如何征服网络意见领袖什么是网络意见领袖
意见领袖的概念和作用机制
意见领袖就是对信息加工后予以再传播和再扩散的这一部分人。
当然，他们不仅对传播中的有意义的信息予以再传播，对人际传播中的小道消息和流言蜚语往往也有兴趣给予再扩散。
意见领袖对信息的再扩散和再传播是无报酬的义务性的，有时甚至是令人厌恶的，但是他们自己十分乐意这样做。
意见领袖发挥支配、引导功能：对自己先期接收到的信息进行加工与阐释、扩散与传播，正是为了释放其对追随者或被影响者的态度和行为起支配、引导的功能。
意见领袖的含义与启示
意见领袖的含义与启示摘要：意见领袖一般颇具人格魅力，具有较强综合能力和较高的社会地位或被认同感。
他是一支活跃的力量，传播者要想通过大众传播媒介来影响广大受众，必然先设法影响大众传播中有影响力的意见领袖。
本文主要阐述了意见领袖的含义，对农业技术传播效果的影响以及赢得意见领袖等于为农业技术推广请了一批义务推广员，在农技推广工作中要努力争取意见领袖。
关键词：意见领袖影响义务推广员争取和利用意见领袖（opinion leader）, 又叫舆论领袖，是传播学中的重要概念。
最早由拉扎斯菲尔德在1948年出版的《人民的选择》一书中提出，它是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。
由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
这些人是大众传播中的评介员、转达者，是组织传播中的闸门、滤网，是人际沟通中的“小广播”和“大喇叭”。
他们能把事情做好，也会把事情搞糟。
在我国常常将农业推广工作者称为技术员，众所周知技术推广工作从来都不能脱离与农民打交道。
—个不会与农民打交道的技术员只能作为行政命令式推广的工具，决不能成为一个受农民欢迎的合格的农技推广工作者。
在许多情况下，重要的不在于农业推广人员手中是否有新技术，而在于农业推广人员能否善于发现和利用意见领袖去通过发动、组织、动员和培训工作，启发农民的发展意识，提高农民的素质，从而提高新农艺推广的力度。
1意见领袖对农业技术传播效果有重要的影响从传播的角度带给我们的重要启示是：宣传作为大众传播活动的重要组成部分，其效果如何，无疑会受到意见领袖的影响。
意见领袖采取的面对面的亲身传播的影响往往大于传播媒介的影响。
他的影响力受到其知识领域、社会地位、经济状况、交际范围、专业水平和爱好等条件的限制。
2赢得意见领袖等于为农业技术推广请了一批义务推广员在农业技术推广活动中，若能赢得意见领袖的好感，相当于为新农艺普及请了一批免费而有效的义务推广员。
社会网络中的信息传播与意见领袖
社会网络中的信息传播与意见领袖近年来，随着互联网的普及和社交媒体的迅猛发展，社会网络成为了人们获取信息、交流思想的重要方式。
在这个虚拟的社交空间中，信息的传播速度之快，传播范围之广，使得社交媒体成为了塑造和引导公众舆论的重要平台。
而在这个广阔的网络世界里，无疑存在着一些具有影响力的意见领袖，他们以其独特的视角和观点，成为了信息传播的重要媒介和推动者。
首先，社交媒体的信息传播速度之快，使得信息传播的效率大大提高。
在传统媒体时代，信息传递需要经过编辑、审核等环节，时间上常常存在滞后。
然而，随着社交媒体的兴起，任何人都可以随时随地发布信息，使得信息传播实时化、即时化。
当一条重要的事件发生时，社交媒体上的用户可以在第一时间发布相关消息，将其传播到更广泛的用户群体中。
而这些意见领袖所具备的社交媒体影响力，使他们成为信息传递的重要节点，他们的转发可以迅速将信息扩散到更多的用户，进而引发更大范围的讨论与反思。
其次，社交媒体上独特而多样的观点，使得意见领袖成为信息传播的重要媒介。
社交媒体上的用户们拥有各自的经验、知识和价值观，形成了丰富多样的观点和声音。
而意见领袖通过积极参与社交媒体的讨论，凭借其深入研究和辩证思考的能力，向用户们提供独特而有深度的观点。
他们的观点往往能够引起用户的共鸣，深入人心，并在社交媒体上引发更广泛的讨论。
正是这些意见领袖与普通用户之间的互动，使得社交媒体的信息传播更具有深度与广度。
同时，社交媒体上存在着一些具有影响力的意见领袖，他们通过语言的艺术和社交媒体的影响力，成功地塑造了自己的个人品牌。
他们的分享和转发不仅能够吸引广大粉丝的关注，更能影响甚至改变他们的观点和行为。
例如，在时尚界，一些有影响力的意见领袖通过分享自己的穿搭经验和时尚理念，成功打造出了属于自己的个人品牌，并在一定程度上引导了时尚趋势的发展。
而在社会问题、热点事件等方面，一些公众人物也以其犀利的观点和卓越的演讲能力，成功地成为了引导社会舆论的重要代表。
微信意见领袖的舆论引导研究
微信意见领袖的舆论引导研究随着微信的广泛使用，微信意见领袖已成为舆论引导的重要力量，具有很高的影响力和传播力。
本文从微信意见领袖的定义、特点以及舆论引导方式等方面进行探讨，以期揭示微信意见领袖在舆论引导中的重要作用及其潜在问题。
一、微信意见领袖的定义微信意见领袖是指在微信平台上具有一定影响力、话语权和影响力的用户，其言论和行为可以引起网民的共鸣和关注，从而形成舆论热点，影响公众舆论的方向和态度。
1. 影响力：微信意见领袖通常具有较高的粉丝数量和较强的影响力，能够引导一定程度上的公众意见和态度。
2. 话语权：微信意见领袖具有一定的行业和专业知识，能够在相关领域发表自己的独特观点和意见。
3. 创新性：微信意见领袖通常能够及时、独特地挖掘和分析当下的社会热点，为公众提供新鲜、独特的视角和思考。
1. 发布文章：微信意见领袖通常会在微信公众号上发布一些与时事热点相关的文章，通过娓娓道来来引导公众的思考和方向。
2. 点评分享：微信意见领袖会对相关事件进行简明扼要的点评分享，通过分享自己的看法和感受，达到引导公众舆论的目的。
3. Vlog传播：针对某些话题或事件，微信意见领袖会通过Vlog的方式进行传播，通过视听的方式将自己的观点传达给公众。
微信意见领袖通过输出自己的观点和意见来引导公众的舆论方向和态度，这种影响力是巨大的。
一方面，微信意见领袖可以促进讨论和交流，提升公众的思辨能力和素养。
另一方面，微信意见领袖的评论和观点可能会对公众的认知产生影响，影响公众的社会价值观和行为方式。
然而，微信意见领袖的影响力也存在一定的问题。
一方面，由于微信意见领袖的背景和动机可能存在一定的利益关系，他们的言论存在被马赛克或删除的可能性。
另一方面，微信意见领袖的观点是否存在失实或过度夸大的情况也需要引起公众的关注。
总之，微信意见领袖在舆论引导中的作用不可忽视，但也需要注意避免引导公众产生误解和偏见。
公众应当具有辨别观点真伪的能力，同时，微信意见领袖也应当秉持独立、客观的态度，发出对公众负责的声音和观点。
网络传播与-意见领袖-理论调适
万方数据万方数据万方数据万方数据网络传播与"意见领袖"理论调适作者：邓若伊作者单位：四川大学文学与新闻学院刊名：当代传播英文刊名：CONTEMPORARY COMMUNICATIONS年，卷(期)：2011(3)参考文献(20条)1.陈力丹舆论学--舆论导向研究 19992.杨中芳;彭泗清中国人人际信息的概念化:一个人际关系的观点 1999(02)3.在网络传播中,意见领袖的形成主要依托于网络探寻事实本身的宏大性,由于探寻事实本身需要根据不同的微内容来支撑,每个微内容出现都可能诞生一个微意见领袖,而事实的真相不是由简单的真相拼出来的,而必须依据一定的内在规律来构建事实真相,成倍的意见领袖也就出现了4.黄敏;黄晓种网络意见领袖特征及舆论影响 2009(07)5.杜筠网络传播中意见领袖的角色分析[期刊论文]-东南传播 2009(05)6.余红网络论坛舆论领袖筛选模型初探[期刊论文]-新闻与传播研究 2008(02)7.韩运荣;喻国明关于舆论领袖的"素描"[期刊论文]-新闻知识 2005(06)8.陈力丹舆论学--舆论导向研究 19999.郭庆光传播学教程 199910.斯坦利·巴兰;丹尼斯·戴维斯;曹书乐大众传播理论:基础、争鸣与未来(第三版) 200611.祝华新;单学刚;胡江春2009年中国互联网络舆情分析报告 200912.W.P ace;D.F.f.Faules Qrganizational Communication (1989) 198913.殷俊;孟育耀人肉搜索与"把关人"理论的调适[期刊论文]-国际新闻界 2010(02)14.美国著名硅谷IT专栏作家丹吉尔默在《自媒体:草根新闻,源于大众,为了大众》一文中提出,自媒介是以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称,其表现出私人化、平民化、普泛化、自主化等特点15.殷俊;孟育耀人肉搜索与"把关人"理论的调适[期刊论文]-国际新闻界 2010(02)16.查看详情17.殷俊从舆论喧嚣到理性回归--对网络人肉搜索的多维研究 200918.殷俊从舆论话喧嚣到理性回归--对网络人肉搜索的多维研究 200919.冯雪梅自媒体时代的"意见领袖"呼之欲出--对"三名"难产的一点看法[期刊论文]-新闻实践 2009(11)20.安德斯·汉森;崔保国;金兼斌;童菲大众传播研究方法 2004本文读者也读过(6条)1.曹永森青年意见领袖在重大事件中的作用分析[期刊论文]-中国青年研究2011(9)2.倪邦文中国网络青年意见领袖的构成、特征及作用[期刊论文]-中国青年研究2011(9)3.朱洁中西方"意见领袖"理论研究综述[期刊论文]-当代传播2010(6)4.蒋翠清.朱义生.丁勇.JIANG Cuiqing.ZHU Yisheng.DING Yong基于UGC下的意见领袖发现研究[期刊论文]-情报杂志2011,30(10)5.刘坤.尤永"意见领袖"理论研究综述[期刊论文]-青年记者2009(24)6.梁莹20世纪90年代以来我国青年意见领袖的梳理和分析[期刊论文]-中国青年研究2011(9)本文链接：/Periodical_ddcb201103010.aspx。
我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪微博为例
我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪微博为例我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪微博为例随着社交媒体的快速发展，微博作为一种新兴的社交网络平台，对于舆论的传播和形成产生了巨大的影响。
尤其是在我国，拥有庞大用户群体的新浪微博成为了一个展示个体意见和形成舆论的重要渠道。
通过对我国微博“意见领袖”的形成及舆论影响进行研究，可以更好地了解社交媒体对舆论的塑造。
首先，我们需要明确“意见领袖”的概念。
所谓“意见领袖”，是指在特定领域、特定时间内，具备较高影响力和较大号召力，能够引导他人观点、价值取向的人物。
在新浪微博中，“意见领袖”是指在该平台上拥有大量粉丝、关注者的用户，其发表的言论和观点能够引起广大用户的关注，并且对他们的价值观、态度产生影响。
一方面，新浪微博作为一个开放的社交网络平台，给予了每个用户发表自己观点的自由。
这种平等机会使得任何一个用户都有可能成为“意见领袖”。
通过对网络上热门话题的参与和积极的互动，用户可以逐渐积攒粉丝和影响力。
而拥有较大影响力的用户，他们的言论和观点也更容易传播和扩散。
通过个体用户的互动和传播，社会态度和价值观念也随之发生变化。
另一方面，新浪微博作为一个信息交流平台，用户的参与度对于形成舆论具有重要意义。
当某一位用户拥有大量粉丝时，他的观点和言论在平台上容易被更多人看到和分享，进而引起讨论和关注。
这些用户发表的话题经常成为热门话题，从而获得更多用户的关注和参与。
这种传播形式为舆论的形成提供了有利条件。
除了社交网络平台的特性外，网络用户的观念和态度也对形成“意见领袖”起到重要作用。
在网络空间中，个体用户的参与意愿和观点差异大。
有些用户因为其特定的领域知识、个人魅力或者对社会热点事件的坚持，从而获得了更多的关注和粉丝。
这些用户不仅积极参与讨论，而且通过自身实力也能影响其他用户的观点和态度。
但是，值得注意的是，我们不能把“意见领袖”的形成仅仅归结于个体用户。
论网络人际传播中的意见领袖
论网络人际传播中的意见领袖互联网技术的飞速发展，使得网络走入千家万户，日益成为一种影响力越来越强大的传播媒介，相比以往传统传播媒体时代，报纸、广播、电视三大主流媒介都由政府或者势力集团所把持，而在网络传播环境中，网络新媒体的兴起不仅带来了新的传播格局，也改变了人际传播的传播形式，更扩大了人际传播的影响力，造成了传播活动中“处处是中心，无处是边缘”的去中心化现象，每个网民既可以是受众，也可能成为人际传播中的主动传播者。
在这个过程中，一部分网民会成为网络意见领袖，这类人能够影响别人的认知和态度，或者一定程度上改变别人行为。
具体来说，他们通过一些网络人际传播的方式，用自己的言论来表达、汇聚、传递和捍卫普通人群在网络和现实社会当中的权利、诉求、意见和渴望，从而有可能成为网络中的意见领袖。
这类人群的产生、特征和作用在某种程度上也反映了网络人际传播所具有的特点及其所带来的影响。
1网络意见领袖的产生意见领袖，又叫舆论领袖或观点引领者，它是指那些活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他们施加个人影响的人物。
那么，在网络传播中意见领袖是如何产生的呢？1.1 互联网独特的人际传播环境为网络意见领袖的产生提供了物质载体: 互联网主要由万维网、电子邮件、非同步讨论论坛、同步聊天室以及互动影响和声音等五个环境构成。
互联网的这些独特的人际传播环境及其所具有的不同功能，给人们提供了一个平等的人际交往的公共空间。
在网络社会中，谁能娴熟地掌握并使用网络技术，谁就能在网络空间获得更大的主动权和发言权，从而确立自己在网民中的地位，成为网络意见领袖。
1.2 网民人际交流的需要为网络意见领袖的产生提供了精神动力: 网民上网的主要动机就是人际交往，从而实现沟通、交流、学习的愿望。
那些交际广泛、可以和任何网民交流并且能和人们经常谈论问题，以及那些在许多问题上可以给别人提供指导咨询或者利用自己的信息和言论影响他人、主动向他人提供建议，并使这些建议和影响有效作用于人们行为的人，在网络社会中的地位和作用逐渐提升，最终会成为网络意见领袖。
大学生网络意见领袖影响力研究
大学生网络意见领袖影响力研究本文主要研究了大学生网络意见领袖的形成原因，特点，并详细分析了大学生网络意见领袖的正面影响和负面影响。
对于那些负面影响，本文提供了一些符合实际容易操作的对策。
标签：大学生意见领袖网络空间庞大化网络影响力舆论导向意见领袖是指在虚拟网络中的活跃分子。
他们在信息传播的过程中起到过滤与中介的作用。
大学生网络意见领袖，作为具有非凡影响力和号召力的大学生网络用户，正在用他们的话语优势，引导着网络舆论，并让这些舆论拓展到现实生活，直接作用在真实大学生活里。
一、大学生网络意见领袖的形成原因（一）网络的普及化及网络空间的庞大化。
大学生喜欢通过网络来发表自己的个人观点，也喜欢通过网络对某一事件进行讨论与交流。
而新兴网络工具的兴起，也为大学生提供一个了更加庞大化的网络空间。
这些新兴的网络工具，包括QQ群，人人网，博客，微博，高校论坛等等。
比如QQ群，聚集了一大批有共同爱好，相同知识背景的大学生们。
像考研群，购物群，在这些群里面大学生可以根据共同话题来发表自己的意见。
还有一些群是根据现实群体而建立的，比如同乡群，同学群等。
这些群成员有着虚拟和真实的双重身份。
相对而言，人人网就比较真实。
人人网的前身是校内网，是最早的校园SNS社区。
在这个校内网的九成学生都用实名注册，并用真实相片作为头像。
作为人人网的广大用户，具有一些共同的特点。
比如年龄相近，心理相近，语言相近等，这些特点使得用户间交流更加顺畅，使用也更加频繁。
据统计，有四成的学生习惯每天登陆人人网，登陆时间超过半小时的有七成以上。
另外博客在大学生中也极为普遍。
据调查，有自己博客的大学生占全体大学生总数的八成以上。
质量高，影响力强的博客主要集中在新浪，人人网，QQ空间等。
总之，网络空间的庞大化和互联网的普及化都为大学生网络意见领袖的形成提供了一个很好的网络环境。
（二）网络影响力作用于现实影响力。
据调查显示，高校论坛中的话题有七成以上是来自于QQ群和人人网。
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如何征服网络意见领袖什么是网络意见领袖
在品牌的网络传播过程中，网络意见领袖往往起到非常重要的
作用，因而为公关从业人员所重视。经常听到公关从业人员谈及KOL，
全称为Key opinion leader，即网络意见领袖，是公关传播中经常
涉及的工作。从实践层次上给网络意见领袖下一个定义，那就是：因
一定的专业知识、技能而在一定人群中具有知名度和影响力的人，他
(她)拥有自己的网络平台，通过此平台向目标受众群体发送相关话题，
引发注意、引起讨论和互动。
谁是网络意见领袖?根据以上定义不难看出，网络意见领袖具备
这样的特点：具有一定的专业知识和技能，在某个领域有所长；因其
特长而在一定人群中具有知名度和影响力；有自己的网络平台，尤其
是具有双向传播性的社会化媒体平台，如微博、博客等；并且保持一
定频率地发送内容。符合这些特性的，才能被称之为网络意见领袖。
为什么需要网络意见领袖?弄清楚基本的定义和特征之后，还需
要解决一个问题，那就是为什么网络传播需要意见领袖?要说清楚这
个问题还要从近年来公关传播的新趋势讲起。随着社会化媒体的崛起，
双向传播完全实现，新闻的发布权不再掌握在传统媒体手中，而转移
到每一个社会化媒体的使用者手里。这是一个前所未有的时代，人人
都是传播者，人人都有可能在品牌的网络传播中说上一句话，起到或
大或小的影响作用。
在这样的环境下，传统公共关系也逐渐发生变化，确切地说是
拓展：从单纯倚重媒体关系拓展至力图影响更广定义的“媒体”，即
更多传播者。难怪有人说，当代的公共关系——public relations
还可以解释为people relations。而网络意见领袖正是“people”
中非常重要的一员：影响他们，让他们了解和喜爱品牌，从而能够影
响更多的人，这种方法往往能够达到四两拨千斤的效果。
网络意见领袖如何助力品牌?那么具体来说，网络意见领袖又能
怎样帮助品牌的网络传播呢?—言以蔽之，品牌需要网络意见领袖通
过他们的社会化媒体平台(如微博、博客)将有关信息传递给更多人。
首先，最直接能帮助到品牌的是新品及重点产品的推广：当品牌有新
产品或其它重点产品需要推广时，可以通过赠送给网络意见领袖，请
他们先尝试、使用、试吃试穿，然后将心得体会在他们的微博上分享；
其次，品牌所看重网络意见领袖的往往不仅是其粉丝众多的网络平台，
而是个人精神。如耐克会与草根跑步爱好团体合作，是因为他们能够
代表耐克的精神，让更多人理解和接受这种精神，从而产生品牌偏好；
最后，品牌也可以邀请网络意见领袖前往参加品牌的新闻发布会、媒
体活动等各种线下活动，请他们亲自体验现场活动，并在微博、博客
上发布。同理，品牌的线上活动也可以邀请他们参加，以扩大影响力。
如何与网络意见领袖沟通?那么，在实际操作中，又该怎样和网
络意见领袖进行沟通，取得合作关系呢?
首先是一个寻找的过程，要找到真正适合品牌，符合品牌形象，
体现品牌精神，而且与品牌的目标受众群体相符的网络意见领袖并非
易事，需要在网络上，尤其是社会化媒体平台上进行搜索，并从质与
量上进行考核，从而筛选出一定数量的人选。
在锁定目标后，就开始联系他们，这个步骤看似简单，其实也
是考察公关从业者的沟通能力：通过各种方法取得 __，并通过自我
介绍，说明意图，取得信任，询问对方意见和想法……
随后，如果双方能够达成共识，建立合作关系，便是公关工作
的成功。不过，这种成功只是阶段性成果，要知道，影响网络意见领
袖是一个过程，重要的是接下来的沟通工作。公关可以通过拜访面谈，
与他们分享新近消息，把新品的资料发送并赠送给他们，邀请其参加
活动与他们沟通，这个过程是必需的，能够让网络意见领袖真正地了
解和喜爱品牌，从而发自内心地撰写并发布品牌相关内容，与他们的
粉丝分享。
而合作的体现也是多样化的，最直观的就是网络意见领袖撰写
并发布相关微博或博客，微博和博客的图文内容皆是品牌和产品的，
比如他们身穿新季衣衫的照片；另外，网络意见领袖在现实生活中使
用产品，并向身边的朋友介绍，同样也能起到影响作用。
最后要提醒的—点是，与网络意见领袖的合作要本着真诚、热
情的沟通态度，要记住，这是人与人之间的关系，处理得当，便能达
到事半功倍的效果。
内容仅供参考