浅谈新媒体与传统媒体的融合发展
大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略
大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略1. 引言1.1 背景介绍在大数据时代的今天，传统媒体和新媒体的发展已经进入了一个全新的阶段。
传统媒体基于传统的出版、广播等形式，面临着信息获取渠道单一、内容传播速度慢、受众群体局限等问题。
而新媒体则以互联网技术为基础，具有更新速度快、传播范围广、互动性强等优势。
在这样的背景下，传统媒体和新媒体的融合发展已成为行业发展的必然趋势。
随着大数据技术的逐渐普及和应用，传统媒体和新媒体在内容生产、传播方式、商业模式等方面逐渐走向融合。
传统媒体引入大数据分析技术，实现对用户兴趣和需求的精准分析，提高内容个性化和营销精准度；新媒体则会利用大数据帮助传统媒体优化产品、服务和运营，提高用户体验和商业价值。
了解传统媒体和新媒体的特点以及融合发展的背景意义，对于探索传统媒体与新媒体融合发展的战略路径具有重要意义。
只有深刻认识到这一点，才能更好地把握机遇，迎接挑战，实现行业的良性发展和创新转型。
1.2 问题意识在大数据时代的背景下，传统媒体和新媒体的融合发展成为了当下媒体领域的热门话题。
随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，新媒体呈现出蓬勃发展的态势，传统媒体在数字化转型的道路上也逐渐加大投入。
传统媒体和新媒体之间的发展面临着一些问题和挑战，在融合发展的过程中需要解决这些问题才能实现更好的发展。
传统媒体和新媒体的发展模式和运营机制存在巨大差异，这导致了在融合发展过程中可能出现的摩擦和矛盾。
传统媒体在内容生产、传播方式、盈利模式等方面已经形成了一套较为完善的体系，而新媒体则更注重内容的个性化、互动性和实时性。
如何在融合发展中实现两者的有机结合，是摆在媒体行业面前的一个难题。
由于传统媒体和新媒体受众群体的差异，媒体内容和传播方式也有所不同。
传统媒体更偏向于传播严肃专业的内容，而新媒体更注重轻松娱乐的形式。
在融合发展中，如何统一受众需求，提供符合各类用户口味的内容，是需要认真思考的问题。
传统媒体与新媒体的融合如何平衡和整合资源
传统媒体与新媒体的融合如何平衡和整合资源随着科技的快速发展和互联网的普及，新媒体逐渐成为了人们获取信息和传播信息的主要渠道。
与此同时，传统媒体作为新媒体崛起之前的主宰者，也在不断探索与新媒体的融合，以保持自身的竞争力和生存空间。
然而，在传统媒体与新媒体融合的过程中，如何平衡和整合资源成为了一个重要的问题。
本文将就传统媒体与新媒体融合的资源平衡和整合进行论述。
一、平衡传统媒体与新媒体的资源投入传统媒体与新媒体拥有不同的优势和特点，资源的投入也应适应二者的需求。
传统媒体主要依靠人力、物力和资金等资源进行运营，例如报纸需要印刷、发行和分发，电视需要专业的摄制人员和设备，而广播则需要播音主持人和录音棚等。
而新媒体则更注重技术、人才和网络等方面的投入，例如网站需要信息技术人员、网页设计师和系统管理员等。
在进行资源投入时，传统媒体应适度增加对新媒体的投入，以跟上时代的发展趋势。
而对于新媒体来说，则要在资源投入上注重技术的更新和创新，以提升用户体验和内容质量。
二、整合传统媒体与新媒体的内容资源传统媒体和新媒体的内容产出有着明显的差异，而在融合中，可以通过整合两者的内容资源，以提供更多的服务和价值。
传统媒体拥有丰富的新闻资源和采编团队，而新媒体则擅长提供交互式和个性化的内容。
通过整合两者的资源，传统媒体可以更好地满足用户个性化需求，而新媒体则可以借助传统媒体的品牌影响力和专业报道，提升自身的内容质量。
此外，传统媒体还可以通过与新媒体的整合，利用新媒体的渠道和传播方式，将自身的内容更广泛地传递给用户，实现信息的全面覆盖和传播。
三、平衡传统媒体与新媒体的广告资源广告是传媒行业的重要收入来源，传统媒体和新媒体的融合需要考虑如何平衡两者的广告资源。
传统媒体通过报纸、电视和广播等渠道进行广告投放，而新媒体则通过网站、APP应用和社交媒体平台等进行广告发布。
在平衡广告资源时，可以通过精准的定位和投放渠道来实现传统媒体和新媒体之间的互补。
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例1. 引言传统媒体和新媒体的融合发展是当前媒体行业的重要趋势。
传统媒体指的是传统的报纸、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体指的是基于互联网和移动互联网技术的媒体形式，如微信公众号、新闻客户端、短视频等。
本文将通过介绍几个成功的案例，探讨传统媒体和新媒体融合发展的方式和效果。
2. 《人民日报》的新媒体转型2.1 背景介绍《人民日报》是中国最具影响力的传统媒体之一，随着新媒体的兴起，它积极进行了新媒体转型。
2.2 融合发展方式•成立新媒体中心：《人民日报》成立了新媒体中心，专门负责新媒体运营和内容创作，与传统媒体部门形成良好的合作关系。
•推出微信公众号：《人民日报》推出了微信公众号，通过发布有深度、有思考的文章吸引读者。
•创新报道形式：《人民日报》利用新媒体技术，推出了图文并茂的报道形式，增加了读者的阅读体验。
2.3 融合发展效果•增加读者群体：通过新媒体的渠道，吸引了更多年轻读者，扩大了读者群体。
•提升影响力：《人民日报》在新媒体上的内容传播速度更快，能够更及时地传递信息，进一步提升了其影响力。
3. 中国中央电视台的融合发展3.1 背景介绍中国中央电视台（CCTV）是中国最大的电视台，也是传统媒体的代表之一。
它积极探索传统媒体与新媒体的融合发展。
3.2 融合发展方式•开设新媒体平台：CCTV开设了官方网站、新浪微博、微信公众号等新媒体平台，通过这些平台传播新闻和节目内容。
•制作短视频节目：CCTV制作了一系列短视频节目，吸引年轻观众的关注。
•创新节目形式：CCTV利用新媒体技术，推出了互动节目、直播节目等，增加了观众的参与感。
3.3 融合发展效果•扩大传播范围：通过新媒体平台，CCTV的节目和新闻内容可以更广泛地传播，观众群体也更加多样化。
•增加观众参与度：新媒体技术的应用使得CCTV的节目形式更加多样化，观众可以通过互动方式参与节目，增加了观众的参与度。
4. 新京报的融合发展4.1 背景介绍新京报是中国一家知名的报纸，也是传统媒体和新媒体融合发展的成功案例之一。
传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法
传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法【摘要】传统媒体和新媒体在当前社会中并存并行，但二者融合的过程中面临诸多困境。
由于传统媒体缺乏互动性和参与度，与新媒体的用户体验相比较弱；信息传播速度不同步，造成信息不及时、不全面；资源分配不够合理，使得融合效果受限。
技术和人才短板也是融合困境的重要原因。
为了解决这些问题，可以建立平台整合机制，实现传统媒体和新媒体在内容传播上的无缝连接；同时加强技术与人才培训，提升传统媒体从业人员的数字化能力；创新内容生产方式，增加用户参与度和互动性，推动传统媒体与新媒体融合发展的步伐。
通过综合利用各种资源和技术手段，可以克服融合的困境，实现传统媒体与新媒体在多方面的良性互补和共赢。
【关键词】传统媒体、新媒体、融合、困境、互动性、信息传播速度、资源分配、技术人才、平台整合、技术培训、内容创新。
1. 引言1.1 传统媒体与新媒体的现状传统媒体指的是传统的报纸、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体则是指以互联网为基础的新兴媒体形式，比如社交媒体、视频网站、博客等。
随着信息技术的不断发展，新媒体在信息传播和互动性方面具有明显优势，而传统媒体在内容深度和权威性方面依然占有一席之地。
传统媒体与新媒体之间存在着明显的竞争和合作关系。
传统媒体受到新媒体的冲击，传统媒体发行量、收视率逐渐下降，广告收入受到侵蚀；而新媒体则在用户群体扩大、传播速度快等方面具备优势。
传统媒体在保持自身优势的也开始积极拥抱新媒体，通过整合资源和技术，实现传统媒体与新媒体的融合发展。
传统媒体与新媒体的融合是大势所趋，也是传媒行业的未来发展方向。
传统媒体与新媒体的融合将为双方带来更多的合作机会和发展空间。
1.2 传统媒体与新媒体融合的重要性传统媒体与新媒体融合的重要性在当前数字化时代尤为显著。
传统媒体与新媒体的融合不仅可以提高信息传播的效率和质量，还能够拓宽传播渠道，实现多元化传播。
随着新媒体的快速发展和普及，传统媒体已经不能满足人们日益增长的信息需求，而新媒体的互动性和实时性则能够更好地满足用户的个性化需求。
新媒体与传统媒体融合的有效手段分析
新媒体与传统媒体融合的有效手段分析新媒体与传统媒体的融合是当前媒体发展的趋势，有效的融合可以使媒体产业实现更广泛的影响力和商业价值。
以下是一些有效的融合手段：1. 多媒体报道：将传统媒体和新媒体的报道形式相结合，如在报纸、杂志等传统媒体上加入二维码或链接，让读者通过手机或电脑获取更多相关的信息和视频内容。
这种形式的报道既保留了传统媒体的深度和权威性，又满足了新媒体用户追求即时性和互动性的需求。
2. 社交媒体传播：传统媒体可以利用社交媒体平台进行新闻信息的传播和互动。
通过在社交媒体上建立官方账号，发布新闻内容、与用户进行互动，增加传统媒体与用户之间的联系和亲密度。
利用社交媒体的流行性和传播性，可以吸引更多的用户关注传统媒体的内容。
3. 互动直播：互动直播是新兴媒体形式，可以将传统媒体的新闻报道与观众参与互动相结合。
传统媒体可以通过互动直播平台实时报道新闻现场、采访专家和评论员，观众可以在互动平台上提问、评论和回应，增加新闻报道的参与度和吸引力。
4. 大数据分析：利用大数据分析技术，将传统媒体和新媒体的数据进行整合和分析，可以更准确的了解受众的需求和兴趣，进而调整报道内容和方式。
通过分析用户的浏览记录和阅读习惯，传统媒体可以推送更符合用户兴趣的新闻和资讯。
5. 移动端应用：传统媒体可以开发移动端应用，通过手机和平板电脑等移动设备向用户提供全方位、便捷的新闻服务。
通过移动端应用，用户可以随时随地获取新闻资讯，与其他用户进行互动和分享，提高传统媒体的覆盖面和传播效果。
6. 跨界合作：传统媒体可以与新媒体进行跨界合作，共同开拓新的商业模式和市场。
传统报纸可以与新媒体公司合作，开发包含纸媒内容的APP，通过收费订阅或广告等方式获取收益。
跨界合作不仅可以互补双方的优势，也能够创造更多的商业机会。
7. 创新内容形式：传统媒体可以通过创新内容的形式，吸引更多年轻用户的关注。
采用VR、AR等虚拟现实技术，将新闻和报道以全新的形式呈现给读者；利用动画、卡通等趣味性的形式，将复杂的社会问题变得更加易懂和有趣。
浅谈我国移动新媒体与传统媒体的现状和发展趋势
浅谈我国移动新媒体与传统媒体的现状和开展趋势摘要】随着我国社会经济的开展和科学技术的不断进步,我国的传媒业也发生了大的改变,打破了以前传统媒体一家独大的垄断模式，形成了传统媒体和移动新媒体为代表的两个阵营，它们之间相互联系相互补充。
本文阐述了这两种媒体的开展现状及未来开展之路。
关键词传统媒体移动新媒体变革中央电视台于1958年5月1日建成，试播黑白电视，9月2日正式开播。
这是中国电视事业的开始，开展至今已近56个年头了，这56年来中国电视事业开展到了百花齐放、百家争鸣的历史时期，然而就在这样的一个时期也迎来了我国另一种形式的媒体——移动新媒体的快速开展时期，传统媒体以及移动新媒体两者之间相互联系相互补充。
所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体。
此前，传统的四大媒体分别为:报纸杂志、电视、播送，当然还包括一些户外的宣传形式都称为传统媒体；然而随着科学技术的进步以及经济社会的快速开展，这些传统媒体已经不能完全满足人们对获知信息传播的快速和高效的需求，这时移动新媒体就应运而生了。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字播送、短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于报纸、电视、播送、户外四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体〞。
移动新媒体就是借助一种平台，例如、平板电脑以及所有移动便携性的平台。
新媒体的兴起和开展是20世纪中叶以来人类传播中媒介层面的新突破，它使得信息产业成为社会开展中最为显著的产业，知识、信息成为生产力开展的根本要素和主要资源，人类社会出现了信息化趋势，全球化的出现也与新媒介的产生具有密不可分的联系。
新媒体不是自发地、孤立地出现，而是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的，每一种新媒介都把一种旧媒介作为自己的内容，作为最古老的媒介——语言，几乎存在于一切新媒介中。
新媒体中，人际传播、群体传播、群众传播三种传播类型呈现出融合趋势和一体多功能的态势，这在互联网中表现最为突出。
传统媒体与新媒体营销策略的融合
传统媒体与新媒体营销策略的融合随着科技的发展和互联网的普及，传统媒体与新媒体之间的竞争和融合日益激烈。
在营销领域，传统媒体与新媒体这两个巨人之间的博弈和合作，为企业带来了新的机遇和挑战。
一、背景介绍随着新媒体的崛起，传统媒体的市场份额逐渐被侵蚀。
然而，传统媒体仍然具有其独特的优势，例如广告的曝光率高、覆盖面广等。
同时，新媒体凭借其实时性、互动性以及个性化等特点，吸引了大量的用户。
因此，传统媒体和新媒体的融合成为了趋势。
二、传统媒体与新媒体的融合策略1.整合传统媒体与新媒体的资源传统媒体和新媒体应该合理利用各自的资源，进行有效整合。
传统媒体拥有着广泛的读者基础和内容生产能力，而新媒体则具有更快的信息传播速度和更高的互动性。
将两者的资源互相借鉴和补充，可以实现更好的宣传效果。
例如，将新媒体平台上的内容通过传统媒体的渠道进行推广，扩大宣传覆盖面。
2.结合传统媒体广告与新媒体互动传统媒体的广告投放具有较高的曝光率，但互动性有限；而新媒体则能够通过在线社交平台等实现与用户的互动。
结合两者的优势，可以实现更好的传播效果。
传统媒体可以通过增加二维码或链接等方式，引导用户通过新媒体平台参与互动。
同时，新媒体平台可以根据传统媒体的用户数据分析，定向推送广告，提高用户的点击率和转化率。
3.创新内容表达方式随着新媒体的发展，观众对内容的表达方式越来越多样化。
传统媒体在融合过程中，需要借鉴并结合新媒体的创新表达方式，例如视频短片、动画等。
通过创新的方式，可以增加内容的吸引力，提高用户的参与度和黏性。
4.整合品牌形象传统媒体和新媒体的融合不仅仅是在内容上的整合，还包括品牌形象的整合。
传统媒体有着历史悠久的品牌形象和口碑，而新媒体则更加年轻、活跃。
通过整合两者的品牌形象，可以扩大品牌的影响力和市场份额。
例如，传统媒体可以借助新媒体的年轻形象来改善自己的形象，而新媒体可以借助传统媒体的专业形象来提升市场认可度。
三、传统媒体与新媒体的成功案例1.某电视台与在线直播平台合作某电视台与一个新媒体在线直播平台合作，在电视节目中加入二维码等链接，引导观众通过新媒体平台观看节目并进行互动。
新媒体与传统新闻媒体的共生关系
新媒体与传统新闻媒体的共生关系随着互联网的快速发展，新媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息的重要渠道。
然而，传统新闻媒体并没有被淘汰，而是与新媒体形成了一种共生关系。
本文将探讨新媒体与传统新闻媒体的共生关系，并分析其对新闻行业的影响。
一、新媒体的兴起新媒体是指利用互联网、移动通信等新技术手段传播信息的媒体形式。
它具有传播速度快、互动性强、传播范围广等特点，深受年轻人的喜爱。
通过新媒体，人们可以随时随地获取新闻资讯，与他人分享观点，参与讨论。
新媒体的兴起，改变了人们获取信息的方式，对传统新闻媒体产生了一定的冲击。
二、传统新闻媒体的优势传统新闻媒体包括报纸、电视、广播等形式，它们具有深度报道、专业性强、可信度高等优势。
相比之下，新媒体的信息量大、速度快，但往往缺乏深度和准确性。
传统新闻媒体在新闻报道方面有着独特的优势，它们通过深入调查、采访专家、编辑精心策划等方式，为读者提供更加全面、准确的新闻信息。
三、新媒体与传统新闻媒体的互补关系尽管新媒体的兴起给传统新闻媒体带来了一定的冲击，但它们并非完全取代了传统新闻媒体，而是形成了一种互补关系。
新媒体的快速传播能力使得新闻信息可以更快地传递给读者，而传统新闻媒体则通过深度报道和专业分析提供更加全面的信息。
新媒体可以迅速报道突发事件，而传统新闻媒体可以通过深入调查和采访还原事件的真相。
两者相互补充，共同满足人们对新闻信息的需求。
四、新媒体对传统新闻媒体的影响新媒体的兴起对传统新闻媒体产生了一定的冲击，使得传统新闻媒体不得不进行转型升级。
传统媒体纷纷开设网站、推出移动应用，与新媒体进行融合。
同时，传统新闻媒体也借助新媒体的力量扩大影响力，通过社交媒体平台传播新闻信息，与读者进行互动。
新媒体的兴起促使传统新闻媒体加强创新，提高报道质量，以适应时代的发展。
五、共生关系的未来发展新媒体与传统新闻媒体的共生关系将继续发展，但形式可能会发生变化。
随着人工智能、大数据等技术的不断发展，新媒体将进一步提升传播效率，传统新闻媒体将更加注重深度报道和专业分析。
传统媒体与新媒体结合的例子
传统媒体与新媒体结合的例子传统媒体与新媒体结合是当今媒体发展的趋势，通过传统媒体的优势与新媒体的创新，可以实现信息传播的更广泛和更快捷。
下面列举了十个以传统媒体与新媒体结合的例子，以展示这种结合带来的优势和效果。
1. 电视台的新媒体平台：传统电视台通过搭建自己的新媒体平台，如官方APP、微信公众号等，将电视节目内容与新媒体互动相结合。
观众可以通过手机或电脑随时观看节目、参与互动，提高了观众的参与度和粘性。
2. 报纸的网络版：传统报纸通过建立自己的网络版，将纸质报纸的内容在线上进行发布和传播。
读者可以通过网站或APP随时查看新闻内容，同时也可以在社交媒体上进行分享和评论，提高了新闻的传播速度和影响力。
3. 电台的播客节目：传统电台通过录制和发布播客节目，将电台节目内容转化为可随时在线收听的形式。
听众可以根据自己的时间和喜好，在手机或电脑上随时收听节目，扩大了听众的范围和便利性。
4. 电影院的虚拟现实体验：传统电影院引入虚拟现实技术，为观众提供更沉浸式的观影体验。
观众可以戴上VR眼镜，在虚拟世界中感受电影的场景和剧情，增强了观影的趣味性和吸引力。
5. 杂志的移动应用：传统杂志通过开发移动应用，将纸质杂志的内容转化为手机或平板电脑上的数字版。
读者可以随时随地通过应用阅读杂志，同时还可以通过应用上的互动功能与编辑、作者进行实时交流。
6. 传统广告牌的数字化：传统的户外广告牌通过数字化技术，将静态的广告内容转化为动态的、可互动的形式。
观众可以通过手机扫描二维码或与广告牌上的传感器互动，获取更多信息或参与活动。
7. 电视购物的在线直播：传统电视购物通过在线直播的方式，将产品展示和销售过程实时传输到互联网上。
消费者可以通过手机或电脑观看直播、与主持人互动并直接购买商品，提高了购物的便捷性和互动性。
8. 传统图书的电子书版：传统出版社将纸质图书转化为电子书版，让读者可以通过电子阅读器或手机阅读软件随时阅读。
电子书可以随时下载和携带，提高了阅读的便携性和灵活性。
大数据背景下传统媒体与新媒体的融合发展
大数据背景下传统媒体与新媒体的融合发展随着大数据时代的到来，传统媒体和新媒体之间的融合发展成为了一个不可忽视的趋势。
传统媒体包括报纸、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体指的是互联网、移动互联网等新兴的媒体形式。
传统媒体和新媒体各有其优势和劣势，在大数据背景下，融合发展可以促进两者之间的互补，提升媒体的传播能力和效果。
传统媒体与新媒体的融合发展可以提升传统媒体的传播力和传播效果。
传统媒体的传播范围有限，容易受到地域和时间的限制，而新媒体可以通过互联网的无边界性和24小时在线的特点，实现信息的全球传播和即时更新。
传统媒体可以借助新媒体的平台，将自己的内容转化为数字化形式，在互联网上进行传播，扩大传播范围和影响力。
通过大数据分析，传统媒体可以更好地了解受众需求，根据数据结果进行调整和优化，提升传播效果。
传统媒体与新媒体的融合发展可以使传统媒体更加专业化和精细化。
在大数据时代，传统媒体可以通过融合新媒体的技术手段，获取更多的数据资源，对信息进行更加深入和全面的挖掘和分析。
传统媒体可以建立自己的数据分析团队，利用大数据分析工具，对传统媒体内容的拍摄、编辑、报道、播放等环节进行数据化管理和优化，提高媒体的专业性和精细化程度。
传统媒体可以通过与新媒体的融合，利用新媒体的用户画像和个性化推荐等技术手段，精准地投放内容，提高受众的阅读、观看和听众率。
传统媒体与新媒体的融合发展可以提升传统媒体的商业价值和盈利能力。
传统媒体在大数据时代面临着传统广告模式的衰退和新型数字媒体崛起的挑战。
通过与新媒体的融合，传统媒体可以将自己的品牌影响力和优质内容资源与新媒体的流量和用户粘性相结合，实现商业模式的升级和变革。
传统媒体可以通过向新媒体投资或合作，获取新媒体的技术和商业模式经验，通过新媒体的渠道和平台，引导用户转化为付费用户，实现多元化的盈利模式。
通过大数据分析和精细化的用户画像，传统媒体可以提供更加精准的广告服务，吸引更多广告主投放广告，提升广告收入和商业价值。
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浅谈新媒体与传统媒体的融合发展
作者：陈璐晗
来源：《祖国》2018年第24期
摘要：最近几年，作为一种新的发展趋势，新媒体得到迅速的发展[1]。
但作为一种新兴的媒体形态，新媒体的劣势也逐渐显现。
因此在传统媒体不断探索转型之路时，新媒体也应当有所改善，寻求创新发展。
本文对新媒体的概念及其优势进行了阐述，分析了新媒体与传统媒体融合存在的问题和意义，并提出了新媒体与传统媒体融合发展的对策与建议，以期促进新媒体与传统媒体更好地融合发展。
关键词：新媒体传统媒体意义融合发展
伴随网络信息技术的迅速发展，信息的传播方式和介质产生了非常大的变化。
在新媒体时代下，以电视、广播以及报纸等为主要传播方式的传统媒体不断衰退。
但新媒体虽具备互动性强、传播速度快的优势，却不具备传统媒体的聚合性[2]。
所以，新媒体应当充分发挥自身优势，与传统媒体相融合，从而更好地为人们传递信息。
一、新媒体的概念及优势
新媒体是指在新兴技术的支持下产生的媒体形态，例如数字广播、触摸媒体、数字电视、网络以及数字杂志等。
相比于电视、报纸、杂志以及广播四大传统媒体，新媒体被称作“第五媒体”。
接收终端的多样化和传输手段的多样化是新媒体的标志，这让人们接受视频、音频的信息有了更多的选择机会。
相比于传统媒体，新媒体最大的特点就是多点对多点传播。
新媒体具备大众媒体与人际媒体的优点，每个参与者，不管是消费者、传播者、还是出版者，对内容都可以进行相互的、对等控制，可以向无数个人发送完全个性化的信息。
它克服了大众媒体与人际媒体的缺点，当传播者想要与受众沟通时，能夠同时将个性化内容发送给每个接受者。
二、新媒体与传统媒体融合的意义
最大限度满足人们的需求。
随着网络信息的快速发展，在人们的日常生活中媒体广泛应用，使得大众传媒变得极为重要。
有学者认为，媒体是人类的延伸，人们能通过媒体感知外部事物，进而达到获取信息、发展自己的目的。
当前，人们对媒体的需求多样，新媒体与传统媒体进行融合而形成的媒介拥有个性化和交互性特征，可以使人们的多样化需求得到满足。
优化媒体生态环境，合理配置媒体资源。
传统媒体往往是单一、线性的，依照采写编播的顺序严格进行。
而在信息化的新媒体环境下，以往的信息传播和制作方式发生了变化，这也打破了各个媒体之间的隔阂。
媒介产业化进程加快，新媒体与传统媒体向更深层次融合。
三、新媒体与传统媒体融合过程中的问题
媒体从业人员的业务素养不符。
在新媒体和传统媒体进行融合的过程中，媒体从业人员的业务素养十分重要。
大多数媒体从业人员长时间在传统媒体中工作，使他们已经充分掌握了传统媒体知识，并且具备极高的业务素质。
不过伴随新媒体的迅速发展，网络和计算机技术在媒体行业得到了广泛的应用，导致媒体从业人员的专业素质与新媒体的发展需求并不相符。
主要由于网络核心技术源于专业技术人员的创造与发明，但技术人员并非在媒体行业工作；而媒体行业的从业人员也不具备专业的媒体技术。
新媒体与传统媒体融合的最终目标不明晰。
目前，新媒体与传统媒体融合最终目标并不明确，这是因为新媒体的发展速度大大超过了传统媒体的发展速度。
另外，对新媒体发展的研究并不充分，以至于人们缺少对新媒体发展趋势的认识，因此难以估计新媒体与传统媒体融合的最终目标。
四、新媒体与传统媒体融合发展的对策与建议
搭建平台，提供综合服务。
在新媒体和传统媒体进行融合后，应当为用户搭建良好的互动平台，使人们获取更多资源，将信息资源共享变为现实。
新媒体与传统媒体融合之后，媒体机构能够对高新技术媒介进行充分利用，全面过滤和分析两者之间的信息数据，提高媒体信息的使用效率。
传统媒体的管理者应具备良好的融合意识。
传统行业机构管理者起到决策、指导以及统领的作用。
在新媒体时代下，传统媒体与新媒体相融合已是必然趋势。
传统媒体的管理者应当端正态度、下定决心，对传统媒体与新媒体的融合给予高度重视，全面树立两者融合发展意识，用实际行动来引导员工形成这一意识。
五、结语
总而言之，伴随时代的迅速发展，新媒体与传统媒体的融合已经成为了必然的发展趋势[3]。
对媒体机构而言，二者融合必须要结合传统媒体和新媒体的优点，凭借新兴技术保障信息传播的高效率、高质量，满足人们的多样化需求。
对管理者而言，一定要对新媒体与传统媒体的融合给予高度重视，唯有融合发展，才可以促进媒体行业的持续性、现代化发展。
因此，媒体机构一定要制定合理且科学的发展方案，逐渐开拓市场，从而促进新媒体与传统媒体更深层次的融合发展。
参考文献：
[1]罗英，王欣欣.浅析新媒体与传统媒体的融合发展[J].中外企业家，2017，（07）.
[2]吕楠芳.浅谈新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2016，（14）.
[3]郭向晖.传统出版单位如何推进传统媒体与新媒体融合发展——以人卫社数字出版转型升级实践为例[J].科技与出版，2015，（05）.
（作者简介：陈璐晗，石家庄西山学校，高中学历。
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