包装设计的人性化设计

浅谈包装设计的人性化设计

摘要随着我国经济的持续发展，人们的生活水平不断提高，消费者的价值观、审美观都在进行着变化。消费者越来越注重商品包装的实用性与功能性，现代包装设计越来越趋向于人性化设计。而包装设计的人性化设计也越来越多的受到设计师的关注。未来包装的人性化设计将具有更加全面立体的内涵，它将超越我们过去所局限的人与产品的关系认识，向时间、空间、生理和心理方向发展，同时通过虚拟实现、互联网络等多种数字化的形式而得以扩展。关键词包装设计人性化包装体现

图分类号：j022 文献标识码：a

包装设计作为日趋完善的商业性艺术设计，是一门集科学、艺术和人文为一体，具有很强交叉性，综合性的边缘学科；是运用创造性的设计思维方法将文字、图形、色彩、造型、结构等艺术语言，同包括材料、成型工艺、印刷工艺等工程技术和生产制造相结合的产物。除此之外，包装设计还涉及市场营销学、消费心理学、技术美学、人机工程学、民俗文化学、现代储运学等方面的知识，既与之有密不可分的联系，又具有自身独立的知识体系和系统结构的完整性。

包装设计要全面考虑包装产品与人的关系。包装不仅是人的物质使用对象，也日益拥有精神观照的内涵。人们购买商品，不仅重视其性能质量实用与否，更关心是否符合自己的审美趣味，代表个人的风格等等。因此，合乎人性化需求的包装设计就应注重对人的物

质实用及精神心理的双重满足，一方面功能安全、方便，适于人的操作使用；另一方面，要满足人审美的认知的精神需要。从而使包装不仅是产品的保护对象，同时也成为人精神的对象化产物。

美国设计家普罗斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更主要的是第四维：人性。”因此，现代商品的包装应从包装结构、包装材料、使用便利、环境保护、特别是消费者角度考虑，这才是现代商品包装设计中一个引人注目的亮点——人性化设计。

人性化是在设计中对人的心理生理需求和精神追求的尊重和满足，是设计中的人文关怀，是对人性的尊重。人性化设计就是为人考虑，与人合为一体，成为正是人们所想所需的设计。人性化设计是科学和艺术、技术与人性的结合，科学技术给设计以坚实的结构和良好的功能，而艺术和人性使设计富于美感，充满情趣和活力。人性化是六十年代就逐步引起人们重视的一种设计倾向。设计为人服务，人是设计的中心和尺度。人性化设计以人为轴心展开设计思考，注意提升人的价值，尊重人的自然需要和社会需要。人性化设计也是考虑消费者的心理因素，比如包装要能够获得人性化设计的成功，首先是要引人注意；再者是要富有一定的情感联想；次之成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者过目不忘。进行有针对性的设计，使包装能够有效地和消费者沟通，从生理和心理的角度使消费者感受到更多的人性关怀。

美国当代设计家德雷夫斯说过：“要是产品阻滞了人的活动，设

计便宣告失败；要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐，设计便成功了。”人性化设计应是全方位考虑和满足人为目的的设计，为了人身心获得健康的发展，为了健全和造就完美人格精神，只有以人为中心，设计才会永远具有人类生命的活力，离开了热爱人、尊重人的目标，设计便会偏离正确的方向。

人性化设计理念的实现，是现代设计的高端需求。同所有设计一样，包装设计也需要注入“人性化理念”和“人文关怀精神”。如果把产品或商品流通的领域看成单纯的买、卖关系是片面的。在商品供需竞争趋于白热化的今天，人与商品的关系不仅建立在供应和需求的基础上，更重要的还在于认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上。人们都力图通过产品包装迅速了解产品的功能、外观、质量、品牌，以及由此建立起的信誉。这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击力，同时，还应以朴实、诚恳和真实交流的“人性化”姿态引导人们消费，激发购买欲，并在此过程中尽量充分地满足人们的相关需求。

设计是随着时代的进步，不断更新，并随着人类在不同阶段对物质、精神需求的不同而不断变化的。包装设计将是以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性及对功用的需求来进行重新审视、重新构造、重新定义、重新命名并更具人性化意义的文明产物。对于设计优良的高新技术产品，未来包装的人性化设计将具有更加全面立体的内涵，它将超越我们过去所局限的人与产品的关系认识，向时间、空间、生理和心理方向发展，同时，通过虚拟现实、互联网

络等多种数字化的形式而得以扩延。人性化设计是设计师孜孜不倦追求的目标，任重而道远。

参考文献

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