版式设计中的视觉流程PPT课件
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排列方向流动。
2021
• A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。 • B、眼睛总是顺时针看一张图片。 • C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云
彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。 • 既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的
习惯，毫无疑问， 追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。
2021
2021
• 4、反复视觉流程：
特点：指相同或相似要素作规律、秩序、节奏的运动。其运动流程 不如单向、曲线和重心流程运动强烈，但更富于韵律和秩序美。
2021
2021
5、导向视觉流程
特点：通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺 序运动，由主及次，把画面各构成要素依序连起来，形成 一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息 传达功能。 表现形式：主要有文字导向、手势导向、指示导向、形象 导向、视觉导向几种。
2021来自百度文库
可 以 说 视 觉 流 程 运 用 的 好 坏 ， 是 设 计 师 设 计 技 巧 是 否 成 熟 的 表 现
2021
可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设 计技巧是否成熟的表现。
2021
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版式设计中的视觉流程的类型：
1、单向视觉流程 2、曲线视觉流程 3、重心视觉流程 4、反复视觉流程 5、导向视觉流程 6、散点视觉流程
2021
1、单向视觉流程：
特点：单向视觉流程使版面的流动线更为简明， 直接地诉求主题内容，有简洁而强烈的视觉效果。 令版面显得简洁有力、视觉冲击力强。
2021
2021
单向视觉流程表现为三种形式：
竖向视觉流程————坚定、直观的感觉。 横向视觉流程————给人稳定、恬静之感。 斜向视觉流程————动感十足，以不稳定的动态引起注意。
2021
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视线流动规律
1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易 为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有 意识注意，这是视觉流程的第一阶段。
2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在 形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相 异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象 内按一定顺序进行流动，并接受其信息。
经验丰富的设计者都对此 非常重视，他们善于运用这 条贯穿页面的主线，设计易 于浏览的页面。
从某个角度讲，视觉流程的 设计结果就是版式。
2021
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• 概念--视觉流程
版式设计的视觉流程是一种空 间的运动，是视线随版面各元 素在空间沿一定轨迹运动的过 程。这种视觉在空间的流动线 为虚线。 有经验的设计师非常 重视并善于运用这条版面的主 线。
回旋形（S形）视觉流程
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• 3、重心视觉流程：
以强烈的形象或文字独据版面某个位置或完全充斥整版。 特点：使主题更为鲜明突出。
重心是视觉心理的重心，可理解为： 其一，以强烈的形象或文字独据版面某个部位或完全充斥整个版面， 其重心的位置因其具体画面而定。在视觉流程上，首先是从版面重心 开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进程。 其二，向心、离心的视觉运动，也是重心视觉流程的表现。
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6、散点视觉流程
指版面中各元素之间形成一种分散、没有明显方向性的编排设计。 特点：不如其他视觉流程严谨、快捷、明朗，但生动有趣，给人一种
轻松随意和慢节奏的感受。
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文字散构组合打破次序 感，是整体画面活跃灵 动。
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最佳视域
版式设计中，不同的视域，注目度不同，心理上的感受也 不同。上部给人轻快、飘浮、积极高昂之感；下部给人压抑、 沉重、消沉、限制、低矮和稳定之感；左侧：感觉轻便、自由、 舒展，富于活力；右侧，感觉紧促、局限却又庄重。
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• 在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一。
• 一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流 动；
• 水平线会引导视线向左右的视觉流动； • 斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力； • 矩形的视线流动是向四方发射的； • 圆形的视线流动是辐射状的； • 三角形则随着顶角之方向使视线产生流动； • 各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照
版式设计中的视觉流程
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人的眼睛有 5.76 亿像素，却 终究看不懂人心。
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人们是怎样看图片的？
研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种 连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。 这种间断不完全是任意的。
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• 观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么？
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• “请按这里”、“点击进入”等文字，是通过语义的表 达产生理念上的导向作用。另外，也可以对文字进行图形 化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用。
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手势导向比文字导向更容易理解，且更具有一种亲 和力。
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手势导向
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同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。 形象导向，简洁明确
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• 3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之 处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到 弱的流动，形成一定的顺序。
• 4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理 的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因 而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物 象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于 画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观 察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重 要的构成要素安排在左上方或右下方。
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• 视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维 或三维空间中的运动。
• 这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设 计者忽视的因素。
• 版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视 线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。 这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚， 所以设计时容易被忽略。
2021
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2、曲线视觉流程
• 曲线视觉流程 是由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成的。 特点：它不如直线视觉流程直接简明，形式微妙而复杂更有韵律感、
节奏感和曲线美，更具流畅的美感。
弧 线 形 （ 形 ） 视 觉 流 程
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C
曲线视觉流程能使构图变得更丰富，形式感更强，例如圆形或弧线形， 给人以节奏韵律、幽雅柔美的感2受021，营造轻松随意的阅读气氛
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• A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。 • B、眼睛总是顺时针看一张图片。 • C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云
彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。 • 既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的
习惯，毫无疑问， 追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。
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• 4、反复视觉流程：
特点：指相同或相似要素作规律、秩序、节奏的运动。其运动流程 不如单向、曲线和重心流程运动强烈，但更富于韵律和秩序美。
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5、导向视觉流程
特点：通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺 序运动，由主及次，把画面各构成要素依序连起来，形成 一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息 传达功能。 表现形式：主要有文字导向、手势导向、指示导向、形象 导向、视觉导向几种。
2021来自百度文库
可 以 说 视 觉 流 程 运 用 的 好 坏 ， 是 设 计 师 设 计 技 巧 是 否 成 熟 的 表 现
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可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设 计技巧是否成熟的表现。
2021
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版式设计中的视觉流程的类型：
1、单向视觉流程 2、曲线视觉流程 3、重心视觉流程 4、反复视觉流程 5、导向视觉流程 6、散点视觉流程
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1、单向视觉流程：
特点：单向视觉流程使版面的流动线更为简明， 直接地诉求主题内容，有简洁而强烈的视觉效果。 令版面显得简洁有力、视觉冲击力强。
2021
2021
单向视觉流程表现为三种形式：
竖向视觉流程————坚定、直观的感觉。 横向视觉流程————给人稳定、恬静之感。 斜向视觉流程————动感十足，以不稳定的动态引起注意。
2021
2021
视线流动规律
1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易 为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有 意识注意，这是视觉流程的第一阶段。
2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在 形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相 异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象 内按一定顺序进行流动，并接受其信息。
经验丰富的设计者都对此 非常重视，他们善于运用这 条贯穿页面的主线，设计易 于浏览的页面。
从某个角度讲，视觉流程的 设计结果就是版式。
2021
2021
• 概念--视觉流程
版式设计的视觉流程是一种空 间的运动，是视线随版面各元 素在空间沿一定轨迹运动的过 程。这种视觉在空间的流动线 为虚线。 有经验的设计师非常 重视并善于运用这条版面的主 线。
回旋形（S形）视觉流程
2021
• 3、重心视觉流程：
以强烈的形象或文字独据版面某个位置或完全充斥整版。 特点：使主题更为鲜明突出。
重心是视觉心理的重心，可理解为： 其一，以强烈的形象或文字独据版面某个部位或完全充斥整个版面， 其重心的位置因其具体画面而定。在视觉流程上，首先是从版面重心 开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进程。 其二，向心、离心的视觉运动，也是重心视觉流程的表现。
2021
2021
6、散点视觉流程
指版面中各元素之间形成一种分散、没有明显方向性的编排设计。 特点：不如其他视觉流程严谨、快捷、明朗，但生动有趣，给人一种
轻松随意和慢节奏的感受。
2021
2021
2021
2021
文字散构组合打破次序 感，是整体画面活跃灵 动。
2021
2021
最佳视域
版式设计中，不同的视域，注目度不同，心理上的感受也 不同。上部给人轻快、飘浮、积极高昂之感；下部给人压抑、 沉重、消沉、限制、低矮和稳定之感；左侧：感觉轻便、自由、 舒展，富于活力；右侧，感觉紧促、局限却又庄重。
2021
2021
• 在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一。
• 一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流 动；
• 水平线会引导视线向左右的视觉流动； • 斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力； • 矩形的视线流动是向四方发射的； • 圆形的视线流动是辐射状的； • 三角形则随着顶角之方向使视线产生流动； • 各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照
版式设计中的视觉流程
2021
人的眼睛有 5.76 亿像素，却 终究看不懂人心。
2021
人们是怎样看图片的？
研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种 连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。 这种间断不完全是任意的。
2021
• 观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么？
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2021
• “请按这里”、“点击进入”等文字，是通过语义的表 达产生理念上的导向作用。另外，也可以对文字进行图形 化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用。
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2021
手势导向比文字导向更容易理解，且更具有一种亲 和力。
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手势导向
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同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。 形象导向，简洁明确
2021
• 3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之 处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到 弱的流动，形成一定的顺序。
• 4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理 的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因 而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物 象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于 画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观 察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重 要的构成要素安排在左上方或右下方。
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• 视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维 或三维空间中的运动。
• 这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设 计者忽视的因素。
• 版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视 线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。 这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚， 所以设计时容易被忽略。
2021
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2、曲线视觉流程
• 曲线视觉流程 是由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成的。 特点：它不如直线视觉流程直接简明，形式微妙而复杂更有韵律感、
节奏感和曲线美，更具流畅的美感。
弧 线 形 （ 形 ） 视 觉 流 程
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C
曲线视觉流程能使构图变得更丰富，形式感更强，例如圆形或弧线形， 给人以节奏韵律、幽雅柔美的感2受021，营造轻松随意的阅读气氛