旅游景区策划方案

旅游景区策划方案

旅游景区策划方案

成都九寨沟峨眉山(全山)乐山四飞七日温泉之旅·第1天所在地: 成都酒店: 交通: 飞机上海乘机飞成都，接机后入住酒店。(晚上若

时间允许，自由活动。可参加自选项目：

成都特色火锅、川西民间绝技大荟萃---吐火、变脸、滚灯、手影

等表演，费用不含)。宿成都·第2天所在地: 成都酒店: 交通: 汽

车早餐后，成都飞九黄机场(约50分钟)，接机后游览【牟尼沟：扎嘎瀑布】(游览时间约2小时)。晚上可参加自选项目：

到当地原汁原味的藏族人家里做客，与丹巴美女共舞。(140元/

人费用未含) 宿九寨沟(含早/中/晚餐)·第3天所在地: 成都酒店: 交通: 汽车早餐后换乘环保观光车游览“童话世界、人间仙境”——【九寨沟】，三条沟(游玩时间约6小时) ：

(则查洼沟：

先游九寨沟的母亲海长海，九寨一绝五花海，上下季节海，全长

约18公里;日则沟：

原始森林、芳草海、熊猫海、九寨精华五花海、珍珠滩及珍珠滩

瀑布、镜海。树正沟：

盆景滩、芦苇海、火花海、卧龙海、树正群海、古磨坊、景色变

化最多的犀牛海、九寨沟的标志――诺日朗瀑布，全长约15公里)。

晚上自由活动。可参加自选项目：

领略九寨五绝之首—藏羌风情晚会(150元/人起，费用不含)或藏

迷(260元/人，费用不含)。宿九寨沟或川主寺(含早/晚餐)·第4天

所在地: 成都酒店: 交通: 汽车早餐后参观安多或香巴拉土特产(约

40分钟)、黄龙仙山或藏九堂(约40分钟)、九黄帝佳或大唐林卡(约

40分钟)至黄龙国际机场(车程约1.5小时)，送机飞成都(约50分钟)，后赴【锦里民俗文化老街】(游玩时间约2小时)，感受浓郁的三

国文化，后入住酒店。宿成都 (含早餐)·第5天所在地: 成都酒店: 交通: 汽车早餐后，如时间允许，可参加自选项目：

游览都江堰(费用不含)，车赴乐山(约2小时)，参观润东珠宝或

海棠香苑(约40分钟)，午餐后游览世界文化与自然遗产――【乐山大佛】(游玩时间约3小时)：

凌云寺、九曲栈道。后参观佛缘堂(约40分钟)，车赴峨眉(约40

分钟)。可参加自选项目：

乌木博物馆(游览时间1小时、80元/人、费用不含)，晚上前往

温泉欢乐谷泡素有“温泉中的贵族”之称的【氡温泉】(游览时间2.5

小时)，让您卸去一身的疲惫，远离都市的喧闹、还您一个幽静的“世

外桃源”。宿：

峨眉山 (含早/中/晚餐)·第6天所在地: 成都酒店: 交通: 汽

车早餐后乘观光车至雷洞坪停车场(车程约2小时)，乘索道(120元/人往返，费用不含)直上金顶，游【金顶】铜殿——华藏寺、金殿、银

殿、铜殿、大型观景台等，观峨眉山镇山之宝——四方十面佛普贤金像。登摄身崖，俯瞰川西平原的优美风光，充分感受峨眉的“雄，

秀，奇，险，幽”(金顶游玩时间约1-2小时)。午饭后自由活动,可自

选参游：

抵峨眉山万年寺停车场，乘索道(65元/人单边，费用不含)到峨

眉山规格最大，建院最早的寺庙——万年寺(10元/人，费用不含)。游

白娘子修真之地——【白龙洞，清音阁】。再经黑龙峡一线天，游览全国最大的【自然生态猴区】，与峨眉山灵猴尽情嘻戏。(万年寺、白龙洞、清音阁、生态猴区都属于峨眉山半山景区游玩时间3-4小时);返成都(车程约3小时)。宿成都或峨眉山(含早/中餐)·第7天所在地: 成都酒店: 交通: 飞机视航班时间情况(时间允许的话成都市内自由活动)，成都送机返回上海，结束愉快旅行!

附送：

旅游景区策划案例

旅游景区策划案例

一、景区营销存在的主要问题我国的旅游景区真正重视旅游营销开始于民营企业介入景区开发管理之后。旅游景区作为独立的市场经济主体，应该学会用各种经济手段满足市场需求。但是，目前国内景区对市场经济理论的不熟悉，对市场状况的不了解，没有能制定营销战略或制定的战略与实际脱钩。总体说来，景区的目的地营销没有实现科学化、系统化，景区缺乏科学、规范的营销规划做指导，很难以主动姿态在市场中寻求发展。笔者认为我国旅游景区在营销过程中主要存在以下四个问题：

1.将营销与促销混淆。营销是一个全面的经济活动过程，包括从发现、分析市场需求到产品最终上市到消费者手中的一连串程序。促销只是营销系统组合中的一个环节，一种手段。

2.将营销与广告、节事混淆。许多景区简单地把宣传活动当作营销，以为发布几次广告或举办几个节庆活动就是对景区的营销，其实这是以形象营销取代产品

营销。景区举办节庆活动在经营建设初期是必要的，但是景区的形象营销出去了，还需要有配套的产品跟上，毕竟景区营销的最终目的是要将旅游产品卖出去。3.不清楚营销是一个系统。景区管理人员普遍以为景区营销只是营销部门的工作。而营销部门也没有将工作做完整，只是把精力放在传统的广告、旅游交易会、节庆活动等促销工作上。营销是一个完整的系统工程，在传统意义上包括产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promo-tion)四个环节，简称4P，四个环节紧密衔接相互配合，构成一个完整的营销战略。4.对专家的迷信。景区管理者过于迷信所谓的专家学者，以为专家可以解决一切问题。而事实上，除了少数具有实践经验的专家外，多数的专家对于目的地营销只能在战略上提出建议，编制方案，但难以解决实际问题。

二、旅游目的地营销的“IP”理论和“智慧之树”模型在景区目的地营销策划中，通常遵循4P营销理论。也有学者将资源、产品、市场和其他因素组合起来建立8P理论体系。但是，无论是4P还是8P，都无法直接应用在景区规划与策划中，它们都没有在理论体系上解决旅游资源、旅游产品、旅游形象、旅游市尝旅游营销之间的相互关系，而景区营销策划必须将以上这些要素统领起来，建立它们相互之间的逻辑关系，使营销策划形成一个完整的统一体。笔者在长期的营销实践和理论研究中，逐步形成了一套旅游营销策划的理论模型———3I+8P理论模式，或称为“IP”理论模型。目的地营销犹如一棵参天大树，调研如树之根，观念是树之经脉，形象乃树之花，8P为树之干，如此一棵大树屹立起来，景区的目的地营销才能生生不息。

“3I”是旅游目的地营销之根本和最高目标，“8P”是旅游规划策划