广告文案网上文本自测练习

广告文案网上文本自测练习

一、目的要求

1. 在了解广告文案种类的基础上, 查阅报纸、杂志上的广告, 并概括出这类广告文案的特点, 明确这类广告的要求, 撰写一篇印刷广告文案, 或对其中的某一篇广告进行重新设计和改写。

2. 阅读教材, 转录广播广告和电视广告各一篇, 了解它们的制作过程, 进而掌握广播、电视广告文案的写作过程。撰写一篇广播广告文案, 将电视广告创意写成电视广告脚本或分镜头剧本。

3. 阅读教材, 上网浏览网络广告, 了解网络广告文案写作的基本原则及应注意的问题。

二、作业练习

(一)名词解释

1. 印刷广告

2. 报纸广告

3．路牌广告

(二)问答题

1. 印刷广告有哪些种类？

2. 印刷广告有何特点？

3. 印刷广告有何局限性？

4. 报纸广告是如何分类的？

5. 报纸广告有何写作要求？

6. 报纸广告的制作过程是怎样的？

7. 杂志广告有何写作要求？

8. 杂志广告文案有何写作要求？

9. 广播广告有何利与弊？

10. 广播广告文案有何写作要求？

11. 撰写广播广告文案应注意的问题有哪些?

12. 广播广告的传播方式是什么？

13. 广播广告语言风格可以归纳出几条？

14.电视广告的生产过程是怎样的？

15. 电视广告的基本要素是什么？

16. 电视广告文案一一脚本、剧本的写作要求是什么？

17. 如何认识电视广告文案创意？

18. 电视广告分镜头剧本应如何写作？

19.网页文案写作基本原则是什么？

20. 写作网页文案的程序是什么？

21. 网页文案应如何设计？

22. 路牌广告文案的写作及设计制作的要求是什么？

23. 路牌广告在设计制作时应注意哪些问题？

24. POP 广告有哪些优点？

25. POP 广告有什么忌讳？

26. POP 广告是如何分类？

27. POP 广告的制作原则是什么？

28. 售点广告文案写作运用的技巧有那几条？

参考答案

(一)名词解释

1. 印刷广告, 又称平面广告。它是指通过印刷机印出的广告作品, 用手去触摸、不能 " 读 " 出广告内容 , 因而叫平面广告。平面广告写作只诉诸受众的视觉, 电视广告不仅诉诸观众的视觉, 还诉诸观众的听觉, 因而不能称电视广告为平面广告。

2. 报纸广告, 是指以报纸 ( 日报、周报、旬报、晚报以及其他专业报纸 ) 为媒体的广告。报纸广告能提供比其他大多数广告媒体更大的空间和时间, 具有较大的覆盖率。

3. 路牌广告, 是一种户外广告。它设置于广场、街道的旁边, 以绘画图形为主, 吸引过往行人, 然后用经过认真加工的文字传达广告的主要信息。售点广告是在销售现场或在购物场所作的广告。在英语中是 Point of Pur-chase Advertising, 缩写为 POP 广告。

(二)问答题

1. 印刷广告有哪些种类？

提示:

印刷广告的种类非常多 , 主要有 : 报纸广告 , 杂志广告 , 传单广告 , 书籍广告 , 画册广告 , 日历册 , 日历片 , 挂历广告 , 商品包装广告 , 城乡大型喷绘路牌广告 , 悬挂广告 , 招贴广告 , 售货现场印刷、手写的广告也是平面广告。

2. 印刷广告有何特点？

提示:

一是语言信息量大, 可读性强;

二是读者可以自由调整阅读速度, 反复阅读, 加深记忆;

三是宣传范围广泛, 传递信息快捷, 能通过购买、订阅深入家庭, 易于保存;

四是注重美术装饰, 有利于提高消费者的审美能力, 印刷精美的广告, 会

被受众张贴、收藏、传阅, 产生多次传播效应。

3. 印刷广告有何局限性？

提示:

一是主要通过文字语言进行传播, 文化程度较低的受众难以读懂、难以接受;

二是印刷广告量大, 旧信息很快会被新信息覆盖、冲淡;

三是不如声形俱佳的电视广告吸引人。

4. 报纸广告是如何分类的？

提示:

(1) 报纸广告分为展示性广告和分类广告。展示性广告安排得有插图、标题、正文、广告语、随文等视觉方面的内能较好地引起读者的注意。分类广告是将广告分门别类地集中刊登雀一并在集中的栏目上下注明 " 分类广告 " 字样。展示性广告按所刊的位置分为正版广告、报眼广告、中缝广告、补自广告、题花尾花广告。正版广告按版面分为整版、联版、二分之一版、四分之一版、八分之一版广告。

(2) 报纸广告按广告性质还可分为企业公关广告、商品广告。

(3) 报纸广告按刊登的次数分为一次性报纸广告和系列性报纸广告。系列性报纸广告, 是在报纸上专辟版面刊登某一商品或企业的连续性或系列商品的广告 , 具有重复性、整体性和标志性的特点。

5. 报纸广告有何写作要求？

提示:

报纸广告写作一般有标题、正文、广告语和随文四部分。在安排这几部分写作时要注意 : 注目、重点、完整、单纯、秩序和统一。

(1)" 注目 " 要求 , 是提高报纸广告版面的注意值 , 使读者在接触的瞬间就能接受广告所传递的信息。报纸广告除文字外 , 加入图画也能有效地达到注目的效果。

(2)" 重点 " 要求 , 是必须把广告信息的着重点置于报纸的某一焦点上 , 其他方面

要为这一重点服务。重点可以是标题 , 也可以是广告语 , 也可以是广告正文中的某句话 , 也可以是配在正文外的商标等等。

(3)" 完整 " 要求 , 是广告内容具有完整性 , 诠读者从一次阅读中获得一个完整的信息。如果安排系列广告 , 每次所传递的信息也应是相对完整的 , 能从整体信息中分割出来 , 不使整体信息破碎不堪 , 这才是完整。

(4)" 单纯 " 要求 , 是尽可能地把广告内容提炼得单纯简洁。在版面编排上要删繁就简 , 力戒版面冗杂混乱 , 使读者的视线无所适从。报纸广告很重要的一个问题是空白的使用。留出适当空白 , 能突出广告中的决字 , 如果文字过于拥挤 , 虽然将大量信息挤进了版面 , 但读者不愿读完 , 依然达不到广告的目的。

(5)" 秩序 " 要求 , 是从人们一般的视觉流程来考虑广告诉求重点应安排的位置。人们阅读一般先看左上再横过来看右上 , 再往下看右下 , 最后看左下方的信息 , 因此诉求重点的摆放位置也应以此阅读秩序来安排。

(6)" 统一 " 要求 , 是在一次特定的广告活动中 , 报纸广贵要服从总体策划 , 一次见报或多次见报 , 都要有一个统一的广告表面的基本格式 , 使读者容易辨认和记忆。

报纸广告的表现形式除了文字外 , 还应考虑插图、摄影作品、漫画、装饰线条等因素。文字要选择富有表现力的字型 , 编排上主次分明 , 节奏明快 , 空白有致 , 视觉流程安排巧妙 , 就能达到悦目、吸引注意的目的。其他方面的表现应配合文字表现 , 突出文字表现传达的广告信息。报纸一般以黑白为主 , 因而用图也要由此出发进行考虑。如果用彩版 , 因使用新闻纸印刷 , 效果也不及传单广告和杂志广告。

6. 报纸广告的制作过程是怎样的？

提示:

一是拟出文字稿。文字稿是根据广告客户提供的有关商品或劳务的市场资料和企业的目标 , 将广告的基本构成要素勾画出来的有组织的文字。通过广告稿写作者所选择的词汇 , 根据语言的逻辑要求 , 或采用形象思维 , 或采用逆向思维等 , 用句、段、篇将书面语言表达出来。叙述、说明、描写、抒情、议论是常用的表达方式 , 比喻、排比、警句、设问、顶真、双关、借代、夸张、对照、对偶、比拟等几乎所有的修辞手段都可以用于广告文案的写作。

二是有了文字稿 , 再由美工人员选择字体、字号、拟画美术草图 , 供广告客户审定后再进行排版印刷。

报纸广告写作时要特别注意使每个字、词都富有个性。