大学生护肤品使用调查报告

大学生化妆品抽样调查报告

一．前言 (2)

（1）解读互联网统计报告 (2)

（2）策划目标 (3)

（3）调查范围 (3)

二．大学生化妆网购调查表 (3)

三．大学生化妆品网购调查分析 (7)

（1）男生表分析 (7)

（2）女生表分析 (8)

（3）总体分析 (9)

四．解决方案 (11)

关键词：大学生抽样调查化妆护肤品

一．前言

（1）解读第二次中国互联网网络发展状况统计报告：2010年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》数据显示，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率进一步提升，达到28.9%。经历了多年的迅猛发展，面对2008年接近3亿的网民基数，我国网民规模的增幅已经有所放缓，但整体来看，仍保持了一个较高的增长速度。随着我国互联网普及率的逐年提高，互联网正在走进人们的工作与生活。

CNNIC《报告》调查显示，在家和单位上网的网民比例在2009年有了明显的提高，有83.2%的网民选择在家上网，另有30.2%的网民选择在单位上网，互联网作为人们日常工具的价值正在日益提升。2009年网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐（83.5%），网络新闻（80.1%），搜索引擎（73.3%）。但是商务交易类应用增幅“异军突起”，CNNIC《报告》调查显示，商务交易类应用的用户规模增长最快，平均年增幅达到了68%。其中，网上支付用户年增幅80.9%，在所有应用中排名第一，2010年网购物市场将迎来更大规模的发展。

从数据可以看出，中国互联网应用正显出网络消费快速增长的显著趋势。但是和美国相比，中国网民在互联网应用结构上仍存在较大差异：美国互联网在网络消费指数上得分几乎是中国的三倍。从另外一个方面说明，我们中国的网络消费增长还有更大的空间。

（2）策划目标：本策划针对在校大学生化妆品网购使用进行了详细地调查，用于发现大学生化妆品网购存在的特点及问题，并为此提供解决方案。面对激烈的市场竞争，强化我国化妆品商城及生产厂商的竞争力，有必要做一份详细地的调查，本调查对此有一定的积极意义。

正如我国第25次互联网发展状况统计报告所述，我国的网民仍以一定速度快速增长，面对这样一个巨大的市场，网络已被越来越多的人所重视，所以发展网络市场是所有企业面的市场竞争所必须的，化妆品企业也不例外，而学生是网络用户的一个重要组成部分，发展网络市场有必要重视这个一块极具诱惑力的市场，对企业的盈利及壮大有重要影响。

但不能不否认我国当前化妆品网络市场没有在学生人群中普及开来，学生在网上购买化妆品的比例远远低于其他各国，在这样一个问题出现的情况下，我们也应该看到一个机遇——化妆品网购很很大的发展空间，及时准确地把握这样一个机遇对一个化妆品企业或者商场都是一个不容遗漏议题，所以我们基于这种情况做一个调查，用于解决此问题，并为我国化妆品商家提供一个可行的方案。

（3）调查范围：本调查的人群都是来自于全国各大学学生群体，发放抽样调查问卷一共

126份，收回调查表一共100名，包括男、女两部分，男生人数54名，女生人数46名，调查分为2部分，分为男、女两组，对这次调查的分析也是基于调查的情况，分为三部分，包括对男生调查的分析，女生调查的分析，以及总体地分析，调查内容共有12个题目，10项选择，2项简答，选择题目覆盖内容包括性别、年龄、消费时间、品牌等，并对其中消费频率的较高的品牌列出，并对化妆品网络商城提供了一定的建议。相信对化妆品企业有一定的帮助。二．大学生化妆网购调查表：

1.您的性别？

男：54%

女：46%

参与调查过程过男生比较积极，女生参与的积极性虽然也很高，但相较与男生人数略少点。

2.您的年龄？

10-20：12%

20-30：88%

30-40 ：0%

年龄范围集中在20-30，包括少数“90后”并且集中在10-230岁之间

3.您了解自己的皮肤状况吗？

非常了解：16%

知道一些但不多：60%

完全不了解：24%

大部分大学生人群对自己皮肤状况的了解还处于模糊状态

4.您平均几个月消费一次？

1个月以下：3%

1-2个月：33%

3-4个月：50%

5-6个月：8%

半年以上：6%

消费者倾向半年左右消费一次化妆品

5.化妆品平均消费额度？

50元以下：60%

50-100元:20%

100-200元:20%

300-400元:0%

400元以上:0%

消费者的消费额度以小额消费为主

6.您使用化妆品优先考虑什么？

价格:20%

功效:70%

品牌:10%

其他:0%

大部分人考虑化妆品的直接功效，消费目标很实际

7.您对品牌的重视程度？

一般:37%

较重视:40%

重视；15%

非常重视：8%

品牌效应在消费者的心目中还是占有一定地位的，在购买时往往会考虑到8.以下哪种类别的产品您经常购买？（多项选择）

护肤品：79%

彩妆：6%

头发：94%

身体：11%

香水：21%

其他:0%

头发和护肤品的消费占总消费类型的大多数

9.您能接受男生使用化妆品吗？

无法接受：13%

接受:76%

无所谓:11%

其他:0%

大部分大学生可以接受男生使用化妆品

10.男生使用化妆品的最主要动机？

赢得异性的青睐:10%

增添自信心:23%

成为视觉焦点:0%

出于健康考虑:53%

工作需要:14%

其他:0%

男生使用化妆品半数是因为出于健康的考虑11.您一般使用什么品牌的化妆品？（多选）卡尼尔6%

妮维雅17%

李医生32%

大宝81%

拉芳26%

美加净1%

郁美净46%

相宜本草20%

雅芳70%

舒蕾23%

欧莱雅10%