广告学试题02范文

广告学试题02范文第一篇：广告学试题02范文广告学试卷二姓名学号一、填空题（每空1分，共10分）1、广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。

2、世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是______________。

3、广告创意的核心是______________的创作。

4、《广告法》规定：烟草广告中必须标明______________。

5、广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定______________。

6、现代设计是科学、艺术、技术三者紧密结合的综合性学科，广告艺术是现代设计中______________设计的一个组成部分。

7、广告表现是广告创作与广告制作形成的、最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行______________为的形式。

广告表现的具体形式就是_____________。

8、一个媒介的“好坏”并不能完全从媒体本身去说明，一般要分析媒体的______________与相交程度。

9、在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称______________。

10、现代广告经营业的最主要特征是协助和参与广告主的______________。

二、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题干后的括号内。

每小题1分，共13分。

）1、影响现代广告发展的最根本因素是()A.消费的发展B.企业组织形式的发展 C.商品经济的发展 D.科学技术的发展2、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是()A.企业广告 B.商品广告 C.观念广告 D.服务广告3、《广告法》调整的广告是()A.商业广告 B.公益性广告 C.分类广告 D.礼仪广告4、在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是()A.原料的产地 B.价格 C.使用中的方便和乐趣 D.制造过程中的品质保证5、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是()A.商品分析 B.消费者分析 C.商品特点和消费特点分析 D.企业形象与品牌形象分析6、让模特儿穿上时装以演示时装的优美，是属于()A.由构图所形成的感觉 B.由色彩所形成的感觉C.由广告附加加值所形成的感觉D.由情节所形成的感觉7、在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于()A.增强刺激 B.运用对比 C.产生悬念和奇想 D.利用“大”8、“美好的瞬间，柯尼卡”，这一广告标题的写作形式是()A.口号型 B.祈使型 C.直诉型 D.赞美型9、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为()A.视听率 B.毛评点 C.视听众暴露度 D.到达率10、产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是()A.使消费者知晓产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额 D.以广告进行提醒11、在一个行业中有许多企业生产或销售同种商品，每个企业的产量或销量只占市场供给量中的一小部分，这种市场模式称()A.纯粹垄断的市场模式 B.寡头垄断的市场模式 C.垄断性竞争的市场模式 D.纯粹竞争的市场模式12、在确定广告预算的主要方法中，从理论与逻辑上讲，比较好的方法是()A.随机分摊法 B.销售比例法 C.竞争平衡法 D.目标任务法13、面谈调查的主要缺点是()A.费用支出大B.调查时间长C.回收率低 D.无法调查复杂问题三、多项选择题（在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题干后的括号内。

多选、少选、错选均无分。

每小题1分，共10分。

）1、要进行成功的广告，就必须认真研究这些问题()A.是否广告B.对谁广告 C.怎样广告 D.广告什么 E.广告管理2、影响媒介发展的因素有()A.政治的 B.军事的 C.科学技术的 D.经济的 E.文化的3、自宋以后，到鸦片战争前，我国出现了新的广告形式，大致有()A.灯笼广告 B.声响广告 C.招牌广告 D.印刷广告 E.插图广告4、从世界广告业看，广告理论研究的深入化，主要表现在()A.广告理论分支越来越细 B.广告科学的研究越来越综合化C.出现了许多新理论D.传播媒介多样化E.广告活动分工越来越细5、《广告法》规定不得做广告的特殊药品是()A.麻醉药品B.精神药品 C.治疗性药品 D.毒性药品 E.放射性药品6、视觉广告的直接信息包括()A.构图 B.色彩 C.商品名称 D.文字 E.商标识别7、人的记忆一般有这样几个特点()A.记忆的全面性B.记忆的选择性 C.记忆的局限性 D.记忆的时间特点 E.记忆靠某些特殊手段的加强8、下列哪些是广播媒体的特点()A.信息传播迅速、及时B.传播范围广 C.注意率低 D.积累性效果明显 E.适合进行时机性广告9、在确定媒介如何使用和选择不同媒介时，以强调到达率为主的情况是()A.推出新产品B.某些正在发展的商品类别C.购买次数较少的商品或劳务 D.说明性广告 E.新推出的品牌10、制定调查实施方案具体包括()A.选择安排调查项目B.选择调查方法 C.确定调查人员 D.落实调查费用 E.编写调查报告四、判断说明题（判断下列各题正误，正者在括号内打“√”，误者在括号内打“×”，均需说明理由。

每小题3分，共15分。

）1、一个出色的、成功的广告在很多情况下，“说什么”更重要。

()2、噱头并不能使广告有效果。

()3、广告艺术是介于上层建筑与经济基础之间的一种形态。

()4、充分利用附加价值，对广告来说是有利而无弊的。

()5、根据艾·里斯的定位理论，产品在市场上取得第一的位置完全取决于商品的品质。

()五、简答题（每小题5分，共25分）1、简述广告对消费者的作用。

2、简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。

3、广告艺术创作有何特点？4、成功广告表现的特征是什么？5、广告效果测定的原则是什么？六、分析论述题（每小题9分，共27分）1、试述广告的基本特点。

2、联系实际分析广告定位的意义和作用。

3、举例说明报纸媒体的特点。

第二篇：自考广告学模拟试题上大学，就上中国大学网！一，单项选择题（每题１分，共１０分）（一）广告的本质是１，宣传２，传播３，促销４，说服（二）属于企业广告管理组织类型的有１，公关宣传型２，销售配合型３，营销管理型４，综合服务型（三）不属于广告管理法规特点的是１，目的性２，可行性３，强制性４，民主性５，稳定性（四）广告审查的内容没有１，审查广告主２，审查广告内容３，审查广告媒介资格４，审查广告表现（五）衡量广告的效果的指标是１，市场占有率指标２，传播指标３，销售额指标４，品牌知名度（六）标志广告学学科体系初步形成的著作是１，＜＜广告原理＞＞２，＜＜广告心理＞＞３，＜＜广告须知＞＞４，＜＜新闻学＞＞（七）在现实状态下正在活动着的、接受信息“成品”的人是１，预期受众２，现实受众３，潜在受众４，纯粹受众（八）根据主观判断，有意选择样本的方法是１，随机抽样２，非随机抽样３，简单随机抽样４，整群随机抽样（九）适合于老产品，供求平衡或供应偏紧张产品的广告时间策略是１，拖拉推出２，即时推出３，延时推出４，间隔推出（十）新电影上映、企业开张，适用的广告频率是１，波浪型２，渐近型３，递减型４，延长序列型上大学，就上中国大学网！（十一）广告的规划者是１，广告主２，广告代理公司３，广告媒介４，广告信息（十二）ＰＯＰ广告是指１，直接媒介２，户外媒介３，销售点广告４，特种媒介（九）“广告推出的时间与商品推向市场的时间相同”属于１，拖拉推出２，即时推出３，延时推出４，节令推出（十）广告媒介计划的核心是１，确定媒介选择，组合方案２，确定媒介预算３，确定媒介目标４，预测媒介效果二，多项选择题（每题２分，共３０分）（一）广告传播的信息包括１，商品２，观念３，服务４，消息５，声明（二）企业营销活动的支柱是１，产品２，价格３，通路４，促销５，品牌（三）下列人物中，（）是我国早期广告学研究的代表人物１，邹韫奋２，徐宝璜３，陈独秀４，戈公振５，邵飘萍（四）我国３０年代广告代表作是１，鹤鸣鞋店的“天下第一厚皮”２，＜＜新闻报＞＞广告条幅气球３，红锡包香烟霓虹灯广告４，梁新记牙刷的广告（五）属于“４Ｐ”组合的可控要素是１，产品２，价格３，成本４，地点５，促销（六）运用联想常用的手法有１，明喻２，类比３，对比４，关系５，暗喻（七）不属于广告流程的要素是上大学，就上中国大学网！（八）现代广告运作的核心链条有１，广告主２，广告代理公司３，广告媒介４，广告信息５，广告受众（九）属于广告运作内部环境的有１，广告媒介２，广告主３，广告代理公司４，竞争对手５，消费者（十）在广告设计中，提高注意的方法有１，增大刺激物的强度２，增大刺激物之间的对比３，提高刺激物的感染力４，多种诉求５，利用动态刺激物（十一）广告市场调查的内容有１，广告主２，广告媒介３，广告效果４，广告信息５，广告环境（十二）影响广告预算的主要因素有１，市场占有率２，产品替代性３，竞争对手４，广告规模５，广告主实力（十三）广告文案的内容有１，广告主题２，广告标题３，广告口号４，广告正文５，广告附文（十四）国际广告的特点有１，市场环境纷繁多异２，广告传播障碍多３，市场受习俗和语言影响很大４，市场活动范围广大而多元（十五）广告代理制的内容有１，客户代理２，媒介代理３，代理佣金制４，调查代理５，策划代理三，名词解释题（每题３分，共１５分）１，广告媒介２，产品生命周期３，广告定位４，代理佣金制上大学，就上中国大学网！四，简答题（每题５分，共２０分）１，简述中国现代广告市场的发展三个时期。

２，简述世界广告的现代广告时期特点。

３，广告策划时，如何确定广告主题？４，广告对商品价格和服务价格有什么影响？五，论述题１，简述广告策略在产品生命周期中的变化。

（１０分）２，请用６Ｗ和６Ｏ理论来分析价格在５万元左右的家庭小轿车的消费者行为。

（１５分）本文源于中国大学网第三篇：自考00853广告学二试题全国2010年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列关于广告的描述错误的是（C）A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动2.划分产品生命周期的标准是产品的（A）A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本的功能是（C）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（A）A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D）A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（A）P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7.下列关于广告传播的说法错误的是（A）A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程8.广告运作的本质是（A）A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长10.“达格玛法”主要用来测定广告的（A）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。