解析国内外泛娱乐产业现状

泛娱乐产业概述

在泛娱乐产业，IP居于产业链最顶端，高人气的文学作品、动漫、影视作品、游戏、综艺节目等都是优质IP.在“互联网+”时代，文化产业的连接融合现象明显。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而是可以协同打造同一个优质IP，构建一个泛娱乐产业新生态。其中文学、动漫提供丰富的原创IP资源；影视则作为这一链条中的放大器，将粉丝数量成倍放大；同时影视和游戏也是目前IP的最佳变现渠道，可以反哺其他几个环节，当然其中环节上下游关系可相互改变。

泛娱乐产业价值链：

文学——泛娱乐IP的核心来源，网络文学IP价值凸显，网文市场再起航

网络文学是指以网络为载体传播的文学作品，其与传统文学并不对立，不少传统文学通过电子化成为了网络文学的一部分。但与传统文学不同的是，网络文学更加开放，其作者可以是任何人，内容多样，形式不受限制。随着互联网的发展，网络文学的影响力日益加深，在人们的日常生活中扮演重要的角色。

热门的网络文学作品通过互联网平台积累大量粉丝，表现出极强的IP效应，实现了从网络文学作品向电影、电视剧、游戏等其他领域的跨界价值变现，展现出了巨大增值空间。目前网络文学IP的价值正在被包括BAT在内的互联网巨头所关注，并在全行业开始采用IP授权分成或自行开发等方式进行网络文学作品的全版权运营。比如手握丰富IP版权资源的上海掌控网络科技、深圳第一波网络

科技等这些IP运营公司，通过全版权运营，网络文学产业链开始向下游延伸并实现在线下书籍出版、动漫、游戏、电影、电视等方向的开拓，立体化挖掘IP的价值增量。其粉丝效应也正促进着整个泛娱乐行业的繁荣。

动漫：不可忽视的IP资源库，二次元市场开启助力国漫IP价值提升

动漫是现实生活的抽象，又允许天马星空，与电影、电视剧、综艺节目相比，最能够跨过亚文化的限制，与观众跨区域进行对话，天然就是全球市场，是IP最好的载体之一。成熟的动漫产业链可以衍生出电影、游戏、玩具等形式，而全产业链的格局可以使得动漫IP资源的价值最大化。

互联网时代新媒体的快速发展，带动了国内原创动漫的用户覆盖的大幅度的增长，不少优质国漫产品脱颖而出。伴随着泛娱乐浪潮，在游戏、电影市场日益成熟和资本的驱动下，优质国漫IP的价值日益凸显，动漫IP全产业链经营的黄金时代悄然到来，原创国漫产业迎来了最好的发展时机。

影视：行业高速增长，IP粉丝放大器作用凸显，IP最佳变现渠道之一

截止2015年9月20日，内地电影市场总票房为313.40亿元，同比增长51.77%，已经超过了2014年全年296亿元的票房，中国电影市场继续显示出强劲的增长势头。国内电影票房高速增长的背后是IP电影的大热，《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》等IP电影的票房火爆，让人们开始更加关注具有良好群众基础的IP类资源，也使得电影成为IP最佳变现渠道之一。与此同时，随着近期以《盗墓笔记》、《花千骨》、《琅琊榜》为首的电视剧集收视大热，影视则

作为IP粉丝放大器的作用也日益显现。

游戏：手游市场持续升温，成为IP主要变现渠道之一

截止2015年6月，中国移动游戏市场规模达到209.3亿元人名币，同比增长67.2%，而用户规模达到3.66亿，已经超过PC端游和网页游戏用户。移动游戏的市场占有率和用户规模持续上升，已经成为整个游戏行业的主要驱动力。

2015年在手游领域，IP正逐渐成为决定市场份额的胜负手。“影游互动”的创新商业模式将影视IP手游作品推向了高潮。高速增长的移动游戏市场正成为IP 主要变现渠道之一。

国际泛娱乐产业现状与分析

国际上并没有提“泛娱乐”这个概念，而是归类为文化产业，国际上文化产业注重实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。在美国，迪士尼动漫IP化运营和好莱坞续集大片模式是最典型的代表；在日本，动漫IP全产业链运营成就动漫产业成为国民经济支柱性产业。