橱窗设计的展示技巧
服装设计 橱窗陈列
项目三：橱窗陈列项目引言橱窗设计师以本店所经营销售的商品为主，通过巧用人模、服装、道具、背景、广告、灯光等视觉要素的组合和摆放，突出品牌的风格、特色及卖点的综合性广告艺术形式。
静态的橱窗是服装陈列作为品牌形象宣传的载体之一，在很大程度上影响着消费者的购买行为。
调查结果显示，有67.2%的人在逛商场时会注意商场的橱窗设计和现场展示，这证实了橱窗设计和现场展示作为商场的一中环境已引起了顾客的注意，会调动顾客的购买欲望与兴趣。
本项目只是目标位掌握橱窗的不同分类方法、原则、橱窗的主题提炼以及创意设计方法。
能力目标位具有橱窗创意设计、实施能力。
根据浙些要求，需要完成的任务为：一定规格的橱窗陈列设计与实施任务四：一定规格的橱窗设计与陈列项目实施1、任务目标通过训练，学生掌握橱窗陈列基本原则和手法，并能够独立完成橱窗设计方案和主题橱窗的设计。
2、任务学时安排3、任务基本程序和考核要求（1）分组：一组4-5个人（2）任务分析：对自拟任务进行分解，通过调研和资料信息搜集，充分了解其品牌历史、理念、风格、产品特点等相关信息，掌握任务要求。
（3）橱窗信息采集与整合：了解橱窗流行趋势。
调研内容总结详实，搜集的资料和信息真实有效，对橱窗方案的设计开发有一定的辅助作用（4）橱窗方案设计：通过对任务分析以及同类风格的品牌服装橱窗市场调研，提炼主题，并开发设计方案。
要求方案设计风格与品牌风格一致，主题与产品风格吻合，方案色彩协调，造型别致，整体感强，效果良好，主题突出，有创意性。
橱窗陈列主题橱窗陈列自主探究学习新知◤模拟一定的生活场景(1)案例引导师生互动：老师：我们来看下这个橱窗，我们可以看到什么呢？我们整理出表格就是who wear whete what三位绅士穿着休闲装在图书馆交谈（2）自主分析师生互动：老师：学生：模特、书架、服装···【设计意图】通过表格的整理，更系统的看出调研结果。
服装店橱窗分析法案例
服装店橱窗分析法案例一、橱窗展示概述1、橱窗设计概述，在现代商业活动中，橱窗既是一种重要的广告形式，其设计目的非常明确，展示商品，促进销售。
也是装饰商店店面的重要手段。
一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗，装饰美观。
色调和谐的商店橱窗，与整个商店建筑结构和内外环境构成的立体画面，能起美化商店和市容的作用。
2、商业橱窗是消费者的顾问和向导，它借助于背景、道具和照明来布置与陈列，使商品的性能、特点、种类直接而真实地展示出来，从而使具有潜在购买力的消费者对商品产生兴趣与信赖感，萌发购买的欲望。
从广告的意义上来讲，橱窗属于销售现场广告。
3、橱窗设计是一种文化，商家通过极具个性的橱窗设计吸引顾客，加深消费者对商场的印象，展示企业形象。
好的橱窗设计能给观众以强烈的艺术感染力。
橱窗设计是在三维空间上利用立体来表现的，讲究商品、道具间的立体组合，做到局部与整体始终保持着对比统一，保持着一种总体的环境和气氛的和谐，使消费者无论从那个角度看，都感到完美。
它的目的在于刺激消费者的感官，促进销售。
二、橱窗的构造形成1、封闭式，封闭式橱窗的四面封闭，形成单独空间。
一面安装或多面安装玻璃，隔绝装置的一侧安装可以开启的小门，供陈列员出入使用。
通常，需在其顶部留有充足的散热孔或安装其他通风设施，以调节内部温度，延长使用寿命，保护陈列的商品，它比较适合有大空间的商场。
大型综合性商场通过采用封闭形成商品的展示时采取灯光照明，色彩气氛，不同情调的创造处理，显示其商场的宏大气派。
2、半封闭式，半封闭式橱窗的后背与店堂采用半隔绝，半通透的形式。
结构上主要有两种形式：一种是没有固定底座，只在橱窗内放置展示道具及架子用以陈列商品，顾客从街上观看橱窗陈列和店内情形，又可在店内观看到橱窗内商品，使橱窗展示与店内店外环境相融，虚实并举，相得益彰。
另一种是建有固定底座、后背或侧面与店内相通，隔断的方式很多，或横向或纵向，有的用在橱窗1/2的高度上，装置一横向金属杆，悬挂帷幔，在其前面陈列商品。
橱窗设计4原理方法
“线”是穿插于各形体间的线状造型，有时是组成各 个形体的结构线，有时又是一种装饰线，线的密集、粗细、 曲直、横向、竖向的变化会产生不同而又丰富的造型效果 ； 线可以打破呆板、线可以把多个展品相连，线可以引导和 延伸人们的视觉点
（一）、调查研究
调查研究获得可靠的关于商品和消费者相关信息可以保 证我们在橱窗设计中以科学理性的态度来完成设计创意与表 现。因为对与商场的了解、橱窗所展示的主体的认识，以及 消费者的分析，对于准确把握橱窗设计最终效果有重要作用。 这是一个负责任的橱窗设计所应该有的科学、理性的态度。
橱窗设计前期调查研究的内容： 1、关于商场、商店的情况： （1）、商场的内部与外部环境， （2）、商场的品牌形象定位， （3）、商场其他的特殊要求。 2、关于品牌或产品的情况： （1）、品牌的历史、定位、理念与格调 （2）、产品的风格、特点或其设计灵感来源 （3）、品牌与产品的VI系统 3、关于消费者的情况： （1）、橱窗面对的观众群体构成如何（年龄、文化水平、经 济收入、习惯于喜好等） （2）、观众群体对橱窗设计主体的现有认识如何等。
3 、系列式陈列
此形式多系生产厂商为完整 展示某一产品而设置的，如：某 些家电产品，同一品牌，有不同 的型号、样式、规格及色彩等， 且不断推出新的产品。为了完整 地展示同一企业或品牌的商品， 以达到品牌效应，通常陈列某种 产品的完整系列，以使消费者充 分了解该产品的特点和功能。
这类陈列的重点在于突 出产品的系列性，显示 企业在开发产品上的实 力，使消费者产生信任 感。
绕商品的属性和形象特征来进行，明确所要突出的特点。最 终的视觉计划必须确定展示的整体风格和相应采取的手段。
橱窗展示艺术串讲
橱窗艺术展示考试资料第一讲第一章橱窗展示概述一、橱窗展示的定义英文display，有表现、展览等意。
商业展示具有强烈的视觉传达、告知和诱导的意图，必须通过特定的环境和特别的方式来获取展示效果，来吸引、诱导顾客，以取得所需的诉求效果。
二、橱窗展示的本质橱窗设计本质是以橱窗为信息传播平台的销售现场广告。
是人们按照一定的功能和目的，借助道具、商品、照明等，运用视觉艺术语言对空间与平面的精心创造，将信息和内容展示在公众面前，并以此对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。
三、橱窗展示的意义橱窗的设计和商品的展示，从侧面反映了一个城市的经济、意识和社会文化。
它不仅受社会伦理、民俗风情、商业心理、艺术潮流等意识方面的影响，同时还与社会的进步与城市文化的发展息息相关。
城市文化在橱窗设计中得以体现，新材料、新工艺的应用，绿色设计和带有环保意识的设计，以及橱窗所创造出的文化艺术气氛反映了城市的文化品位。
四、橱窗展示的发展历程第一阶段１９００年欧洲商业及百货业开始发展，陈列设计则是作为商品的一种销售方式和销售技术出现的。
一些店铺经营者将皇宫中精美的装饰技术运用到商品销售当中去，用精工细作的装饰方法来装扮店铺。
第二阶段上世纪２０年代到４０年代，商品销售者开始注重将店中精美商品展示在橱窗当中，这段时期，人型模特和衣架开始流行，并得到广泛应用。
第三阶段上世纪４０年代到６０年代，由于战后购物狂潮的泛滥，促使各种推销手段的迅速发展，新的生活方式使零售业出现了细分的市场，销售专门产品的商店大量出现，商场由简单的布置开始向视觉营销方向转变。
第四阶段上世纪９０年代后，在欧美等国家，品牌旗舰店、概念店开始出现，品牌旗舰店是为了适合品牌现阶段推广的整体策略而设计的规范店形象，概念店是针对品牌在未来某一发展阶段的抽象概念而进行的形象展现。
而在这些店铺当中，设计师和经营者通过运用大量的陈列设计方案和视觉设计方法来营造这些店铺的氛围。
CHANEL橱窗设计展示分析
一系列束腰Erès泳衣与香奈儿服饰珠宝的完美搭配，演绎令人无法抗拒的魅力风情。而Lemarie羽饰坊 手工制作的限量版古铜色和深金色小羊皮山茶花，也在这里独家售出。
品牌风格
无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观 的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活 周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自 由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍 ，提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一 种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”.
设计灵感来自于位于巴黎康 朋总店楼上的香奈儿女士寓所 ，将丰富的高端新颖装饰建材 融入设计，为客人带来无比舒 适优雅的「寓所」体验。
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店 夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
18 Place Vendome珠宝男士手表旗舰店 • 。以金色和黑色对峙比的室内空间，流露奢华舒适的氛围；加上以人手打磨修饰的质感，分发浓厚现代艺
官。结交达官贵人，令可可·香奈儿(Coco Chanel)
【陈列】橱窗设计手法探索抓住顾客的目光(一)
【陈列】橱窗设计手法探索：抓住顾客的目光（一）好内衣网络批发/ 2008-10-15橱窗是缤纷多彩的时尚产物。
这几年，无论是在上海、广州、北京还是去巴黎、米兰、香港和汉城出差或旅游，每到一个地方，最喜欢做的一件事就是去看店铺的橱窗。
街道两旁的橱窗总是给人一种奇妙和兴奋的感觉，特别是在夜色里，在光怪离奇灯火中，橱窗里那些奇妙的构思，时尚的元素和迷人的色彩，可以在一刹那抓住你的目光。
每次回来，橱窗几乎成为我对这个城市的全部印象和美好回忆。
喜欢看橱窗不仅仅因为职业的关系，而是透过一个个橱窗，可以让我们触摸到城市时尚的脉动，感受流行季风的吹拂。
因此，商店橱窗不仅仅是一个品牌的窗口，更是一个城市的窗口。
不同地域、不同文化背景下的橱窗，不仅在设计风格上有所不同，同时也映照出一个城市的经济实力和文化水准。
橱窗对于服装品牌就更其显重要性，一个设计巧妙的橱窗设计，可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步，说服消费者进店光顾。
由于橱窗的直观展示效果，使它比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。
其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺中的其他营销手段无法替代的。
一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。
在服装品牌竞争越来越激烈的今天，许多国内的服装品牌开始重视品牌文化和终端管理，而橱窗设计作为产品促销及文化传播一个非常有力的武器”，在终端已开始扮演越来越重要的角色。
在欧洲，橱窗陈列已有100多年的历史。
人们已经习惯于看橱窗买东西。
所以国外知名品牌对橱窗的设计都非常重视，不仅投入很大的资金，而且在陈列上也做到一丝不苟。
相比而言在我国橱窗设计并没有引起服装企业的足够关注，目前还有许多服装品牌更多的是潜心于对服装的款式设计研究，对于橱窗设计却相对比较轻视。
橱窗的布置常常杂乱无章，毫无创意。
曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。
假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话，读者还会打开这本书去阅读吗？一.橱窗的分类和作用：1•橱窗的分类：A .从位置的分布进行划分：有店头橱窗、店内橱窗。
开橱窗的操作方法
开橱窗的操作方法开橱窗是指在商店或展厅中展示商品或展览品的一种方法。
通过橱窗的布置和陈列，可以吸引顾客的注意和兴趣，进而增加销售和展览的效果。
下面将详细介绍开橱窗的操作方法。
一、橱窗的设计与布置1. 确定主题：在开始设计橱窗之前，要先确定一个主题，主题可以根据促销活动、季节、节日等因素确定，例如春节主题、清明节主题、新品上市主题等等。
2. 确定目标：设计橱窗的目的是吸引顾客，增加销售额或展览的参观率。
因此，在设计橱窗时要明确目标，以便更好地展示商品或展览品。
3. 规划空间：根据橱窗的大小和形状，规划好橱窗内的空间，合理分配不同商品或展览品的陈列位置，以便顾客能够清晰地看到每个商品或展览品。
4. 使用合适的背景：背景的选择直接影响整个橱窗的效果，可以根据主题选择相应的背景，例如春天的主题可以选择花草绿色的背景，圣诞节的主题可以选择红色的背景。
5. 根据商品属性选择适当的道具：道具的选择应该与商品的属性相符合，如果是高档商品，可以使用一些高贵典雅的道具，如果是儿童商品，可以使用一些可爱有趣的道具。
6. 使用适当的照明：照明对橱窗的效果至关重要，适当的照明可以突出商品或展览品的特点，增强吸引力。
可以使用灯光组合、调整光的角度和强度来达到理想的照明效果。
二、橱窗的陈列技巧1. 面向顾客：橱窗应该是面向顾客的，所以要把商品或展览品陈列在顾客能够直接看到的位置，让顾客能够清晰地看到商品或展览品的外观和特点。
2. 三个层次：橱窗的陈列可以按照三个层次进行，分别是前景、中景和背景。
前景是指最接近观众的部分，可以将最吸引人的商品或展览品放在此处；中景是指橱窗中间的部分，可以安排一些与主题相关、具有较高吸引力的商品或展览品；背景是指橱窗最后面的部分，可以使用一些与主题相呼应的装饰物来增强效果。
3. 使用不同高度：在橱窗中使用不同高度的陈列台或展示架可以给人以层次感，同时也能够更好地展示商品或展览品。
4. 适当运用颜色和形状：颜色和形状可以直接吸引顾客的注意力，因此在橱窗的陈列中可以适当运用一些亮丽的颜色和独特的形状，以吸引顾客的注意。
商品橱窗的知识点总结
商品橱窗的知识点总结一、商品橱窗设计原则1.吸引眼球：商品橱窗要吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣和好奇心。
这就要求橱窗设计要富有创意，能够吸引顾客的注意力。
2.突出特色：商品橱窗要突出所展示商品的特色和优势，使顾客一眼就能够明白商品的特点，从而增加购买的欲望。
3.展示效果：商品橱窗的设计要注重展示效果，通过橱窗设计呈现商品的外观、功能和用途等信息，让顾客可以清晰地了解产品。
4.与季节相关：商品橱窗的设计和装饰要和季节相关，可以根据不同的季节进行装饰和陈列的设计，以吸引顾客的兴趣。
5.品牌形象：商品橱窗的设计要符合企业和品牌的形象，体现企业的文化和个性，提升品牌形象和知名度。
二、商品橱窗布局技巧1.清晰分区：商品橱窗的陈列要有清晰的分区，可以根据不同的产品品类和功能进行分区展示，让顾客一眼就能够理解产品的分类和用途。
2.重点突出：商品橱窗的陈列要突出重点产品，可以通过灯光、颜色和布置等方式，将重点产品呈现在顾客的视野中，提升关注度。
3.多样化陈列：商品橱窗的陈列要多样化，可以采用不同的展示方式和布局手法，吸引顾客的注意力，增加商品的展示效果。
4.合理搭配：商品橱窗的陈列需要合理搭配，可以将相似的产品放在一起展示，便于顾客比较和选择，提升购买的便利性。
5.流线布局：商品橱窗的布局要符合人体工程学和视觉效果，可以采用流线布局的方式，引导顾客的视线和动线，提升商品的陈列效果。
三、商品橱窗装饰要点1.色彩搭配：商品橱窗的装饰要注重色彩搭配，可以根据产品的特点和品牌的形象，选择合适的颜色搭配，提升陈列效果。
2.灯光效果：商品橱窗的装饰要注重灯光效果，可以通过照明设备和灯光的调整，增加商品的展示效果和吸引力。
3.道具选择：商品橱窗的装饰需要选择合适的道具，可以根据季节、节日和促销活动等进行道具的选择和展示，提升商品的吸引力。
4.植物装饰：商品橱窗的装饰可以加入植物元素，通过植物的装饰和陈列，增加橱窗的生气和自然感，吸引顾客的关注。
什么是橱窗设计
什么是橱窗设计？橱窗设计是指针对商业橱窗或具备橱窗功能的商业展示空间，通过营销学、传播学和艺术设计等专业方法，向消费者传递目标商业信息的行为过程。
这个定义的前提是将橱窗商业展示看做一种信息传播行为，如同广告学的信息传播功能定义一样。
视觉营销的第一层面职能是视觉化的展示。
陈列的视觉化展示的职能，主要表现为店铺视觉主题设计与展示、产品直观的整齐和店铺环境的整洁。
橱窗设计是品牌创意形象的传播方式，也是店铺促销广告的实施方法，它一般包含了企业所要传达的品牌文化信息、商品设计信息或销售主题信息，这部分工作最终在消费者面前，以店铺的视觉主题形式呈现。
橱窗设计的原则[2]1．应掌握适当的信息量、突出主题。
2．应塑造优美的整体形象，给消费者以艺术享受。
橱窗设计表现手法一般来讲，橱窗设计的表现手法大致可分为如下几种。
1．直接展示即尽量不采用道具、背景，而是通过运用商品陈列的技巧，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、款式等，让商品自己“说话”。
2．寓意和联想即充分运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态表现商品的种种特性，以唤起顾客的种种联想，从而产生心灵上的共鸣。
3．夸张与幽默通过适度的夸张将商品的个性因素放大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。
这种橱窗设计往往可以达到既出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果。
4．广告语在橱窗设计中恰当地使用一些广告语言，更能强化主题。
当然，橱窗广告只能是简短的标题式的广告用语，而不能像报纸、杂志广告那样用较大篇幅的文字来展示。
因此设计者在撰写广告文字时，必须使整个橱窗设计与表现手法保持一致，同时也要生动，富有新意，既能唤起人们的兴趣又易于朗读、记忆。
5．系列展示系列展示主要是针对于同一牌号、同一生产厂家的商品陈列，能够起到延阳加强视觉形象的作用。
通常可以通过表现手法和道具形态色彩的某种一致或通过在每个橱窗广告中保留某一固定的形态和色彩作为标志性的信号道从而达到系列效果。
店铺橱窗展示设计探析
在 。 是 光 与 影 的 对照 ， 照 的投 影 往 往 能 产 生 “ 外 ” 三 光 意 的惊
喜 ： 线 能 制造 阴 影 ， 影 使 商 品 产 生 立 体 感 ； 强 光 却 能 光 阴 但
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２叙 事 型 、 逼 真 的道 具 、 幻 的灯 光 、 话 剧 般 的 场 景 … … 这 样 梦 如
光 的 设 计 会 让 展 示 呈 现 微 妙 的 情 调 变 化 。如 何 去 把 握 产 品 与光 之 间 关 系 ， 及 从 这种 关 系 中寻 找 可 以 利 用 的 设 以 计 元 素 ， 到 理 想 的效 果 ， 实是 一 个难 题 。集 中照 射 在商 得 确
要 将 与 这 一整 体 的 范
地 售 货 了。
３ 应 景 型 、
度 、 名 度 ， 而 使 商 家 或 企 业 获 得 良好 的 环 境 ， 进 营 销 知 从 推 的 发展 ， 到宣 传 与 促 销 的 目的 。 达
（ 者 单 位 ： 南 第 一 师范 学 院 ） 作 湖
责 任 编 ｌｔ 杨 建 ｉ：
流 行 的 虽 然 不 一 定 高 雅 ， 足 以 吸 引 人 ； 季 节 限 制 但 有
可 或缺 的作 用 。大 到 马 路 商场 ， 到 街 道 店铺 ， 处 可 见 的 小 随 橱 窗 展 示就 在 无 形 中 一 点 一 滴 地 影 响着 大 众 的 购 买倾 向
紧 凑 的 结构 可 以使 装饰 物 的叙 事 性 更 强 ， 者 的 视 线 更 集 观
中 ， 传 的 效 率 更 高。 宣
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力 。但橱 窗 的展 示 空 间还 隐藏 着 许 多其 他 的 因 素 ， 单 纯 ， 或
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橱窗设计的展示技巧
作者：唐明利郑阳
来源：《当代旅游（下旬）》2018年第02期
摘要：橱窗是潜在客户对商店的第一印象，也是吸引潜在顾客的首要条件。
所以，有很多不同方式可以吸引你的潜在客户或顾客的兴趣，而你需要将重点放到产品布置、表达方式、装置艺术设置、灯光设计和色彩设计等细节处理上面。
并且还不能忽略整体效果的把控，让你的橱窗成为会讲故事的模特。
关键词：装置；陈列；表现；审美；艺术
好的橱窗设计会让形色匆匆的路人放慢脚步，伫立玻璃窗外面细细品味，力图破解设计师的创造思维是如何抓住消费者的眼球。
或也像是享受艺术的饕餮大餐一样，更像是在欣赏博物馆里面陈列的艺术大师价值连城的艺术佳作一样。
进而幻觉出商品也是美好的，艺术的，独一无二且可以购买或是收藏的。
这就是艺术与商品的完美结合。
艺术带领商品抢占市场，获得独一无二的商机并带来可观的利润。
橱窗设计更有自信的面对下一季橱窗的创作和设计。
橱窗也是各艺术与商品向同行或者消费者传递品质和价值的展示窗口。
所以在橱窗设计布置需要在以下几个方面中寻求突破。
一、装置艺术的表达
早在一战之前，巴黎老佛爷就曾出2.5万法郎寻找可以将飞机降落在百货公司屋顶上的飞行员来吸引人群，这样的历史档案当然不会让人们相信它有可能在之后落入黯淡俗流。
在今天的中国，不管是东部还是西部，高端卖场俨然明白了装置艺术带来的吸引力度和艺术嗅觉。
所以不管是在成都的仁恒置地奢侈品卖场，还是在大众消费群体的百货大楼，都能看到，或是以季节、以节日等为主体的大型装置比比皆是。
小到品牌专卖店，也会在橱窗出现复古的、田园的、英伦的、巴黎奢华的等等主题的装置摆件。
唤醒消费者的视觉享受，并激发对于商品的喜爱而毫不犹豫选择购买。
二、橱窗模特的陈列技巧
有一千家橱窗就有90%的都会有模特展示，模特展示可以的普通展示商品的，也可以是以组为单位，做不同层次，大小的展示。
要想在竞争中成为佼佼者，拔得头筹，橱窗设计者在模特的陈列展示上必须得下硬工夫，努力寻找和其他同类品牌的差异化，差异化就得破守陈规，勇于创新，只有这样才会让人眼前一亮，耳目一新。
所以在模特陈列中，可以制造不完美的缺陷，让消费者觉得就是因为没有使用该商品而显得有这样的缺陷。
也可以采用科技化及夸张化的手段，模特不一定就得再橱窗中摆弄造型，也可以空中俯瞰，也可以爬墙倒立。
外面还可以给模特间设立情景，好像模特们在讲解或者演绎一段美妙的故事一般。
当然，在模特造型和色彩上，外面也可以做到大胆的差异化。
目的就是能吸引更多的消费者。
三、橱窗设计的造型手法
橱窗的设计不是单一的展示设计，它是和多门专科专行相通的，所以，结合外面的视觉广告系统，结合传统文化，结合市场标新立异的销售技巧，以及针对消费者做的心理调查等等元素，橱窗设计在无论是在立意创作上，还是在主题选择中，都应该构思巧妙，特立独行。
否则，陷入随波逐流的大河中，没有自己品牌的特色和差异性，随时将可能被社会淘汰，以至于影响设计师自身的设计生涯。
学无止境，对于设计师亦是如此，社会发展的步伐加快了，设计师对于美的鉴赏，对于新的材料的认识，对于新生事物的出现就更应该加快熟悉并学会运用的步伐。
橱窗更换就跟产品换代一样，每季的风格各有不同，所表现的造型手段也完全不同。
（一）虚拟和虚幻
虚拟和虚幻的营造能让欣赏者产生模糊的慨念。
在现实和虚幻中剥离出来，有种恍如隔梦的感觉。
虚拟空间和虚幻空间的造型，我们可以通过多种方法来实现，比如灯光，比如色彩，比如材料。
这些都橱窗是设计师灵感来源及创造元素。
小空间的橱窗变大空间的橱窗，灯光暗淡的橱窗变明亮奢华的橱窗都是通过此种方式营造出来。
（二）夸张与幽默
合理的、夸张的橱窗造型能提高商品的个性及卖点，给予消费者在选择上的清晰的理由。
并能带给消费者对于此商品的无限期待。
幽默的橱窗造型表达艺术，能带给消费者轻松愉悦的购物环境与心情。
幽默的造型方式可以采用色彩的大胆对比，卡通动漫人物的变形以及广告标示标语的设置，还有小摆件的选择。
这些方式都能营造风趣幽默的场景。
对于品牌得到提升额同时还能升华橱窗设计师的艺术创作，并能为下季橱窗的设计灵感带来自信。
四、橱窗设计中灯光的运用
橱窗中灯光的运用特别重要，究竟是要展示商品，还是要诉说橱窗情景故事，由灯光来进行判断。
有的橱窗设计师的喜欢光影结合带来的迷离，有的喜欢橱窗气氛的营造，还有的喜欢直白的商品表达。
灯光在橱窗中可以借助道具的力量，完成各种要求的实现。
需要点光源就设置够亮的射灯，需要泛光源就需要借助反射和漫反射的力量，大小。
这一切都是可以人为控制并实现的。
特别需要注意在布置光源时，切记光源的直接裸露在外。
这样带来的后果是会刺激消费者的眼睛，引起不适反应。
橱窗作为商店形象的组成部分，不仅是传达商品信息的陈列空间，同时也是整个社会环境的一部分，能直接或间接反映出所在城市的经济发展与文化面貌。
优秀的橱窗设计不仅能提高消费者对于本品牌商品的兴趣，还能让本商品在同类产品中提高品牌知名度和好感，从而橱窗设计师也能加深自己的创作能力。
（作者单位：四川文化产业职业学院）
参考文献
[1]王耀光，李绪洪.灯光在商业空间环境中的运用，[J].现代营销，2012（4）：110-111.
[2]孙磊.浅谈灯光艺术在服饰橱窗中的应用，[J].2009（10）：239-239.。