论坛推广策划论坛推广计划书

华为mate 10 pro 论坛推广策划

一、市场分析

1、营销环境分析

①市场现状：全球智能手机增速放缓进入存量时代，虽然中国智能手机市场仍然是全球最大，但是整体发展空间已趋近于饱和

②政治法律背景：当前我国政治局势稳定，法律制度不断完善，国家支持高新技术发展的政策措施也不断推出，有利于国产智能手机的发展。

③社会文化背景：随着社会的发展和人们消费观念的变化，人们对智能手机各方面的接受度越来越高，对其的要求也越来越严苛，这有利于智能手机的创新开发与生产销售。

④技术环境：随着现代科技的快速发展，手机硬件创新技术与生产工艺技术不断进步，为智能手机的进一步发展提供了有力保障。

2、产品自身分析

①产品介绍：华为Mate 10 Pro是华为公司2017年10月推出的一款手机，配的是一块6英寸18：9 OLED全面屏，搭载了麒麟970处理器，分辨率为2160*1080。Mate 10 Pro有6GB+64GB和6GB+128GB两种版本，以及银钻灰、宝石蓝、摩卡金、樱粉金四种颜色。国行版6GB+64GB的售价为4899元，6GB+128GB的售价为5399元。

②产品优势：颠覆式的特色商务功能——“一线直连”；更快更智慧的全能旗舰；

1.2Gbps极速移动网络，复杂通信场景深度优化。

③产品劣势：与iphoneX和三星note8相比，在后置双摄人像模式下，华为mate10 Pro稍显弱势；与前两者相比，游戏流畅性稍显弱势。

3、消费者分析

①目标消费群体：35岁以上商务人群。

②群体特征：事业有成，商务，忠诚度高。

4、竞争者分析

①iphoneX：优势：最接近全面屏；采用FACE ID的面部识别解锁形式，安全性

最高；防水防尘级别都达到IP67；取消耳机插口，一体化程度

更高；A11性能更占优势；

劣势：运行内存只有3GB。

②三星note8：优势：解锁花样最多；机身与手写笔防水防尘级别都达到IP68；

没有取消耳机插口，实用性更高；运行内存6GB。

劣势：骁龙835性能与A11比稍显弱势。

5、swot分析：

S：颠覆式的特色商务功能，更快更智能，复杂通信场景深度优化，弱光成像优势显著。

W：与iphoneX和三星note8相比，在后置双摄人像模式下，华为mate10 Pro稍显弱势；与前两者相比，游戏流畅性稍显弱势。

O：独特定位：高端商务，商务人士群体消费潜能巨大。

T：智能手机市场竞争激烈，手机功能日趋相似。

二、论坛推广

1、目标：让用户对产品产生正面的认知，营造口碑效果，加大销量。

2、方法

①选择存在目标消费者的论坛——手机之家论坛。

②注册账号，ID取名如“海岛^^”

③仔细阅读版区规则，按要求发帖。

④可在论坛上寻找一些那些回帖率很高的帖子，再拿到其它论坛进行转帖，并在帖子末尾加上自己的签名进行宣传或加上自己的广告进行宣传。

⑤长帖短发。

⑥充分利用头像和签名，头像可以专门设计一个，宣传自己的品牌，签名可以加入自己网站的介绍和连接。

⑦为了帖子的气氛和人气，可以适当地找个托，帮顶一下，也可以自己注册几个帐号演一把。

3、炒作帖子

例：标题：《华为mate 10 Pro，我！抢！到！了！大家和我一起开箱看看吧》内容：mate 10 Pro，据说是华为的新型旗舰机啊，外媒评价超棒的，每天十点零八分开抢，我都抢了好几天了，终于被我抢到了，哈哈。

回帖一：哈哈，先恭喜恭喜楼主了，我也听说了这款机子，网上评价都挺好的，说是能和iPhone X和三星note8媲美了，也不知道真的假的。

回帖二：啊啊啊啊啊，楼主竟然抢到了！我抢了好几天了！一直抢不到啊！

回帖三：楼上的！我也是！手残党伤不起啊！楼主好人，求楼主发真机照片啊！回帖四：呵呵，还能和iPhone X相比？安卓机怎么能比得上苹果？

回帖五：楼主用软件跑过分了吗？真有那么高吗？

回帖六：楼主几天到的货呀？我今天刚抢到的，好期待。

回帖七：听说可以秒变电脑？楼主能给看看效果照片吗？

注：以上帖子会以多名用户身份回帖。

4、软文发表

标题：妈妈让我太担心了怎么办？

内容：

公司开会时，都是要求手机静音，不能接电话打断会议进程的。我是新人，所以对公司的规章制度都严格遵守，尽量不犯什么错，因为是一份很好的工作，我很喜欢。

可是，最近我发现了一件事，和我同期的同事，开会时会偶尔小声的说话，当然这个程度的声音就只有坐在他旁边的我听见了，我心里十分疑惑，因为这位同事在我印象里和我一样，都是踏踏实实的好员工，开会时开小差，不，自言自语？这种事怎么可能会发生在他身上？

今天开会时，虽然我的手机静音了，但我刚好看见有来电，是妈妈打来的。这个时间点没有特别的事我妈应该不会打电话给我，但又在开会中，接电话很不方便，就算接了，我说的太小声妈妈也听不见，我顿时有点急了，无奈之下，我和领导交流了一下，默默出了会议室，虽然领导没说什么，但我内心还是有点惶恐。

我出来接了电话，才知道妈妈是让我下班回去的时候顺路买点东西，我不禁有点生气，但也松了一口气，还好是没什么大事。

会议结束后，和我同期的那位同事拉住我和我说了一件事，就是他开会时偶尔会小声说话的原因。原来，是因为他的手机，华为mate 10 Pro有一项轻声细语功能，在不方便通话的情况下，小声说话对方也可以听的清楚，在开会有紧急电话的时候刚好可以使用。

我不禁心动想要去换个手机，因为妈妈实在让我太担心了。

三、效果评估

评估标准：①浏览量，②回帖量，③参与整个话题讨论非重复用户数，④是否在回复中针对帖子展开了有价值的讨论，⑤是否因帖子而衍生了用户的自发帖讨论。