新媒体时代的传统媒体如何应对挑战任刚

科技信息

引言

随着时代的发展，以电脑、手机等为载体的新媒体得到了迅速发展，广大受众获取信息的途径空前多样化，各种新媒体通过对新闻内容的实时更新、动态传递，展现出新媒体的新闻编辑优势。为应对新媒体的竞争挑战，以报纸为代表的新闻编辑工作也应与时俱进，借鉴新媒体的发展成果，为受众呈现用多样化的编辑效果，打造新时代的权威媒体。

一、传统媒体如何在新媒体时代求发展

所谓新媒体，是指新技术支持体系下的媒体形态。随着科技的迅速发展，门户网站、移动电视、数字报刊、手机短信等新媒体的代表早已为大众所熟知，新媒体的新闻信息多样性，新闻发布的及时性，新闻容量的无限性，做到了适合满足社会不同受众的不同需求。

而以报纸杂志为代表的平面媒体，以往版面容量的规范，出版时间的有序，在当今信息爆炸的时代，已经成为与以门户网站为代表的新媒体竞争时极为不利被动的一大因素，如何在新媒体时代求生存，求发展，是传统媒体编辑在新时代需要重点学习研究的一大课题。

在百年的历史发展与积淀中，作为传统媒体中的“老大”——报纸，曾经在科学变革时代遭遇过数次“生存危机”。在广播最初问世时，便曾有人惊呼报纸将被终结，在电视媒体普及到千家万户时，也有人对报纸的发展前景持悲观态度，然而，报纸媒体以其独有的新闻权威性、新闻厚重性、新闻可保存性等而始终独占媒体鳌头。在进入21世纪，以门户网站为代表的新媒体时代迅速来临时，“生存危机”再次成为不少媒体从业人员所关注的话题，然而，近年来的发展证明，只要很好地学习网络，利用网络，取其精粹弃其糟泊，网络的发展同样可以成为报纸媒体在新世纪腾飞的一大助力。

1、报纸的权威性、公信力不容质疑

2011年初，日本大地震后，一场匪夷所思的“抢盐风波”席卷中国大多数地区，各种危言耸听的言论充斥网络，令普通不具有分辨能力的市民人心惶惶，“你买盐了吗？”成为人们相见时首先问起的话，超市买盐的人群排成长龙，平时一元一包的食盐被炒到10元甚至20元的天价。在谣言泛滥的网络中，民众一度迷失，而此时，位居传统媒体龙头的报纸，再一次发挥了作为媒体的权威作用，官方及时声明，记者现场直击，摆事实说道理，辟谣言正视听，迅速蔓延起的“抢盐风波”在权威媒体的及时报道中，以同样迅速的速度及时平息。

2011年11月，一条耸人听闻的消息再度流传网络：新疆籍艾滋病人通过滴血食物传播病毒，多人感染艾滋病。到底艾滋病的传播途径怎样？我们身边的食物是否安全？此信息一出，对艾滋病一知半解的民众一度引发恐慌。各地媒体记者在获悉这一消息后，及时采访相关卫生专家，刊发有关艾滋病常识，并转发卫生部的权威声音：艾滋病病毒不能通过餐具、饮水、食品而传染。

经查，此信息是河南省洛阳市一李姓男子故意编造并通过手机短信散布传播的。

随着科技的发展，人们获得资讯的来源早已不仅仅局限于报纸、电视、广播等传统媒体，网络、手机等资讯终端随处可见，各类资讯随手可得，相对于传统媒体，新媒体以其方便快捷迅速赢得广泛用户的认可，然而，在海量信息铺天盖地席卷而来的同时，各类别有用心的流言、谣言经渲染后掺杂其中甚嚣尘上，而此时，作为传统媒体，尤其是传统媒体的龙头——报纸，作为党委政府的喉舌，作为广大人民群众获取最真实可靠消息来源的报纸，具有强大的新闻公信力，在新闻事件播报方面极具权威性，在破除网络谣言弘扬社会正面声音的任务中，具有无法取代的作用。

因此，新媒体环境给报纸的发展带来挑战，同时也是报纸开拓创新的契机。

2、新媒体环境下报纸编辑的工作需求

事实上，无论是新媒体还是传统媒体，其面对突发新闻事件的采集源泉并无实质差异，区别仅仅在于编辑和传递方式的不同。相对于网编更具有自由发挥的空间，相对活泼的编排方式，传统报纸编辑的编排

方式相对固定、呆板，长期阅读，编辑形式的单一化必然会影响到版面的整体的美学效果，容易给读者造成阅读疲劳之感，因此，在当今新媒体时代，跳出传统报纸编排模式，以更具视觉冲击力的标题制作和版面设计，吸引读者眼球，引起读者阅读欲望，是报纸编辑当今工作极为重要的一环。

在新媒体时代，网络综合了文字、视频、音频等诸多传播方式的优点于一身，多种信息传播方式的融合塑造出新闻节目特有的艺术画面，成为当今吸引受众的最大优势。但我们同时也要看到，网络传媒的诸多优势，报纸编辑同样可以借鉴，他山之石可以攻玉，值得报纸编辑为之深思探索。

版面设计是报纸带给读者的第一印象，版面的优劣将直接影响到读者对一份报纸的喜好。

世界杯足球赛可谓举世瞩目，近几届世界杯期间，中国主要的报纸媒体也都开辟了世界杯专版予以重点报道，期间，从《华商报》、《新京报》、《晶报》等知名的地方媒体版面上可以看出，版面编辑已经完全从传统报纸版面设计的桎梏中跳出，整体版面大气优美，图片立体感极强，标题制作极具冲击力，深度报道详实有据，这些都是网络媒体的新闻快讯完全无法比拟的。

版面的设计编排需要转变思路，标题的制作要求对于编辑同样如此。一个是否优秀的标题，将决定读者是否有耐心阅读下去。

2012年6月16日18时37分，神舟九号载人飞船在酒泉卫星发射中心成功发射，与在轨运行的天宫一号进行自动和手控对接。3名中国航天员景海鹏、刘旺、刘洋进入太空造访“天宫”，胡锦涛总书记致电祝贺，吴邦国等现场壮行。值此普天同庆的时刻，如果拼时效，拼画面，报纸无论如何也无法与网络甚至电视等媒体相竞争。此时，新闻的深度，标题的制作，就成为报纸吸引受众的最有力武器。

四川《天府早报》以“此去九霄访天宫天路遥遥自从容”为肩标，“神舟九号踏上‘赴约之旅’中国航天员飞往‘天宫’”为主标，极富感情色彩，喜悦之情跃然纸上，该报编辑煞费苦心，紧盯肩题，寄情天宫，令读者阅读后对我国航天科技水平和航天人的能力，充满信心。还有许多晚报、都市类报纸发扬自身风格，在主题上浓墨重彩，奏出曼妙音韵。如《合肥晚报》的《把九问天神女无恙》、山东《潍坊晚报》的《天宫，我们来也》等，灵活简约的标题制作给读者形成了强大的视觉冲击力，带来极大的阅读享受。

二、避免冲击走出报纸的新生之路

面对新媒体群雄并起的时代，报纸编辑如何找准自身的定位，充分发挥自身优势，融合新时代、新能量进行发展，探索媒体新生的发展之路，将是报纸编辑需要加强思索的重要一环。

1、新媒体环境下，新闻编辑如何加强多样化发展

首先，丰富会议消息类新闻的编辑形式。会议消息类新闻在新闻节目中占据绝对比重，肩负着为受众提供最新信息的使命，因而突出新闻的严肃性和时效性。

在我国现行体制下，报纸尤其是各级党报担负着党委与人民群众沟通的桥梁，是党委政府的喉舌，其权威性不容替代，其客观性不容忽视。而网络在相对自由的同时，也造成各类虚假信息充斥，往往容易对受众造成误导。在与新媒体的竞争中，报纸首先应促进消息类新闻编辑形式的发展，用不同的编辑形式给予新闻内容更生动的诠释，充分发挥报纸的优势，而不能照本宣科，给人以枯燥乏味之感。对重大新闻事件，例如两会、党代会等，编辑在拿到记者现场发回的第一手稿件后，应注重对新闻报道的关键字阐述，选取事关民生的重大事项，以通俗易懂的语言，全方位展现新闻背景，同时也为读者提供关键字解读。通过多样化的编辑，会议消息类新闻将不再是一潭死水，新闻活力将得到极大提升，更提升了市民对社会的关注、对时政的了解。

其次，编辑思路的多样化。在积极提升报纸版面的美学价值、实施多样化编辑的同时，编辑思路也应同步发展。时刻关注网络发展，注意选取网络热词，学会使用搜索引擎。开阔的知识面是一名优秀的编辑人员的必备素质，在稿件编辑中，编辑应学会打破传统思维，另辟蹊径，

新媒体时代的传统媒体如何应对挑战

阜阳日报社任刚

［摘要］新媒体环境的迅速发展，必然给以报纸为代表的传统平面媒体新闻编辑带来极大冲击，平面媒体编辑与时俱进转变思维已经势在必行。无论从提高版面美观角度，还是拓展受众，吸引更多读者目光的角度，报纸编辑必须改变新闻采编方式，拓宽编辑思路，全面提升报纸的编辑制作水平，凝聚传统平面媒体在新媒体环境下的核心竞争力。

［关键词］新媒体网络报纸版面受众

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