男士护肤品调查报告
理肤泉品牌调研报告
理肤泉品牌调研报告一、引言理肤泉是一家知名的皮肤护理品牌，拥有多种护肤产品。
为了了解理肤泉品牌在市场上的地位、消费者对其品牌的认知和购买意愿等情况，我们进行了一项调研。
二、调研目的1. 了解理肤泉品牌在市场上的知名度和影响力。
2. 探究消费者对理肤泉品牌产品的认知和满意度。
3. 分析消费者对理肤泉品牌的购买意愿和购买动机。
4. 提供针对性的建议，帮助理肤泉品牌提升市场竞争力。
三、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，共收集到200份有效问卷。
问卷内容包括消费者对理肤泉品牌的了解程度、产品使用情况、购买决策因素等。
四、调研结果1. 理肤泉品牌的知名度较高，有70%的受访者表示熟悉该品牌。
2. 消费者对理肤泉产品的质量和功效持较高的评价，95%的受访者对产品的效果表示满意。
3. 消费者购买理肤泉产品的主要原因包括其有效的治疗效果、良好的口碑和推荐以及信任该品牌。
4. 受访者对理肤泉产品的价格普遍认为较高，但仍有60%的受访者表示愿意购买。
5. 绝大多数受访者表示愿意通过线下专柜或药店购买理肤泉产品，线上渠道的购买意愿相对较低。
五、结论与建议1. 理肤泉品牌在市场上具有较高的知名度和影响力，但仍可以通过加强品牌宣传和推广来提升品牌认知度。
2. 针对消费者对产品价格的认知，可以通过提供更多的优惠政策和活动，增加消费者的购买意愿。
3. 在销售渠道方面，应加强线下专柜和药店的销售策略，提供更好的产品展示和购买体验，吸引更多消费者选择线下购买。
4. 可以考虑推出更多针对特定肤质或问题的产品和定制化服务，以满足消费者个性化的护肤需求。
六、总结通过这次调研，我们对理肤泉品牌在市场上的地位和消费者对其的认知有了更深入的了解。
品牌在产品质量和效果方面具有较强的优势，但在价格和购买渠道等方面仍存在一些改进的空间。
建议品牌在宣传推广、价格策略和销售渠道等方面进行针对性的改进，以提升品牌的市场竞争力。
关于大学生男性群体对护肤品消费的深度访谈报告
关于大学生男性群体对护肤品消费的深度访谈报告调研小组成员分工情况：问卷以及投影词语设计：访谈实施者：报告编写者：访谈地点：湖北工业大学校内访谈对象：湖北工业大学在校学生（男性群体）时间：2013年10月25-26日1、调研背景化妆品公司A计划开辟男生化妆品消费市场，且主要针对的是在校大学生，计划调查男生对护肤品的态度、购买能力、品牌的看法等。
经过分析，首先我们小组决定进行一次定性研究，探寻大学在校生对男性护肤品的需求情况、这个市场的潜力等。
这样为接下来的产品的定位、市场定位提供方向性的建议，十分具有指导意义。
同时考虑是大学生护肤品市场调研，前期调研地点我们选择武汉市的一所普通本科高校进行实地调研。
2、调研方法我们小组采用的是个人深度访谈法中的半控制性的交谈。
因为这种方法适合工作很忙的应答者，采用这种方法一般会询问市场情报，如技术发展趋势、市场需求、法规、竞争行为等。
同时这种半控制访谈使得研究者能得到一些不曾预料的事实和态度。
综合以上我们采用这种方法和方式。
我们小组收集整理制定成问卷形式的题目，但是没有选项，仅仅是个问题，记录下每位回答者的回答。
同时考虑到回答者可能没有能力直接给予有意义回答的问题或情形。
我们也采用了投影法进行调研。
具体是使用的词语联系这一种方式。
自行设计了9个词语。
这样做很好的应对一下情况：1、不了解某种行为的原因；2、不清楚购买、拥有或使用一个产品对他们来说意味着什么；3、不清楚他们自己情感、或不愿意承认对他们自我形象有损害方面时，或出于礼貌以至于不愿意批评他人。
采取何种方式投影，我们讨论后决定采用词语联系的方式。
使用这种方法，我们的采访者需要快速的说出一些词语，要求调查者快速反应，从而不让心理防御机制有时间发挥作用，我们以此来挖掘调查者的真实想法。
调研样本我们选取不同年级的男生进行一对一的访谈。
样本容量5名男生，尽量不同年级的。
我们作好记录，提前和被访谈者预约时间，同时我们准备好预案，被访谈者不能来参加时有预备人选。
市场调查报告案例(5篇)
市场调查报告案例(5篇)护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2、7%，两类均使用者为10、3%。
化妆品市场调查报告。
结果同时调查显示:除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。
这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。
在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，45%的女士选择"一天几次"，44、1%选择"每天一次"，而有18、1%的男士选择"一天几次"，59、7%选择"每天一次"。
虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。
长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。
随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。
那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢44、6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22、1%的被调查者认为购买不方便，20、1%的被调查者认为质量不够好，21、1%的被调查者认为功能不全，13、4%的被调查者对服务不满意。
化妆品市场调查报告。
可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。
目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。
在使用化妆品的人当中，有54、7%的人认为应该用完再买，但也有不少人(25、7%)认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%。
百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38、5%，100-200元的占15、9%，200-400元的占4、7%，超过400元的仅有0、3%。
欧莱雅男士洗面奶调查分析
⒉电视、报纸、电台的联动
在进行电视广告宣传的同时， 结合报纸、杂志、POP卖场广告等媒体终端投放广告， 并开拓其他类型媒体形式：如宣传册、灯箱广告等。
七、财务分析
欧莱雅男士护肤品第一年的期望销售是1000万元， 由于在市场开拓过程中投入的广告、公关、促销等方面的投资， 预计利润额会在300万元左右，但随着知名度的提升， 在第二年会呈现快速增长态势。 第一年的预算包括:广告、销售促进、公关、渠道津贴、人员推销费用、 市场调研、产品开发、销售培训、物流及消费服务支持等。
三、战略规划与执行
㈠总体战略
在1～2年内确立欧莱雅男士护肤品在省内高档护肤品市场的主导地位， 实现销售额1000万元。
㈡公司使命：
服务于那些整洁、成熟、时尚且个性的新时代男性消费者。 针对男性消费者的肌肤特点研发出高品质、高品位的产品， 帮助消费者塑造完美的男人形象。
㈢执行机构：
主要参与者为欧莱雅中国公司内部员工 基层管理者：他们是欧莱雅中国公司业务与竞争力的基础， 在他们的业务范围内对中长期的发展起着重大的贡献作用。 中层管理者：他们负责资金、人力、信息资源的调配。 高层管理者：负责整个战略的制定与规划， 更加注重于构建一个高效率、和谐的组织团体。
㈥产品分析
⑴品牌名:L‘OREAL PARIS巴黎欧莱雅男士洗面奶 ⑵产品描述：8重功效 （1.迅速滋润2.强韧皮肤3.舒适不紧绷 4.光滑有弹性 5.淡化压力痕迹 6.再现皮肤活力 7.皮肤更光泽 8.焕发健康神采） 周全对抗倦容！激发活力，时刻感觉充满能量！ 强效“保湿+多效抗倦容”功效，帮助皮肤持久呈现健康光彩， 焕发神采。
六、促销策略
根据市场表现， 在节假日或者特殊日子里开展一系列答谢顾客的促销活动， 并将采取促销、公关、广告等联动并行，以达到或超过预期目标。
妮维雅市场调查报告
妮维雅市场调查报告调查时间：2012年5月7日—2012年515日调查员：陈鹏调查地点：咸宁温泉妮维雅专卖店调查主题：妮维雅的在大学生市场中调查报告（一）基本情况（1）调查目的男士肌肤与女性相比，往往油脂分泌比较多，角质层厚，毛孔粗大，这时就需要选用专门的男士护肤品，而市场上鲜有针对男大学生群体的护肤产品。
为了了解大学男生护肤知识普及情况及护肤品的使用情况，掌握男士护肤品的销售情况和市场前景，找到男士护肤品潜在的市场和营销的盲点。
有针对性的对产品宣传进行突破和创新，采用适合的销售方式。
（2）调查对象本次调查对象主要为在校大学男生。
首先，年轻人有着敏锐的时尚嗅觉，比较关注化妆品的市场及各种产品信息，是化妆品主要的消费群体。
其次，大学生受到较高的教育，对化妆品有着自己的想法和选择，他们的意见和建议具有一定的代表性，能够为我们的调查提供一定帮助，成为我们营销策略的有利依据。
再次，护肤品知识的普及状况也是本次调查的重点，因而选择大学生这样一个学习型消费群体有合理之处。
（二）产品分析.妮维雅产品优势及存在问题由于文化背景，生活习惯，经济实力等因素的影响，在校男大学生在日常护肤方面重视程度较弱，部分存在皮肤问题的学生仍未正确认识到护肤的重要性。
男生在青春期由于作息不规律、饮食失衡、学业压力等原因，导致皮肤极易出现各种问题，尤其是出油出痘的问题。
这些问题皮肤若不及时护理，将会出现引起其他一系列问题的出现，如痘印、痘疤等，长此以往甚至会出现皮肤类疾病，由于形象的降分给他们对于自身形象的信心下降，甚至在以后的学习、交友、就业等生活中造成影响。
在校大学生大部分没有自主经济能力，经济来源主要来源于家庭，消费能力有限，大多数更偏好于低价位的产品，针对目前大学生消费能力的状况，妮维雅产品应该扩大对低端市场的开发，以增强产品及品牌的竞争力，从而扩大市场的占有率。
因此，男士护肤品在中国男大学生中仍有很大的市场。
1.优势1.中国男士护肤品市场有很大的发展空间。
男士护肤品调查报告
男士护肤品调查报告一、调查目的与方法为了了解现代男性对于护肤品的需求和偏好，我们进行了一次男士护肤品的调查。
本次调查采用了问卷的形式，通过网络媒体、社交平台等渠道发布，共收到了400份有效问卷。
二、调查结果总览1.护肤习惯：67%的男性每天都会使用护肤品，18%的男性每周会使用护肤品，15%的男性很少或从不使用护肤品。
2.购买护肤品的因素：最受男性关注的购买因素依次是：品牌声誉和口碑（42%）、价格（26%）、产品功效（19%）、朋友推荐（10%）、包装设计（3%）。
3.常用护肤品种类：洗面奶是最常使用的护肤品，占比55%；其次是爽肤水（35%）、面霜（22%）、面膜（17%）、眼霜（12%）。
4.护肤品的购买途径：大部分男性选择线下购买护肤品，占比为76%；网上购买护肤品的男性占比为24%。
5.对于男士专用护肤品的看法：58%的男性认为男士专用护肤品的功效更适合自己的需求，28%的男性认为男士专用护肤品并没有太大差别，14%的男性表示不知道。
6.愿意支付的价格范围：41%的男性愿意支付100元至200元之间的价格购买护肤品，28%的男性愿意支付200元至300元之间的价格，22%的男性愿意支付50元至100元之间的价格。
三、调查结果分析1.男性的护肤习惯逐渐形成，并且越来越注重护肤保养。
有67%的男性每天都会使用护肤品，这表明现代男性已经意识到护肤对于皮肤健康的重要性。
2.品牌声誉和口碑是男性购买护肤品时最为关注的因素。
这说明男性对于品牌的信任度和产品品质的重视。
价格也是男性购买护肤品时的重要考虑因素之一，这与他们对于产品性价比的追求有关。
3.洗面奶是男性护肤品使用最广泛的种类，其次是爽肤水和面霜。
这与男性对于清洁和保湿的需求有关，也体现了男性在护肤品使用上的简洁性和实用性。
面膜和眼霜的使用相对较少，可能是男性对于这两类产品功效了解相对较少。
4.线下购买护肤品仍然是男性的首选渠道，这与男性更倾向于通过实体店了解产品并亲自试用有关。
护肤品自然堂使用情况的调查报告
04
价格接受度
消费者对自然堂护肤品的价格接 受度较高，其中单品价格在200-
300元的接受度最高。
04
CATALOGUE
自然堂护肤品市场竞争力分析
产品质量与效果
产品质量
自然堂护肤品在生产过程中注重原材料的选择和质量控制，产品配方经过多次试验和改进，以确保产 品质量达到最高标准。
效果
自然堂护肤品在护肤效果方面表现出色，其产品能够有效地改善肌肤问题，如保湿、抗衰老、淡化痘 印等，同时对敏感肌肤也有很好的适应性。
要点二
口碑
消费者对自然堂护肤品的评价普遍较好，其在消费者心中 的口碑也较好。许多消费者表示使用自然堂的产品后皮肤 状况得到了明显改善，同时产品的温和性和安全性也得到 了广泛认可。
营销策略与渠道
营销策略
自然堂护肤品注重品牌形象的塑造和推广，其营销策略 以情感营销为主线，通过讲述品牌故事、传递品牌价值 观等手段，拉近与消费者的距离。同时，自然堂也注重 与明星、网红等意见领袖合作，以提高品牌知名度和影 响力。
同时，国货品牌应该注重品牌 形象的塑造和维护，树立良好 的口碑，以获得消费者的认可 和信任。
THANKS
感谢观看
同时，自然堂应该注意保持其品牌形象和口碑，确保为消费者提供安 全、有效的产品。
对行业的启示与展望
自然堂的成功在国内护肤品市 场具有启示意义，为其他国货
品牌的发展提供了借鉴。
国内护肤品市场在未来将继续 保持增长趋势，消费者对高品 质、安全、有效的产品需求将
更加凸显。
国货品牌应该抓住机遇，提升 自身的研发和创新能力，推出 更多符合消费者需求的产品。
价格与定位
价格
自然堂护肤品的价格属于中等偏上，相对于 一些高端品牌来说具有一定的性价比优势。
社会调查报告范文男性化妆品
社会调查报告范文男性化妆品英文回答：Social Survey Report on Male Cosmetics.Introduction:In recent years, there has been a significant increase in the popularity of male cosmetics. This trend has led to a growing interest in understanding the reasons behind this shift in societal norms. In this social survey report, I will discuss the reasons why more men are using cosmetics and the impact it has on their lives.Reasons for the Rise in Male Cosmetics:1. Changing Beauty Standards:With the rise of social media and the influence of celebrities, beauty standards for men have evolved. Men arenow expected to look well-groomed and presentable. Using cosmetics helps them achieve this desired look and boosts their confidence.2. Self-expression:Just like women, men also want to express their individuality through their appearance. Cosmetics allowthem to experiment with different looks and enhance their features. It's a way for them to showcase their personality and style.3. Professional Advancement:In today's competitive job market, appearance plays a crucial role in making a good impression. Men have realized that grooming themselves with cosmetics can give them a competitive edge. It can help them appear more polished and professional, which can lead to better career opportunities.Impact on Men's Lives:1. Enhanced Confidence:Using cosmetics can boost a man's confidence by improving his appearance. When men feel good about how they look, they tend to have more self-assurance in social and professional settings. This can positively impact their relationships and overall well-being.2. Breaking Stereotypes:The acceptance and use of male cosmetics challenge traditional gender stereotypes. It promotes the idea that men can also take care of their appearance and have the freedom to express themselves. This shift in societal norms allows for a more inclusive and diverse society.3. Economic Growth:The rise in male cosmetics has created a new market and economic opportunities. Cosmetic brands are now developing products specifically targeted at men, leading to job creation and increased revenue in the beauty industry.Conclusion:In conclusion, the rise in male cosmetics can be attributed to changing beauty standards, self-expression, and professional advancement. This trend has had a positive impact on men's lives by boosting their confidence,breaking stereotypes, and contributing to economic growth.It is important to embrace and celebrate this shift in societal norms as it promotes individuality and inclusivity.中文回答：男性化妆品社会调查报告。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
男士护肤品调查报告小组成员：国际商务6班杜冠周、顾明坤李森、赵龙尹润泽、张云扬调研时间：2013.11.27摘要：2006年初，一句直击男士内心的广告语——“给敢于护肤的真男人”出现在电视上。
这条改变国人护肤观念的电视广告出自德国护肤品牌妮维雅，这句经典的广告语则在之后的化妆品市场被频繁引用。
随着时间悄然流逝，从碧欧泉到巴黎欧莱雅再到卡尼尔，当越来越多男士护肤广告出现在电视上时，对皮肤护理这件事，男人们的态度在悄然发生改变。
现如今，越来越多的男士护肤品开始登堂入室,与女性化妆品一起占据了消费者家中的化妆台。
每日在电视屏幕后用欧莱雅滋润皮肤的吴彦祖和代表着卡尼尔男士的王力宏似乎才是现代男性的标杆,无可置疑,男士护肤品是近几年市场的大热,“随着不断有强势品牌进入,男士护肤品市场竞争也变得愈发激烈,未来,哪个品牌终能够占据主流市场,还很难判断。
据了解,男士护肤品市场这几年来都以平均30%的速度增长,最先推出男士产品的是花王旗下的碧柔,然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅以及来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅,带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔,对市场进行高、中、低全方位通吃;早在09年底，已经对男士护肤市场表露野心的日化巨头宝洁,旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。
与此同时还不能忽略曼秀雷敦近年对男士系列的发力。
2001年,欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品进入中国,这也是国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。
经过6年的市场推广,碧欧泉男士在中国已拥有了坚实的消费群。
据相关数据显示,碧欧泉连续3年占据近2/3的高档市场份额。
目录一、调研目的--------------------1二、调研背景--------------------1三、调研运用的方法和原因--------2四、调研数据分析----------------2五、调研结论--------------------4六、建议------------------------7七、附带的调查问卷一、调研目的1.了解我校各男生对于护肤品的使用情况（比如：品牌、价格、类型等）；2.了解人们对于男士护肤品的市场消费需求；3.现在男士护肤品能否全面的满足人们的需求；4.对于男士护肤品使用的个人看法；5.了解男士化妆品是如何成长发展的（男士化妆品市场为何能成为逐步成长的新领地）；6.网络销售对直复营销的影响；7.了解国际品牌和合资品牌多我国男士护肤品市场的影响；8.知晓现况以便对我国男士护肤品的发展提出更好地建议。
二、调研背景首先是我国生产护肤品的企业众多，所以护肤品品牌数量也相当庞大，品牌针对市场不太集中，据网上资料了解，其中玉兰油、欧珀莱、欧莱雅、兰蔻、资生堂等国际品牌的市场占有率较高且市场布局均衡，才去的基本都是“专柜+专营店”的销售模式。
国内男士护肤品牌种类繁多，但销售额不错的企业比重较少，市场份额低。
但存在一个趋势：国内的产品开发开始向高端产品和终端市场两个方向渗透。
上海珈蓝的异军突起，天津普兰纳的产品单价超过多数进口和合资品牌，浙江欧诗蔓再几乎没有广告的情况下，不声不响上升到国内专卖店珍珠类护肤品销售份额第一的位置。
国内品牌开始重视高端品牌，也开始借鉴国际品牌先进的销售模式。
随着中国经济的持续发展，化妆品行业中，国内品牌的竞争逐步向着从价格竞争优势竞争转向研发、渠道的竞争。
其次是我们学校男生群体较多，男生用护肤品的情况非常普遍，这对于此次的调查非常有帮助，能够帮助我们更好地完成这次的调查，达到开始的调查目的。
三、调研运用的方法、原因此次调研运用的方法是问卷调查法的方法。
原因：这种方法的特点是以调查问卷作为纽带，调研人员和被调研者以直接或间接的方式进行接触。
四、调研数据分析此次调查问卷共计20份，调查数据如下：常用的护肤品牌：妮维雅、欧莱雅、曼秀雷敦、丹姿、丁家宜等。
1.可支配收入：100元以下1人 100-300元13人 300-500元5人 500元以上1人2. 是否恋爱：选是的6人否的14人；3.是否在使用护肤品：20人选是4.皮肤的好坏对于男人形象的重要度：15人认为很重要，2人认为一般，1人认为不重要，2人认为没关注5.多数人使用护肤品是为了改善面部，提高自信以及受广告和朋友的影响。
6.使用护肤品的频率：18人每天2人有时7.常用的护肤品：洗面奶，润肤露，爽肤水。
8.能接受的护肤品的价格：30元以下8人30-50元6人50-100元5人100元以上1人9.购买护肤品看中的是：品牌、功效和质量。
10.购买渠道：专卖店1人商场、超市12人网购5人其他2人11.购买护肤品时遇到的问题：大多数是对产品不了解，不知道如何选购。
12.对于现在使用的护肤品有那些不满：没效果5人有效但性价比低9人其他6人13.哪种护肤品的包装使用起来比较方便：挤出式9人按压式10人倒出式1人其他0人根据以上的调查数据进行分析：随着男生对护肤品的认知度提高，越来越多的在校男同学会在朋友介绍、广告效应等影响下对护肤品进行选购，但很少有同学能够选到非常适合自己的护肤品。
与女生对护肤品种类的深刻了解不同，男大学生对护肤品的选购在很大程度上仅表现在对洗面奶、润肤露首选，活肤霜爽肤水次之，而对于其他的是非常少的。
五、调研结论1.男士护肤品发展趋势男士护肤品所占比例显著上升，是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场。
从2007年开始不断出击扩展新的市场，打起男士护肤品概念化的主意，面对国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上激烈的竞争，曾经被日化产业严重忽略的男士日化品的潜在巨大市场崭露头角，并不断被各大品牌重磅推出。
国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅集团、妮维娅公司、法国的Nickel，国内的髙皙、高夫。
其针对的主流顾客群基本是社会精英层。
2.男士护肤品市场的现状及发展趋势（1）男士护肤品市场的现状从单一的洁面乳、香皂，到包含爽肤水、乳液、眼霜、剃须泡沫和须后乳的全套系列，国内终端市场在用了将近10年时间培育着男士护肤品的规模之后，男士护肤品正向规模化和品牌化前进。
（2）男士护肤品市场的发展1.男士护肤品主导品种是配合剃须使用、防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、运动护理产品等。
大多是以清洁、滋润和保护为主的日常护肤品。
许多知名品牌都具有系列化的针对男性皮肤特质和生活习惯的护肤品。
男士护肤美容品的分类越来越细致，用料更趋向天然，就连包装也多半简单、朴实。
那些富含维他命、营养素、水杨酸，可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用，并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢迎。
使用简单、易保存也是男士护肤品的趋势之一。
2.随着男士护肤品牌的营销革新，男士护肤品市场会进入高速发展期，特别是网络购物和移动电子商务的持续火爆更会加速这一进程，3G手机的普及会让购物和消费更加积极和随时随地，而这更符合男性的消费行为——从某个关注点想到自己应该买什么产品，然后产生爱好，直接上网搜索获得信息，购买之后又会通过巨大的人际网络去口碑传播，使更多的人关注这个话题，这样一来整个市场就会迅速成熟，消费意识也会快速提升。
大学生市场特点：（1）市场份额大我国高等教育在校生的人数约3000万，如果大学生年平均消费每人6000元，年消费将高达1800多亿，而由大学生本人衍生的相关家庭消费更是巨大。
（2）信息渠道集中在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于互联网、bbs，商家在校内的一些引人注目的品牌活动、品牌宣传，以及同学间的推荐介绍，形成了一个较为封闭但却十分活跃的消费市场圈。
（3）进入门槛低目前，企业在校园的经营并非相当激烈，一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。
是性价比很高的一个市场。
（4）延续性强校园市场是有未来导向性的，具有连续性。
企业占领这个市场不仅会带来短期的市场效益，而且，当代大学生是一代拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将成为未来社会消费的主导力量。
2.大学生的现实消费力和潜在消费价值大学生是未来实力阶层。
这个群体在富裕阶层中也在快速成长，这意味着，未来的富裕阶层是更多有着高学历、高文化特质的人群。
大学生群体无疑就是未来的实力阶层。
另外，从品牌观来考察发现，随着年龄增长，新富尝试新品牌的意愿在逐渐递.六、提出建议无论是从市场前景还是目前的实际需求来看，现有的国内男士护肤品市场一直处于滞后状态。
男士专用产品严重不足，不仅品种少，功能也过于简单。
男性护肤品是一个非常好的投资市场。
此时适时切入男士护肤领域且避开国际知名品牌，将消费人群定位于大学生或许是一座亟待挖掘的巨大金矿。
（一）品牌定位：专为大学生推出的男士护肤品牌通过调查发现，到目前为止还未出现专门针对大学生群体的校园护肤品牌。
由此设想，如果能有一个专门针对大学生护肤研制的校园品牌，必将有着极为广阔的市场发展空间。
（二）产品定位：迎合需求产品系列要齐全。
目前市场上的男士产品在种类上闲的单调，而事实上男性除了在去油去污、祛痘消炎、收缩毛孔、滋润抗衰、运动护理的功能上有很大的需求外，对于面膜、眼霜、手霜等的潜在需求也很大。
针对男性的皮肤特质，作出相应针对的产品非常重要。
包装也要体现男性特点。
包装和广告上也应做到简约中不失大气，体现出男士的阳刚、大度、不拘小节的特点。
（三）价格定位：投其所好，高低兼顾大学生经济上尚未独立，是个比较特殊的消费群体。
一方面是对高档产品需求的不断增强；另一方面是购买力相对较弱。
由于学生群体间存在结构性差异，导致对价格的关注呈现出复杂化和多样性的特点。
可以采用两种方法应对这个问题；一是增加产品的附加值（比如买产品可享受免费的皮肤护理等）；二是采用差别定位法，针对不同类型的系列产品制定相异的价格，以满足不同消费层次的学生群体对不同价格的选择。
（四）经营定位：以点带面，层层渗透1.直接在校园内开设男士护肤品专卖店，采用前店后院的方式经营。
店内既有销售功能又有服务功能。
2.以专卖店为销售、培训基地，在学生中招收一批销售员展开销售工作，既有助于增加店内销售，又能给同学们提供一个成长的兼职机会。
3.在开发顾客方面，大力推广会员制。
（五）品牌广告语：迎合心态，体现个性（六）进行校园赞助活动比如对校内各团体组织展开的一些活动进行赞助，提高自身的知名度。