浅谈微博的传播偏向
微博新闻传播论文(全文)
微博新闻传播论文1微博在新闻传播中的作用1.1拓宽了新闻传播的渠道传统的新闻传播渠道有广播、电视、报纸等，这些传播方式在新闻传播的过程中存在许多的局限，面临一些突发的新闻事件，传统的新闻媒体往往力不从心，无法第一时间猎取和公布信息。
微博的出现，增加了新闻传播的方式，拓展了新闻传播的渠道，逐步打破了传统媒体的垄断地位，实现新闻传播媒介的多元化。
1.2加快了新闻的传播速度传统的新闻媒体，诸如报纸等，新闻传播的方式较为保守和滞后，传播的速度较慢，一条新闻信息的公布往往经过诸多繁杂的步骤，这一过程往往耗费太多的时间。
而微博的出现，使得一条新闻从发生到得到关注传播只需几分钟甚至几秒钟的时间，每个人都可以成为新闻信息的公布者传播者，而不再是被动的接收新闻信息，这一点加快了新闻的传播速度，并且得益于微博自身的交互关注的特点，一条新闻可以短时间的扩大受众，被更多的人看到，进一步提高新闻的影响力，最大化新闻的价值。
1.3提供了信息交流的平台微博作为一个开放平台，为人们提供了广阔的信息交流平台，微博新闻的便捷快速，使得信息得以共享化，降低人们猎取信息的成本。
微博不仅为广大的一般用户提供了信息交流的平台，同时也为机构组织政务公开，政策解读，汇合民意等提供了独特的平台。
诸如央视新闻，RM日报，公安系统相关微博用户的入驻，为民主发表民意，献言献策提供了途径，使得民众更加近距离的关注自己切身利益的政策方针，微博同时也为民众与政府机构组织交流提供了平台。
1.4降低了对于主流媒体的依赖长久以来传统媒体处于对新闻的掌控与垄断地位，传统的新闻媒体收集编辑公布都要经过严格的流程监管，新闻从业者是新闻传播的绝对主体，一般民众只能被动的接收一些经过严格筛选处理过的新闻讯息。
微博的兴起，使得每个人都处于新闻传播的主体地位，民众可以自主的选择接收自己感兴趣的新闻讯息，从多角度看待和了解新闻事件，不再单纯依赖于传统媒体经过处理的信息，增加了新闻信息的透明度，降低了对主流媒体的依赖。
我国明星微博的传播效果研究——以新浪微博为例
我国明星微博的传播效果研究——以新浪微博为例我国明星微博的传播效果研究——以新浪微博为例【导言】如今，微博已经成为人们获取信息、交流观点、传播思想的重要平台之一。
作为一个庞大的社交媒体网络，微博在国内的用户数量和影响力愈发巨大。
尤其是明星们的微博，因其自身的影响力和粉丝的广泛关注而成为传播效果的重要研究对象。
本文将以新浪微博为例，探讨我国明星微博的传播效果。
【明星微博的流行与传播效果】明星微博的流行既是一个趋势也是一种需求。
人们对于明星生活的好奇心以及对其工作成果的关注，带动了明星微博的迅猛发展。
明星的微博账号通常具有庞大的粉丝团，可以实时了解到明星的动态，从而更好地与粉丝进行互动。
这种近距离的联系不仅增加了粉丝对明星的认同感和亲近感，也帮助明星进行自我形象塑造和品牌推广。
明星微博对于影响社会舆论也发挥着重要作用。
明星通过微博能够直接与粉丝沟通，并借此表达与观点、态度对某个事件或现象的看法。
由于明星的社会影响力，他们的微博发言往往受到广泛的关注和传播，进而引起社会大众的广泛关注，形成一种扩散的传播效果。
【新浪微博成为明星传播效果的关键渠道】作为国内最早推出微博服务的平台之一，新浪微博拥有数亿的用户，并成为我国明星微博传播效果的关键渠道。
新浪微博提供的数据分析平台和广告投放系统，使明星和粉丝的交互更加便捷和高效。
粉丝通过关注明星的微博账号，可以实时了解到其新闻、活动、代言以及私生活的动态等信息，与粉丝共同分享喜悦和忧愁。
而明星也通过发布微博，借助粉丝的传播力量，将信息扩散到更广泛的受众。
此外，新浪微博为明星提供了更多的传播和推广机会。
明星通过微博平台可以发布宣传片、新歌、新电影等各类信息，进而吸引更多的观众或粉丝。
同时，明星也可以通过微博与粉丝进行问答互动、举办线下见面会等活动，加深与粉丝的亲密关系。
这些活动不仅提高了明星的曝光度和知名度，也带动了相关产业的发展。
【明星微博传播效果的影响因素】明星微博的传播效果受多个因素的影响。
浅析微博传播的舆论影响力
浅析微博传播的舆论影响力一、引言微博作为中国领先的社交网络平台，在舆论引导和传播方面发挥着重要的作用。
微博用户可以快速地发布信息和评论，这些信息和评论可以迅速地传播，并对公众的态度和决策产生影响。
因此，研究微博的传播和舆论影响力对于理解社会现象和推动社会进步具有实际意义。
本文将从微博传播的特点、舆情监测和分析、微博的舆论影响力等方面进行浅析，旨在为人们更好地理解微博传播和舆论影响力提供一定的思路和参考。
二、微博传播的特点微博传播有其独特的特点和模式。
首先，微博传播是快速的，用户可以通过微博在短时间内分享大量的信息。
其次，微博传播是直接的，信息发布者可以与受众直接互动，实现原点到终点的信息传递。
再次，微博传播是广泛的，用户可以通过关注和转发使信息得以迅速传播。
最后，微博传播是多样的，用户可以选择不同的内容形式，例如文本、图片、视频等，以适应不同类型的信息需求。
融合这些特点，微博传播不仅给用户带来了丰富多样的信息娱乐，同时也促进了人们之间的交流和构建社会网络。
三、舆情监测和分析随着微博的广泛使用，越来越多的人们开始关注微博上的舆情，并试图从中发现一些有益的信息和见解。
针对微博的舆情监测和分析已经成为一个相对成熟的研究领域。
其主要任务之一是对微博用户的情感倾向进行分类和分析，以便更好地理解舆情态势。
舆情监测和分析旨在通过提取文本中的信息以及对情感和观点的分析来得出有关特定事件或社会问题的结论。
情感分析的技术可以将微博文本分为正面、中性和负面三类。
这种技术可以为决策制定提供有用的指示，包括评估品牌声誉、衡量政治和公共事件的反应，以及评估危机传播的影响等。
总之，通过对微博舆情的监测和分析，可以了解公众对特定问题或事件的态度和看法，帮助我们更好地理解和引导社会意识形态，促进有效的群体决策。
四、微博的舆论影响力微博作为一个社交平台，在舆论引导和影响方面发挥了重要的作用。
根据一些研究，微博的舆论影响力主要通过以下几种方式体现：1.信息传播微博用户可以通过关注和转发等方式快速地传播信息，从而迅速地将信息传递给更多的人。
微博的传播特点探索——以新浪微博为例
微博的传播特点探索——以新浪微博为例日期：2012-11-26 作者：来源：2012年第89期新浪微博，是由新浪推出的微博服务，于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最多的微博产品。
公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。
紧随时事由于具有快捷的信息发布途经和简单的分享模式，微博成为了发布时事新闻、关注社会动态、讨论社会突发事件必不可少的平台。
任何人都可以将他们在生活中经历的新闻事件发布在微博上，并邀请好友一同分享讨论。
虽然普通民众对于新闻原理的理解不像专业新闻工作者那样专业和敏感，甚至有些事情有失新闻价值，但是这种分享的方式不会被专业领域所挟持。
于是更多的普通民众成为了新闻的第一见证者和第一目击者。
也许正是这种特性的吸引，使得许多传统媒体行业纷纷入驻新浪微博。
传统媒体有更加专业的消息源和新闻撰写者，所以由他们的官方微博发布的新闻更加具有真实性和可读性，其内容非常具有时效性，广泛涉及政治、经济、社会、科技、文化、公益各个领域，吸引着现实社会中不同领域的微博使用者，并受到广泛欢迎。
微博新闻刷新了时事新闻发布和传播的速度纪录，其140个字的篇幅也使得公众对于突发事件更容易理解、更倾向于关注，甚至微博上热点问题的报道一定程度上左右了传统报刊杂志的头版头条。
指点江山，激扬文字笔者发现微博是一个“更加民主”的讨论场所。
许多人在这里自由地“指点江山，激扬文字”，他们针砭时弊，对于社会的未来和改革提出自己的意见，针对重大的社会问题展开热烈的讨论。
在新浪微博中并不缺乏这样的网络名人，如微博用户“草根之怒”“查良钧”，新华社摄影记者唐师曾等，他们来自于社会基层或掌握消息来源，他们目光敏锐贴近百姓，他们的笔锋比韩寒更加犀利，他们对社会的关切程度超乎寻常。
自媒体特点当今的微博平台允许以往的受众进行自我传播而成为自媒体。
自我传播是个体对信息的加工过程，即个体自我进行的思维活动。
微博传播现象的社会心理学分析
微博传播现象的社会心理学分析一、引言微博作为一种新兴的社交网络媒体，在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
它的内容涉及信息传播、社交互动、人际交往等多方面的社会心理学问题，因此对微博传播现象进行社会心理学分析具有重要意义。
本文将从社会认知、情感和行为三个方面对微博传播现象进行分析，揭示微博传播现象背后的心理机制。
二、社会认知的影响社会认知是个体在社会交往中面对他人信息时所表现出的一种心理能力。
在微博传播现象中，社会认知发挥了重要的作用。
1. 群体效应群体效应是指当一个人处于一个群体中时，他的言行、行为、态度容易受到该群体的影响，从而使个体的生活和行为都趋向于群体整体。
在微博传播中，用户的关注和点赞数量很大程度上受到了群体效应的影响。
一个帖子如果有很多转发和点赞，会使其他人更容易把它当成“热门话题”而进行转发和评论，从而形成连锁反应，带动微博传播的速度和规模。
2. 信息过载信息过载是指信息的数量或密度大到难以处理的情况。
微博用户需要面对的信息量非常大，很容易导致信息过载，使得用户在选择阅读和回复时感到困难。
对于微博传播者来说，要想在众多信息中突显出来，需要通过鲜明的话题、有趣的内容或是悬念等手段，吸引用户的注意力，从而让自己的微博在众多微博中脱颖而出。
这也是微博传播者常常使用标题党的原因。
三、情感的影响情感是指个体在感知、思考、行动等多个层面体验到的情感体验。
微博传播现象中的情感因素十分复杂，涵盖了人们的喜好、兴趣、态度和价值等多个方面，具有广泛的社会心理学意义。
1. 情感共鸣情感共鸣是指人们在看到别人经历不幸或幸福时，产生的一种情感体验。
在微博传播现象中，一些关于公益、慈善等话题的微博往往会引起用户的情感共鸣，促使用户进行点赞、评论和转发。
对于微博传播者来说，想要达到传播效果，需要充分考虑用户的情感需求，精心设计情感共鸣点，以吸引用户的注意力和情感共鸣。
2. 社会比较社会比较是指个体通过与其他人进行比较，评估自己的能力水平、地位和成就。
微博传播效应与舆情分析研究
微博传播效应与舆情分析研究近年来，随着社交媒体的快速发展，特别是中国微博平台的普及，微博已经成为人们获取信息、表达观点、交流互动的重要渠道之一。
在这个信息爆炸的时代，每一条微博都有可能引发社会大规模的关注和讨论，因此微博传播效应和舆情分析成为了学者和研究者关注的焦点。
一、微博传播效应研究1. 传播速度与范围微博平台具有信息传播快速、覆盖面广的特点，一条微博可以在短时间内迅速传播至成千上万以甚至更多用户，形成社会热点。
研究者通过监测微博的传播速度和范围，可以深入了解信息传播在社交网络中的特点和规律。
2. 话题分析与趋势预测微博平台上的用户可以热议和关注各种话题，研究者可以利用人工智能技术和数据挖掘算法，对微博中的话题进行分析和挖掘。
通过分析热门话题的讨论内容和舆论倾向，可以预测出未来可能出现的社会趋势。
3. 影响力评估微博作为用户自我表达和传播的渠道，每个用户的影响力不同。
研究者可以通过分析微博用户的粉丝数量、互动频率、转发量等指标，对用户的影响力进行评估。
这对企业和品牌在微博上进行宣传推广和舆论引导具有重大意义。
二、舆情分析研究1. 情感分析与舆情态势评估微博中包含了大量用户对事件、产品和个人的情感表达。
研究者可以利用自然语言处理和情感分析等技术，对微博内容的情感进行分类和度量。
通过分析微博舆情的态势，可以对事件的社会影响进行评估，为政府和企业决策提供数据支持。
2. 影响力传播路径分析舆情在微博上的传播常常会形成复杂的网络结构。
研究者可以通过分析微博用户之间的转发关系和评论互动，构建传播路径，以了解哪些用户是舆论传递的关键节点。
这对于舆论引导和舆情管控具有重要意义。
3. 危机管理和声誉修复微博平台容易发生舆论危机，而危机的管理和声誉的修复对企业和政府都有着重要影响。
研究者可以通过分析微博用户的态度、情感和关注程度，为危机管理提供策略和建议，帮助企业和政府及时应对和化解危机。
通过对微博传播效应和舆情分析的研究，我们可以更好地理解和把握社交媒体的传播规律和舆情变化。
微博传播的利弊分析
微博传播的利弊分析摘要随着科技的发展与社会的进步，如今的社会已经成为一个网络社会，网络充斥于我们生活的方方面面。
在经济高速增长的今天，人们的生活节奏变得越来越快，越来越多的人开始重视和追求精神层面的享受。
而微博作为一种新型的交流平台，带给人们不一样的人际交流体验。
微博，即微博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。
微博的字符在140字以内，可即时发布信息，实现及时分享。
2007年，中国出现了第一个微博客网站——饭否，随后腾讯微博、新浪微博等诸多微博客网站开始迅速崛起。
微博开始成为大众信息交流平台，发布信息、图片、视频、更新内容、浏览信息等。
微博的特点是发布和传播信息的速度非常快。
微博是技术革新的产物，是集网络语即时通讯功能为一体的新型博客系统。
近几年，随着网络与科技的发展，微博呈快速增长之势，成为当今新兴的舆论渠道，给人们的信息传播与沟通交流带来了更为便捷、更为全新的体验。
大众可以通过微博与其他人进行沟通交流，接收各种类型的资讯，商家可以通过微博进行宣传买卖。
但是微博传播在给用户提供更加开放式的信息渠道的同时，也存在着某些弊端。
如何正确面对微博带来的负面影响、提出对策，为微博健康持续的发展创造良好环境，是值得我们每一位用户深思的问题。
本文主要对微博传播的利弊进行分析，并在此基础上提出了有针对性的意见和建议。
关键词：微博传播利弊目录摘要 (I)第1章前言 (1)第2章相关概念及理论概述 (1)2.1 传媒营销概念 (1)2.2 自媒体的概念 (1)2.3 微博简介 (2)第3章微博传播概述 (2)3.1 微博传播的特点 (2)3.2 微博传播方式 (4)3.3 微博的应用人群 (5)3.4 微博传播的优势 (5)3.5微博传播的弊端与不足 (8)第4章现今微博传播的改进建议 (10)4.1 加强网民媒介素养教育，营造健康的微博舆论氛围 (10)4.2 要鼓励主流媒体建设微博平台 (10)4.3 完善相关法律法规 (10)第5章结论 (11)参考文献 (12)致谢 (14)第1章前言随着科技的发展与社会的进步，如今的社会已经是一个网络全球的社会，网络充斥在我们生活的各个方面。
浅谈微博环境下网络舆情的发展
浅谈微博环境下网络舆情的发展微博作为中国最大的社交媒体平台之一，在过去的几年里在中国社会中发挥了重要的作用。
随着越来越多的人使用微博来获取新闻信息和交流观点，网络舆情在微博环境下的发展也引起了广泛的关注。
微博环境下的网络舆情主要有以下几个特点：微博的开放性和自由度让用户更容易参与公共话题的讨论。
在微博上，每个人都可以发表自己的观点和意见，而不受限于传统媒体或政府的审查。
这种开放性和自由度让人们更加倾向于在微博上表达自己的看法，从而形成更加多元化和复杂化的网络舆情。
微博的实时性和传播速度使得网络舆情更加迅速和广泛地传播。
微博上的消息可以在短短几分钟内传遍整个网络，甚至引起传统媒体和政府的重视。
这种实时性和传播速度加快了网络舆情的形成和发展，使得舆论的影响力更加强大。
微博的匿名性和易操作性让用户更容易参与网络舆论的讨论。
在微博上，用户可以使用匿名身份来发表评论和发起话题，不必担心自己的言论会对个人造成不良影响。
微博的操作界面简单明了，用户只需要轻触几下就可以发布自己的意见，使得参与网络舆情的门槛降低，更多的人能够参与其中。
微博上的媒体和意见领袖对网络舆情的发展起到了重要的推动作用。
微博上有很多有影响力的媒体账号和意见领袖，他们的观点和评论往往可以引起广泛的关注和讨论。
他们的参与和引导使得网络舆情更加聚焦和有针对性，同时也引发了一些网络暴力和恶性竞争。
面对微博环境下网络舆情的发展，我们应该认识到网络舆情对社会的影响力和风险。
一方面，网络舆情的发展可以促使信息更加透明、自由和多元化，有助于形成民众的理性讨论和共识。
网络舆论也面临着谣言、虚假信息和恶意攻击的风险。
为了避免网络舆论陷入“信息污染”的困境，我们需要加强舆情监管和管理，加强网络素养教育，提高公众的舆论素质。
微博环境下网络舆情的发展既有积极的一面，也存在一定的风险。
我们需要充分认识和理解网络舆情的特点和发展规律，积极引导和管理网络舆论，确保网络舆情的健康发展。
关于微博兴起大众传播微型化倾向的探讨
关于微博兴起大众传播微型化倾向的探讨作者：翟雨来源：《新闻传播》2016年第12期【摘要】在各种计算机网络新兴技术的快速发展下，一系列的微名词悄然兴起，微博、微信、微小说等微名词无时无刻不在改变着传统的媒介传播环境和人们的媒介接触习惯。
近些年来，随着微博公众影响力的逐渐加大，大众传播逐渐向着微型化的方向发展。
本文将对微博特点及微博给大众传播带来的变化进行分析，并在此基础上探讨微博兴起下大众传播微型化的倾向。
【关键词】微博；大众传播；微型化；特点微博具有信息源广、信息量大、传播速度快、获取方式便捷等特点，一经出现就受到人们的广泛关注，在很短的时间内迅速风靡，逐渐成为新媒介环境下的重要传播工具。
对微博的传播特点进行分析，并深入探讨微博兴起环境下大众传播微型化的发展趋势对于更快地适应这种新的传播方式，扩大微博的受众范围、拓展微博的受用市场具有重要的促进作用。
一、微博传播的特点分析（一）主体内容简短主体内容简短是微博的重要传播特点之一，为微博的快速传播与发展带来了独特的优势。
一般来说，微博的字数都限制在140字以内，人们阅读过程中不需要花费大量的时间，满足现代化工作模式下时间碎片化的需求，在工作之余、闲暇之时人们可以利用微博娱乐、放松，这也是微博迅速风靡的重要原因之一。
另外，由于微博的内容短小，一般不需要议论文、散文之类的长篇大论，而且文体形式没有限制，人们可以把心情语录、日常经历、搞笑事件传播与他人进行分享。
微博的出现为大众提供了自传播的平台，能够满足普通人的传播欲望。
在微博里，没有文思缜密、构思精妙的长篇大论，更多的是个性化的展现和诉求，这是微博兴起大众传播向着微型化发展的重要原因之一。
（二）共享互动性强微博具有“一键转发”与“评论”的功能，人们看到自己喜欢的分享内容或具有价值的分享内容时可以一键转发并加以评论，通过评论功能可以很方便地实现用户之间的交流与互动。
另外，通过“关注”功能的引入，人们可以方便对自己的亲人、朋友、偶像进行关注，这样可以及时了解到他们的动态信息，并可以通过评论功能进行互动交流，所以说微博为大众微型化传播创造了必要的平台。
微博传播效果与策略研究
微博传播效果与策略研究微博作为中国社交媒体平台中的代表，一直以来都是人们最喜欢的获取信息和分享心情的平台之一。
微博的流行程度和影响力，使得越来越多的企业和个人开始重视微博，利用微博传递信息和推广产品。
本文将从微博传播效果和策略两个方面来探讨微博的应用。
一、微博传播效果微博传播效果是指通过微博平台传播信息、推广产品和建立品牌形象所实现的效果。
其主要表现为以下方面：1. 覆盖面广微博平台用户数量众多，且这些用户的地域、性别、年龄等方面分布广泛，几乎涵盖了所有人群。
因此，在微博平台上发布的内容，能够快速地传播到更多的用户群体中。
2. 互动性强微博平台的互动性强，用户能够随时对其他用户发布的内容进行评论、转发等操作，这种互动的机制能够加强用户之间的互动和沟通，提高用户对信息的关注度和信任度。
3. 时效性强微博平台内容的时效性非常强，用户发布的内容往往都是即时的，可以快速地反映出当下的社会热点和用户关心的问题，对于新闻传播、事件报道等方面尤为重要。
以上三个方面也是微博具有传播效果的主要原因之一，因为需要针对用户人群、关注用户情感状态，以及及时响应不同群体等，才能将内容传输到用用户们心中。
不过要想利用微博传递信息和推广产品的效果，还需要考虑微博传播的策略。
二、微博传播策略1. 创造内容在微博上发帖，必须关注内容的质量和价值，必须保证内容是有关读者的关心话题、新闻、心情和感受的资讯。
如果微博内容缺乏关注度，就不太可能得到大面积的传播。
2. 利用互动机制在微博环境下，建立一个积极互动的社交环境，互动机制主要包含“评论、点赞、转发”，通过这些机制可以与广大的读者进行互动，同时得到更多的曝光机会。
3. 利用插图一张图片胜过千言万语，微博发帖也不例外。
通过加入图片和视频可以增强消息的吸引力，能够吸引用户的目光和兴趣，这些内容会有更多的转发和互动，有利于提高信息的传播效果。
4. 关注时效信息传递时效，在微博上很关键。
过时的信息缺乏社交价值，不仅没法产生关注，而且是负面反响的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
加拿大学者 哈罗德 ・ 尼斯认为传播 英 媒介可 以分 为时 间偏 向 的媒 介和 空间偏 向的媒介 。 时间偏 向的媒介 ， 如羊皮 纸 、 黏 土 和石 头， 性质耐久 ； 空间偏 向加 自主地参
１ ｏ年 期 ２２ ２ ２第４ １
孙 闻啦辟
欢 传播 包 含 “ 价值 判 断 ”而 非 “ 实 判 事
断 ”的信 息 ， 他们 常常在 “ 事实 判断 ”的
内容上再加 以创造或传播 自己的 “ 价值 判断 ”。 这是作为媒介 的微博在 内容 上的
倾 向性 。
中转瞬即逝的快餐文化。
三 、 博感 知偏 向 微
认 为 ，媒介的形式偏好某些特殊 的内容 ， 从 而能最终控制文化 。 介通过一种隐僻 媒 但 有力的暗示来定义现实世界 。 这种隐喻 关 系为我们将这个世界进行分类 、排 序 、 构建、 放大 、 缩小 、 色 ， 着 并且 证 明一 切的 存 在。 以媒介 内容不仅是社会过程和结 所 构 的反 映 ，同时也建 构 了社 会过 程和结
来长 时间的注 意力。 ｂ ． Ｗｅ ２ ０时代 的 “ 户 用 创 造 内容 ”（ Ｇ 的特点 在微 博 中得 到 Ｕ Ｃ） 鲜明的体现 ， 然而正是这些用 户创 造的 内 容带来 了信息 的冗余甚 至是爆炸 。 微博用 户们用有 限的时间消费着海量 的内容 ， 新
鲜 内 容 停 留 在 人 们 注 意 力 和 记 忆 中 的 时
持宗教帝 国的统治权 威 ， 间偏 向的媒介 空 有利 于政治 帝 国的空 间扩张 和远距 离控 制 。⑦ 在新 媒体时代 ，英尼 斯笔下的莎草 纸 、 土、 黏 石碑 等原始媒 介 已演变 为 门户 网站 、 社交网站 、 微博等现代化传播 媒介 ， 而 宗教传 承 、 政治帝 国的统治权力在今 天 的信息 社会 已转变 为公共 事务讨 论 中的 话语权 。 媒介 的特 性决定 了哪些特定 的群 体能在传播 中掌控话 语权 ， 从而 使某种形 态的文化能够产生影 响 ， 由此 形成传播 并
定的传播媒介 ，都有 其传播的偏 向性 。 传
播 偏 向性指 ：“ 播媒 介不 是 中性 的 、 传 透 明的和无价值标准 的渠道 ， 只管把数据或
信息从一个地 方传 送到另一个地方 。 际 实
上 ， 介 固有的物质结构 和符号形式发挥 媒
着规定性 的作 用 ， 定着什么信息被编码 规 和传 输 、 如何 被编码 和传输 ， 以及 如何 被 解码 。 ”
的偏 向。
在微博上 ， 前一天 还引起热烈 回应 的 内容也许第二 天就被淹没在信息洪 流里 。
析， 及其所带来 的传 播环境变革 和社会 影
响。 媒介 环境学 的视角 来看 ， 一种 特 从 每
作为媒介 的微 博时间偏 向性较小 ， 这并 非 因为 内容不 易于保存 ， 而在于信息不能 带
空 间跨度 的控制 。 尼斯将媒介这种 传播 英
偏 向与 帝 国 的统 治 与 扩 张 相 联 系 。 认 为 他
动车追尾 ， 微博显示 了其公共议 论平 台的
巨大 作 用 。
关注 ， 目前关 于微 博的研究多集 中于对 但
微博 的传 播 内容 的探 讨和 传播特 征 的分
时 问偏 向的媒 介有 利于 宗教传 承 以及 维
二、 微博 的时空偏向
１ 时 间偏 向 和 空 间偏 向 、
在这样 的条 件下 ，世界经历 了一 种爆炸 。 时间和空 间的壁垒被废 除 ， 也急剧地 减小 了我们世 界 的规模—— 导致地 球村 的现 象。 ③ ” 微博将 世界各地 的人连接起来 ， 具 有 不容质疑的空间偏 向。 这种空 间的倾向
一
文 所关注 的问题是 ， 微博作 为
种新 兴的媒介 ， 自身 的传播技术所 决 由
２ 微博 时空偏 向的特 点 、 “ 当我们 在 全球 范 围 内扩展 自我 的
时 候 ， 电 子 文化 已 经 打 破 了 主要 的壁 垒 。
定 的传播 偏 向性 ， 以及这种偏 向性 所带来
的社会 和文化等各方面的影响 。
【 关键 词】 微博 传播偏 向 时空偏 向 感知 偏向 内容偏向
一
、
传 播 偏 向 性
莎草纸 、 电报和广播 ， 质地轻便 。 前者具有 易 于长期保存但 却难 以运输 的倾 向性， 便 于对 时间跨 度的控制 ； 后者具有易于远距 离 运送但 长久保存性差 的倾 向性 ， 于对 便
与讨论 ， 同背景 、 同 阶层的 网 民通 过 不 不 意见和 知识 的碰撞 、 交汇 ， 使社会 热 点事 件 最快最 广地传播 。 “ 从 宜黄事 件 ”到 日 本地震抢 盐风潮 ，从郭 美美炫 富到 ７ ２ ・３
作为 ｗ ｂ ． ｅ２０时代 网络 典型 的开放性 网络服务 ， 博在 国内兴起短 短两年时 间 微 即引起 了广泛 的关注 。 至 ２ １ 截 ０ １年 ８月 ， 新浪微博 注册用 户 已经达到 两亿 之多 ， 微 博带 来 的巨大影 响也 引起 了学界 的广泛
ＮＳＯＤ传媒ｅ 代 Ｅ Ｒ ＷＷ ＬＩ 时
浅谈 微 博 的传 播 偏 向
。高 雯倩
【 摘 要】 微博作 为新媒介 ， 带来广泛社会影 响的 同时也 引起 了学界 的关注。 文从媒介 环境 学的 角度 出发 ， 述作 为一种传播 本 论
媒介 和传 播技术 的微博 ， 由于其独 特的物理特征 和符 号特征所呈现 出的传 播偏 向性 ， 包括微 博 的时空偏向 、 感知偏 向和 内容偏 向 ， 考 察这些 固有偏 向性 和传播技 术所促 成的社 会结果和文化结果之 间的关 系。
传 时 ＷＷＬ 媒ｅ 代Ｉ ＳＯＤ Ｎ Ｒ Ｅ
间越来 越短 。 尼斯指 出 ， 伊 一种媒 介经 过 长期 使用后 ，其 特征会催 生一种 新 的文
化 。④ 叟 时 间 的偏 向性 加 剧 了 当今 网 络 镒博 四、 内容 偏 向 １媒 介 的 内 容偏 向 、 媒 介 环 境 学 第 二 代 先 驱 尼 尔 ・ 兹 曼 波