_人性化设计_在现代包装设计中的渗透
美国设计家普罗斯说过 “人们总 以 为 设 计 有 三 维 ： 美 学 、技 术 和 经 济 ， 然而更重要的是第四维： 人性。”因 此， 现代商品的包装应从包装结构、包 装 材 料 、使 用 便 利 、环 境 保 护 、特 别 是 消费者角度考虑， 这才是现代商品包 装 设 计 中 一 个 引 人 注 目 的 亮 点 — — — 人 性化设计。
目前我们不是也一直倡导环保， 绿色商品， 绿色包装吗？ 其实在很早之 前我们的先人在某些地方早用到了绿 色包装， 如用荷叶、竹叶等做商品的包 装 。 不 仅 仅 是 起 保 护 、便 利 、销 售 的 作 用， 而且符合我们现在追求的天然、绿 色、环保。
设计人性化将是未来设计的必然 趋势和最终归宿。但是， 设计人性化是 以设计的理性化和功能性为前提条件 的， 离开了科学结构的理性化和合理 的功能性， 人性化将走向极端， 最终将 违背人性。因此， 满足人性化需求是包 装设计的最终目标。从功能到创新， 从 安全、实用到环保， 都是实现人性化设 计的重要环节。
包装色彩的人性化体现在很多方 面， 有以突出商品特定的使用价值为 目的的色彩使用功能， 如药品包装的 红色表示滋补健身， 蓝色表示消炎退 热， 绿色表示止痛镇静等； 有传达商品 特征的色彩形象功能， 如辛辣食品采 用红、黑色为形象色， 清凉饮料用蓝绿 色为形象色； 还有区分系列产品中不 同 价 格 档 次 、不 同 类 别 的 商 品 的 分 类 、 分档功能， 以及刺激消费心理００７．４
合 了 人 们 “玩 一 玩 ”的 儿 童 心 理 ， 而 由 此 Ｍ＆Ｍ′Ｓ 从市场中获得了 丰 厚 的 回 报。包装为产品而设计， 产品出自于企 业， 包装设计也折射出企业的文化形 象。比如： 可口可乐的包装设计不但赋 予的产品品牌内涵， 更是可口可乐企 业文化积累的一种反映。那种朝气蓬 勃、热情似火的企业精神已渗透世界 各地， 每当可口可乐的包装出现时， 人 们总会感受得到可口可乐公司那固有 的文化精髓。
在现代设计中， 无论哪个领域的 设计都强调环境的保护、资源的再利 用， 强调人性化， 以人为本。以人为本 既包括传统设计中的人机工程学， 符 合人的生理和身体尺度， 人的感觉器 官的舒适度， 还包括人的精神需求。从 现代设计的观点来看， 在包装设计中 更应该注重人性化设计的因素。
设计的主体是人， 设计的使用者 和设计者也是人， 因此人是设计的中 心和尺度。这种尺度既包括生理尺度， 又包括心理尺度， 而心理尺度的满足 是通过设计人性化得以实现的。从这 个意义上来说， 设计人性化和人性化 设计的出现， 完全是设计本质要求使 然， 决非完全是设计师追逐风格的结 果， 因为离开了对人心理要求的反映 和满足， 设计便偏离了正轨。因此设计 的人性化已成为评判设计优劣的不变 准则。这也说明： 设计是人的设计， 即 满足人生理和心理、物质和精神的需 要。
二、包装结构的人性化
包装设计中的功能性永远是第 一位的， 无论设计怎样的造型都应赋 予它简洁的原则， 符合人体工学的结 构， 构成一种对产品安全， 对使用者方 便的包装。设计者不应该一味追求新 颖的材料和新奇的造型， 从而忘记包 装的基本要求， 安全可靠性和方便性， 并且要根据不同的商品、商品的消费 人 群 、商 品 的 性 质 选 择 不 同 的 材 料 、结 构来设计包装。
包装设计色彩的人性化表现不仅 满足了以上功能性需要， 而且满足了 现 代 人 追 求 轻 松 、幽 默 、娱 乐 的 心 理 需 求。众所周知的“只融在口， 不融在手” 广 告 称 霸 巧 克 力 市 场 多 年 的 Ｍ＆Ｍ′Ｓ （玛氏公司）， 在传统棕色的基础上推出 了 红 、黄 、绿 三 色 的 巧 克 力 ， 吸 引 了 最 大消费儿童群体， 备受鼓舞的 Ｍ＆Ｍ′ Ｓ 接连接加入了橙色豆、红色豆 （回 归 ）、蓝 色 豆 、紫 色 豆 ， 每 新 增 一 种 色 彩， 市场销量就跟着往上升。玛氏公司 根据市场调查， 得出不同颜色的巧克 力受欢迎的程度分别为棕色占 ３０％、 红与黄各占 ２０％、橙与绿各占 １０％， 玛氏公司的巧克力豆也严格按照这一 数字比例进行装袋。穿上缤纷外衣的 巧克力豆既体现了了审美功能， 又迎
在商品供需竞争趋于白热化的今 天， 人与商品的关系不仅建立在供应 和需求的基础上， 更重要的还在于认 同 、理 解 、情 感 共 鸣 等 人 性 化 交 流 的 关 系上， 以及由此建立起的信誉。这需要 包装设计有较强的传导和视觉冲击 力 ， 同 时 ， 还 应 以 朴 实 、诚 恳 和 真 实 交 流 的 “人 性 化 ”姿 态 引 导 人 们 消 费 ， 激 发购买欲。
三、包装材料的人性化
在设计包装时， 除了传统意义上 的平面设计内容外， 现代设计理念更 讲究实际的一些功能， 如材料的选用， 考虑回收再利用， 使用的方便， 考虑使 用者的安全等等。例如在日本有一种 盛咖啡的纸杯， 由于是热咖啡， 为了防
止烫手， 另外配有一个瓦楞纸的护套， 上面还印有一排文字， 提醒你注意别 烫伤你的手。瓦楞纸由于纸的结构有 空隙， 可以隔热避免了烫手， 并且结构 很简单， 一片展开图是扇形的瓦楞纸， 两边开一个开口， 圈起来一插即可。如 果是几个人一起消费， 考虑移动的方 便， 有一个简易的纸制托盘， 可折叠， 可同时放四杯， 很方便实用。结构上符 合人机工程学， 符合人的人性化生理 需求。材料上用的是市面上普遍包装 用纸— ——瓦楞纸。一是成本底， 可以回 收再投入使用， 减少不必要的浪费。二 是为了防止烫手， 给消费者极大的安 全感。
从包装色彩的人性化、包装结构 的人性化及包装材料的人性化方面可 以充分体现出商品的人性化包装设 计。
一、包装色彩的人性化
成功的包装善于积极的利用有针 对性的诉求， 通过色彩的表现把所需 传播的信息进行加强， 与消费者的情 感需求进行沟通协调， 使消费者对商 品包装发生兴趣， 促使其产生购买行 为。色彩诉求与情感需求获得平衡， 往 往是消费者因为心仪的包装而欣然解 囊的原因之一。
我们在市面上可以常见到的一 种包装形式— ——开窗式纸盒。例如： 化 妆品、食品等用的比较多， 开窗式纸盒 有局部开窗、盒盖透明和多面透明等 三种形式。一般与透明塑胶片结合使 用， 开窗部位显示出商品， 便于消费者 选购。不仅增添包装的形式美感， 还在 消费者购物心理上有一种踏实感。与 此包装相似的还有一种就是在纸盒的 某一个部位开一个缺口， 或者是加上 一 个 附 件 ， 可 以 使 粉 状 、粒 状 、块 状 或 者是流质的商品倒出来方便消费者使 用。这些都说明现代商品的包装不仅 只在于它的功能性， 更应该考虑到它 是否具有人性化结构设计。
人性化包装表现出本土传统色 彩与市场色彩的相辅相成。
“设计是一个与人 的 需 求 紧 密 相 连的学科。”包装色彩的人性化设计在 给 消 费 者 带 来 物 质 的 精 神 的 满 足 、赏 心悦目之余， 感受来自色彩设计下的 高品质生活， 这正是包装色彩设计的 最终目的， 设计人性化是人类追求理 想化， 是艺术生活方式的永不停止的 设计境界， 这种极具时代性的设计视 觉语言要求每一位设计师， 去“以人为 本 ”的 创 造 更 为 舒 适 、美 观 的 产 品 ， 也 是永恒追求的目标。
但是， 包装人性化色彩的运用不 会停留于传统的理解认识上， 如： 食品 业中， 传统观念认为应多用易于产生 食欲的暖色调进行设计， 但如 “趣多 多”食品在色彩上则运用了传统工业 包 装 设 计 中 运 用 的 蓝 色 ， “怡 口 莲 ”食 品也用了通常被视为忌色的紫色， 而 “汰 渍 ”洗 衣 粉 却 用 了 食 品 业 中 的 桔 色。这样的例子还有很多， 它们一反常 态的色彩理念给消费者留下深刻的第 一印象， 使产品品牌形象深入人心， 为 提高销售发挥了不可忽视的作用。就 拿“怡口莲”来说， 紫色是女性的色彩， 高贵、浪漫， 符合大众的口味。也是友 人之间赠送礼品的最佳选择， 因此在 情 人 节 购 买 “怡 口 莲 ”大 多 是 情 侣 ， 这 就是它在色彩上面抓住了消费者的心 理需求， 从而取得很好的销售成绩。
技术·论文
“人性化设计” 在现代包装设计中的渗透
●蔡伟
［关键词］ 商品， 包装设计， 人性化 ［内容摘要］ 在现代设计中， 无论哪个领域的设计都强调环境的保护， 资源的再
利用， 强调人性化， 以人为本。以人为本即包括传统设计中的人体工程学， 符合人 的生理和身体尺度， 人的感觉器官的舒适度， 还包括人的精神需求。从现代通用 设计的观点来看， 在包装设计中同样也存在人性化设计的因素。
什么是人性化包装设计呢？ 简单 的讲， 就是以人为本的包装设计，其中 一 个 宗 旨 是 通 过 形 状 、文 字 、名 称 和 声 音去设计一件对人有意义及亲切的事 物。最简单的设计和制造一件产品的 方法， 是利用机器的特性和优点， 使自 动化系统与人配合。机器生产出来的 产品如何能够满足人的需要， 是设计 师的任务。现代社会的设计师应该以 整体社会人群需要为前提， 设计师的 知识多元化与个人经验将使设计更能 满足人的需求。
销售包装是与消费者直接见面 和使用的包装， 它的造型和结构设计 要 符 合 “科 学 、美 观 、适 销 ”的 要 求 。 在 设计时既要考虑到造型、装璜上的美 观问题， 更要考虑到结构上的科学合 理 问 题 。 优 秀 的 包 装 造 型 、结 构 设 计 ， 不仅能容纳和保护商品， 美化商品， 促 进商品的销售， 而且还应该便于携带， 便于使用， 便于展销和便于运输。
（ 作者系襄樊学院美术学院学生）
中国包装工业 ３３
２００７．４
现代主义设计思想对现代包装设计的糅合与传承——产品包装的功能化设计
要 ： 当代 包装 设计 已经从 满足 物质功 能需要上 升到 满足精 神功 能需要 ， 者 以现代 主义设 计 思想为 基 笔 础， 从人 性化 的功 能设 计 出发 ， 出作 为设计 师应该 以理 性的方 式进行 产 品包 装设计 ， 提 从而达 到设计
的最佳形 态—— 科技 与 艺术 的完 美结 合。 关键 词 ： 现代 主义设计 功 能化 人性 化 包 装设计
升。这是科学 、 信息技术的发展 ， 产品、 销售、 消费发展的必然结果。
完整的设计作品。许多现代主义者， 从德国的贝伦斯 、 格罗佩斯到 美国的米斯 、 赖特 、 国的柯布西耶都 以重视功能 ， 型简洁 ， 法 造 反 对多余装饰 ， 奉行“ 即多” 少 的原则作为 自己从事设计代 ・ ０ ６年 ０ 寸 Ｂ２ ０ ６
现代 主义 设计思想对现 代包装 设 计 的糅 合 与传 承
产 品 包装 的功 能化 设 计
邓 嘉琳 （ 南师范 大学 美术 学院 湖 南 长沙 湖
摘
４ ０８ ） １０ ３
为一切设计 的出发点与终点 ， 设计的 目的是为人服务 。换句话说 ， 包装设计在达到最基本 的功能——包裹产品后 ，人们对其有了更 高的、 更多的功能需求——人性 化。社会发展 ， 技术进步 ， 品更 产 新， 生活节奏紧张 ， 这一切必然导致产品质量观的变化。人们必将 会 更加重视产品人性化方面的评价 ， 人机工程学等边缘学科的发 展 和应用， 也必会将包装设计 的水准提到人们所追求的那个崭新 高度。从根本上说 ， 人性化设计是现代主义的， 是功能主义 的， 它
一
、
引言
原则是“ 简单优于复杂 ， 平淡优于鲜艳夺 目； 单一色调优于五光十
经久耐用优于追赶时髦， 理性结构优于盲从时 尚。” 这种风格 包装设计作为创造商品附加值的方法 ， 被多数企业经营者及 色； 包装设计者所追寻 ，包装常常比盛装在里面的产品还重要” 为 引领 了世界范围内的设计主潮 。以致战后被称为国际主义风格。 “ 。 与设计历史 长河中的各大设计流派相比， 现代主义设计思潮对包 什么包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药 ？本人在生活与工 最久远 的。 ９９ １１年包豪斯（ ｕｈｓ 的 Ｂ ａｕ ） 作中经历了对市场中纷争的产品包装的不解 、 茫然 认知后 ， 今天， 装设计发展的影响是最深刻 、 成立 ， 奠定了现代主义设计的基础。它主张以理性主义为出发点 ， 终于能够 回答 ： 包装能够成为当代市场销售竞争 的有力武器和企 强调一种以客观的物性规律 业的第 四资产 ， 其功能变化反映出现代包 装具有物质和精神的双 以人类认识 自然与改造 自然为前提 ， 来决定 和左右人 的主观的人性的规律 ， 使渗透了科技的艺术成为 重功能属性 ， 包装 的附加值在加大 ， 文化精神功能的附加值在提
人性化包装的设计思考
人性化包装的设计思考摘要：人性化设计确实是以人为本的设计，符合人类的生理和心理特点。
研究人性化包装设计能更好地保证人的健康安全，满足人们的心理需求和审美情感，提升产品质量，促进商品的销售，关于繁荣社会主义市场经济具有十分重要的意义。
包装设计者的任务，确实是合理运用结构、色彩图形、、材料等包装要素，在设计过程中充分地考虑不同目标人群的生理、心理需求，制造出适合的产品包装，在包装的各细节上不仅让人们在购买或使用中更好爱护产品和提供方便，还要让人们感受到产品设计的关怀。
关键词：人性化、包装、设计Humanization packaging design thinkingWuhuoshengDepartment of Media and Communications, Guangdong Industry Tech nical CollegeAbstract：Humanization design is people-oriented design, aim to accor d with human physiological and psychological characteristics. Researching humanity packaging design can better guarantor of health and safety, satis fy people's psychological needs and the aesthetic emotion, improve produc t quality, promote sales of merchandise, ever has the extremely vital signi ficance for the prosperity of socialist market economy.The task of packaging design is to use of structure, color graphics, a nd materials packaging elements reasonably. Fully consider different target groups physiological, psychological needs when designing. And create sui table product packaging, that each detail in packaging not only make peo ple buy or use better both protection and convenient, also let people feel product design care for them.Key：Humanization packaging design前言“以人为本”的设计理念随着社会的进步，越来越得到人们更多的重视，关于“人性化”的设计也进入从摸索到实践，再从实践到摸索持续向前进展的时期。
试论中国传统元素在现代包装设计中的渗入
于 一 身。 （ ） 装设 计 中的平 面 图像 二 包
１包装平面图像的含义 ．
包 装 平 面 图像 是 针对 包 装 立体 图像 的各 个平 面 进 行 附 加 工
象 的创作也是如此， 它给我们的启示是 多方面的。当今社会 已进
吉 祥 图案 ， 贴在 窗户上作 为装 饰 之用 ， 它是 表 意 性 的 ， 究 构 图 的 讲 整体 性 、 型性 ， 象 高度 概括 、虚 实对 比强 烈、线 条规 整 流 畅 ， 造 形
【】 汉 中． ３左 中国 民 间 美 术 造 型 ［ ］ 沙 ： 南 美 术 出版 社 Ｍ ． 长 湖
中国传统元素与现代包装设计有着紧密的关系。现代包装设
计应 该 汲 取 中国 传 统 元 素 的精 华 ， 后 融 入个 性 化 与 民族 化 。 然 作
运 用到 视 觉传 达 设计 中， 是 一种 创 造性 的 提高 。中国水 墨艺 术元 这 素 以创 新 的 手法 出现 在 平 面设 计 领 域 中。 增 加 作 品 的意 蕴 ， 能够 加
（ ） 瓷艺读传统民族 文化， 取其精 华。
我们 应 该牢 牢地 记住 ， 只有 民族 的 ， 才是世 界 的。
包装设计直接为生活服务， 沟通了生活商品与生产的相互关
系 ， 洽了人与产 品 之间 的情 感 交流 。 多优 秀 的包 装 设计 ， 融 许 正是
传 统文化 ， 我们正在创造明天 的传统文化 。 传统文化曾经成就了
人 类 艺术 史上 一个又一 个飞跃 ， 它也必 将 对人 类 的文 明发 展 ， 续 继
消费者一眼就能区分 出产品的出产地 域， 极富视觉传播力。 作为 中国包装特有的视觉传达 元素， 增加了包装的美感和文化品位，
包装的人性化设计内涵
书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
包装的人性化设计内涵
[摘要] 满足人性化需求是包装设计的最终目标。
从功能、荚感到创新，从安全、实用到环保，都是实现人性化设计的重要环节。
在包装设计中保持适当的“度”，注入一定的民族、地域丈化符号和个性语言。
将产
品的品质通过包装媒介用视觉审美元素恰如其分地加以展示，将包装设计同人们的物质需求和情感认同结合起来，形成一种朴实、亲切的现代包装文化，应是包装设计经过了发展、浮燥、探索等过程之后的必由之路。
关键词：包装；人性化；设计；功能
我国现代意义上的“包装”兴起于近20多年，在这个历史性的发展周
期中，包装设计、材料、工程及工业都有巨大的发展，但高速的发展的同时，难免会显现一些浮躁与不足。
本文试图以“人性化设计”的角度探求
一点问题。
1 人性化设计的基本概念
人性化设计理念的实现，是现代设计的高端需求。
同所有设计一样，
包装设计也需要注入“人性化理念”和“人文关怀精神”。
如果把产品或
商品流通的领域看成单纯的买、卖关系是片面的。
在商品供需竞争趋于白热化的今天，人与商品的关系不仅建立在供应和需求的基础上，更重要的还在于认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上。
人们都力图通过产品包装迅速了解产品的功能、外观、质量、品牌，以及由此建立起的信誉。
这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击力，同时，还应以朴实、诚恳和真实交流的“人性化”姿态引导人们消费，激发购买欲。
并在此过程中尽
量充分地满足人们的相关需求。
“设计可以扩大人类的欲望，从而创造出远远超过实际物质需求的消
专注下一代成长，为了孩子。
色彩的人性化在包装设计中创新的探讨
色彩的人性化 表现 存色 彩具 有强烈的感召力 ，在视觉艺术
中色 彩 作 为第 一视 觉 印象 的 艺 ＿ 力 影 响 深 远 ，具 有 先 声 夺 人 一 术魅 的力 量 。据 分 析 ，人 们 观 察 商 品 最 初 的 ２ “ ０秒 内 ，色 彩 感 觉 占
８ ％， ０ 而造型 只占 ２ ％， ０ 即色彩反应最 快 ， 其次是形状 ， 最后才是 表面的质感和细节 ， 色彩是视觉审美 因素 中最强烈 ， 最具有冲击
力 的 要 素 之一 ” ） 视 觉 意 象都 是 由色 彩 和亮 度产 生 的 ， 论 。４ 一切 无 是 绘 画 作 品 ， 是 包 装 设 计 作 品 ， 彩 总 是 起着 一 种 吸 引 眼 睛 注 还 色 意 的 诱惑 作 用 。人 的视 觉 对 色 彩 的特 殊 敏 感 性 ， 定 了 色彩 设 计 决 在 产 品 包 装设 计 中 的重 要 位 置 ： 良好 的 色 彩 设 计 有 强 烈 的 视 觉 冲击 力 ， 仅 能 捕 捉 人 的 视 线 ， 能 直 接 影 响 人 的情 绪 和 感 觉 ， 不 还
方 探 法 索
色彩 的人性 化在 包装 设 计 中创 新 的探 讨
闻 张曙光
摘
要 ： 彩 是 人类 思 想 的载 体 ， 包 装 设 计的 灵魂 与精髓 ， 使 一个 品 牌 脱颖 而 出 的 有效 武 色 是 是 ・
器 。 包 装 色 彩 设 计 中 ， 彩 由视 觉 的 冲 击 到 情 感 的 联 络 增 加 ＿ 品 与 消 费 者 之 ｒ 的 人 在 色 『商 日 Ｊ
理 还是 心理 ， 理论 上还 是 经 验 上 ， 有说 服 力 的 色 彩都 会 吸 引人 具 的注 意 力 并 刺激 商 品 的销 售 。存 产 品 包 装 设计 中 ， 色彩 起 着很 重
现代包装设计中应加强人性化设计
［ 中图分类号】 ５４２ ［ Ｊ２． 文献标识码］Ａ
［ 文章编号］１ｏ－ ２ （０９ ０－ ４－ ０ １ ６３２０ ）２ １１ ４ ７ ０ ０ 人 性 化设计 是科 学和 艺术 、 术与人 性 的结合 。 技
决 ， 从 以下三 个方 面进行 重新 的认识 和重视 。 要
在 当今 畅通 的销售渠 道 、 富的销 售模式 下 ， 丰 琳
琅 满 目的商 品满 足 并 丰 富着人 们 的 日常 生 活 ， 至 甚 潜 移默化 地改 变着人们 的生 存方式 。 随着艺 术设计 教 育的完 善和包装 工业 的进 步 ， 中国 的包 装设 计 行
则及 其 细节 。而实 现 这 一 目标 的关 键 是 ， 依 赖 于 要
提升 三个行 为 主体 的人性化 设计 理念 的意识 。
首先 ， 要 提 升产 品 制造 商 在产 品包装 上 的人 需 性 化 态度 和意 识 。随着 社 会 消 费水 平 的不 断增 长 ， 消费者 对商 品 的选 择 已经从满 足需 求转 变为满 意需
设 计 中的人文关 怀 ， 是对人 性 的尊重 。
就 意味着 包装 不能 仅 仅 具 备它 最 基 本 的功 能 ， 且 而 要 能体现 对人 的关 怀 ， ： 如 保护 儿 童 安 全 、 方便 老 人
使用 、 使产 品能够 更 便 于 携带 和储 存 等 。这 就 要 求
［ 稿 日期 】２０ — —３ 收 ０ ８１ １ ２ ［ 者 简 介 ］吴海 茹（ ９ ６） 女 ， 蒙古 师 范 大 学 国际 现代 设 计 艺 术 学 院 讲 师 。 作 １７ － ， 内
２ ０ 年 ３月 ０９
内蒙古 师 范大 学 学报
倡导人性化的包装设计
题 ，关 系到人们 的心 理 、意识 、文化 、经济和消 费的相互 制约 与协调等关 系。
５ ）方便 灵巧包装设 计观念 的实施 。包装设计 要倡导 人性化 设计思 想 ，就要 以满 足消 费者 对产 品包装求方便 、
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摘 要 ： 变产 品 包装 单 调 、 漠 ， 求 亲和 力 ， 情 感 、 改 冷 追 把
个性、 文化 、 保 等人 性 化 设 计 理 念 导 入 到 包装 领 域 ， 目的 环
人性化的包装设计是 时代发展
由于现 代设计产 生在现代化 工业 生产 的大 此， 必然 会打上现代 工业 及科技 的烙印 。 装 包
据消 费者 需要 的特 点 ，灵 活运用 多种 包装 策略 ，更好地 者文 化消 费需 求 ，这 是人 性化 理念 在包装 设计 运用 中的 满 足 消费 者 的 要 求 。其 具 体 做 法 应 从 以下 几 个 内 容 展 重 要 课 题 之 一 。
开：
４ ）绿 色设 计 观 念 的建 立 。在包 装 设 计 中应 注 重 环
舱 义ｊ －
造 力的进发 。而对 “ 人性 化 ”的把 握 ，则能 充
包装设计人性化理念的导
人 性化 的包 装设计 理念 包含 了重视 人和 尊 想 ，强调要 把尊 重人作 为企 业 经营活 动的基 碰
４ 中 国包 装 ２ ０ ／ ８ ０７ ４
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２ ）个 性化设 计观 念的 体现 。如 果说 传统 的竹 、木 加 灵巧 、舒适 等为要求 。在买 方市场 条件下 ，消费者 的选择
为 本 。包装设 计不 仅要满 足消 费者 的物 质要 求 ，而 且 要 购买商 品时 ，不 仅考 虑产 品的 经济耐 用 ，更讲 究 消费的 关 注物 质待遇 背后 的人 的思想 意识 和精神 要 求 。包 装设 文 化 品 位 ，以 满 足 心 理 上 的 需 求 。因 此 ， 用 文 化 底 蕴 ， 利 计 的一切 活动都 必须 围绕 着如 何更好 地满 足消 费者 的需 从 我 国源 远 流 长 的 民 族 文 化 和 绚 丽 多 姿 的 现 代 文 化 中 汲 要而 展开 。产 品包 装的设 计 、包装 产品的 开发 与生 产等 取精 华 ，突 出品牌 的文化 品位 ，形 成包 装设计 的文 化风 要 以消费者 的 品味 以及消 费者心 理和 习惯 而定 ；必须 根 格 ，以鲜 明的 文化 色彩提 升包 装的 文化 品位 ，满足 消费
包装设计中的色彩人性化
陡增。因而优秀 的包装设计人应根 据消费者色彩喜爱差异 ， 强调 色彩的宜人性 。利用 商品色彩情感效应 ， 针对商品 自身特点 ， 在 商品包装上设计 出能迅速抓住 消费者视线 的宜人色彩 ， 以吸引消 费者的注意力 ， 促使 消费。 人性 化的包装色彩不但具 有强烈的视觉吸引力 ， 能快捷 、 生 动 和准确地 传达 出商 品的信息 ， 它更是生产者 的意念心理 、 创造 者 的思 维心理和购买者 的需求 心理 的共鸣 。可 以给消费者带来 物质的精神满足与赏 心悦 目之余 ， 使其感受来 自色彩设计下 的高
代。例如 ， 当我们 见到红 、 红橙 、 、 橙 黄橙 、 紫等颜色后 ， 红 马上就 会联 想到太阳 、 火焰 、 热血等 ， 产生温暖 、 热烈 、 险的感觉 ； 危 而见 到蓝 、 蓝紫 、 蓝绿等颜色后 ， 则很容易联想到天空 、 冰雪 、 洋等 ， 海
产生 寒冷 、 理智 、 平静的感觉 。因此 ， 在反映商 品内在 品质 方面 ， 我们可 以根据商品固有 的色彩或商品的属性 ， 采取形象化 的色彩 引发 购买 者对 物品的原有记忆 ， 并对商品的基本 内容 、 特性做 出 判断 ， 而使人们在生理和心理上产生协调 ， 从 诱发购买欲望。 其实 ， 日常生活中利用色彩的形象特征进行设计 的人性化 在 包装较为常见 。例如 ， 品类包装 中， 食 乳制品多用 白色系 ， 让人联 想到牛奶 的醇香 ； 蛋糕点心多用黄色系 ， 给人 以香味袭人 的印象 ； 茶或茶类饮用品多用茶色或绿 色 ， 象征着茶 的浓郁 与芳香 ； 种 各 口味的果汁则多用其产品本身 的固有颜色 ， 中表明着该产品的 集 自然属性 。而对于这种色彩表现手法运用极 为成功 的， 当数一 直 处 于碳 酸饮料市场中“ 大哥” 级地位 的百事 集团公司所推 出的百 事 可乐 、 七喜及美年达 ， 百事公 司的这 ｊ款 饮用 品分别使用 了代 表其产 品本 身属性 特征的咖啡色 、 绿色和橙色 ， 使消费者在接触 产品包装时感受其产 品口味 ， 并在长期的接触过程中留下 固有 的
基于人性化理念的包装设计研究
品的外包装进行设计 时应该充分考虑 到当今消 费者 的消费需求 ， 降低包装材料对环境的污染 。 在这种人性化理念的指导下 ， 能够保 提高商品的美 观． 陛与易用性 。 从 商品的外观上赢得消费者 的青睐 ， 进而促进商品 的销售。 在设计 证包装材料 的合理性 ， 上应该 结合产 品的特性和消费者的心理需求 ， 以人 为本 ， 满足消 费 者在精神以及生理上 的需求 。商品包装的人性化设计应 当运用 多
２ ． 文 字 设 计 人 性 化
商 品的包装 不仅仅 体现在 包装材 料上还 体现在 文字 的设计
样的艺术手段 ， 从包装 的实用性 、 美观性和技术性来提高商 品外包 上。 文字是表达思想情感与信息的主要 工具 ， 所以商家要 想使 其产 装的质量。 但是 ， 包装 的人性化并不是要求设 计师在设计上 过度包 品赢 得更 为广泛 的市场 ， 就要在包装 文字 的设计上下足工夫 。 在大 装产品 ， 造成大量资源的浪费。 所 以人性化理念包装设 计就是指设 多数 的包装 文字设计上 ， 设计人员 过于注重对包装材料 以及包装 计要符合环保理念 、 符合消费者需求 ， 经济实用 、 美观大方 。
百 花 园地
２ ０ １ ３ 一 Ｏ ５
基于人性化理念的包装设计研究
文／ 毕 玉 珊
摘
要： 近几年来随着我 国社会经济的不断进 步， 人们 的生活水平大大提 高， 对产 品的消费欲望也在 不断增大 。 人性化设计作为人
类生存 意义上 的一种最高设计的追 求， 它运用人机工程学和美学原理 ， 强调人与物、 人 与 自然 的完美融合。 因此 ， 商 品包 装设计 的人性 化 能够利用现有资源来吸引消费者的眼球， 以进一步提高 品的宣传 效果 ， 抓住消费者的心理 ， 刺激消费者的购买欲 望。
包装设计的合理性和人性化
包装合理化定义所谓包装合理化，是指在包装过程中使用适当的材料和适当的技术，制成与物品相适应的容器，节约包装费用，降低包装成本，既满足包装保护商品、方便储运、有利销售的要求，又要提高包装的经济效益的包装综合管理活动。
包装合理化的主要表现（1）包装的轻薄化。
由于包装只是起保护作用，对产品使用价值没有任何意义，因此在强度、寿命、成本相同的条件下，更轻、更薄、更短、更小的包装，可以提高装卸搬运的效率。
（2）包装的单纯化。
为了提高包装作业的效率，包装材料及规格应力求单纯化，包装规格还应标准化，包装形状和种类也应单纯化。
（3）符合集装单元化和标准化的要求。
包装的规格与托盘、集装箱关系密切，也是应考虑到与运输车辆，搬运机械的匹配，从系统的观点制定包装的尺寸标准。
（4）包装的机械化与自动化。
为了提高作业效率和包装现代化水平，各种包装机械的开发和应用时很重要的。
（5）注意与其他环节的配合。
包装是物流系统组成的一部分，需要和装卸搬运、运输、仓储等环节一起综合考虑、全面协调。
（6）有利于环保。
包装是产生大量废弃物的环节，处理不好可能造成环境污染。
包装材料最好可反复多次使用并能回收再生利用；在包装材料的选择上，还要考虑不对人体健康产生影响，对环境不造成污染，即所谓的“绿色包装”。
包装合理化的要求包装合理化一方面包括包装总体的合理化，这种合理化往往用整体物流效益与微观包装效益的统一来衡量，另一方面也包括包装材料、包装技术、包装方式的合理组合及运用。
从多个角度来考察，合理包装应满足五个方面的要求：（一）包装应妥善保护内装的商品，使其质量不受损伤（二）包装的容量要适当，包装的标志要清楚，以便于装卸和搬运（三）科学包装、减少浪费1、包装标准化2、包装轻薄化3、包装单纯化4、包装绿色化（四）采用无包装的物流形态（五）包装要考虑人格因素包装合理化的设计包装合理化的设计要点由于包装强度不足，包装材料不足等因素所造成商品在流通过程中发生的损耗不可低估。