广告文案格式及范例

广告文案格式及范例

范例：

________________________________公司

________________________________广

告策划方案

_____________年_____________月___________日

_________________________广告公司

__________________________________广告策划小组名单

负责人：_________________

客户代表：__________________

市场调查：__________________

广告创意：__________________

广告设计：__________________

广告文案：__________________

广告媒介：__________________

策划书执笔：__________________

前言

___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。

本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。

如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分内容。

目录

前言 (1)

第一部分市场 (2)

一、营销环境分

析………………………………………………

(3)

1.企业市场营销环境中的宏观制约因

素……………………………………………

……

（以下略）

第二部分……………………………………………………………………………………………

（以下略）

附录…………………………………………………………………………………………………

第一部分市场分析

企业在市场营销中面临的主要问题：————————

企业在市场营销中的优势在于：——————————

企业面临的机会点在于：——————————————

一、营销环境分析

1.企业市场营销环境中的宏观制约因素

（1）整体市场情况

（2）消费者心理和市场格局

（3）市场的特点

（4）产业发展的现状和前景

①产品的优势

②在其他先进地区的发展状况

③在我国的发展状况

④产业现在存在的主要问题

2.企业市场营销黄静中的微观制约因素

（1）企业的供应商与企业的关系：由于企业__________，因此可以得到供应商的

____________。

（2）产品的营销中间商玉企业的关系：由于企业___________，因此与营销中间商

____________。

3.市场概况

（1）市场的规模：

（2）市场的构成：

4.营销环境分析总结

（1）市场机会

（2）市场威胁

（3）企业在市场中的优势

（4）产品在市场中的劣势

（5）重点问题：基于企业长远的发展，利用市场_________的有利时机，迅速提高产

品的市场占有率，获得市场优势地位。

二、消费者分析

1. 消费者对此类产品总体消费态势

（1）品质上

（2）包装上

（3）其他方面

2. 消费者选择产品的观念

观念比例

3. 不同年龄消费者购买产品的场所

场所年龄

40岁以上

20—40岁

30—50岁

各年龄层

4. 消费者喜欢的购买方式

方式比例

5. 现有消费者分析

（1）现有消费者构成

按年龄和性别消费产品的比例

年龄和性别比例男性

10—20岁

21—30岁

31—40岁

41岁以上

女性

10—20岁

21—30岁

31—40岁

4 1岁以上

（2）消费动机

年龄和

动机比例性别

男性

10—20

岁

21—30

岁

31—40

岁

41岁以

上

女性

10—20

岁

21—30

岁

31—40

岁

4 1岁以

上

（3）潜在的消费者

潜在消费者的特性

特性年龄

收入

受教育程度

（4）消费者分析总结

①现有消费群体

②现有消费者的需要

③现有消费者的消费行为

（5）机会和问题

①机会

②问题

三、产品分析

1. 产品特征分析

分类特征

质量

价格

品种

工艺

包装

2. 与同类产品的比较

分类/品牌本品牌其他品牌其他品牌质量

价格

品种本品牌其他品牌其他品牌工艺

包装

3. 产品生命周期分析

4. 产品品牌形象分析

5. 产品定位分析

6. 产品分析的总结

（1）优势