06会展产业的经济社会效应

国别
1 印尼 2 大陆 3 澳洲 4 马来西亚 5 印度 总计
旅客人数 （万） 174.5 93.7 83 76.4 72.6 500.2
消费额 （新元） 21.29亿 13.46亿 9.52亿 8.01亿 6.78亿 59.06亿
• 新加坡有四个主要会展场地，分别为新加坡博览 中心、樟宜展览中心、新达城新加坡国际会议展 览中心以及滨海湾金沙综合娱乐城
• 新加坡国际会议展览中心位于新加坡商业中心， 是亚洲最大的无梁柱空间之一，面积为 1.2 万平 方公尺之无柱多功能会议厅位于 6 楼，亦可隔成 三个小会议厅；
• 该中心拥有一个剧院、数个会议室及宴会厅，分 别在 2、3 楼层；美食街、餐厅、零售商以及大 厅和活动报到处都设在 1 楼；并有 2 层楼的停 车场
• 根据樟宜机场集团（Chang Airport Group）最新 资料，目前新加坡有 100 家国际航空公司的航线， 可直飞约60 个国家超过 200 个城市，樟宜机场 2010 年客运量达 4,200 万人次
金融危机带来的机遇
• 根据UFI（2011）的统计，亚太地区有65%的会展 从业者认为2008年的金融危机的影响已结束。
• 新加坡位居东南亚枢纽，自 1970 年开始发展会 展产业，完善城市基础设施及专业服务水平使新 加坡的会展业蓬勃发展，对当地经济也产生了强 大的带动作用
• 新加坡2010 年共举办 725 场的国际会议，在 “最佳国际会议城市”排名上，自 2007-2010 年 已连续四年蝉联全球榜首，是亚洲最受欢迎的会 议之都
• 每年在此举办的会展活动超过 600 场，参观人数 超过 600 万人次。同时，新加坡博览中心提出多 种会议套装方案，最多可服务 5,000 人之会议。
• 该中心傍有地铁站，有三条高速公路相通。另有 新加坡第二大的中央厨房，第一大的厨房设在樟 宜机场，可同时供应上万不同档次之参展厂商与 参观者商务用餐人，每年场地出租率达 45%
• 良好的经济基础是发展会展业的重要支撑 • 完善的展览场所和配套设施是会展活动顺利开展
的必要条件 • 政府的倾向性政策也对会展的发展起到积极的推
动作用
选择会议目的地时考虑的因素
考虑的因素 总成本（包括酒店、餐饮等） 目的地便利的交通 接待会议的饭店和设施 会议代表距目的地的距离 交通费用 气候 观光及其他活动 会议目的地的形象 娱乐健身设施（高尔夫、网球、游泳等）
• 新加坡为自由港区，以快速转口贸易为经营特色，低 税赋、快速进出口的流程对展览商品的进出口尤其有 利。世界银行在 2011年公布 2010年全球经商环境报 告，新加坡在183个接受调查的国家排名中位居全球 第一，使得新加坡成为亚洲重要的金融中心，国际会 展活动也经常选择新加坡。
• •
新加坡政府和行业协会的支持
6 会展的经济社会效应
本讲内容
• 会展的区位环境特征和对区域经济的影响 • 会展对产业结构的影响 • 会展与城市综合发展
6.1会展产业的区位特征
• 优越的区位条件是开展会展活动的重要条件，要 求会展城市具备相对优越的地理位置和较为便利 的交通、通讯等条件
• 稳定的社会环境对会展经济发展起到重要的保障 作用
• 国际会议协会的执行长 Martin Sirk 表示，新加 坡能于激烈竞争的会展业市场持续取得成功，除 了花心思作好市场营销工作，也对硬件设施和人 力资源进行了大量投资
政府的推动
• 新加坡旅游局针对海外参与者介绍新加坡举办奖 励旅游的好处、场所、设施等，提升了新加坡作 为奖励旅游地点的吸引力
• 对于奖励旅游提供诸多协助，例如提供设施、场 地及服务充分且公正的信息，协助业者策划以确 保奖励旅游能成功举办，做为业者与相关政府当 局的沟通桥梁，并协助业者实地视察
新加坡的旅游业
亿
2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2015年
旅客总人数 （人次） 890万
980万
1030万
1010万
970万
1150万-1250万
旅游业总收益 （新元） 109亿
124亿
141亿
152亿
128亿
175-185亿
2010 年新加坡十大旅客来源国、人数及其消 费额
• 新加坡博览中心（ 1999 年开幕，新加坡最大的 会议展览场地之一，超过 10 万平方公尺且无梁 柱的室内空间，共有 10 个展馆。
• 由世界第二大的港口经营管理公司－新加坡国际 港务集团有限公司兴建和管理，新加坡贸易工业 部资助 2,200 万新元，目前由新加坡投资公司－ 淡马锡控股公司、新加坡最大的会展公司－新展 新加坡展览公司负责管理
2000 56.19 22.29 13.08 4.41 4.03
2003 58.3 20.9 12.9 3.1 4.8
2006 59 18.5 15.3 2.6 4.5
2009 54.1 15.7 23.7 2.4 4.9
Hale Waihona Puke Baidu
2010年的会议城市
新加坡的人文区位优势
• 新加坡过去因殖民地背景，国际化程度较高，尤其是 官方语言为英语，提供国际人士畅行无阻的信息。
新加坡会展业成功的关键因素
• 新加坡的地理区位优势 • 金融危机带来的机遇 • 新加坡的人文区位优势
– 历史文化 – 政府推动政策 – 行业协会的教育培训 – 会展运作的规范化
新加坡的环境优势
• 新加坡位于东南亚交通枢纽，地处马六甲海峡的 东南方，控制太平洋和印度洋的通道。自 1981 年樟宜机场启用以来，以其优质服务享誉航空界 曾 11 次被媒体评比为国际最好的机场。
• 然而其他地区会展从业者中，仅有欧洲从业者认 为有改善，其余地区的受访者认为经济危机对会 展的影响仍在持续。
• 金融危机的影响使欧美会展城市举办国际会议的 比例下降，而亚洲举办国际会议的比重上升，这 为新加坡的会展业发展提供了契机
2000年及2009年全球各区域举办国际会议占整体 市场比例
欧洲 美洲 亚洲 澳洲 非洲
重要程度 94% 93% 94% 93% 88% 75% 65% 65% 55%
新加坡的会展业
• 新加坡国土总面积仅710平方公里（武汉市8467平 方公里），约有20％系经由填海产生，资源匮乏， 却在二战后成为亚洲四小龙之一，当前成为全球 最大的会议举办城市。
• 新加坡会展业成功的原因？
新加坡的会展产业发展