则是指针对企业用户的广告，例如机械设备、原材料、技术咨询等。
2.目标市场分类法根据目标市场，可以将广告分为广泛型广告和特定型广告。
广泛型广告是指针对全体受众的广告，例如电视广告、广播广告等；而特定型广告则是指针对特定群体或个体的广告，例如针对某一年龄段、某一地区或某一职业群体的广告。
3.传播媒介分类法根据传播媒介，可以将广告分为线上广告和线下广告。
线上广告是指在互联网、移动设备、社交媒体等数字平台上发布的广告；而线下广告则是指在传统媒体上发布的广告，例如电视、广播、报纸、杂志等。
4.表现手法分类法根据表现手法，可以将广告分为文字广告、图像广告和视频广告。
文字广告是指以文字形式表现的广告，例如电子邮件营销、博客文章等；图像广告是指以图片形式表现的广告，例如横幅广告、图像社交媒体广告等；视频广告则是指在视频平台上发布的广告，例如YouTube 视频、电视广告等。
5.广告战略分类法根据广告战略，可以将广告分为品牌形象广告、促销广告和导购广告。
品牌形象广告旨在建立品牌形象和品牌声誉，提高品牌知名度和忠诚度；促销广告则是为了刺激消费者购买更多的产品或服务；导购广告则是为了引导消费者购买特定的产品或服务。
6.消费者类型分类法根据消费者类型，可以将广告分为针对个人的广告、针对家庭的广告和针对组织的广告。
针对个人的广告是指针对个人消费者的广告，例如化妆品、服装、电子产品等；针对家庭的广告则是指针对家庭用户的广告，例如家庭用品、家居装饰等；针对组织的广告则是指针对企业或组织的广告，例如企业宣传片、产品发布会等。
7.传播范围分类法根据传播范围，可以将广告分为国际性广告和地域性广告。
广告行业分类及标准
广告行业分类及标准广告业是一种动态且多元化的产业，涵盖了多个领域和形式。
为了更好地组织和规范广告行业，各国制定了相应的行业分类和标准。
本文将介绍广告行业的主要分类以及相关标准，以便更好地了解和理解这一行业的多样性和发展趋势。
一、广告行业分类：按媒介划分：电视广告：通过电视媒体传播的广告，通常以视频形式呈现。
广播广告：通过广播媒体传播的广告，涵盖了广播电台和音频流媒体等。
互联网广告：在互联网平台上展示的广告，包括搜索引擎广告、社交媒体广告等。
印刷广告：刊登在报纸、杂志、宣传单页等印刷媒体上的广告。
按广告形式划分：品牌广告：旨在树立和推广品牌形象，强调品牌的独特性和价值观。
直销广告：以促销和销售为目的的广告，强调产品或服务的特殊优势。
比较广告：将自家产品与竞争对手的产品进行比较，突出自身优势。
按行业划分：医药广告：针对医疗和健康领域的广告，包括药品、医疗器械等。
金融广告：针对银行、保险、投资等金融机构的广告。
食品饮料广告：针对食品和饮料行业的广告，包括食品品牌、饮料广告等。
按广告服务划分：创意广告：专注于广告创意和概念的设计和制作。
媒介购买：提供广告在各类媒体上的购买和投放服务。
数字营销：以数字渠道为主导，包括社交媒体营销、搜索引擎优化等。
二、广告行业标准：广告法规标准：虚假宣传：规范广告内容，禁止虚假、夸大宣传。
竞争规范：确保广告竞争的公平和有序进行。
媒体监管标准：广告时段：规范广告在电视、广播等媒体的播放时段。
广告量控制：对广告在特定媒体中的数量进行限制。
道德自律标准：行业道德规范：规定广告从业人员应遵循的行为准则。
社会责任标准：提倡广告对社会负责，避免传播有害信息。
数字广告标准：隐私保护：规范数字广告对用户隐私的收集和使用。
数据真实性：鼓励数字广告提供真实、准确的数据。
三、广告行业发展趋势：数字化转型：随着互联网的发展，广告行业逐渐数字化，注重在线渠道的广告投放和数据分析。
个性化营销：利用大数据和人工智能技术，实现广告内容的个性化定制，更精准地满足用户需求。
电影广告分类
电影广告分类电影广告分类电影广告是指在电影院内或在电视上播放的宣传电影的广告。
根据不同的分类标准，可以将电影广告分为多种类型。
一、按照媒介分类1. 电视广告电视广告是指在电视节目中播放的宣传电影的广告。
这种广告可以通过卫星、有线和无线等多种形式进行播放，具有较大的传播范围和较强的宣传效果。
2. 院线广告院线广告是指在电影院内播放的宣传电影的广告。
这种广告通常会在观众看完预告片后播放，具有较高的观众接受度和较好的宣传效果。
3. 网络广告网络广告是指通过互联网进行宣传推广的电影广告。
这种广告可以通过搜索引擎、社交媒体和视频网站等多种渠道进行投放，具有较低的成本和较大的覆盖面。
二、按照内容分类1. 预告片预告片是指提前公布一部即将上映或正在上映电影主要情节和演员阵容等信息，以吸引观众前来观看该部电影。
预告片通常会在电视、电影院和互联网等多个媒介进行播放。
2. 片花片花是指将一部电影中的重要场景或情节剪辑成一个短片，以展示该部电影的风格和特色。
片花通常会在电视、电影院和互联网等多个媒介进行播放。
3. 广告片广告片是指在宣传一部电影时制作的短片，以吸引观众前来观看该部电影。
广告片通常会在电视、电影院和互联网等多个媒介进行播放，具有较强的宣传效果。
三、按照形式分类1. 真人广告真人广告是指通过演员或真实人物来宣传一部电影的广告形式。
这种广告通常会通过拍摄现场花絮或演员采访等形式来展示该部电影的制作过程和特色。
2. 动画广告动画广告是指通过动画形式来宣传一部电影的广告形式。
这种广告通常会通过制作卡通短片或动画特效等形式来展示该部电影的故事情节和特色。
3. 混合广告混合广告是指将真人和动画两种形式结合起来，以宣传一部电影的广告形式。
这种广告通常会通过制作混合动画和真人影像等形式来展示该部电影的故事情节和特色。
总结电影广告是宣传一部电影的重要手段之一，根据不同的分类标准，可以将电影广告分为多种类型。
在制作电影广告时，需要根据目标受众和宣传效果等因素进行选择，并采用不同的媒介、内容和形式进行投放。
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广告媒介的分类（1）按表现形式：印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
（2）按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
视觉媒体包括报纸、杂志、等媒体形式。
听觉媒体包括广播、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体主要包括电视、电影、戏电视剧、小品（3）影响范围按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。
世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
（4）接受类型按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。
大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
（5）时间按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。
瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
（6）可统计程度按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。
计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体如路牌、橱窗等。
（7）传播内容按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。
综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。
单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。
（8）广告主的关系按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用电视广告媒体与自用媒体）。
间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。
专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。
媒介分析的标准1．时空偏倚任何传播媒介都是一种物质实体，因此也必然会以一定的形态存在于广定的时间和空间之中，并显示出自身独特的性质。
书籍、杂志、报纸、照片、石碑等，都是占有空间的媒介；广播、电话、对讲机、无线通讯等，都是时间性的媒介；面对面交谈、面向公众演讲、电影、电视、电脑等，则是时空兼具的媒介2．参与程度受众在传播中不仅有知晓权，还应有参与传播的权利。
但是，由于不同的传播媒介具有不同的特性和功能，其被允许受众参与的程度也是各不相同的。
通常，人际传播的媒介被允许参与的程度最高，其次为组织传播的媒介，参与程度最低的为大众传播的媒介。
就各种具体的媒介来说，其参与程度由高到低的顺序为： (1) 面对面交谈， (2)小组讨论， (3)非正式会议，(4)正式会议， (5) 电话， (6)电影， (7)电视， (8)广播， (9) 电报， (10)私函，(11)公函， (12)报纸， (13)海报， (14)布告， (15)杂志， (16)书籍。
越被列在前面的媒介，参与程度越高 .高度的参与性，会使受传者产生“自己人”效应和团体感、圈内感，容易形成一个互相影响、共同讨论、集体决策的模式。
低度的参与性，会使受传者产生置身事外的感觉，对其较少束缚性。
因此，前者较适合用来交换意见、协调立场、形成决定等；后者较适宜用来传播新闻、传递情报、提供知识和娱乐等。
3．传播速度大众传播事业作为一种特殊的信息产业，其传播过程实际上也是一种生产过程和销售过程，产品是经过许多信息工作者“智化”过的精神产品——媒介。
广播、电视、报纸、杂志、电影、书籍速度递减。
报道新闻、传播情报的功能，自然应当由生产周期短、速度快的新闻广播、电视、报纸来承担；而分析形势、阐明观点、传播知识、反映生活的功能，则应由生产周期长、传播速度慢的杂志、书籍、电影来完成。
4．保存时间5．媒介威望大众传播媒介组织都有一定的权威性和声誉、名望。
这种威望，不只是媒介组织本身所表现出来的不同一般的样子，更重要的是它能将这种威望赋予它所传播或支持的观点、主张以及它所认可或拥护的个人和团体，进而对受众的态度产生某种指向、推动和定势作用。
因此，从产品、服务到个人、团体等，无不希望有关自身的正面信息在大众媒介上广为传播，以分享媒介威望，博取公众好感。
但是，由于国度、内容、覆盖面等的不同，媒介组织的威望亦不相等。
在没有文字的非洲某些部落中，广播威望高于报纸、杂志、书籍。
同是印刷媒介，专业论文发表在专业杂志上较发表在大众化的杂志或报纸上易博得更高的威望。
在当代，新闻和广告信息通过电视传播产生的威望高，而信息量大的政治、思想和知识信息通过报刊传播易获取高度的威望。
另外，中央的大众传播媒介肯定比地方的大众传播媒介的威望高，创办时间长的媒介一般也会比新创办时间不长的媒介威望高。
6.传播过程如果说凡是居于传播者与受传者之间、起到某种传播信息作用的物质实体都可以被称之为传播媒介的话，那么从它的传播过程来看，我们可以将所有媒介分为三类：制作媒介、传输媒介、接收媒介。
制作符号的媒介有笔、画笔、照相机、录音机、摄像机、摄影机、编辑机和剪辑机等，接收媒介位于受众一端，它们包括电子信箱、收音机、电视机、银幕等，其任务是将传播媒介发出的信号或符码等接收下来，供受众通过大脑思维将符号“翻译”、“还原”为传播者所传播的那种信息。
当然，这其中还有一些是既传又受的混合媒介，如电话、手机、电脑等。
传播者可以根据不同媒介的特点及其任务范围，合理而正确地使用这些媒介。
媒介传播优劣势1.印刷媒介a.报纸的优势：传播速度较快，信息传递及时 ;信息量大，说明性强 ;易保存、可重复 ;阅读主动性 ;权威性 ;高认知卷入。
缺点：注意度不高；印刷难以完美，表现形式单一；b.杂志的优点：读者阶层和对象明确；杂志印刷精美，阅读率高，保存期长；杂志媒体版面安排灵活，颜色多样；读者针对性强；知识性；重复性；美感好，引人注目缺点：一是发行周期长，新闻性弱，时效性差，二是，对读者的文化水平要求高，相对价格也较高，这是因为其成本比报纸高。
2.电子媒介a.广播的优势：传播迅速、覆盖面广；通过口语、音响传播，较生动，有现场感；机动性强、鼓动性大；成本低廉，普及率高。
在公共关系及传播活动中，如果要追求短期内的轰动效应，优先选择的媒介应当是广播。
缺点：首先是它只闻其声，不见其人；其次是稍纵即逝，不便保存；再次是无法选择，检索性差；最后是它顺序播出，无法捕捉重点。
b.电视的优点：直观性强；有较强的冲击力和感染力；有较高的注意率；利于不断加深印象；利于激发情绪，增加购买信心和决心；缺点 ;容易产生抗拒情绪 ;不利于深入理解广告信息 ;费用昂贵 ;受收视环境的影响大，不易把握传播效果c.网络的优点：小众媒体；互动性；超大信息容量；付费性；吸引有意注意程度；引起兴趣，满足需要程度；易辨认，易识别程度；信息的针对性、亲和力；引起在线购买程度；独特的销售说辞（主张）USP 理论－ unique selling proposition-独特消费主张包括以下四个方面（1）强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张；这种特殊性是竞争对手无法也不能提出的，须是具有独特性的；（2）有强劲的销售力——这一项主张必须很强，足以影响成百万的社会公众。
（3）达彼斯将 USP 定义为： USP 的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力地证实它的独特性。
（4）三个要点：USP 是一种独特性——它内涵在一个品牌自身深处，或者尚未被提出的独特的承诺。
USP 必须有销售力。
每个 USP 必须对目标消费者做出一个主张——一个清楚的令人信服的品牌利益承诺，而且这个品牌承诺是独特的。
品牌形象理论（ 1）品牌形象论的基本要点是：1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；2、任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点；3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多；4、消费者购买时追求的是 "实质利益＋心理利益 "，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
进行品牌形象研究，即是通过市场分析工具，在解析不同消费者的品牌印象的基础上，勾勒出某一品牌的特有气质，从而为品牌资产的管理者提供决策依据。
品牌形象不是自发形成的，而是一个系统工程，涉及产品、营销、服务各方面的工作，品牌形象的塑造需要企业全体员工长期的坚持努力，能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是企业致胜的关键。
（ 2）品牌形象论的影响是：根据品牌形象的理论，由于一个产品具有它的品牌形象，消费者所购买的是产品能够提供的物质利益和心理利益，而不是产品本身。
因此，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础。
品牌形象的理论在提出后在广告界产生了巨大的影响，这就象一场广告观念的变革。
而引起巨大震动的原因是这种广告创意法把对产品品牌的长程投资放在首要地位，一旦以长程投资为目标，企业在有些时候就必须牺牲短期利润。
长期利润和短期利润的平衡问题近年来已经成为令企业和广告界最为头痛的问题之一。
产品的品牌形象一旦培植到出众的地位，生产该产品的企业将会以最高利润获得最大的市场份额。
然而，随着竞争的日趋激烈，要维持品牌形象的活力和领导地位的广告费用越来越大，企业的利润开始降低，许多企业把广告作为开支来看待，为了保证利润，广告预算成为削减首位“开刀”对象。
越演越烈的促销战等短期获利行为使许多企业对长程投资望洋兴叹。
即使许多著名的大品牌也在为经过长期投资建立起来的品牌形象是否会受到侵蚀而感到惴惴不安。
成功的典型案例是大家熟知的万宝路（Marlboro ）和可口可乐品牌形象。
定位理论1.定位的定义所谓市场定位就是对公司的产品进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动。
市场定位的实质是使本企业和其他企业严格区分开来，并且通过市场定位使顾客明显地感觉和认知到这种差别，从而在顾客心目中留下特殊的印象。
定位的基本原则不是去创造某种新奇的或与众不同的东西，而是去操纵人们心中原本的想法，去打开联想之结。
定位的真谛就是“攻心为上”，消费者的心灵才是营销的终级战场。
消费者有五大思考模式：消费者只能接收有限的信息、消费者喜欢简单，讨厌复杂、消费者缺乏安全感、消费者对品牌的印象不会轻易改变、消费者的想法容易失去焦点。
掌握这些特点有利于以帮助企业占领消费者心目中的位置。
2、定位理论的核心定位理论体系全球开创者鲁建华先生认为：定位理论的核心是“一个中心两个基本点”：以“打造品牌”为中心，以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点。