微博特征优势及其价值
微博的商业价值探讨
微博的商业价值探讨今天你微博了吗？简单的一句话充分说明微博已经成为了我们生活的一部分。
而现在，微博的兴起，已经远非日常生活应用那么简单，它所带来的效应已经被引入到商业应用中。
在分析微博的商业价值之前，我们首先分析一下微博的特点及作用。
其实“微博”两个字就代表了微博的核心内容——“微”即短小精悍，“博”即传播广泛。
相比博客的高门槛，140字内的微博用最简单、最随意的方式满足了无数懒人、忙人的表达欲望，门槛更低，跟接近平民。
微博的另一个优势就是病毒式扩散。
一个微博可以被成千上万人转发，使信息在最短的时间内传播到最大的范围，同时，一个人可以获取各种各样的即时信息。
从某种意义上说，微博很像MSN的签名或者QQ的说说，但它的传播范围远比MSN签名、QQ说说要广。
微博主要有两个作用：一是信息分享，二是沟通交流。
看上去这两点是很多现有的网络工具都可以完成的，但微博把这两点发挥到了极致。
在信息分享上，微博更及时，传播范围更广；在沟通交流上，沟通的对象更精准，对象的范围也更广。
中国微博领潮者-新浪微博的特色之一便是允许用户和大明星直接沟通。
有新浪微博用户这样说：“很多碎片式的语言不宜通过传统博客来实现，很多想法都是一闪而过。
以前我玩开心网，但是开心网是依靠熟人关系维系，虽然人际关系相对较为稳定，但是我感觉不到我的存在;而在新浪微博中，我能第一时间关注我喜爱的名人、明星，随时看到他们的最新动态，感觉他们就像在我的身边一样，微博已经成了我每日必上的网站。
”由于微博的种种特点，它已成为创造商业价值的不可或缺的部分。
我把微博的商业价值分为两部分——使用者价值（使用者通过微博所获得的利益）和开发者价值（开发商通过微博获得的利益）。
一、使用者价值个人认为，使用者价值针对的是大众，创造的价值占微博价值的大部分，是微博商业价值的最大所在，也是探讨的重点。
使用者价值可粗略分为以下两个方面。
（1）舆论价值微博能迅速及时地将舆论传递给每一个听众，只要你有足够的听众，你就能拥有足够的空间去发挥你的特长。
微博应用于新闻传播的优势与意义分析
微博应用于新闻传播的优势与意义分析
微博是一种新型社交媒体形式，近年来在新闻传播领域得到广泛应用。
其优势主要体
现在以下方面：
一、传播效率高
微博以即时性、快速性为特点，可以将新闻迅速传递给大量用户。
新闻发布者可以通
过微博发布实时、独家、热点新闻，快速吸引用户眼球，提高新闻传播效率。
二、信息量大
微博虽然字数有限，但是可以通过图片、视频等多种形式丰富信息表达方式，满足用
户对于多元化信息的需求。
特别是在新闻事件现场，通过微博直播可以将现场的画面、声
音快速传递给全国范围内的用户，提供更加真实、直观、丰富的新闻信息。
三、舆情监测
微博是一个互动性强的社交媒体平台，用户可以随时随地发布自己的看法和意见。
这
种特点使得微博成为了舆情监测的重要工具。
新闻媒体可以通过微博了解用户对于某些事
件的反应和看法，及时调整报道的方向和方式。
四、传播影响力强
微博用户群体广泛，覆盖范围广，信息传播的覆盖率大大提高。
同时微博还具有分享、转发等特点，使得一个微博信息可以在短时间内迅速扩散，对于事件的影响力可以快速传递。
通过微博进行新闻报道可以扩大品牌影响力、提高知名度、实现粉丝经济。
从以上优势来看，微博在新闻传播中具有重要意义。
微博可以成为新闻媒体的重要平台，实现不同类型新闻的传播、评论、互动等多方面功能。
通过微博新闻的传播，可以抓
住用户的关注度，提高新闻的传播效率和覆盖率，进而增强品牌和树立媒体形象。
因此，
微博在新闻传播领域有着重要的地位和作用。
新媒体调查——关于微博的SWOT分析
新媒体调查——关于微博的SWOT分析一、概述：现代社会，人们追求个体自由，市场经济也需要能够独立选择的个体存在，才能实现价值的交换。
新媒体的出现并非偶然，而是社会经济发展的必然产物，是人们精神分享和相互沟通的工具。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
QQ、SNS交友网站只能小范围的和人交流，而博客却需要写长篇的文章，并且要用电脑。
在繁忙的生活中，人们没有时间和精力长篇大论，但又想将自己的灵感和思想公之于众。
现在，手机的WAP、3G业务日益发达，微博可以用手机发布，这种“公开的短信”就理所当然的成为了人们情感流露、思想发布的窗口。
微博不但方便发布信息，而且是完全开放的，可以被天南海北的人看到。
所谓微博，即是微博客（MicroBlog）的简称，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。
二、Strength 微博的优势1.首先，微博只是由简单的只言片语组成，字数限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；随心所欲，让人们感觉到舒服。
微博应用于新闻传播的优势和意义分析
微博应用于新闻传播的优势和意义分析一、优势分析1. 信息传播速度快2. 信息传播范围广微博用户的数量庞大，这意味着一条微博可以迅速传播至数以万计的用户，形成信息传播的一股力量。
这为新闻的传播提供了一个广泛的平台，也为媒体及时传达信息提供了便利。
3. 信息呈现形式多样化微博不仅支持文字形式的信息传递，还可以通过图片、视频等多媒体形式进行传播。
这样的多样化呈现形式可以让用户更加直观地了解新闻事件，也提高了用户对信息的关注度。
4. 信息传播与互动结合二、意义分析微博的快速传播速度和广泛传播范围，可以提升新闻信息的传播效率。
对于重大事件和突发新闻，微博可以迅速将信息传达给大众，使大众更加及时地获得信息。
2. 促进新闻传播的多样化传统的新闻传播主要靠媒体的报道和编辑，而微博则可以由普通用户进行信息分享，这样就增加了信息源的多样性。
用户可以通过微博获取来自多个角度的新闻报道，从而更加全面地了解事件的真相。
3. 增加新闻传播的互动性微博的互动性很强，用户可以通过评论、转发等方式对新闻进行互动，这样的互动性可以增加用户对新闻的参与度，让新闻变得更加立体，也为新闻传播提供了一种全新的方式。
微博上的新闻传播是即时的，这就意味着新闻可以更加及时地传达给用户，及时地得到用户反馈，这不仅提高了新闻传播的效率，也方便了媒体对信息的瞬间跟踪和更新。
微博应用于新闻传播，具有传统媒体所不具备的优势，如信息传播速度快、范围广、呈现形式多样化、与互动结合等。
这些优势使得微博成为了不可或缺的新闻传播渠道，为新闻的传播提供了新的机遇和挑战。
媒体和新闻从业者需要充分利用微博这一平台，推动新闻传播的创新和发展，使其更好地服务于社会大众。
微博的应用与发展
微博的应用与发展摘要：本文首先介绍了微博的概念及发展历程，然后重点介绍了微博的功能与优势。
在简单地对目前微博发展的现状进行了分析之后，通过对微博的盈利模式与用户行为的研究，展望了微博未来的发展趋势，并针对趋势提出了相应的应对策略。
一、微博简述1、微博的含义与特点微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博是最近新兴起的一个web2.0表现。
它最大的特点就是集成化和开放化，可以使得用户通过的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向微博客发布消息。
2、微博的起源与在中国的发展2006年3月的创始人推出了Twitter,英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，用户能用如手机短信等数百种工具更新信息，这就是最早出现的微博。
Twitter 被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎的50个网络应用之一，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博作为市场上出现的一种新产品，目前仍然处于起步和成长阶段，微博要作为一种成熟地产品走进用户的生活还需要一个漫长的发展阶段。
如图１所示：美国微博目前正处于快速发展阶段，而中国微博处于起步阶段。
从总体上来看在微博在未来发展的道路上必然会经历被夸大的预期峰值以及预期与现实幻灭的低谷两个阶段，只有进行不断地产品创新才能保证微博产品长久、可持续的生命力，并最终达到稳定与成熟。
图１：微博的发展历程具体从微博在中国的发展阶段来看，虽然微博在中国的诞生时间不长，在将来微博客的整个发展史上可能刚处于导入期阶段，但微博客的发展和流行，迄今可以说已经历了五个关键阶段：1)微博客鼻祖推特(Twitter) 在2006 年3 月由 的创始人伊万•威廉姆斯（Evan Williams）推出，在中国则以饭否2007 年的流行为代表，第一批的中国微博客用户多为Twitter 和饭否等网站的用户。
全方位解析微博营销
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商业管理
企业通过创建微博，一方面可以宣传自己的产品，另一方面也可 以很好地阐述自己的经营理念。一些企业家在自己开设微博的同时， 也要求企业的员工普遍开设微博，如恒信公司总裁李厚霖就是这样。 员工是企业微博的首要关注群体，最早的反馈信息往往来自企业内部 。员工访问企业微博，可以获知领导者的所思所想，领会其理念和价 值观，掌握企业的工作中心和重点所在。同时，也会提出自己的见解 ，其中往往不乏有价值的建议和意见，这对于企业改进产品、了解员 工的所思所想、发现人才都是非常有益的。
母亲节那天“新周刊”发布了这 样一条图文并茂的感人微博，当 天就达到三千多次转发。在这个 案例中可以看到“病毒”的力量。 这就需要我们在发微博的时候一 定要考虑是否含“病毒”元素， 有趣、感人、哲理等等可读性高、 趣味性强的元素。
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五、怎样做项目营销
发布信息
就房产企业而言，可以将企业新闻、楼盘介绍、楼盘价格、最新项目 进展、活动情况、楼盘优惠等等这些信息发布到微博。当然一些软文、 广告、视频也都可以发布！当然需要注意的是不能仅仅发发布这些信息 。最好是植入型的，硬广效果会受影响。 左图为SOHO中 国的一条微博。 就是一个活动的 宣传，你能说它 不是SOHO的广 告？而且是免费 的！
甲乙丙丁……（直到无限），都可以实时接收信息；一个是“转发路径”。如果甲觉 得A 的某条微博不错，他可以“一键”转发，这条信立即同步到甲的微博里，同时， 甲的粉丝1234……（直到无限），都可以实时接收信息，然后以此类推，实现极速传 播。一条有意思的微博完全有可能被转发成千上万次！
新浪微博产品简介
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新浪微博“微产品”之新浪微投票
网友可在微博中収布投票话题，由 用户自行投票。广告主可通过投票结果 形成决策。
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客户服务。同重要客户建立个人联系，人们更喜欢从自己了解和信任的人手里买 东西。微博能让你赢得这种优势。
新浪微博基本功能
基本功能：发布微博
微博发布的信息限制于140个字。 微博一旦发布，关注你的人可以同步收到你的信息。 除可发布文字外，还可发布图片和视频
基本功能：发表评论
你可对别人的微博发表评论，并可回复别人对你微博的评论。
基本功能：绑定手机
可通过手机收看和发布微博，是微博应用的一大优势。所以，开通微博后应第一 时间绑定手机。 绑定手机后，便可通过发送短信、彩信或登陆微博客户端发布和收看微博
移动、联通、电信统一发送短信至：1069009009
认证用户身份真实
为避免身份混淆，引起公众误解，新浪微博实行名人、机构企业身份认证策略。 即在已认证用户个人页面，会看到如下标识。当鼠标放在此标识上，会自动出现 用户的身份简介。
到信息可収到微博的绑定 账号上。 • 将不开心网、人人网等更 多第三方平台亏通数据。
• 查看周边地点，迕行签到，
当符吅一定条件可获得勋 章，成为此地点领主。 • 签到的劢态会显示在好友 首页 • 可对地点迕行评论幵查看 附近的所有地点评论
新浪微博“微产品”之新浪Xweibo
基亍新浪微博开放API开収的微博功能系统， 基亍新浪微博开放API开収的微博功能系统，网站运营方只需要下载Xweibo安装文件，按照安装向 导在服务器完成安装即可获得一个完整的微博平台。
微博传播的利弊
微博传播的利弊随着社交媒体的普及，微博作为一种重要的网络传播工具，在我们的生活中发挥着越来越重要的作用。
它以其即时性、广泛性和互动性成为了很多人获取信息、表达观点和与他人交流的首选平台。
然而，微博传播也存在一些利弊，本文将从多个角度对其进行探讨。
一、利1. 信息传播的速度快：与传统媒体相比，微博具有迅速传播信息的优势。
用户可以实时发布信息，关注者可以随时接收到最新的消息。
这对于新闻事件的报道以及灾难救援等具有重要意义，能够迅速传递信息，让大家及时了解和采取行动。
2. 信息获取便利：微博平台上汇聚了各行各业的专家、学者、媒体人等各类意见领袖，用户可以通过关注这些人获取到精准的信息。
而且，微博上还有专门的话题标签，用户可以通过搜索关键词迅速找到相关的内容，方便了信息的获取。
3. 传播范围广：微博的用户数量庞大，信息传播范围广泛。
一条热门微博可以通过转发迅速扩散，使更多人接触到信息。
这对于某些社会问题的曝光以及公益活动的宣传有着积极的影响。
4. 互动交流强：微博是一个互动性强的平台，用户可以评论、转发和@其他用户。
这种互动交流的方式有助于形成多种视角的讨论，促进信息更立体、全面地传播。
二、弊1. 虚假信息泛滥：由于微博上的信息发布速度快，部分人为了追求热点和吸引点击量，故意发布虚假信息，误导公众。
这些虚假信息往往容易引起恐慌和社会不稳定，给社会带来负面影响。
2. 滋生谣言和传闻：微博的传播速度和广度，导致谣言和传闻在社交平台上迅速扩散。
一些不负责任的言论和未经证实的信息常常被不明真相的用户转发，导致谣言蔓延，给人们的生活和社会秩序带来困扰。
3. 隐私泄露风险：微博作为一种公开的社交平台，用户很难完全控制自己的个人信息的流动。
一些不怀好意的人可能通过用户的微博信息获取用户的隐私，威胁到用户的安全。
4. 热点事件引发舆论风波：在微博上，一些热点事件容易引发激烈的舆论争议。
用户相互之间的观点往往分化对立，甚至可能产生恶言相向、人身攻击等不良行为，对社会和谐产生不利影响。
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浅析微博特征优势及其价值
摘要：随着web技术的不断发展和广泛应用，微博在网络中继博客、rss等之后成为web2.0技术的又一典型应用之一。
本文从微博的概念和特征优势入手，分析微博作为一种传播的工具和营销手段所具有的价值。
关键词：微博特征优势营销价值
一、微博的概念
微博即微型博客(microblog)的简称，在web2.0应用中继视频网站、社交网站之后新兴起的一类开放互联网社交服务，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wap 以及各种客户端组件个人社区。
国际上最知名的微博网站是twtter，目前twitter的独立访问用户已达3200万，美国总统奥巴马、美国白宫、fbi、googje、htc，dell、福布斯、通用汽车等很多国际知名的个人和组织都在twitter上进行营销和与用户交流。
它的出现打破了博客一统天下的传播格局。
相比传统博客中的长篇大论，微博的140个字的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。
二、微博价值的产生
在我国，微博从2009年最时髦的新玩意儿，到2010年开始普及，2011年是最盛行的网络工具了。
网民们都在纷纷关注微博客，也都在想做自己的微博客。
不同的微博客略有自己的不同。
不过有一点绝对是一样的，就是一次发言只能限制是140个字内。
只是140个
宇，不能再多？为什么是140字，而不是250个，不是100个，而是140个字呢？一个最简单的回答是从twitter来的，但是为什么twitter是140个而不是别的字数呢？其中有没有特别的道理？笔者并没有跟twitter方面做过交流，很大程度上是猜测的。
这和短信的字数有关，一条短信的字数就是140个英文字母。
我们中文是70个汉字，那是因为一个汉字要占两个英文字节。
由于twitter是140个宇母．所以我们拿过来时，没有考虑这是一条短信的字数，看了twitter用140个字母．我们也就用140个字了。
如果是一条短信的字数长度，其实应该是70个字的。
这里牵出一个问题，twittter为什么用一条短信作为微博客的限制字数呢？其实这是twitter开始之时一个最基本的理念。
就是希望形成一种最简洁的互联网和手机的交互。
它的关键点就是手机的参与。
无论你是在无聊中等人、等车、还是在长途的旅行中、开会的无奈中、或者是在一个新闻大事的第一现场……你可能没有办法上网，也不可能带着一个大电脑，但是你一定是带着手机的，而这个手机成为了你和大家交流的重要工具。
在这个过程中，你不需要面向特定人发布信息，也用不着经过上网等复杂的过程，就可能在第一时间发布你面前的新闻事件，当然也可以宣泄你的感情方面的思考。
打通互联网和手机是微博客最实质的东西。
只有这样的打通才能充分显示这种表达方式的功能与价值。
其实，由于有了手机的参与．互联网的价值已大大提升。
电子邮件是互联网的重要应用，但是它的商业价值产生得还不是很迅速，特别是在web3.0环境下，用电子邮件沟通手机
和internet就捉襟见肘了，而黑莓等智能手机的出现，配合微博就是解决了互联网和手机互通问题，从而把手机和互联网整合了起来。
并让邮件成为了最及时的消息，可以达到短信一样的效果。
这自然就会产生巨大而迅速的价值。
三、微博的特征优势及其营销价值分析
随着我国四大门户将微博作为标配，微博这种新的媒体形式已在中国迅速积累起大量人气，在此基础上，借助病毒式的传播能力以及极强的互动性，微博逐渐成为商家营销的必争之地。
在此，艾瑞咨询从四个维度对六类网络营销媒体的特征做出对比：
营销成本：营销活动所花费的费用（不考虑人工成本）；
传播性：信息传播的方便及快捷程度；
互动性：与用户双向沟通的顺畅性；
精准性：覆盖目标用户的准度。
通过对比数据可以看出，微博在传播性、互动性和精准性方面都极具优势：
1.传播性：转发方便，用户可随时将感兴趣的内容转发给自己的粉丝，且由于是“一句话”博客，借助手机渠道传播更加可行，具备病毒式传播的前提；
2.互动性：在微博平台上，每个人既是传播者，又是受众，两种角色交错，极大地提高了多方交流的互动性，且企业可利用这种交互性，加强对目标用户的舆论引导；
3.精准性：由于只有对企业感兴趣的用户才会去关注企业的微
博，因此受众都是企业的相关用户，精准性强。
综上所述，利用微博进行营销是一条低成本拓展和主动管理目标客户的全新营销方式，微博的特性能够帮助企业与客户之间形成良好的互动交流平台，以便及时了解用户需求以及对企业服务的评价。
通过这种人性化的交流，企业可获得足够多的跟随者，进而提升品牌价值。
除了专业的咨询公司在研究微博的营销价值外，很多学者也都开始探讨微博的价值。
张阳等（2009）认为，微博营销的价值体现在：提升品牌、低成本维持顾客、降低网站推广费用及提高网站流量等方面。
王淑华（2009）认为，微博营销开辟了更广泛的信息传播渠道，微博营销的价值在于：作为政府官方取信于民的重要手段；节省成本；提升品牌等方面。
邱震，刘国光（2010）认为，微博营销的价值在于：品牌创建；客户管理；危机公关；市场调研；低成本维持顾客关系；作为病毒式传播的极佳载体等。
乔金星（2010）在总结微博营销的特征优势的基础上提出，微博营销相对于博客营销，青出于蓝，其价值在于：高效地信息传播、及时双向沟通、危机公关的预防与处理、节省营销成本等方面。
夏黎（2010）认为，“微博”助推企业服务营销价值的提升，主要有：提升客户对服务的满意度；以大大降低企业网上服务推广的费用；帮助企业更有效地了解消费者行为，更贴切地采取营销对策；能促进企业树立良好口碑提升品牌形象从而提高消费者忠诚度；微型博客平台具有的搜索功能、以及相
关的实时监测功能，使得广告主实时监测品牌的口碑成为可能。
从上面的分析中我们还发现微博营销价值不仅仅是与博客营销相同主要表现在企业与个人获取价值，还表现在：作为政府官方取信于民的重要手段（王淑华，2009）。
奥巴马利用twitter网站上的微博平台竞选并获得成功；2010年4月14日上午开始，我国政府相关部门在搜狐微博实时播报玉树地震救援状况，成为一条外界民众了解地震救援状况的快速通道之一；2011年我国两会期间，政府官员通过新浪微博体恤民意等都充分佐证了微博营销的还有政治上的功能价值。
其实就是微博的公关功能。
当然也要认识到微博的公关功能也是一把双刃剑，2011年6月20日郭美美炫富事件对中国红十字会的影响、2011年7月23日动车追尾事件对中国铁道部的影响都充分展示了微博双刃剑的威力。
参考文献：
[1]微博营销.艾瑞咨询,2010.。