第四章 新闻媒介的性质
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二、新闻媒介的特性
1.私营制(私营商业制)
是私人独资、合资或组成股份公司经营的广播 电视体制。主要特点是:资产为私人所有;在 法制范围内自主经营,自行决定业务方针,国 家只是依照法律调控管理;通常以盈利为目的, 实行商业化经营,按市场规律运作,广告为其 主要经济来源。
长处:
(1)重视受众需求,千方百计地满足受众多 样化的需要,以提高视听率和市场占有率;重 视竞争,在激烈的相互竞争中,不断改进经营 管理,不断更新传播技术,不断在节目内容和 形式上推陈出新。
非商业属性指政治、文化、信息三种属 性。这三种属性是新闻媒介创造社会效 益的依据。
商业属性指新闻媒介向市场提供产品和 服务,并获得相应收入,这种属性是新 闻媒介创造经济效益的根源。
邹韬奋1940 年《事业管理与职业修养》 一书,专设了“事业性与商业性”一节 来论述这个问题。
“我们这一群(生活书店)的工作者所 共同努力的是进步的文化事业”,是 “要能够适应时代进步的需要,是要推 动国家民族走上进步的大道”的文化事 业,这即是“我们的事业性的含义”。
受众收听广播节目,收看无线电视节目, 不需要支付任何费用;受众购买报纸和 收看有线电视的节目,虽然需要支付一 定费用,但支付的费用却远低于报纸和 节目的成本。
七个特征:服务的普遍性、内容的多样 性、编辑的独立性、社会责任至上、高 质独特的文化内容、公共财政、经营的 非营利性
3.国营(公有国营)
指国家拥有并直接经营的电台、电视台。 其主要特点是:资产为国家所有;政府 把它作为国家事业单位直接进行领导和 管理;领导成员由政府任命,业务方针 由政府规定,业务活动受政府的监督; 经费大部分靠国家拨款,有的辅之以受 众缴纳的视听费以及广告费。
而“在经济方面,因为我们要靠自己的 收入,维持自己的生存,所以仍然要严 格遵守量入为出的原则……不得不打算 盘,不得不赚钱。这可以说是我们的商 业性的含义”。并且两者之间存在密切 的关系,即“倘若因为顾到事业性而在 经济上做无限的牺牲,其势不至使店整 个经济破产不止,实际上便要使店无法 生存,所谓皮之不存,毛将焉附,机构 消灭,事业又何以支持,发展更谈不到 了”。
上层建筑:指建立在一定经济基础之上 的社会意识形态以及相应的政治法律制 度、组织和设施的总和。
社会意识形态:又称观念形态或意识形 态。指政治、法律、道德、哲学、艺术、 宗教等各种社会观念的总和。社会意识 形态对社会存在巨大反作用。
新闻媒介仅仅是引发、引导、反映舆论 的媒介,没有强制性和指挥权。
(2)由于在经济和财源上不依赖政府,因此 对政府的一些重大政策、决策采取独立的立场, 往往能发表深刻的、精辟的独到见解,从而对 社会、对政府决策产生影响,对政府实施有力 监督。
弊端:以盈利为目的,总是把商业利益 放在首位,为了追求经济效益,往往不 顾社会责任和社会影响。新闻节目往往 追求耸人听闻、轰动效应,不时出现内 容失实、侵犯隐私等现象;娱乐节目往 往迎合低俗趣味,渲染暴力和色情,污 染社会风气。
1.产生双重属性的基本原因
基本原因应该从新闻媒介产品去寻找
新闻媒介的产品主要分为两种,一种是 提供给受众的产品,即报纸、电视节目、 广播节目等;另一种是提供给广告商的 产品,即广告时间、广告版面。
(1)新闻媒介非商业性的内在原因
这一内在原因在于新闻媒介产品的公共 性。新闻媒介产品的公共性是指媒介产 品无偿或者几乎无偿提供给所有受众。
长处:国家可以实施统一管理,有计划地调配 人力物力财力进行建设,合理安排各台的设置, 使得各台互相分工、互相补充;政府对广电机 构实行直接指导,可以使机构的业务活动更加 符合国家的政策和需要,Baidu Nhomakorabea播电视的社会效益 能够得到重视和保证。
弊端:政治干预多,业务活动侧重于对政府负 责、对领导负责,容易忽视满足受众需要、反 映受众呼声、适应多样化的观赏兴趣,内容难 免单调、贫乏;管理上重视集中统一,管理方 式行政化,缺少激励机制,缺少经营活力。
2.作为传播新闻为主要内容的机构,新 闻媒介与其他传播意识形态的机构的区 别:
(1)反映现实的变动(历史作品)
(2)用真实的事实反映(电影、戏剧、 小说、诗歌)
(3)迅速及时地反映(书籍、杂志)
(4)面向社会大众传播 (内参、军事 情报)
新闻媒介的机构性质:以采集和公开向 社会提供新闻为主的传播机构。 P102
主要财源:广告
2.公营(公共服务制)
以公共视听费或以社会资助为主,国家 财政补贴为辅,以此消除商业盈利的驱 动力,建立服务于公共利益和对社会负 责的体制。
一方面不受政府或政党的直接干预,能 较好地体现创办者(社会各界或某个公 众团体)的独立意愿,较好地适应服务 社会的需要;另一方面,不受商业集团 的控制,不追求商业利益,能够注重社 会效益,节目内容比较健康。
第四章 新闻媒介的性质
新闻媒介、新闻媒介的产品、新闻事业
第一节 新闻媒介的共性、特性
一、新闻媒介的共性 (一般性质 ) 新闻媒介是工具,是真实地(与文学比
较)、及时地(与电影、戏剧、小说、 诗歌比较)反映现实变动(与历史比较) 的大众传播工具(与书信、情报等比 较),属于上层建筑。 P102
具体表现在几个方面(P101—102)
1.是精神产品的生产机构,属于上层建 筑,在社会上具有强大的影响力,但它 仅仅是舆论机构,没有强制性和指挥权。
精神产品:是满足精神消费需求的产品。
精神消费:与物质消费相对称,也称精 神生活消费,是指为满足人们的精神文 化需要,提高消费者文化知识水平,陶 冶思想性情,愉悦情绪等目的的以精神 产品为消费对象的消费。
第二节 新闻媒介的双重属性
一、新闻媒介的双重属性
形而上的上层建筑属性、形而下的信息产业属 性 P105
《易经》:“形而上者谓之道,形而下者谓之 器”
形而上的东西就是指道,既是指哲学方法,又 是指思维活动。形而下则是指具体的,可以捉 摸到的东西或器物。
形而上的抽象,形而下的具体。
从经济学角度来看,所谓新闻媒介的双 重属性,简而言之,是指其非商业属性 和商业属性这样双重性质。