文化创意产品的策略性设计与开发
校园文创产品的开发和营销策略
校园文创产品的开发和营销策略随着大众对文化和创意产业的关注度越来越高，校园文创产品成为大众讨论的热点。
校园文创产品开发与营销策略至关重要，下面我们将从三个方面来探讨如何开发和推广校园文创产品。
1、产品开发（1）产品原创性校园文创产品的制作，首先要考虑是否原创。
仅有创新元素的产品才能独具特色，走得更远，得到更多的关注。
同时原创性也能形成产品的独特性，为接下来的推广工作打下坚实的基础。
（2）体验性校园文创产品的体验感必须要好，要能够吸引目标群体。
尽管在设计时要考虑到美学与审美，但产品本身的交互便捷性、舒适性和用户的身心感受更为重要。
只有让目标用户得到良好的体验和感受，才能够留下好口碑，增加传播速度，树立品牌形象。
（3）可持续性可持续性应当被考虑在产品开发的每一个方面上。
除了产品本身，制作材料、包装材料、产品运输问题等等，都应该被视为同等重要。
校园文创产品不仅要贴合当下时髦的文化潮流，同时也要趋向绿色环保，让消费者安心购物。
2、产品营销（1）口碑营销口碑营销是校园文创产品推广的重要手段。
宣传可以通过微信公众平台、微博、抖音、快手等一些口碑影响力较大的流量平台推广，让用户得以参观和了解产品。
生动有趣的展现方式和有吸引力的宣传语可以让用户更加有兴趣购买。
（2）增值营销增值营销是企业中应用相当普及的推广方式。
通过增值服务如定制、打包、送礼品等手段来吸引顾客，让用户认为购买校园文创产品是有更多附加值的，不仅集成购买了更多产品，而且购买产品体验也良好。
（3）联合营销校园文创产品与合作伙伴一起合作推广，会为产品提高知名度、降低营销成本。
这种营销方式在产品推广中非常广泛。
通过联合营销，可以增加两个品牌的曝光度和声量，进一步将产品推向市场。
3、产品服务在推广策略中，产品服务是促进销售增长的最佳方式。
尽管校园文创产品好看，可爱，但耐用性和服务质量才是用户选择是否再次购买的决定。
好的产品服务应该能提供有效的售后服务、投诉问题答复、零件维修等，让用户感到购买值得，服务质量可靠，达成消费者信任的目标。
文化创意产品设计与开发教程
文化创意产品设计与开发教程第1章文化创意产品设计概述 (4)1.1 文化创意产品的概念与分类 (4)1.2 文化创意产品设计的意义与价值 (4)1.3 文化创意产品设计的流程与方法 (4)第2章设计理念与创意方法 (4)2.1 设计理念的来源与提炼 (4)2.2 创意方法的摸索与实践 (4)2.3 创意思维的培养与激发 (4)第3章市场调研与需求分析 (4)3.1 市场调研的方法与技巧 (4)3.2 目标用户需求分析 (4)3.3 市场竞争分析 (4)第4章设计元素与风格定位 (4)4.1 设计元素的运用与搭配 (4)4.2 设计风格的分类与选择 (4)4.3 设计风格与品牌形象的融合 (4)第5章文化元素挖掘与应用 (4)5.1 文化元素的挖掘与整理 (4)5.2 文化元素在产品设计中的应用 (4)5.3 文化创意产品的文化价值体现 (4)第6章材料与工艺选择 (4)6.1 材料的选择与特性分析 (4)6.2 工艺技术的运用与优化 (4)6.3 材料与工艺的创新 (4)第7章结构与功能设计 (4)7.1 结构设计的原理与方法 (4)7.2 功能设计的实现与优化 (4)7.3 结构与功能的协调与平衡 (4)第8章视觉效果与用户体验 (5)8.1 视觉效果的营造与优化 (5)8.2 用户体验设计的理念与方法 (5)8.3 视觉与体验的融合与创新 (5)第9章品牌战略与包装设计 (5)9.1 品牌战略的制定与实施 (5)9.2 包装设计的原则与方法 (5)9.3 品牌与包装的整合传播 (5)第10章市场推广与渠道拓展 (5)10.1 市场推广策略与方法 (5)10.2 营销渠道的选择与拓展 (5)10.3 市场推广与渠道的整合 (5)第11章团队协作与项目管理 (5)11.2 项目管理的流程与方法 (5)11.3 项目风险的控制与应对 (5)第12章文化创意产品设计与开发的案例分析 (5)12.1 文化创意产品设计案例解析 (5)12.2 文化创意产品开发案例解析 (5)12.3 案例总结与启示 (5)第1章文化创意产品设计概述 (5)1.1 文化创意产品的概念与分类 (5)1.1.1 文化创意产品的概念 (5)1.1.2 文化创意产品的分类 (6)1.2 文化创意产品设计的意义与价值 (6)1.2.1 意义 (6)1.2.2 价值 (6)1.3 文化创意产品设计的流程与方法 (6)1.3.1 设计流程 (6)1.3.2 设计方法 (6)第2章设计理念与创意方法 (7)2.1 设计理念的来源与提炼 (7)2.2 创意方法的摸索与实践 (7)2.3 创意思维的培养与激发 (7)第3章市场调研与需求分析 (8)3.1 市场调研的方法与技巧 (8)3.1.1 文献调研 (8)3.1.2 实地调研 (8)3.1.3 网络调研 (8)3.2 目标用户需求分析 (9)3.2.1 用户画像 (9)3.2.2 用户需求 (9)3.2.3 用户痛点 (9)3.3 市场竞争分析 (9)3.3.1 竞争对手分析 (9)3.3.2 竞争对手优势与劣势 (9)3.3.3 市场机会与威胁 (9)3.3.4 市场发展趋势 (9)第四章设计元素与风格定位 (10)4.1 设计元素的运用与搭配 (10)4.2 设计风格的分类与选择 (10)4.3 设计风格与品牌形象的融合 (11)第5章文化元素挖掘与应用 (11)5.1 文化元素的挖掘与整理 (11)5.2 文化元素在产品设计中的应用 (11)5.3 文化创意产品的文化价值体现 (12)第6章材料与工艺选择 (12)6.1.1 材料功能要求 (12)6.1.2 材料来源与价格 (13)6.1.3 材料环保功能 (13)6.2 工艺技术的运用与优化 (13)6.2.1 工艺流程设计 (13)6.2.2 设备选型与配置 (13)6.2.3 参数调整与优化 (13)6.3 材料与工艺的创新 (13)6.3.1 新材料研发 (14)6.3.2 工艺技术创新 (14)6.3.3 产业链协同创新 (14)第7章结构与功能设计 (14)7.1 结构设计的原理与方法 (14)7.2 功能设计的实现与优化 (15)7.3 结构与功能的协调与平衡 (15)第8章视觉效果与用户体验 (15)8.1 视觉效果的营造与优化 (16)8.2 用户体验设计的理念与方法 (16)8.3 视觉与体验的融合与创新 (16)第9章品牌战略与包装设计 (17)9.1 品牌战略的制定与实施 (17)9.1.1 品牌战略的内涵 (17)9.1.2 品牌战略的制定 (17)9.1.3 品牌战略的实施 (17)9.2 包装设计的原则与方法 (18)9.2.1 包装设计的原则 (18)9.2.2 包装设计的方法 (18)9.3 品牌与包装的整合传播 (18)9.3.1 品牌与包装的整合 (18)9.3.2 整合传播的方法 (18)第十章市场推广与渠道拓展 (19)10.1 市场推广策略与方法 (19)10.2 营销渠道的选择与拓展 (19)10.3 市场推广与渠道的整合 (20)第11章团队协作与项目管理 (20)11.1 团队协作的技巧与策略 (20)11.2 项目管理的流程与方法 (21)11.3 项目风险的控制与应对 (21)第12章文化创意产品设计与开发的案例分析 (22)12.1 文化创意产品设计案例解析 (22)12.2 文化创意产品开发案例解析 (22)12.3 案例总结与启示 (23)第1章文化创意产品设计概述1.1 文化创意产品的概念与分类1.2 文化创意产品设计的意义与价值1.3 文化创意产品设计的流程与方法第2章设计理念与创意方法2.1 设计理念的来源与提炼2.2 创意方法的摸索与实践2.3 创意思维的培养与激发第3章市场调研与需求分析3.1 市场调研的方法与技巧3.2 目标用户需求分析3.3 市场竞争分析第4章设计元素与风格定位4.1 设计元素的运用与搭配4.2 设计风格的分类与选择4.3 设计风格与品牌形象的融合第5章文化元素挖掘与应用5.1 文化元素的挖掘与整理5.2 文化元素在产品设计中的应用5.3 文化创意产品的文化价值体现第6章材料与工艺选择6.1 材料的选择与特性分析6.2 工艺技术的运用与优化6.3 材料与工艺的创新第7章结构与功能设计7.1 结构设计的原理与方法7.2 功能设计的实现与优化7.3 结构与功能的协调与平衡第8章视觉效果与用户体验8.1 视觉效果的营造与优化8.2 用户体验设计的理念与方法8.3 视觉与体验的融合与创新第9章品牌战略与包装设计9.1 品牌战略的制定与实施9.2 包装设计的原则与方法9.3 品牌与包装的整合传播第10章市场推广与渠道拓展10.1 市场推广策略与方法10.2 营销渠道的选择与拓展10.3 市场推广与渠道的整合第11章团队协作与项目管理11.1 团队协作的技巧与策略11.2 项目管理的流程与方法11.3 项目风险的控制与应对第12章文化创意产品设计与开发的案例分析12.1 文化创意产品设计案例解析12.2 文化创意产品开发案例解析12.3 案例总结与启示第1章文化创意产品设计概述社会经济的快速发展，文化创意产业逐渐成为推动国家软实力和经济发展的重要力量。
浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略
浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略随着博物馆的不断发展，文化创意产品的设计越来越受到重视。
在这种趋势下，如何合理地设计博物馆文化创意产品，成为了设计者需要思考的问题。
本文将从多个角度分析我国博物馆文化创意产品的设计策略。
一、市场分析在设计博物馆文化创意产品之前，需要进行深入的市场分析。
了解目标受众的需求、兴趣和购买力，以及竞争对手的产品和价格水平，是设计师进行产品定位和设计的基础。
该分析可以帮助设计师合理设定产品定价、样式、材料以及风格等。
二、文化价值博物馆的文化价值是其文化创意产品不可或缺的基础。
设计师应该充分考虑博物馆的文化特色和历史背景，结合当代审美趋势，将博物馆的文化价值融入设计中。
从而达到保留历史遗产和文化传承的目的。
例如，故宫文创产品的设计理念就是将故宫文化与现代审美相结合。
三、功能性博物馆文化创意产品的功能性十分重要。
产品的外形和色彩应该与文物史料相辅相成，同时能够满足消费者的日常使用需求。
设计师应该围绕产品的功能需求，合理地选择材料、设计结构和手感等。
例如，国家博物馆的开放纪念章集结了国家博物馆历年来的“开放日”元素，不仅造型独特，而且具有珍藏价值。
四、创新性在保留文化价值的前提下，创新性也是设计师应该加强的一个要素。
博物馆文化创意产品需要符合当代审美趋势，才能吸引目标受众的眼球。
设计师需要根据市场需求和博物馆文化特点进行创意的设计，以适应现代社会的变化和需求。
例如，故宫的“吃故宫”系列产品，融合了美食元素和文化元素，创新地将文物和美食相结合。
五、可持续性博物馆文化创意产品的可持续性也是设计师应该注重的一个方面。
确保产品的环保性和质量是保护环境和促进消费者信任的表现，符合社会可持续发展的要求。
例如，香港文化博物馆的“纸梅花”文创产品，使用环保纸材料和特别的技艺，既有文化意义，又不损害环境。
综上所述，我国博物馆文化创意产品的设计策略应该以市场分析、文化价值、功能性、创新性和可持续性为基础。
《历史文化景区文创产品开发与设计研究》范文
《历史文化景区文创产品开发与设计研究》篇一一、引言在全球化的大背景下，历史文化景区的保护与传承显得尤为重要。
文创产品作为传播文化、连接过去与未来的桥梁，其开发与设计研究对于弘扬历史文化、提升景区文化价值具有不可替代的作用。
本文旨在探讨历史文化景区文创产品的开发与设计，分析其现状、问题及未来发展趋势，以期为相关领域的研究与实践提供参考。
二、历史文化景区文创产品开发背景及现状历史文化景区文创产品的开发源于对文化遗产的保护与传承，旨在通过创新设计，将传统文化元素融入现代生活，使传统文化在现代社会中焕发新的生机。
近年来，随着人们对文化自信的不断提升，文创产品市场逐渐繁荣，各种具有地方特色的文创产品频频出现在公众视野。
然而，目前历史文化景区文创产品的开发仍存在一些问题。
一方面，部分文创产品设计同质化严重，缺乏创新与特色；另一方面，部分文创产品过度商业化，忽视了文化传承的本质。
因此，如何在保护传统文化的基础上，实现文创产品的创新与特色，成为亟待解决的问题。
三、历史文化景区文创产品的设计原则1. 创新性：文创产品应具备创新性，将传统文化元素与现代设计理念相结合，打造独特的产品形象。
2. 地域性：文创产品应体现地域特色，突出地方文化元素，增强产品的辨识度。
3. 实用性：文创产品应具有一定的实用性，满足消费者的日常需求，提高产品的使用率。
4. 文化性：文创产品应深入挖掘文化内涵，传达正确的价值观念，增强产品的文化底蕴。
5. 可持续性：文创产品的开发应注重环保、可持续的发展理念，降低产品生产对环境的影响。
四、历史文化景区文创产品的开发策略1. 深入挖掘文化元素：通过对历史文化景区的深入调研，挖掘地方文化元素，为文创产品的设计提供灵感。
2. 创新设计理念：将现代设计理念与传统文化元素相结合，打造具有创新性的文创产品。
3. 强化品牌建设：通过品牌建设，提高文创产品的知名度和美誉度，增强消费者的购买意愿。
4. 拓展销售渠道：通过线上、线下等多种销售渠道，扩大文创产品的销售范围，提高产品的市场占有率。
文创产品的策划书3篇
文创产品的策划书3篇篇一文创产品的策划书一、前言随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，对于文化创意产品的需求也日益增加。
本策划书旨在提出一系列文创产品的策划方案，以满足市场需求，推动文化产业的发展。
二、产品概述1. 产品名称：[具体名称]2. 产品定位：针对具有一定文化素养和消费能力的人群，提供具有创意、文化内涵的产品。
3. 产品特点：独特性、艺术性、实用性、纪念性。
三、市场分析1. 目标市场文化爱好者旅游消费者礼品购买者2. 市场需求对文化创意产品的需求不断增长。
消费者对于个性化、高品质的文创产品有较高的兴趣。
3. 竞争情况分析现有文创产品市场的竞争状况，找出竞争优势。
四、产品策划1. 产品设计与文化机构、艺术家合作，确保产品具有独特的文化内涵。
注重产品的设计感和美观度，符合消费者的审美需求。
2. 产品线规划丰富产品线，包括文具、家居用品、工艺品、数码产品等。
推出不同档次和价格的产品，满足不同消费者的需求。
五、营销策略1. 品牌建设确定品牌形象和定位，通过品牌宣传提升产品知名度。
建立品牌忠诚度，通过优质的产品和服务赢得消费者的信任。
2. 销售渠道线上销售：建立官方网站、电商平台等线上销售渠道。
线下销售：与文化场馆、书店、礼品店等合作，拓展线下销售渠道。
3. 促销活动举办新品发布会、促销活动等，吸引消费者关注和购买。
与相关机构合作，开展文化活动，推广产品。
六、运营管理1. 生产管理与生产厂家合作，确保产品的质量和供应稳定性。
建立生产计划，根据市场需求合理安排生产。
2. 库存管理建立库存监控机制，及时调整库存水平，避免积压。
优化物流配送，提高发货效率。
3. 客户服务建立客户服务团队，及时处理客户投诉和建议。
提供优质的售后服务，增强客户满意度。
七、财务预算1. 投资预算明确产品研发、生产、营销等方面的预算。
预计投资回收期和回报率。
2. 成本控制严格控制生产成本，优化供应链管理。
合理控制营销费用，提高资金使用效率。
文创创意策划书3篇
文创创意策划书3篇篇一《文创创意策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对文化精神需求的增长，文创产业逐渐兴起并展现出巨大的发展潜力。
我们旨在通过独特的文创创意，打造具有吸引力和影响力的文创产品及体验。
二、项目目标1. 开发一系列富有创意和文化内涵的文创产品。
2. 举办具有特色的文创活动，吸引目标受众参与。
三、创意主题以“[具体主题]”为核心，贯穿整个文创项目。
四、文创产品策划1. 创意文具：设计主题笔记本、创意笔等，融入独特的图案和元素。
2. 艺术饰品：如主题项链、手链等，展现文化特色。
3. 特色摆件：具有艺术感和装饰性的小摆件。
五、文创活动策划1. 主题展览：展示文创产品及相关文化内容。
2. 工作坊：举办手工制作工作坊，让参与者亲身体验文创创作。
3. 文化讲座：邀请专家讲解相关文化知识。
六、营销策略1. 线上推广：利用社交媒体、电商平台等进行宣传和销售。
2. 线下活动：参加文创集市、展会等，进行现场推广。
3. 与相关机构合作：开展联合推广活动。
七、实施计划1. 确定产品设计和活动方案。
2. 进行产品制作和活动筹备。
3. 按计划开展营销推广活动。
八、预算安排包括产品研发制作成本、活动费用、营销费用等。
九、预期收益通过产品销售、活动门票等实现经济效益，同时提升品牌价值。
十、风险评估与应对分析可能遇到的风险，如市场竞争、创意抄袭等，并制定相应的应对措施。
篇二《文创创意策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对文化精神需求的不断增长，文创产业逐渐兴起并展现出巨大的发展潜力。
我们旨在通过独特的文创创意，打造具有吸引力和影响力的文创产品和项目，满足人们对文化体验的追求。
二、项目目标1. 设计并推出一系列富有创意和文化内涵的文创产品。
2. 举办相关的文创活动，吸引公众参与，提升品牌知名度。
3. 建立与消费者的良好互动和情感连接。
三、创意主题以“传统文化的现代演绎”为核心主题，挖掘历史文化元素，通过创新的设计和表现形式，让传统文化在现代社会中焕发出新的活力。
校园文创产品的开发和营销策略
校园文创产品的开发和营销策略1. 定位与差异化：校园文创产品市场较为庞杂竞争激烈，要想在市场中脱颖而出，必须确定自己的定位，并与众不同。
可以根据目标用户的需求、喜好和消费习惯进行市场调研，找准市场空白点，进行差异化设计，满足用户的独特需求。
2. 核心设计与创新：校园文创产品的核心是设计，要注重产品的创新性和设计的差异化。
可以通过与学校、学生进行互动交流，了解他们的心理需求和创新想法，将其融入产品设计中，增加产品的独特性和个性化。
3. 多方合作与资源整合：校园文创产品开发需要多方面的资源支持，可以与学校、企业、设计师、艺术家等进行合作，共同打造出具有创意和艺术价值的产品。
通过整合各方的资源，可以降低开发成本，提高产品的质量和竞争力。
1. 网络宣传与推广：校园文创产品的目标用户主要是大学生和校园文化爱好者，这部分人群对网络较为依赖。
可以通过建立官方网站、微信公众号、微博等社交媒体渠道，进行产品详情介绍、优惠活动宣传、用户互动等，吸引目标用户的关注和参与。
2. 定向营销与体验推广：校园文创产品的特点是有特定的目标用户群体，可以通过定向营销进行宣传推广。
可以选择在大学校园、文艺展览、时尚市场等场所进行宣传和展示，结合特定的文化活动和话题，吸引目标用户的关注和体验。
3. 渠道拓展与合作推广：校园文创产品的销售渠道是产品推广的重要途径，可以通过与校园书店、艺术商店、设计师市场等进行合作，将产品引入到更多的销售渠道中。
也可以与校园文化组织、校友会等进行合作推广，通过其社交网络和资源帮助产品拓展市场。
4. 品牌塑造与口碑营销：校园文创产品的品牌建设是长期发展的基础，通过塑造自己的品牌形象和特点，提高产品的品牌价值和用户认同感。
可以通过提供优质的产品和服务，与用户保持良好的互动和沟通，引导用户形成良好的口碑传播，提高产品的知名度和美誉度。
校园文创产品的开发和营销策略是确保产品成功的重要环节。
通过定位与差异化、核心设计与创新、多方合作与资源整合等开发策略，可以打造出具有创意和艺术价值的产品；通过网络宣传与推广、定向营销与体验推广、渠道拓展与合作推广、品牌塑造与口碑营销等营销策略，可以吸引目标用户的关注和参与，增加产品的销售和知名度。
博物馆文创产品开发的问题及策略
博物馆文创产品开发的问题及策略摘要：博物馆文创产品开发是文创产业发展的重要组成部分。
开发具有一定收藏、欣赏和实用价值的文创产品，既满足了人们的精神文化需求，又能提高博物馆的经济收入，缓解资金不足，有利于博物馆实现“以文养文”的目标。
但是当代博物馆文创产品开发存在若干问题，制约着文创产业的发展，本文从这些问题出发，提出了具体的解决对策，以期促进博物馆的可持续发展。
关键词：博物馆；文创产品；开发21世纪以来，经济、社会与文化发展日趋一体化，政府越来越重视文化产业的发展，并加大了资金投入，相应的政策、法规也日渐成熟，给博物馆文创产品的开发创造了新的机遇和挑战。
开发文创产品势必成为博物馆适应时代发展的必然趋势。
1当代博物馆文创产品开发存在的问题尽管我国博物馆文创产品开发势头良好，但因处于初级阶段，还存在若干问题，主要体现如下：1.1经费紧张、经验缺乏、政策不完善博物馆经费只够维持日常运营，开发文创产品明显资金匮乏；在日常运营中，与市场接触机会较少，导致缺乏营销经验；国家对文创产品开发方面的相关政策法规有待完善，不利于社会各界的积极参与与支持。
1.2博物馆特色不明显，产品开发缺乏创意文创产品缺乏博物馆特色，如有些产品只是把书画作品或者文物的图案直接印制在丝巾、抱枕、T恤、文具用品、茶具等物品上；有些产品只是对文物实体模拟复制；有些产品与旅游纪念品十分相似，缺乏好的创意[1]。
1.3品种雷同，缺乏新鲜感耳机、调味罐、U盘、纸扇、香炉、书签、雨伞、杯子等相似产品屡见不鲜，缺乏创造力和想象力，也就失去了文创产品该有的吸引力。
1.4优良产品匮乏，价格两极分化缺乏价格适中、品质优良、可带走的文创产品。
低档产品制作粗糙，不够精美，很难激发观众的购买欲；高档产品虽工艺讲究但价格昂贵，令观众叹为观止，限制了产品的营销和推广。
另外，文创产品开发的产品结构有待优化、调整，在创意、设计、制作、生产、宣传、营销、服务等一系列环节的衔接有待进一步完善，未形成完整、成熟的产业链，博物馆实现文创产品的产业化任重而道远。
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文化创意产品的策略性设计与开发
摘要：近年来，中国文化创意产业发展越发强势，文化创意产品不断呈现出多样化。但由于商业利益的驱
使，很多所谓的文化创意产品只是元素上流于表面的堆砌，缺乏对文化背后所隐含的观念、风俗等的挖掘，
无法使用户与产品之间产生文化上的共鸣，不能实现较高的产品价值，鉴于此，在满足一定实用功能的基
础下，文化创意产品的设计一定要根植于文化内核，运用合理的策略进行设计开发，从而在为社会创造经
济效益的同时，还承担着中国传统文化的创新和传承的作用。
关键词：文化创意产品；设计元素；策略；开发
我国从“十一五”规划开始，就明确提出了将文化创意产业作为新兴服务业着重发展，
以促进创意产业经济的增长以及我国文化软实力的提升。在如此大背景下，文化创意产品的
设计开发显得尤为重要。目前，我国虽然有着较大的文化创意产品开发体量，但受限于传统
固化思维，缺乏对民族文化背后所隐喻的思想、习俗及观念的思考，使得所谓的“文化创意
产品”虚有其表。为了把握文化创意产业发展的思潮，设计师首先应该深刻理解民族文化背
景下的习俗、思维以及生活方式，进而提炼有价值的设计元素符号，最后运用理性设计思维
进行具体的设计实施，通过三步走的形式，从而策略性的进行文化创意产品的设计与开发。
一、文化创意产品的发展空间及本质思考
据联合国教科文组织等机构联合发布的2016年文化创意产业最新报告显示，全球文化
创意产业创造总产值达2.25万亿美元，其中美国和欧洲占到了市场总额的77%，而中国市
场总额的占有率不到4%，低于日本的10%和韩国的5%。这些数据间接体现我国文化创意产
业发展的巨大空间和潜力。同时也不由引起我们对文化创意产品的思考：什么是文化创意产
品？普遍而言的文化产品并不等于文化创意产品，我们常见的陶瓷、紫砂壶等并不能称作文
化创意产品，一般而言，文化产品是制造并延续传统经典，而文化创意产品则是运用现代设
计手法创造新的经典[1]。文化创意产品以文化创意产业为依托，是文化创意产业承载文化理
念与内涵的的具体形式，就其具体的内容而言，文化创意产品是文化创意产业中产出的任何
制品或制品的组合，包含文化创意内容与硬件载体这两个互相依存的部分[2]。文化创意产品
的核心就是“文化创意”，这些创意根植于中国文化，具备独特性、原创性、效益性，能够
依托产品融入的文化创意创造一定的市场附加价值。
二、 传统文化设计元素的提取
产品是文化的有效载体，设计师通过赋予产品文化内涵，经过对文化元素的理解和认知，
文化的民族性、人文性及多元性得以实质性的体现。鉴于此，设计师应对文化元素进行深刻
了解并选择性的进行提取。那么何为“中国文化元素”？2007年，文化部和人文中国系列
活动组委会对概括其定义为：被大多数中国人认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体
现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯[3]。而元素又来源于传统文化，中国传统
文化由思想文化、制度文化、器物文化构成。不同的文化其所对应的文化元素有所差别。思
想文化是人类在长期的社会实践活动中潜意识形成的观念价值、生活习俗、情趣审美、思维
方式等，反映了大众的普遍心理认知，是传统文化的核心，文化元素则是其所提倡的理念。
如儒家思想提倡的“仁爱”、“中庸”、“敦厚”，主张人与人之间相互敬爱，以诚相待。告诫
人们为人处世应适可而止，遵守中庸之道；道家的 “阴阳五行”、“道法自然”，示意人们维
系事物平衡，万物应顺其自然，提倡去装饰化的素朴之美和可持续发展的生态观。制度文化
是在思想文化影响下所形成的外在的抽象或具体的行为规范，协调社会各元素之间的关系，
维系社会和国家稳定，包括国家的行政管理、人才教育、法律军事和民间的礼仪俗规等内容。
制度文化元素不应违反当代法律道德，如刑具元素。而如审判犯人的公堂，无论古今，都一
定程度都是社会公正、文明、规范的象征，则可作为元素运用于设计。物质文化则是人们在
衣、食、住、行方面最直观的展现。其文化元素也最为具体，比如鼎、樽、陶瓷等。正是这
些多样化的文化元素为如今的创意设计提供了重要来源。
三、 理性思维下的文化创意产品设计实施
在进行文化创意产品设计时，应利用所提取的文化元素对产品进行策略性的设计开发。
那么如何进行策略化设计开发呢？文化创意产品首先是一个产品，既是产品，则除了文化属
性之外还应具有商业属性，而商业产品是以需求为导向的，功能是满足需求的第一要素，在
此基础下，再考虑设计与文化元素形式与意境上的融入。
功能承载着产品最基本的价值，设计时要从商场上挖掘用户需求，找出古代和现代在生
活方式和思维习惯上的共性，然后观察共性特征能否和产品功能及使用方式相联系，尽量符
合人们的心理认知，然后运用现代科学技术、加工工艺实现其功能，传达给人耳目一新但又
不失文化意味的创意产品。
形式是产品的视觉元素，形式包括造型、色彩、肌理、材质、图案。文化元素的使用上
不应简单的拼凑贴合，要考虑到文化上地域、民族的风俗限制及文化元素背后的应用，取其
精华，去其糟粕，选择性运用以表现产品现代与传统和谐共融的形式感，使设计与文化达到
最高的匹配度。
意境是抽象的，其本身不可见，是由功能和形式触发使用者引起的文化共鸣，是对文化
的认可。设计时应注重元素在产品中的意象，运用抽象的表现手法，给使用者留有想象的空
间，使其对产品进行具体化和多样化的形象重构。
四、 结语
文化创意产品对中国传统文化的传播有着举足轻重的作用，设计师应迎合时代的市场需
求，运用合理的策略进行设计开发，理解文化内涵、提取设计元素、进而以需求为导向设计
产品，以赋予其文化和商业的双重属性，从而在为社会创造经济效益的同时，承担起创新和
传承中国传统文化的作用。
参考文献：
[1] 张琪.探究文化创意产业的核心[J].艺术教育，2015（5）：57—58.
[2] 魏鹏举.文化创意产品的属性与特征[J].文化月刊，2010（8）：51—53.
[3] 蔡丰明.中国元素的本质及其在民间文化艺术中的独特表达[A];上海市社会科学界第七
届(2009)学术年会[C]; 2009年