广告媒体成本效益分析

河北经贸大学毕业论文广告媒体成本与效益分析

河北经贸大学毕业论文

摘要

每个公司的发展都离不开广告的宣传，每个公司的崛起都是利用各种各样广告形式来达到自己要宣传的目的，每个公司控制广告媒体成本来获得最大的广告媒体效益是每个公司健康发展的保证。

和我们的人生一样，广告媒体的成本和效益不总是成正比，它不是说你投入的越多说获得越多，每个公司都想用最低的广告媒体费用来获得最大的广告效益，和我们做生意一样，谁都想空手套白狼。

在众多的广告形式中，有的是需要我们付费去使他传播到我们所要传播的受众里的，有的是通过品牌形象，受众自己传播开的，而这两种传播那个更重要就不一定了。像奇强洗衣粉，在我小时候家里一直用的就是这个牌子，虽然没有看到它做过什么广告，但是它的便宜实惠好用在老百姓中不言而喻地就传开了。所以我说，广告媒体的投入可以通过一个好的传播方式，来以最低的成本做到最好的广告效益。当然，我们要的是好的广告方式而不是一味的追求底成本。

因此，利用有限的广告媒体成本，利用有效的广告媒体形式，才能更好地发展壮大自己的公司。

关健词：广告媒体成本效益形式

目录

绪论 (1)

一、广告媒体的含义及形式 (1)

（一）广告媒体的含义 (1)

（二）广告媒体的形式 (1)

二、广告媒体的成本与效益分析 (2)

（一）广告媒体成本分析 (2)

（二）广告媒体效益分析 (3)

三、广告媒体的应用对策 (3)

（一）细看电商大战 (3)

（二）蒙牛与中超 (3)

（三）李宁与鸿星尔克的各自广告媒体成本投入与效益 (4)

（四）加多宝的雄起 (4)

（五）百事可乐如何利用有限媒体成本 (5)

结论 (6)

参考文献 (7)

广告媒体与成本效益分析

绪论

和我们的人生一样，广告媒体的成本和效益不总是成正比，它不是说你投入的越多说获得越多，每个公司都想用最低的广告媒体费用来获得最大的广告效益，和我们做生意一样，谁都想空手套白狼。

一广告媒体的含义及形式

（一）广告媒体的含义

广告媒体，又称广告媒介，它是广告信息借以传播的物质技术手段。

在日常生活中，我们从广播里听到各种广告，从电视里看到各种广告，从Internet、报纸、杂志等阅读到各种广告，这些诸如广播、电视等介质就扮演了广告媒体的角色，它们为公众传达一定的广告信息。

(二）广告媒体的形式

我们对广告媒体的分类主要有以下几种：

1按表现形式分

广告媒体分为印刷媒体和电子媒体。

（1）印刷通过在纸张上印制一些广告而进行广告宣传的媒体，我们平常所看到的报纸、杂志、说明书等都属这一类广告媒体。

（2）电子媒体是以一定的电子手段，通过先进的电子信息技术来进行广告宣传的媒体。平常常见到的电视、广播及Internet 等属这一类。目前，这类媒体发展很快，特别是Internet即将成为主导的广告媒体。

2按功能分

广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体及视听两用媒体。

（1）视觉媒体包括海报、传单、月历、报刊、杂志等。其主要通过对人的视觉器官的刺激，来进行信息传播。

（2）听觉媒体包括无线电广播、有线广播，录音及电话等其

主要通过对人的听觉器官刺激来达到信息传播的目的。

（3）视听两用媒体主要包括电影、电视等，它们主要通过对视觉、听觉器官进行宣传，来达到宣传的目的。

3按性质来分

（1）报纸媒体：各种日报、周报、晚报、中文报纸、外文报纸等。

（2）杂志媒体：各种周刊、月刊、综合杂志、专业杂志、学术杂志等。

（3）广播媒体：地方台、中央台、体育台等。

（4）电视媒体：中央台、地方台、商业台等。

（5）户外媒体：路牌、海报、传单、招贴面等。

（6）书刊媒体：日历、台历、挂历等。

（7）交通媒体：公共汽车、火车、飞机等交通工具。

（8）店铺媒体：店堂门面、柜台、货架。

除以上以外，还有包装媒体、录像媒体、邮递媒体等的分媒体，这一些都是广告媒体的组成部分

而这么多的广告形式，有的是需要我们付费去使他传播到我们所要传播的受众里的，有的是通过品牌形象，受众自己传播开的，而这两种传播那个更重要就不一定了。像奇强洗衣粉，在我小时候家里一直用的就是这个牌子，虽然没有看到它做过什么广告，但是它的便宜实惠好用在老百姓中不言而喻地就传开了。所以我说，广告媒体的投入可以通过一个好的传播方式，来以最低的成本做到最好的广告效益。当然，我们要的是好的广告方式而不是一味的追求底成本。

二广告媒体的成本分析

（一）广告媒体成本分析

1广告媒体成本的定义

广告媒体成本的定义：指公司在商品宣传中支出的所有费用。

成本是商品经济的价值范畴，是商品价值的组成部分。人们要进行生产经营活动或达到一定的目的，就必须耗费一定的资源（人力、物力和财力），其所费资源的货币表现及其对象化称之为成本。

成本简言之就是生产某一产品所耗费的全部费用，成本就是ㅡ项具体投资项目的总花费。

（二）广告媒体效益分析

和我们的人生一样，广告媒体的成本和效益不总是成正比，它不是说你投入的越多说获得越多，每个公司都想用最低的广告媒体费用来获得最大的广告效益，和我们做生意一样，谁都想空手套白狼。

对于生意怎么做我不太清楚，但对于做广告最重要的不是我做这个广告投资了多少费用，而是你做广告的方式。因为，广告毕竟是广告，跟生意又有不同，现在的广告多种多样，五花八门，像我们能看到的如，电视广告，网络广告，户外广告，你坐车，公交车上的广告，甚至看个电影电视剧里都有大量的植入广告，还有你不留意地在路上看到一个漂亮的奥迪车，别人像你炫耀他的新联想笔记本电脑，也是广告，广告可为与我们共生，或者说我们生存在一个大广告时代。

以下文字看似是营销内容，因为广告媒体的投入与效益本身就是一场营销策略战，而且广告的媒体也不只是我们看到的电视，网络上的，而是所有可以传播广告信息的媒介。

三广告媒体的应用对策

（一）细看电商大战

金秋的“电商大战”，可为闹得红红火火，大战时，网易有道的数据显示，京东和苏宁易购的流量明显上涨。京东稳坐流量第1位，苏宁易购则在9点和13点都超越了天猫登上流量排名第2名。其中，苏宁易购的流量涨幅达惊人地706%；国美的涨幅同样不小，达到了463%；京东的涨幅虽然不如苏宁易购和国美，但也有132%的高涨幅。而且各大媒体，尤其是中央一套新闻联播报道更是为其做足了免费的广告，顿时吸引了大家的目光，我一毛钱不出，还有人给做广告，可为典型的空手套白狼。